招商證券: 專注性價比市場吸引近2億活躍消費者，淘特已成下沉電商核心玩家
【獵云網北京】8月25日報道
近日，招商證券發布研報，得益于持續為價格敏感消費者提供源頭直供好貨，性價比電商淘特上線不到一年半，年度活躍消費者近2億，成為下沉市場核心玩家之一。招商證券分析，阿里全方位資源協同下的產品源頭直供及工廠直營模式構筑淘特核心優勢，使淘特實現快速發展。
據QuestMobile統計，淘特位居“2020年度APP用戶規模增長TOP榜”榜首，為唯一上榜的綜合電商平臺。阿里最新一季財報顯示，截止今年6月底，淘特的年度活躍消費者已經增長至超1.9億，單季度新增4000萬活躍消費者。
淘特在2021財年實現了快速增長，并擁有理想的用戶留存率，對性價比人群和下沉市場形成了高效滲透，僅2021年上半年凈增活躍消費者就近1億。這意味著，淘特不僅保持用戶高增速，季度增量甚至還超過了此前一年的平均水平。
若按用戶規模，淘特已經成為與淘寶天貓、拼多多和京東并列的中國四大綜合性電商平臺。
招商證券援引了第三方機構QuestMobile數據顯示，截至2021年6月， 淘特用戶中78%與拼多多相重合，也意味著淘特1.9億的活躍消費者中將近8成來自拼多多。
今年5月，淘寶特價版全面升級更名淘特，進一步加大投入，打造下沉市場消費者性價比購物體驗，密集推出了系列舉措，主張下沉市場需要好貨低價、簡單無套路，用性價比替代價格戰。好貨低價贏得了下沉市場青睞。7月份蘋果App Store應用下載排行榜淘特躍升榜首，并且持續29天霸榜7月App Store購物榜。
招商證券指出，阿里電商業務的多端戰略已經逐漸成型，用多個APP形成多個消費者服務矩陣。淘特作為阿里旗下專注于性價比市場的獨立電商平臺。與阿里旗下淘寶天貓等平臺定位形成鮮明區隔，且業務上具備較強獨立性，淘特將助力阿里持續提升在下沉市場的滲透率，同時得益于阿里的多元電商矩陣，使淘特可以專注性價比電商定位，沒有其他下沉電商升級尋求增量的壓力。
招商證券的調研分析顯示，在淘寶天貓、京東、拼多多和淘特四大電商平臺中，隨機選取了日用百貨、生鮮水果、食品、服飾等核心品類，所有商品的平均價格來看，淘特商品售價最低。
淘特深耕供應鏈，走出一條“直供”之路，不僅是工廠直供，還包括農產地直供和品牌直供。
淘特內大部分商品由工廠、產地及品牌直供，通過直接連接廠商與消費者，去中間環節降低產品流通成本及售價，滿足目標客群對產品的高性價比需求。去年9月，淘特和阿里1688全面打通，阿里積累了20年的1688中小企業商家作為重要商家資源被引入到淘特。
借助1688的廠商資源、菜鳥物流等資源在供給側為淘特賦能，此外，淘特為弱電商能力廠商提供全方位托管直營模式，廠商可實現重生產輕運營，以更低成本及更高效率從事線上電商活動，解決了我國眾多中小廠商線上運營能力不足的痛點。
招商證券認為，在下沉電商中，淘特性價比優勢明顯，源頭直供模式帶來用戶的持續高增長，將引領下沉電商擺脫價格戰轉向價值戰。
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