雷鳥手機發(fā)布，TCL 為啥死守已掉隊的手機市場？
近日，小米發(fā)布第二季度財報，國內(nèi)外業(yè)務(wù)均表現(xiàn)突出，蘋果更是牢牢把握住著高端機市場的頭把交椅，華為雖仍缺芯，但是憑借品牌影響力，在手機市場依舊屹立不倒……華為 OV 和蘋果五強爭霸的格局牢不可破。然而一直在家電市場尤其是電視等大屏產(chǎn)品頗具話語權(quán)的 TCL，卻在昨日的發(fā)布會上借著旗下互聯(lián)網(wǎng)大屏品牌 “雷鳥” 推出了一款 5G 手機——雷鳥 FF1。
這款手機的配置比較常規(guī)，處理器有博主爆料是高通驍龍 690，共有 8GB+128GB 和 8GB+256GB 兩種版本，售價分別為 2499 元和 2799 元，該價位段手機種類繁多，同等配置的話該機型性價比并不算高。
許多新生代消費者可能對 TCL 手機比較陌生，何況雷鳥，但是在很長一段時間內(nèi)，TCL 都對旗下的通訊業(yè)務(wù)殫精竭慮，但是無論如何，TCL 的手機業(yè)務(wù)在國內(nèi)還是日漸萎靡，只在海外還有一些細微份額。
TCL 與手機的淵源
去年十一月，有消息稱華為將 “榮耀” 以千億人民幣的價格出售給包括神州數(shù)碼、TCL 和三家國資企業(yè)在內(nèi)的聯(lián)盟。而后榮耀出售方案塵埃落定，由經(jīng)銷商組成的公司買下，TCL 沒有成為榮耀的股東。
實際上，TCL 之所以這么關(guān)注手機行業(yè)，是因為其早在 1999 年就成功獲得工信部頒發(fā)的手機牌照。2003 年，TCL 手機銷量達到 966 萬部，市場占有率排在第二位。2005 年，TCL 通訊以 4.8% 的股權(quán)置換阿爾卡特持有的 T&A 公司 45% 的股權(quán)，吸收合并 T&A，TCL 全資控股 TCL 通訊和 T&A 兩家公司，并借助阿爾卡特的品牌影響力成功進入歐美等海外市場。
然而在國內(nèi)市場，TCL 的手機并沒有太多消費者買賬，彼時摩托羅拉、諾基亞叱咤中國市場，后面還有三星、索愛入局，“中華酷聯(lián)” 的崛起，TCL 在國內(nèi)的日子并不好過。有數(shù)據(jù)顯示，2006 年，TCL 在國內(nèi)手機市場的銷量僅排在第 9 位，市場份額為 1.9%。
等到后面 iPhone 橫空出世，安卓機大行其道，連老牌巨頭諾基亞都不得不出售手機業(yè)務(wù)的時候，TCL 手機早已被消費者淡忘。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不死心的 TCL 還推出了好幾款手機，但是市場反應(yīng)寥寥。
TCL 集團曾在 2015 年年報中提到，TCL 通訊為全球第五大移動終端產(chǎn)品提供商，手機全年累計銷量超過 8000 萬臺。不過到了 2016 年，年報顯示，TCL 通訊實現(xiàn)銷售收入 203.9 億元，同比下降 15.8%；利潤為-4.74 億元。
2017 年上半年，TCL 通訊實現(xiàn)通訊設(shè)備及其他產(chǎn)品銷量合計 2116.9 萬臺，同比下降 36.2%；實現(xiàn)銷售收入 68.7 億元，同比下降 26.1%；受海外手機市場低迷態(tài)勢延續(xù)、內(nèi)部組織及業(yè)務(wù)重組的階段性影響，虧損 8.52 億元。此后便是各種退市、轉(zhuǎn)賣的傳聞，雖然 TCL 目前仍然間接控股 TCL 通訊，但手機業(yè)務(wù)基本淡出國內(nèi)用戶視野。
前車之鑒
其實 TCL 的難兄難弟還有聯(lián)想和格力。2014 年以前，在運營商渠道稱霸手機銷售的時代，“中華酷聯(lián)” 在國內(nèi)安卓機市場占據(jù)重要地位。不過，隨著運營商補貼退熱，四家廠商中除了華為成功轉(zhuǎn)型，聯(lián)想與中興逐漸邊緣化，而酷派已經(jīng)銷聲匿跡。
2018 年以來，盡管聯(lián)想憑借 “機海戰(zhàn)術(shù)” 相繼推出了一系列手機產(chǎn)品曾獲得短暫的關(guān)注，也甚至多次 “碰瓷” 小米，以此借勢營銷。但在中國市場銷量低迷，即便收購了摩托羅拉，依舊是歸為 Others 廠商，跟其他幾大頭部廠商動輒千萬的出貨量不可同日而語。
另一位對手機業(yè)務(wù)比較執(zhí)著的是格力，從 2015 年初進入手機市場至今，格力先后發(fā)布四款產(chǎn)品，但無一成功，甚至絕大多數(shù)消費者并不知道格力還做手機。幾年前不少格力員工甚至將年終禮品格力手機放在閑魚上出售，而且價格極低。其后董明珠了解后震怒，在公司內(nèi)部徹查，要求節(jié)后員工帶格力手機來公司報到，于是一些員工不得不去閑魚高價收購賣出的格力手機。
不過即便執(zhí)著如董明珠，現(xiàn)在也已經(jīng)很少提起手機業(yè)務(wù)，同為家電行業(yè)的 TCL，為手機業(yè)務(wù)至少已經(jīng)付出十幾億的代價，但是李東生曾經(jīng)仍表示不會放棄手機業(yè)務(wù)。
結(jié)語
TCL 通訊經(jīng)歷一系列的整合與調(diào)整，現(xiàn)在已經(jīng)是強弩之末，而且中國手機市場在產(chǎn)品、售價、品牌、渠道方面已經(jīng)基本上是沒有縫隙了，即便想從中低端市場入手，從新品牌突破，慢慢化解困局，最后消費者不買賬，也只能流于形式。
智能手機紅利期已經(jīng)逝去，市場版圖基本劃分完畢，在大屏市場風(fēng)生水起的 TCL，又何必繼續(xù)趟智能手機這趟渾水呢？
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