國產(chǎn)游戲“反攻”日本
圖片來源@視覺中國
文丨歪道道
國內(nèi)游戲行業(yè)接連震蕩，又喜提新規(guī)。
8月30日，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，通知規(guī)定，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務(wù)，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。
各大游戲廠商紛紛表態(tài)，將對新規(guī)嚴格遵守，也承諾對未成年人防沉迷系統(tǒng)進行調(diào)整。而在未成年人的“哀嚎遍野”聲中，家長則是歡呼雀躍喜大普奔拍手稱快。一場游戲產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場的大震蕩席卷而來。
不過，當(dāng)國內(nèi)游戲廠商面對這場大變局的時候，國產(chǎn)游戲卻在海外市場大放異彩，尤其是在日本。Sensor Tower的統(tǒng)計顯示，2021年有3款國產(chǎn)游戲躋身日本市場收入前十。其中排名最高的是網(wǎng)易的《荒野行動》，排在第7位，《原神》位列第9位，《放置少女：百花繚亂的萌姬物語》次之。而在2017年以前，日本榜單前十中，沒有出現(xiàn)國產(chǎn)游戲。
值得一提的是，騰訊在今年最新財報中也提到，其投資的巡回犬工作室研發(fā)的《白夜極光》，已經(jīng)成為2021年七月日本下載量最高的戰(zhàn)術(shù)類角色扮演游戲。
過去很長時間，日本這個游戲大國一直扮演者輸出者的角色，如今國產(chǎn)游戲勢強，正在“反攻”日本。而這似乎也成為了國產(chǎn)游戲在國內(nèi)環(huán)境變化下的一條關(guān)鍵出路。
國產(chǎn)游戲打破日本游戲格局
放眼全球，日本的游戲市場可以說相當(dāng)成熟，早在2011年左右就形成了手游市場為主、主機和PC端游市場居次的局面，而且從手游、主機游戲及端游的占比來看，也較為均衡。但最近幾年，日本的游戲產(chǎn)業(yè)明顯已經(jīng)走過了黃金時期。
據(jù)Newzoo的報告數(shù)據(jù)顯示，2017年日本游戲市場總收入高達 125.46億美元，中國游戲市場總收入高達 275.47 億美元；到了2020年，Newzoo預(yù)計中國游戲收入440億美元，日本收入195億美元。可見，日本游戲市場與中國游戲市場的差距在進一步拉大，而且根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2019年日本手游市場收入為141億美元，相比2018年增幅僅為1.4%。
更直接的表現(xiàn)在于排行榜的固化。在日本年度收入前十的游戲中，《怪物彈珠》《Fate/Grand Order》《智龍迷城》等上線多年的游戲依然穩(wěn)居頭部位置，而《龍珠：激戰(zhàn)》《精靈寶可夢GO》《碧藍幻想》《Line：迪士尼消消樂》等老游戲也穩(wěn)定在了前十。
最先打破這一格局的是網(wǎng)易的《荒野行動》。2017年12月，《荒野行動》登陸日本市場，2018年全年營收404億日元，2019年全年營收424億日元。《荒野行動》在日本爆火，不僅僅是給網(wǎng)易創(chuàng)造營收，也證實了日本手游市場不單只有三消、卡牌和RPG，PVP模式代表的競技類游戲也能得到日本玩家的喜愛。
除了網(wǎng)易，表現(xiàn)最出人意料的就是《原神》了。踏入2021年以來，《原神》在Sensor Tower的每月收入榜單上未曾跌出前10，前不久的“原神2.0”讓它的收入暴漲55%，達到1.15億美元（不包含國內(nèi)安卓）。
這其中日本玩家貢獻了不少。2021年Q1日本手游市場收入超過 51 億美元，米哈游《原神》移動端在日本吸金超過 1.32 億美元（約 8.58 億元人民幣）。
最近幾年，國產(chǎn)游戲為什么能在日本游戲市場“長驅(qū)直入”？很大程度上是因為抓住了日本手游崛起的機會。長期以來，以任天堂、索尼為代表的主機游戲，通常代表著日本游戲在全球市場的最高水準(zhǔn)，可相對地，日本手游廠商就顯得不那么出彩，且日本主流手游普遍門檻低、操作簡單。
因此，在日本手游市場規(guī)模大幅增長的過程中，手游方面實力強勁的國產(chǎn)游戲廠商借此迅速占領(lǐng)了這個市場空白，這也使得任天堂、索尼等主機游戲廠商頗為焦慮。
國產(chǎn)手游比日本手游更懂玩家？
2019年，米哈游剛剛放出《原神》PV時，引發(fā)了國內(nèi)對于游戲抄襲的又一次輿論風(fēng)波。這段不到2分鐘的宣傳視頻，無論是場景還是戰(zhàn)斗動作，都和任天堂在2017年推出的《塞爾達傳說：曠野之息》極其相似。
一時間，原本對這款游戲抱有極大期望的玩家深感失望，可就是這款帶有爭議的游戲，反而在日本本土大受歡迎。
去年Fami通評曾公布了一期的“玩家最想要的新作”T10游戲排行榜單，《塞爾達傳說：荒野之息2》位居第二，《原神》也躋身榜單，位居第十。一位日本up主稱，“原神的女角色非常有魅力，正憑借這些角色，原神瞬間就吸引了日本玩家的目光”。
《原神》在日本的成功絕不是偶然。與其他國產(chǎn)游戲不同，《原神》花了很大的力氣去實現(xiàn)全平臺運行，最近又宣布與Play Station平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，做出了即使在主機平臺也能有著不錯表現(xiàn)的游戲，這也是為什么《原神》能在日本得到索尼強烈助推的原因。《原神》作為開放世界類型游戲，可能會成為PS 5上一款最穩(wěn)定和長久的游戲。
數(shù)據(jù)互通、全平臺運行，這顯然最適合日本這樣主機游戲、手游、端游均衡發(fā)展的市場，值得一提的一個細節(jié)是，《原神》在社交玩法上給予了日本玩家極大的自由。一方面迎合日本手游側(cè)重社交體驗的需求，另一方面，又考慮到宅男們的社恐心理，為玩家提供一個微型社交的場景，喜歡就進入同一個世界，不喜歡就拒絕外人進入。
網(wǎng)易的《荒野求生》也成了一個微型社交場景，日本不少玩家喜歡在游戲中上傳照片，并交換LINE。
日本手游市場自身動力不足，這對于國產(chǎn)游戲出海日本來講是一次機會，不過更根本的還在于國產(chǎn)游戲自身的優(yōu)勢。
一是敢砸錢，比如《碧藍航線》，去年《碧藍航線》動畫上線前后，為了實現(xiàn)多媒體間的協(xié)同，Yostar在東京進行了大量的聯(lián)合推廣，包括地鐵廣告、秋葉原多棟樓的室外巨幅廣告，以及畫冊、扭蛋、CD等周邊，其密度已經(jīng)到了隨處可見的程度。日本業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，目前也只有中國公司能做到這種程度。
二是數(shù)據(jù)支持，這使得國產(chǎn)游戲能夠更迎合日本玩家的需求。早在《堡壘之夜》爆火時，騰訊作為背后的投資方，已然發(fā)揮了數(shù)據(jù)的價值，Epic創(chuàng)始人稱，“正是騰訊的免費游戲建議，才讓Epic早上了“Epic 4.0”的免費游戲道路，從而誕生了《堡壘之夜》這樣的游戲”。
無論是網(wǎng)易還是米哈游，我們看到出海游戲的本土化運營日漸成熟，這和游戲廠商對日本玩家的認知程度加深不無關(guān)系。
我們離文化輸出還遠嗎？
《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年1-6月，我國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達84.68 億美元，同比增長11.58%，增速高于國內(nèi)市場。
而在整個日本游戲市場，國產(chǎn)游戲也已經(jīng)占據(jù)了一席之地，相對地，日本玩家對于國產(chǎn)游戲的接受度也漸漸變高。而這些國產(chǎn)游戲的共同之處在于大多屬于二次元游戲，二次元游戲從日本傳入國內(nèi)，如今“反攻”日本借助的也是二次元文化。
比如網(wǎng)易的《陰陽師》，《陰陽師》早期憑借日本知名聲優(yōu)配音和精美的人物立繪，曾在日本市場上躋身下載總量的前十位，也是當(dāng)時榜單上唯一入圍的中國本土手游，而這款游戲本身就是以日本陰陽師和神話鬼怪的故事為背景，和風(fēng)文化濃厚。
再比如《碧藍航線》，作為國內(nèi)的二次元游戲爆款，《碧藍航線》在日本發(fā)行之后取得了并不輸于國內(nèi)的成績，這款游戲也是以日本艦?zāi)镂幕癁榛A(chǔ)。
長期以來，我國的二次元文化深受日本影響，優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容從日本傳入本土，使得國內(nèi)原本松散的二次元用戶逐漸向日本市場靠近。而在游戲領(lǐng)域，日本產(chǎn)生的游戲作品則順著這條用戶鏈，被擴散到國內(nèi)越來越多的二次元用戶群中。如今，國產(chǎn)游戲廠商占領(lǐng)日本游戲市場，這意味著龐大的二次元領(lǐng)域中，我國不再是被動接收，而是漸漸爭奪主導(dǎo)權(quán)。
正如日本News-Postseven在一篇新聞里寫道，這些完全原創(chuàng)的中國制作日系游戲已經(jīng)搶走了日本“COOL JAPAN”的名號。
不過我們離國產(chǎn)游戲文化輸出還是很遠，無論是《王者榮耀》、《陰陽師》還是《原神》，目前出海成功的游戲中極少是通過展示中國傳統(tǒng)文化征服海外市場的，這是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)長期停滯和落后的必然結(jié)果。
當(dāng)然，成功出海的游戲或許會成為我國游戲文化輸出的重要載體，在日本市場上，我們漸漸看到國內(nèi)文化的要素融入游戲中。
Gzbrain2018年底發(fā)布的日本e-sports（電競）市場報告顯示，在2017年，日本電競市場僅有3.7億日元的規(guī)模，到了2018年，這個數(shù)字突然呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，達到了48.3億日元。Gzbrain預(yù)測到2022年，日本電競市場規(guī)模將接近100億日元。日本電競的爆發(fā)，很大程度上正是受國產(chǎn)游戲的帶動，去年《荒野行動》在日本舉行了電競領(lǐng)域規(guī)模最大的一次全國性大會。
不少國產(chǎn)游戲也喜歡在二次元文化上融入國風(fēng)。《明日方舟》在7月底進行了版本更新，日服上線最新活動“畫中人”，以中國山水元素為核心的水墨畫為主展開，使其日本收入在當(dāng)月大漲 131%。
《原神》中極具中國風(fēng)格的璃月港，讓海外玩家感受到中國式建筑之美，在原神璃月音樂專輯中，由倫敦愛樂樂團和上海交響樂團與民樂藝術(shù)家共同演奏，國風(fēng)韻味十足。
游戲文化對外輸出，不是一個速成的事情，但國產(chǎn)游戲無疑正在慢慢滲透。
只是，國產(chǎn)游戲近些年來成功登陸諸多海外市場，這一情景已然引發(fā)了日本的危機感，未來國產(chǎn)游戲或?qū)⒚媾R新的挑戰(zhàn)。
【鈦媒體作者介紹：歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：歪道道（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。】
更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關(guān)鍵字： 游戲動漫相關(guān)文章
-
IDC：2025 年中國人工智能市場總規(guī)模將超 160 億美元
IDC于近日發(fā)布了《2021年V2全球人工智能支出指南》（IDCWorldwideArtificialIntelligenceSpendingGuide），從人工智能（AI）技術(shù)、垂直行業(yè)、應(yīng)用場景、部署類型等多個維度對未來五年（2021-2025）全球AI相關(guān)IT投資規(guī)模進行預(yù)測，同時回顧了2020年的市場發(fā)展情況。以下是詳細內(nèi)容：人工智能市場概覽IDC預(yù)測，全球AI市場支出將在2021年達到8...
2021-09-01 10:13:40 人工智能支出維度 -
B站投資山百合文化，后者為二次元游戲研發(fā)商
企查查APP顯示，近日，武漢山百合文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，新增B站關(guān)聯(lián)公司上海幻電信息科技有限公司為股東，同時公司注冊資本由100萬元人民幣增加至117.65萬元人民幣。企查查信息顯示，山百合文化是一家二次元游戲研發(fā)商，旗下已開發(fā)的游戲產(chǎn)品包括《三色繪戀》、魔物娘養(yǎng)成手游《牧羊人之心》等。該公司成立于2009年，法定代表人為王小舟，經(jīng)營范圍包含：會議及展覽服務(wù)；軟件開發(fā)；計算機系統(tǒng)服務(wù)；動漫...
2021-09-01 10:13:34 萬元游戲百合 -
住建部：確保租賃市場供需平穩(wěn)，城市住房租金年漲幅不超5%
創(chuàng)頭條8月31日消息住建部30日發(fā)布《關(guān)于在實施城市更新行動中防止大拆大建問題的通知》。其中要求，防止城市更新變形走樣，嚴格控制大規(guī)模拆除、增建和搬遷。《通知》提出，確保住房租賃市場供需平穩(wěn)。不短時間、大規(guī)模拆遷城中村等城市連片舊區(qū)，防止出現(xiàn)住房租賃市場供需失衡加劇新市民、低收入困難群眾租房困難。注重穩(wěn)步實施城中村改造，完善公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施，改善公共環(huán)境，消除安全隱患，同步做好保障性租賃住房建設(shè)...
2021-08-31 18:02:14 住房城市低收入 -
大面積推進教師輪崗困難重重？看下日本是怎么做到的
圖片來源@視覺中國文|金角財經(jīng)，作者|Murphy18年過去，教師輪崗終于來了。從2003年《解放日報》討論是否引進“教師輪崗制”，到北京東城區(qū)、密云區(qū)在新學(xué)期正式啟動教師輪崗，號稱最能打擊學(xué)區(qū)房的教師輪崗制度終于邁出實質(zhì)性的一步。8月25日，北京市教委正式發(fā)布“雙減”政策下推出的優(yōu)秀校長教師交流輪崗實施規(guī)則。新學(xué)期開始，北京市將大面積、大比例推進干部教師的輪崗，對象為公辦學(xué)校正、副校長和在編在崗...
2021-08-31 12:00:49 日本教師學(xué)校 -
Canalys：繼去年二季度 “現(xiàn)象級” 增長后，2021 Q2 西歐 PC 市場仍取得 3% 增長
根據(jù)?Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2021年第二季度，西歐市場的PC出貨量（臺式機、筆記本電腦和工作站）達到1500萬臺，同比增長3%。由于封鎖隔離造成生活方式出現(xiàn)永久性變化，2021年新冠疫情后的需求一直很穩(wěn)定。關(guān)鍵部件短缺仍然是個問題，這限制了廠商們的訂單和增長。聯(lián)想領(lǐng)跑市場，出貨量達到410萬臺，雄踞27%的份額。惠普位居第二，出貨量為370萬臺，占有24%的份額。戴爾、宏碁和蘋果位列前五...
2021-08-31 10:26:52 西歐市場出貨量 -
市場監(jiān)管總局：共享消費領(lǐng)域企業(yè)要如實公示計價規(guī)則和計價標(biāo)準(zhǔn)
據(jù)新華社報道，記者30日從市場監(jiān)管總局獲悉，共享消費品牌經(jīng)營企業(yè)積極整改取得成效，共享消費領(lǐng)域價格漲勢得到有效遏制，標(biāo)價逐步透明化、規(guī)范化。下一步，要嚴格價格調(diào)整內(nèi)部合規(guī)審查流程，如實、及時公示計價規(guī)則和計價標(biāo)準(zhǔn)。今年6月，市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局會同反壟斷局、網(wǎng)監(jiān)司召開行政指導(dǎo)會，要求8個共享消費品牌經(jīng)營企業(yè)限期整改，明確定價規(guī)則，嚴格執(zhí)行明碼標(biāo)價，規(guī)范市場價格行為和競爭行為。據(jù)介紹，共享充電寶行...
2021-08-31 10:26:46 機柜價格每小時 -
未成年人每周限玩三小時，為啥說游戲圈松了口氣
圖片來源@視覺中國文|競核是靴子落地的聲音。近來有關(guān)防止未成年人沉迷游戲的問題似乎從未退出舞臺中央。新華社報道稱，近日，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》。通知內(nèi)容大致上分為三大塊：針對游戲企業(yè)，嚴格落實網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號實名注冊和登錄要求；嚴控向未成年人提供游戲服務(wù)的時長（僅限周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20：00—21：00）針對各級出版管理部門，通知...
2021-08-31 08:10:51 游戲未成年人騰訊 -
我為什么要痛批大連“日本風(fēng)情街”？
作者：牲產(chǎn)隊長來源公眾號：牲產(chǎn)隊大連日本風(fēng)情街剛開幕，就被罵翻了。 大家憤怒的點很簡單：“為什么要在大連建日本風(fēng)情街？”你聽說過珍珠港建“大和風(fēng)情街”嗎？你聽說過以色列建“日耳曼風(fēng)情街嗎？”你聽說過亞美尼亞建“土耳其風(fēng)情街”嗎？ 距離抗戰(zhàn)勝利僅76年，距離旅順大屠殺僅127年，為什么有些人忘記歷史，比忘記車鑰匙還要容易？ 一份西方報紙登載日軍殘害中國人的素描1894年，中國在對日甲午戰(zhàn)爭中戰(zhàn)敗，日軍成功攻克大連旅順港。殺入旅順的日軍獸性大發(fā)，對城內(nèi)中國老百姓實施大屠殺，持續(xù)三天四夜。 有2000-2000...
2021-08-31 07:21:58 大連我為日本 -
李敏鎬否認戀情后再被爆料 與妍雨在家約會打游戲
李敏鎬被媒體爆出與偶像妍雨約會的照片，結(jié)果李敏鎬方面很快就出來發(fā)聲否認戀情，稱自己和妍雨只是朋友關(guān)系。李敏鎬否認戀情后再被爆料，妍雨朋友稱李敏鎬和妍雨交往的契機是網(wǎng)絡(luò)游戲，兩個人都非常喜歡兩款網(wǎng)絡(luò)游戲，所以開始熟悉發(fā)展成情侶，并且兩個人經(jīng)常都是在家里面打游戲約會。 李敏鎬否認戀情后再被爆料 李敏鎬和妍...
2021-08-30 23:35:58 爆料戀情打游戲 -
深圳：擬設(shè)立數(shù)據(jù)交易場所，放寬數(shù)字產(chǎn)品市場準(zhǔn)入
創(chuàng)頭條消息，8月29日，《深圳經(jīng)濟特區(qū)數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)促進條例（草案）》提請市七屆人大常委會第三次會議審議。其中在數(shù)據(jù)交易方面，規(guī)定積極推動設(shè)立數(shù)據(jù)交易場所，探索開展數(shù)據(jù)跨境流通交易、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化等創(chuàng)新性交易模式。《條例（草案）》明確，放寬數(shù)字產(chǎn)品市場準(zhǔn)入，在尚未有國家標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域，支持市場主體聯(lián)合制定團體標(biāo)準(zhǔn)，允許符合團體標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字產(chǎn)品在本市銷售、登記。據(jù)了解，《條例（草案）》是一部綜合性法規(guī)，...
2021-08-30 16:33:21 數(shù)字數(shù)據(jù)智能
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
