偶像選秀，從娛樂至死到娛樂之死
作者 | lili，運營 | 沛然
“愛奇藝將取消未來幾年的偶像選秀節目和任何場外投票環節”。
8月25日，愛奇藝創始人龔宇突然宣布了這個重磅消息。從2018年《偶像練習生》到《青春有你》一二三季，短短4年時間，愛奇藝的偶像選秀極速火爆到戛然而止。
9月2日，國家廣播電視總局發布從嚴整治藝人違法失德、“飯圈”亂象等問題的通知。其中要求：廣播電視機構和網絡視聽平臺不得播出偶像養成類節目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節目。
或許從5月初的那場“倒奶”風波就該預感到，打投攀比、集資浪費的風氣整肅已刻不容緩。只是冷靜過后，我們不禁要問偶像選秀的未來該去哪？
萌芽：借鑒韓國produce101模式，誕生即巔峰
縱觀內娛選秀歷史，有兩個波峰。
第一段是05年開始的“超女”、“快男”，至今05年超女決賽仍保持著電視綜藝的收視紀錄。
街頭巷尾響徹著“想唱就唱要唱的響亮，就算沒有人為我鼓掌”的旋律，帶動了一批有著明星夢的少男少女投身選秀大潮。
第二段則是2018年開始，借鑒韓國produce101的模式，愛奇藝和騰訊先后推出團體類選秀《偶像練習生》、《創造101》，將內娛選秀推上又一個小高潮。
這兩檔節目也成為很多人心中的白月光。《偶像練習生》即便已經完結了3年，依然是熱播榜的常客，位居top20之列。
圖源：云合數據
偶、創的出現，為觀眾帶來了限定團、C位、打投、直拍、大vocal等新概念。粉絲被冠以“全民制作人”的名號，通過網絡投票，購買贊助商品投票等方式，全權決定選手的去留。
與傳統的選秀相比，偶、創的觀眾參與程度更高，沉沒成本也更高，與視頻網站的粘合性更強。
很多年輕觀眾因為《偶像練習生》，成為愛奇藝的新會員，2018年上半年，愛奇藝會員規模達6710萬，同比陡增75%。隔壁的《創造101》的總決賽播放量也突破40億，人們對偶像選秀的熱情，似乎又回到了曾經的全民選秀的年代。
101系選秀也成為話題度和曝光度最高的綜藝類型。此后3年，“愛騰優”持續瓜分著選秀市場這塊肥肉。
發展：人才短缺炒冷飯，后續乏力
《偶像練習生》開播前，總制作人姜濱親自去娛樂大公司拜訪，再在主動上門的小公司中篩選出有潛力的男孩。最終，從87家公司的1908位練習生中篩選出了100位練習生。《創造101》則將篩選的范圍擴大到457家公司的13778名練習生，做到了真正的百里挑一。
公司對練習生們多年的培養積累，在2018年得到了變現。
偶、創走出的兩個限定團，質量也不負眾望，蔡徐坤、楊超越等人也算在娛樂圈有了姓名。
然而，優質的苗子就那么多，培養遠遠跟不上供給的速度。一年一次的選秀頻率，很快掏空了練習生的庫存。
《少年之名》總決賽14強名單中，曾參加過類似選秀或是有過出道經歷的，竟高達11人，“回鍋肉”占比近八成；《創造營2021》干脆吸收海外成員，來豐富選手的構成。
經紀公司則開始劍走偏鋒，開始囤積練習生，把手伸向年齡不足10歲的未成年。8月21日，平均年齡只有8歲的天府少年團宣布出道，當下引發爭議，24日宣布解散，成為了史上成立時間最短的團隊。三天限定團，出道即解散。
然而，市場就那么大，承載不了一次涌入幾百名新人的局面。不管比賽時多熱鬧，出道后的限定團多少有點虎頭蛇尾的意思。前火箭少女101的賴美云曾吐槽，現在的晚會喜歡邀請演員唱歌，在團時還能有一些舞臺，解散后根本沒有可供自己唱跳的機會。
所以，粉絲耗費時間和金錢以為在幫偶像完成夢想，往往是和夢想背道而馳，為娛樂圈輸送了一批“準演員”。
沒有舞臺，沒有售后；
進組拍戲，直播帶貨。
繁榮與爆雷共存：集資、打投、充會員，全方位壓榨粉絲
縱然沒有續航男團女團的能力，縱然人才短缺，但每一年的偶像選秀總會如約而至。平臺樂此不疲的原因只有一個：有利可圖。
首先，偶像選秀作為原創內容，有吸引會員的能力。每到選秀季度，會員收入便穩定增長。《青春有你2》播出時，愛奇藝的會員收入為46億元人民幣，比2019年同期增長了35%。一檔選秀通常有3-5個衍生綜藝，采取正片免費+衍生綜藝付費會員制的方式播出。
對比19年和20年綜藝會員內容的有效播放量，可以看出人們對衍生綜藝的觀看欲望正在增強，有助于衍生綜藝的廣告植入。
其次，將投票、打榜蔓延到節目的每一個環節。粉絲的參與感越強，花錢的欲望也越強烈。
《明日之子之樂團季》以打投的形式，決定哪些選手可以一起表演舞臺。
《創造營2020》設立直播許愿池，粉絲通過積攢“心跳值”（心跳值可充值獲得）的方式完成解鎖，選手才能為粉絲直播跳舞、吃飯等等。
圖說...
3個月里，平臺和廣告商聯合，將選手作為商品，將其利益最大化。選手的個人價值將完全取決于粉絲的投入。結果是，平臺和廣告商賺得盆滿缽滿，粉絲卻是受苦又受累。
有人形容選秀時期的集資，就像自己孩子被綁架，不打錢便再也看不見ta了。所以，當粉絲踏入粉圈后，被一篇篇“哥哥姐姐只有我們了”的虐粉小作文刺激，以白嫖為恥的枷鎖自然地架在了脖子上。
《偶像練習生》播出時，粉絲有組織有目的地展開集資，20強的集資總額超過1000萬。到了2021年的《創造營》，單單是C位的劉宇一人的集資就超過了2000萬。成團位最后一名都有700多萬的集資款，“最低消費”的門檻提高了十幾倍。
當然，這其中可能存在倒灌的行為（即把錢存入、再取出、再存入，制造出虛假繁榮的景象），但不可否認的是，選秀集資越來越內卷，形式花樣也越來越多。
最開始粉絲只是在owhat上為自己的偶像籌款，到后來和其他選手進行限時pk集資，刺激粉絲打錢，類似5分鐘集資38萬的短時間任務，讓人腎上腺素飆升。最后演變成，兩個節目選手的粉絲聯合起來battle。不僅為了自己，也為整個節目的榮譽。
不止要考驗集資總額，還要看參與人數，計算人均值。參與的人數越多，代表著路人緣越好。所以很多粉絲不惜以自費的形式，拉攏身邊的人來湊人頭。
一旦輸掉集資battle或是沒有達成集資目標，作為粉絲還將接受懲罰，內容以打榜、反黑和打錢為主。
圖源：微博
然而，這些出錢出力的粉絲，很大一部分是學生，甚至是未成年。
上海市青少年研究中心一項針對7000多名中學生參與的調查表明，44.9%的中學生會線上應援。選秀類節目諸如《青春有你3》，19歲以下占比31%，這意味著其中有相當一部分為未成年人，他們還尚不具有獨立經濟行為能力。為了給偶像打投省吃儉用，被誘導進行超前消費，逐步滋生出社會、法律問題。
一些后援會斂聚了大量金錢，賬目不透明公開，數據作假，甩鍋節目組壓票。實則中飽私囊，喜提“海景房。
后患：無條件護主，網絡充斥攀比撕X風氣
當把心愛的選手送出道后，粉絲就能停止他們的瘋狂行為么？不，顯然只是開始。
選秀愛豆，大部分是由粉絲從無到有創造出來的。在他們還沒有自己的作品時，就被推上了高位。粉絲通過點贊、轉發、打榜等行為，創造了可資本化的流量和數據。這也就能解釋為什么，愛豆在戀愛、塌房后，粉絲會異常憤怒或者無法接受現實。
而畸形的C位、番位概念，則加深了不同粉絲群體之間的矛盾。男團粉絲掐著秒表計算MV里每個人的時長；一張電視劇海報，改變名字的順序就會腥風血雨。
這樣的狀況不僅存在于選秀出身的明星。
仔細觀察會發現：一個明星，ta的作品質量和流量越是成反比，粉絲越瘋魔。
從前，吳亦凡被拍到和女生在一起，總是有粉絲為他“洗白”，或是沖到女生的微博評論下辱罵，或是搶占新聞評論前排，塑造他“清清白白大男孩”的形象。
這樣搶占話語權的控評，也使得很多路人已經不敢在網絡上，帶著明星的本名發言，一不小心便會被辱罵。
吳亦凡被控強奸批捕前，粉絲心尖尖上的是他的高奢代言，當最后一個代言LV也提出解約時，她們才意識到一切都成了泡影。30歲的吳亦凡，影視綜藝作品全部下架，只剩下粉絲過去盤點的所謂時尚雜志封面和代言產品的銷量，可以證明他演藝生涯9年的價值，聽著可悲。
可偏偏市場就是盯準了“韭精中毒”的粉絲，用數字量化明星的價值，收割短期的效益。這也是為什么吳亦凡、鄭爽之流演戲稀爛，卻依然能日薪208萬。
明星越來越膨脹，以為自己無所不能；粉絲對偶像的愛也愈發盲目。在這樣惡劣的環境下，不論明星還是粉絲，極有可能做出出格的事。
今年5月，網絡上流傳一段“倒奶”視頻。一群大爺大媽將全新的某品牌乳制品倒掉，只保留瓶蓋上的投票二維碼，賣給選秀節目的粉絲。
人們看著一桶桶的奶倒掉，惋惜又愕然。
隨后，該乳制品贊助的《青春有你3》被緊急叫停。
其實從2019年開始，101系選秀節目就在有意識地用“撐腰”“助力”等詞語替代“投票”。同時，請來國家級的老一輩藝術家做導師，加入選手分享書單等環節，使節目看起來充滿正能量。
但只要觀眾集資、投票環節一天不取消，數據造假、跟風花錢、對噴謾罵等問題就一天不會根除。
隨后，《進一步加強網絡綜藝節目創作播出管理》的通知明確指出，選秀類網絡綜藝不得設置花錢買投票，嚴禁引導網民購物、充會員等物質化手段投票。此舉相當于完全切斷了選秀節目的投票之路。
或許對觀眾來說，現在正是該歇歇的時候。給市場喘息的時間，也給練習生們成長的時間。愛奇藝暫停偶像選秀，與其說是政策重壓下的不得已，不如說是順勢而為。
愛奇藝宣布暫停選秀后，多家短視頻平臺也陸續宣布撤掉明星榜單，解散打投的粉絲群組，追星集資類app也紛紛下架。
“清朗”行動的整治力度，受到了“苦飯圈久矣”的網友好評。人們展望著流量時代快點過去，還給年輕人一片和平的環境。
至于偶像選秀，它從草根時代走來，經歷了流量時代的變革，下一步它或許會換成另一種形式卷土重來。
可不論變換何種形式，制作平臺都要時刻牢記自己的社會責任感，注重節目的價值觀傳遞和審美引導作用。結合內地娛樂圈和華語樂壇的現狀，去挖掘選秀節目的多種可能性，而不是套搬韓娛模式，生產同質化的節目。在人員選擇方面，不僅注重業務能力，更要過濾人品、文化水平，打造德藝雙馨的
偶像，為青少年受眾做好榜樣。
畢竟，只有健康的土壤，才能開出美麗的花朵啊。
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