字節(jié)跳動(dòng)用90億元，攪動(dòng)了沉寂的VR行業(yè)
字節(jié)跳動(dòng)收購了國內(nèi)知名的消費(fèi)級(jí)VR硬件制造商Pico。
這則消息刷爆了筆者的朋友圈，一時(shí)之間各家VR企業(yè)為止欣喜，祝賀。其實(shí)筆者對(duì)此并不感到驚訝。在去年（2020年）Pico創(chuàng)始人周宏偉在一次公開采訪中就曾經(jīng)表示過：“國內(nèi)的一些游戲、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，我覺得他們必然會(huì)對(duì) VR有投入，我們希望在那個(gè)時(shí)候Pico是最好的，跟他們的有合作，或者是成為一個(gè)投資標(biāo)的也好。”
如今答案揭曉，字節(jié)跳動(dòng)成為了Pico的選擇。這也成為了整VR圈，乃至互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)討論度非常高的話題。距離上次VR成為“新風(fēng)口”時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)過去太久了。
大家的疑問都是相似的，為什么這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)選擇收購Pico？
為什么是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)？
元宇宙。
確切來說是，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在近期的財(cái)報(bào)會(huì)議上正式介紹元宇宙概念，并點(diǎn)明了Oculus作為元宇宙入口的關(guān)鍵作用。
“元宇宙”（Metaverse）概念起源于科幻小說，Metaverse 一詞由Meta和Verse組成，Meta表示超越，verse代表宇宙 （universe）， 合起來通常表示“超越宇宙”的概念：一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界運(yùn)行的人造空間。
虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）內(nèi)構(gòu)建的游戲世界，是最接近于這一概念的存在。字節(jié)跳動(dòng)在此刻選擇通過收購Pico，就相當(dāng)于跟緊Facebook，且為自己購入了通往“元世界”的船票。
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，它亦步亦趨地“模仿”Facebook，既是戰(zhàn)略布局需要，也是當(dāng)下較為迫切的“破局點(diǎn)”。先說戰(zhàn)略布局，作為內(nèi)容平臺(tái)的字節(jié)跳動(dòng)，在擁有了圖文、短視頻平臺(tái)等“傳統(tǒng)平臺(tái)”之后，向著新興的VR平臺(tái)進(jìn)發(fā)，自然是順理成章的事情。
（數(shù)據(jù)來源：中國信通院）
根據(jù)中國信通院預(yù)測的全部VR的市場規(guī)模，目前市場近千億，未來幾年會(huì)迅速增長到幾千億的規(guī)模。當(dāng)扎克伯格已經(jīng)憑借Oculus塑造出一個(gè)“元宇宙”了，字節(jié)跳動(dòng)望著這近千億的市場，怎會(huì)不心動(dòng)？
事實(shí)證明也是這樣，新石實(shí)驗(yàn)室，原本是字節(jié)跳動(dòng)的硬件團(tuán)隊(duì)，其中不乏原本錘子手機(jī)硬件團(tuán)隊(duì)的研發(fā)成員。今年該實(shí)驗(yàn)室吸納進(jìn)來了一批來自蘋果、Snapchat的人才。
而由于政策監(jiān)管的原因，字節(jié)跳動(dòng)的教育業(yè)務(wù)被迫全部砍掉，這也加速了字節(jié)跳動(dòng)在VR方面的探索和布局“浮出水面”。
字節(jié)跳動(dòng)與Pico的洽談最早可以追溯到7月份：原蘋果資深工程師李曉凱于今年7月加入字節(jié)跳動(dòng)，主要負(fù)責(zé)光學(xué)顯示方向的技術(shù)研發(fā)與團(tuán)隊(duì)搭建。剛加入到新石實(shí)驗(yàn)室，他就負(fù)責(zé)節(jié)跳動(dòng)收購Pico團(tuán)隊(duì)的相關(guān)對(duì)接事宜。
選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，收購Pico團(tuán)隊(duì)，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，既有戰(zhàn)略大方向上必然性，也有教育業(yè)務(wù)被迫砍掉的偶然性。
Pico，憑什么？
比起字節(jié)跳動(dòng)，似乎騰訊才是那家更需要在VR硬件方面布局的“社交大廠”。畢竟從硬件平臺(tái)，到內(nèi)容平臺(tái)，硬件軟件全方位打通，是極具吸引力的。后來的事實(shí)證明，字節(jié)跳動(dòng)的90億人民幣比騰訊更具有誠意。
為何字節(jié)跳動(dòng)愿意付出如此高的價(jià)格？——與之形成對(duì)比的是，字節(jié)跳動(dòng)“僅”用了3億元就收購了同樣是做硬件的錘子科技。
筆者認(rèn)為主要是出于三個(gè)理由：硬件銷量、行業(yè)地位以及生態(tài)。
Pico系列VR頭盔累計(jì)銷量超過50萬臺(tái)。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，第二季度全球VR頭戴設(shè)備的市場份額，Pico位居全球第三，2020年4季度Pico的頭顯獨(dú)占國內(nèi)VR一體機(jī)市場57%的份額。
2020年世界范圍內(nèi)VR一體機(jī)銷量占比
雖然距離業(yè)內(nèi)第一的Oculus有相當(dāng)明顯的距離，后者于去年10月發(fā)售了Oculus Quest 2，僅今年上半年銷售量就達(dá)到了300多萬臺(tái)，但Pico在VR頭顯領(lǐng)域也算得上是排頭兵了。
另一方面，截至最新，Pico所屬的小鳥看看科技及其關(guān)聯(lián)公司在126個(gè)國家/地區(qū)中，共有758件已公開的專利申請(qǐng)，其中，發(fā)明專利占64.25%。
小鳥看看科技近幾年的專利布局主要集中于虛擬現(xiàn)實(shí)、顯示設(shè)備、頭戴設(shè)備、攝像頭、深度圖像、傳感器、微控制器等專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域。
Pico作為一家初創(chuàng)公司，技術(shù)積淀雄厚。此外，作為一家成立于2015年的公司，Pico經(jīng)歷了VR行業(yè)的爆發(fā)與低谷，是目前唯一一家并沒有依附于任何大廠的獨(dú)立VR廠商。
Pico一直專注于消費(fèi)級(jí)的VR頭顯，已經(jīng)建立其了國內(nèi)高度垂直的VR內(nèi)容社區(qū)，也擁有足夠的開發(fā)者和內(nèi)容提供商為之提供VR內(nèi)容。這一點(diǎn)在整個(gè)VR行業(yè)內(nèi)都較為稀缺。
VR新風(fēng)口來了……嗎？
字節(jié)跳動(dòng)的90億元確實(shí)“攪動(dòng)”了原本一片沉寂的VR行業(yè)，再加上“元宇宙”的概念，進(jìn)一步引起了二級(jí)市場對(duì)于VR/AR概念股的關(guān)注，Pico的關(guān)聯(lián)方歌爾股份(002241)盤中一度沖擊漲停，VR行業(yè)又一次地來到了風(fēng)口上。
然而，作為VR行業(yè)的長期觀察者，筆者對(duì)此的態(tài)度是“謹(jǐn)慎地看好這件事情”。一方面是，VR行業(yè)的泡沫早就已經(jīng)被擠干凈了，此刻今日頭條收購Pico的事件和“元宇宙”概念的提出，都證明了整個(gè)行業(yè)并沒有停滯，相反激發(fā)出了更多新穎的概念與機(jī)遇。
另一方面，也必須正視“VR行業(yè)還沒有到達(dá)爆發(fā)期”以及“元宇宙概念還僅僅只是概念”，這兩件事情。筆者下如此判斷的理由在于，VR設(shè)備對(duì)于大多數(shù)人而言，體驗(yàn)還無法達(dá)到讓人為之買單的程度。這一點(diǎn)從VR設(shè)備的整體出貨量上就可以看出來。
Oculus 硬件銷量，Quest 2才達(dá)到新高
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，成功收購Pico也只是拿到通往未來的“船票”，還需要持續(xù)不斷真金白銀的投入——Facebook花費(fèi)30億美金才拿下了Oculus，并且Oculus Quest 2的銷量爆發(fā)也是在此7年之后。
國內(nèi)本就沒有像歐美那樣主機(jī)游戲的市場，根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Niko Partners的分析師Daniel Ahmad在Twitter上分享的消息，截止到2018年，PS4在美銷量為全球第一，超過3000萬臺(tái)，相當(dāng)于全球總銷量的三分之一。銷量排在全球第二的日本也有830萬臺(tái)，德國和英國分別為720和680萬臺(tái)。
根據(jù)索尼中國在2018 China Joy PlayStation發(fā)布會(huì)上披露的數(shù)據(jù)，索尼的PS4是在2015年3月20日登陸中國，截至目前在中國的銷量接近150萬臺(tái)。
至于前兩年看似“火遍”國內(nèi)市場的任天堂Switch主機(jī)，根據(jù)任天堂公布的2021年最新Q3季度財(cái)報(bào)Switch主機(jī)售出2410萬臺(tái)（其中 Switch Lite 519萬臺(tái)）其中北美最高，占比41.1%；歐洲地區(qū)占比25.6%；日本國內(nèi)占比22.4%；其他地區(qū)占比10.9%——中國市場直接被歸納為其他地區(qū)。
因此如果想要效仿Oculus Quest 2從主機(jī)游戲方面切入，恐怕會(huì)非常艱難。如何將自己的業(yè)務(wù)與Pico的硬件相融合，是字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下最需要思考的事情。?（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者/唐植瀟）
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