在以眼球為商業利益導向的注意力經濟時代，已經掌握用戶近三成使用時長的短視頻APP還在繼續擴容。而作為行業后來者，上線僅一年半的微信視頻號有望最后成為短視頻領域最終的執牛耳者。XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

近日，騰訊總裁劉熾平在財報電話會議上表示，微信視頻號發展勢頭良好，“在奧運會內容的提振作用下，用戶觀看時長和內容創作者數量都有不錯的增長”。XaP曹操讀書網

據騰訊2021年第二季度財報顯示，“憑借在社交、長短視頻分發及內容管理方面的優勢，（微信視頻號）在播放量及用戶分享方面超越其他網絡平臺?！?span style="display:none">XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

數據顯示，微信視頻號誕生僅一年半，即擁有了3億日活用戶數。對應的，快手完成這一目標用了9年，抖音花了3年時間。一場圍繞用戶日活數量的華山論劍之下，南抖音、北快手、騰訊中神通的玲瓏棋局已悄然成型。XaP曹操讀書網

伴隨著微信視頻號的迅速成長，圍繞其展開的商業生態也開始開花結果。近日，微信視頻號數字營銷及服務平臺，同時也是騰訊集團服務商的“百準”完成了千萬元級的天使輪融資，這是首家獲得融資的微信視頻號第三方機構，也預示著視頻號商業化能力得到了主流市場的認可。XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

雖然前有騰訊微視“起大早趕晚集”的失敗案例，但騰訊將短視頻視作未來重要內容賽道及微信生態必要一環的初衷卻從未動搖過。微信創始人張小龍說過：“視頻化將是微信未來十年的內容主體”。 而騰訊隱忍、務實的持續投入和堅持，終于等到了今天視頻號的成功。XaP曹操讀書網

得隴還要望蜀，游戲之后的又一戰場XaP曹操讀書網

互聯網時代，短視頻正在成為用戶社交、娛樂的主要形式。XaP曹操讀書網

將視角拉遠，不難發現伴隨著網絡帶寬限制的不斷解綁，人們社交、娛樂的方式按照極為相似的脈絡跳躍式前進。從QQ文字交流，到語音聊天、視頻聊天；從網絡小說、網絡游戲，到流媒體應用、短視頻平臺，發展的趨勢脈絡十分清晰。XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

曾經給騰訊帶來巨大焦慮的，也正是抖音、快手等短視頻平臺，對其主要營收來源——游戲玩家群體，注意力的爭奪。XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發布的《2021年Q2移動互聯網——行業數據研究報告》通過總覽整體app市場概況，全面呈現出了2021年第二季度的移動互聯網行業app數據情況。XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

報告顯示，排名第一的短視頻app占比繼續提升，達到29.8%，與第二名即時通訊差距進一步拉大到9.4%。手機游戲app時長占比雖然略有下降，但無論各個賽道的占比如何變化，騰訊依靠視頻號和王者榮耀構建的雙輪驅動模式，都保證了騰訊在微信之后，再次將移動互聯網的船票緊緊的握在自己手中。XaP曹操讀書網

正處在注意力經濟環境中的當下，占據用戶近3成使用時長的短視頻賽道，其中蘊含的商業潛力不言而。雖然不像游戲擁有自己的直接變現通道，但搭建在短視頻平臺上的廣告營銷、直播電商等渠道都是近年來互聯網行業的熱門話題。XaP曹操讀書網

曾經的騰訊身陷“短視頻焦慮”，先后上線過微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA、MO聲、YOO視頻等十幾款短視頻app，卻基本都沒有逃過雷聲大雨點小的宿命。XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

但考慮到騰訊投資的眾多相關公司，如快手、嗶哩嗶哩動畫（以下簡稱B站）等app在國內都擁有了廣大的受眾，事實上騰訊早就在短視頻領域用戶數量上實現了對抖音的彎道超車。XaP曹操讀書網

公開數據顯示，快手2021第二季度平均日活用戶達到了2.932億，原本專注小眾領域的B站也實現“破圈”，日活用戶突破6500萬。XaP曹操讀書網

即便只考慮騰訊自家的微信視頻號，據前文提到的數字營銷平臺“百準”預估，依照目前展現的強大勢頭，視頻號有望在年底達到6億日活。即是說，微信視頻將在今年年底超越抖音，成為名副其實的國內第一短視頻平臺。XaP曹操讀書網

收北打南，中神通視頻號游刃有余XaP曹操讀書網

需要指出的是，上線僅一年半的微信視頻號目前仍在逐步完善相關的功能及配套基礎設施，平臺還在以肉眼可見的速度更新迭代，并且作為國內互聯網行業生態最完整的巨頭之一，騰訊在短視頻領域還有許多牌沒有打出。XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

從2020年初推出以來，微信視頻號先后上線了短視頻、中場視頻、直播等功能，短短一年時間就在產品形態、內容質量和創作者數量上走過了從量變到質變的華麗轉身，在微信這個幾乎入駐所有人智能手機的全民app中，就能滿足用戶幾乎全部視頻內容需求。XaP曹操讀書網

更加注重娛樂隱私的隱秘點贊上線防止了部分用戶網絡“社死”，正在逐步上線和完善的青少年模式也幫助視頻號擺脫了政府監管的桎梏，無形中獲取了更加廣闊的用戶發展潛力及空間。XaP曹操讀書網

此外，騰訊短視頻平臺的推薦算法也正在逐漸完善中。在張小龍的理想中，用戶觀看微信視頻號的比例是“播放量關注：好友推薦：機器推薦=1：2：10”，但根據方正證券發布的視頻號研究報告顯示，目前視頻號中社交推薦產生的整體流量是機器推薦的兩倍，與預想仍有10倍差距。XaP曹操讀書網

也就是說，在張小龍設想中的機器推薦算法下，每個用戶在點開好友推薦視頻之后，應該再刷上10條短視頻，用戶投注在微信號上的時間將在現在的基礎上再翻上十倍。XaP曹操讀書網

社交流量固然需要，但優秀的機器推薦算法無疑能夠為用戶帶來更加沉浸式的觀看體驗，為視頻號帶來更多流量。XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

當然，騰訊旗下最有力的武器仍是其圍繞微信構建的龐大生態平臺，視頻號能夠無障礙的借助微信流量搭上社交流量的奔騰江河，自由出入騰訊的生態腹地，與社交、支付、電商、小程序等龐大的私域流量生態化反。XaP曹操讀書網

在補齊騰訊微信生態最后一塊視頻內容拼圖的同時，微信視頻號也獲得了抖音不具備的發展土壤，這是視頻號在競爭對手依然占據大半市場背景下，仍然奮起直追的底層邏輯。目前領先的抖音已經無法遏制微信視頻號的發展勢頭。XaP曹操讀書網

不得不提的是，事實上騰訊手上還有很多一招制敵的致勝牌沒有打出。XaP曹操讀書網

作為國內內容生態構建最為完整的商業帝國，騰訊已經在游戲、文娛等多個領域進行了卡位，并且織就了巨大的版權網絡，該網一旦張起，沒有版權的短視頻內容很難在不碰觸所有紅線的情況下突圍。XaP曹操讀書網

在游戲直播和云游戲等領域，騰訊曾靠旗下龐大的游戲版權庫，成功攔截競爭對手。而在短視頻領域，騰訊已對抖音提起了高額的版權訴訟。XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

總結XaP曹操讀書網

綜上所述，雖然目前看來，騰訊的微信視頻號仍然落后字節跳動的抖音一個半個身位，但其發展勢頭強勁、潛力更是不容小覷，已經是短視頻賽道上的“隱形冠軍”。XaP曹操讀書網

對于騰訊來說，借助微信帶來的海量社交流量，快速切入某一賽道，將該領域迅速融入自身完善的生態建設，獲得變現，并繼續加大該領域投入，實現該領域與騰訊生態的互相促進，繼續騰訊整體的上升螺旋。XaP曹操讀書網

這個商業邏輯我們已經非常熟悉，如今這個故事正在短視頻領域重復。XaP曹操讀書網

而之所以騰訊有意愿不斷試錯，不斷加大在短視頻領域的投入，不但是因為看中了視頻內容形式的潛力，更是因為短視頻中潛藏的巨大增量市場。XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

極光報告中還指出，騰訊系app的整體滲透率28.3%，依然保持了領先，卻正在被頭條系26.6%的滲透率迎頭追趕。XaP曹操讀書網

?XaP曹操讀書網

XaP曹操讀書網

頭條系僅抖音的用戶流量價值就已經接近作為騰訊核心的微信了，不難想象視頻號成功在短視頻領域稱雄，將能夠為騰訊帶來多大的商業價值。這也將反哺微信，形成良性的微信私域互動生態。XaP曹操讀書網

因此，騰訊在微信視頻號的發力是對新賽道的不容失敗的一役。目前來看，在短視頻賽道的華山論劍，最終笑到最后的仍然會是騰訊。XaP曹操讀書網

電科技專注于TMT領域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。XaP曹操讀書網

投稿請登錄：http://www.diankeji.com/member
商務合作請洽：marketing#diankeji.comXaP曹操讀書網

聲明：本站原創文章文字版權歸電科技所有，轉載務必注明作者和出處；本站轉載文章僅僅代表原作者觀點，不代表電科技立場，圖文版權歸原作者所有。如有侵權，請聯系我們刪除。XaP曹操讀書網

猜你喜歡

• 
  

  抖音宣布支持2K播放，短視頻步入超清時代

  
  



• 
  

  快手注冊“快手汽車”商標，或發力車載短視頻領域，那抖音造車還會遠嗎？

  
  



• 
  

  央視批直播打賞亂象，實測短視頻平臺“青少年模式”，誰在應付了事？

  
  

核心關鍵字： 互聯網金融