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圖片來源@視覺中國Mqz曹操讀書網

文 | 音樂先聲（ID:nakedmusic），作者?| 夏天，編輯 | 范志輝Mqz曹操讀書網

6月15日，中央網信辦啟動“清朗飯圈亂象整治”專項行動時，不少人都擔心缺乏具體操作細則的條文能否被很好的執行。這不，在經過一段時間的整改實踐后，具體的操作細則終于來了。Mqz曹操讀書網

8月26日，中央網信辦在其官網上發布了《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動評論等環節提出10條細則要求。今天上午，#網信辦要求取消所有涉明星藝人榜單#在迅速登上微博熱搜，截止到發稿前，閱讀量已接近6億。Mqz曹操讀書網

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而最近鄭爽、吳亦凡、霍尊、錢楓、趙薇等一大批明星的接連倒下，以及國家廣電總局對于不得邀請劣跡藝人參與制作節目、停止播出其已參與制作節目的嚴控政策，很明顯，內娛要變天了。Mqz曹操讀書網

天下人苦飯圈久矣。飯圈亂象影響的不僅是圈地自萌的粉絲，更是正常的行業生態與社會秩序。而中央網信辦發布的細則既是針對亂象頻發的飯圈，更是在警醒唯數據論、流量至上的娛樂圈。靠刷榜、話題炒作而紅的路子，走不通了。Mqz曹操讀書網

流量時代落幕，娛樂圈將迎來一輪大洗牌

如果說吳亦凡的被捕入獄，敲響了流量時代的喪鐘。而現在，我們可以正式宣布，流量為王的時代，結束了。Mqz曹操讀書網

早在今年6月，中央網信辦啟動“清朗飯圈亂象整治”專項行動。行動啟動后，豆瓣宣布將在專項行動期間封禁一批造謠攻擊等行為惡劣的賬號，微博也在8月6日下線了“明星勢力榜”。而就在兩天前，愛奇藝CEO龔宇在中國電視藝術家協會召開的座談會上宣布取消未來幾年的偶像選秀節目和任何場外投票環節，其他平臺估計這幾天也會陸續跟進表態。8月26日，肖戰、楊紫、迪麗熱巴等多個明星工作室發布了理智追星倡議書。Mqz曹操讀書網

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細看網信辦在8月26日發布的通知，我們就會發現，相比于之前飯圈亂象的整治規定，這十條要求指向明確，具體到了之前重點打擊的5類“飯圈”亂象發生的場景。例如，之前的通知要求打擊投票打榜等行為，8月26日的通知則直接取消所有明星藝人榜單，僅保留音樂作品、影視作品等排行，精準打擊了亂象產生的各個環節。Mqz曹操讀書網

而伴隨著《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》一同到來的，還有鄭爽被罰2.99億并被永久禁言、趙薇主演的《還珠格格》《京華煙云》等多部作品被下架，以及錢楓宣布退出《天天向上》并與湖南衛視解約。Mqz曹操讀書網

從年初的鄭爽代孕到前不久吳亦凡被捕再到霍尊翻車，藝人的頻頻塌房讓粉絲直呼心碎的同時，也引起了不少人的發問：“娛樂圈的門檻已經這么低了嗎？”這次對于娛樂行業尤其是飯圈的整治力度的加大，以及這些立竿見影的處置結果，也足以看出此次整治的決心有多大，只要觸碰底線，被挖出劣跡行為，就會遭到行業抵制和全網封殺。Mqz曹操讀書網

可以肯定，娛樂圈接下來將要迎來一輪大洗牌。Mqz曹操讀書網

被飯圈、流量支配的恐懼

娛樂圈大洗牌背后，是擾亂行業正常秩序的飯圈亂象。Mqz曹操讀書網

互撕謾罵、網暴是飯圈常有的事，而事情的起因卻往往是一些捕風捉影。最典型的案例，莫過于前幾天趙麗穎粉絲與王一博粉絲的大戰，其源頭便是一則未被證實的消息。互撕的理由雖然滑稽，粉絲們的戰斗力卻一點不弱，短短一夜之間，輿論已經失控。Mqz曹操讀書網

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由于是頂風作案，8月23日下午，趙麗穎粉絲群的多個官方微博或大V遭新浪微博禁言，這也是今年6月中央網信辦決定開展“清朗·‘飯圈’亂象整治專項行動”之后，首個因“互撕”遭大規模禁言的粉絲群體。而趙麗穎工作室在被禁言后，才出來道歉，終于算是停止了這場混戰。Mqz曹操讀書網

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在此前，粉絲們持續而強大的戰斗力讓不少人看到了商機，“流量明星+IP”的電影模式曾在前幾年風靡一時。這些電影無一例外的口碑不好卻票房頗高，究其原因就是背后的粉絲經濟。Mqz曹操讀書網

這些流量明星的粉絲，放到人群里，數量并不多，但消費力驚人，尤其舍得為自家的偶像花錢。他們強大而穩定的消費力，讓粉絲電影這個小眾市場變成了各大影視公司搶著入手的香餑餑，于是出現了流量明星輾轉于各大片場忙得不可開交，不少實力派演員卻無戲可拍的怪現象。Mqz曹操讀書網

而網暴互罵、集資打投影響的不僅是行業秩序，更是廣大未成年人的三觀。此前，張哲瀚在靖國神社的照片被扒出后，不少粉絲辯解稱他不認識日語，不知道那是靖國神社。然而，很快有網友指出日本靖國神社的名字與中文十分接近，不可能認不出。Mqz曹操讀書網

試問，粉絲們是真的不知道自己的偶像做錯了嗎？不，她們更多的是不愿意相信。偶像的成就背后是她們的辛苦付出，否定偶像就等于是否定了她們，她們對于偶像盲目的愛已經凌駕于是非之上。Mqz曹操讀書網

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話說回來，飯圈亂象的愈演愈烈少不了部分平臺的默許于縱容。前不久，樸燦烈粉頭因卷走上千萬的集資費用震驚眾人，但由于發起集資的后援會由于不具備獨立的法律地位和民事行為能力，難以被起訴。這時，平臺方的監管就顯得尤為重要，但據調查，該集資平臺審核機制并不嚴，繳納一定比例的手續費后，當天即可提現。Mqz曹操讀書網

以前的娛樂圈有句話，大紅靠命小紅靠捧，但你踏踏實實努力日子也能過得不錯。現在確實倒過來，靠資本硬捧的流量明星嚴重擠壓了實力派的生存空間，擾亂了行業規則。這樣的環境下，誰還愿意安安靜靜地去打磨作品呢？Mqz曹操讀書網

大洗牌后，粉絲減負，文娛行業將回歸作品邏輯

整治飯圈力度的加大、劣跡藝人的全面封殺，在這一輪大洗牌，釋放出的信號則是對于流量法則的拋棄和作品導向的回歸。Mqz曹操讀書網

以前追星，是先粉作品再粉人。你很難聽見一個人是我喜歡周杰倫因為他笑起來很好看，大都是因為作品而喜歡上這個歌手。如果作品質量下降了，歌迷該罵的還得罵。Mqz曹操讀書網

現在追星是先粉人再粉作品。在他有代表作前，粉絲就已經喜歡他了，作品質量如果不好，粉絲還會一邊刷數據把銷量撐起來一邊安慰偶像別灰心。流量明星通過制造話題，給自己的作品刷數據就能一夜爆火。你可能還沒有聽過他的作品，卻已經認識了這個人，代表作甚至異化成了各種熱搜話題。Mqz曹操讀書網

而在網信辦的重拳出擊下，這一切都不太可能了。其實，在本月初，中宣部等五部門就聯合發布了《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》，要求弘揚中華美學精神，進行科學的、全面的文藝評論，反對刷分控評等不良現象；建立線上線下文藝評論引導協同工作機制，建強文藝評論陣地，營造健康評論生態；把社會效益、社會價值放在首位，不唯流量是從，不能用簡單的商業標準取代藝術標準等。Mqz曹操讀書網

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結合網信辦要求“取消藝人榜單”，“降低簽到、點贊、評論等指標在音樂作品、影視作品中的權重”等舉措，都明確了文娛行業接下來的創作導向。而藝人若想提高自己的影響力，踏踏實實磨練作品才是最重要的。Mqz曹操讀書網

同時，這也將引導各個從業公司把更多的資源、精力投入到對藝人自身實力的培養，減少不必要的包裝與宣傳。當然，在不用花費大量時間、金錢去各種打榜后，“數據女工”們終于可以愉快地追星了。Mqz曹操讀書網

娛樂工業是文化產業的一部分，除了經濟效益更需要兼顧社會效益。而藝人對大眾尤其是廣大青少年群體具有很強的號召力，業務和德行理應放到同等重要的位置。Mqz曹操讀書網

老話說“學藝先做人”，只有一個人人品立住了，才能給他用作品說話的機會。當產業各方不再唯流量馬首是瞻后，文娛產業才能進入良性發展。Mqz曹操讀書網

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