騰訊字節(jié)版權(quán)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文丨娛頻，作者丨KimiMa
“上次這么火的劇，好像還是幾年前的《人民的名義》。”
上周末結(jié)局的《掃黑風(fēng)暴》已經(jīng)霸屏近一個(gè)月。緊湊的劇情，獨(dú)特的題材，一群演技精湛的老戲骨，成就了這部現(xiàn)象級(jí)的爆款劇。開(kāi)播以來(lái)，《掃黑風(fēng)暴》話題討論熱度節(jié)節(jié)攀升，總播放量破30億，有效播放量也高達(dá)17億。
但線上《掃黑風(fēng)暴》的爆火卻讓騰訊和抖音在線下掀起了一場(chǎng)“版權(quán)風(fēng)暴”。
8月21日，騰訊視頻將抖音訴至法院，請(qǐng)求判令抖音停止通過(guò)傳播涉案侵權(quán)視頻謀取不正當(dāng)利益的行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)支出共計(jì)1億元。而抖音在接到騰訊通知后即刪除了涉嫌侵權(quán)內(nèi)容，下架視頻8400余條，涉及賬號(hào)470多個(gè)。
短視頻手握流量密碼，長(zhǎng)視頻懷揣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻商業(yè)化狂飆突進(jìn)，長(zhǎng)視頻卻長(zhǎng)期陷入營(yíng)收乏力甚至虧損的境地，
騰訊視頻和抖音這一波版權(quán)糾紛只是長(zhǎng)短視頻劍拔弩張的縮影，根源還是行業(yè)話語(yǔ)權(quán)以及用戶資源的爭(zhēng)奪。
IP戰(zhàn)，烽火已點(diǎn)燃
2019年，李爾云拿到《掃黑風(fēng)暴》的原型劇本，腦海中蹦出的第一個(gè)人就是孫紅雷。
“拍掃黑題材第一時(shí)間就想到孫紅雷，首先他是個(gè)優(yōu)秀的演員，演技很好；其次，從市場(chǎng)考慮，這個(gè)題材類型與孫紅雷老師近幾年的作品類型，有較大反差，如果我們這部劇再重現(xiàn)‘劉華強(qiáng)’的一面，觀眾會(huì)有情懷分加持。”
作為《掃黑風(fēng)暴》的總制片人，李爾云這番話恰是對(duì)整部劇的預(yù)言：不僅《掃黑風(fēng)暴》火了，連帶著《征服》中孫紅雷老師飾演的劉華強(qiáng)都成為爆款素材，在B站二次翻紅。
五百導(dǎo)演加盟，還有孫紅雷、劉奕君、王志飛、吳越等一批老戲骨加入，奠定了《掃黑風(fēng)暴》扎實(shí)的根基，尤其在中央政法委的指導(dǎo)，以及企鵝影業(yè)出品、騰訊視頻獨(dú)播的加持下，《掃黑風(fēng)暴》想不火都難。
從開(kāi)播到結(jié)局，播放數(shù)據(jù)也是高開(kāi)高走。首播6小時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放量破億，稱《掃黑風(fēng)暴》為今年最強(qiáng)IP一點(diǎn)都不為過(guò)。
但內(nèi)容的爆火也牽扯出了橫亙?cè)谖膴市袠I(yè)已久的難題：版權(quán)。
因視頻內(nèi)容播放引起的版權(quán)糾紛已經(jīng)十分常見(jiàn)。今年5月，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷就曾聯(lián)合聲明，譴責(zé)B站盜播《老友記重聚特輯》，最終導(dǎo)致B站老友記相關(guān)內(nèi)容全部清空。6月，騰訊因自制動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》起訴抖音，索賠超過(guò)6000萬(wàn)元。沒(méi)過(guò)幾日，抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)回?fù)趄v訊，以騰訊視頻上長(zhǎng)期存在著《亮劍》的短視頻剪輯侵權(quán)視頻為由，索賠1000萬(wàn)元。
短視頻平臺(tái)與視頻社區(qū)更是版權(quán)官司的常客。企查查數(shù)據(jù)顯示，抖音、B站、快手三家公司主體涉及的司法案件中，案由均主要與侵權(quán)相關(guān)。如B站涉及的1308起司法案件中，作為被告身份的就有1003起，其中大部分是侵權(quán)糾紛。
不過(guò)快手和B站卻總能在版權(quán)問(wèn)題集中的“影視二創(chuàng)”中“全身而退”。究其原因，與他們的“騰訊系”身份不無(wú)關(guān)系。快手去年上市前的招股書(shū)顯示，最大機(jī)構(gòu)股東就是騰訊，持股比例高達(dá)21.6%。B站的年度報(bào)告也顯示，騰訊是僅次于陳睿的第二大股東，持股13.3%。
相比之下，從收購(gòu)掌閱科技叫板閱文，到自制短劇搶占中長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，在文娛領(lǐng)域頻頻出手的字節(jié)跳動(dòng)，讓騰訊感到危機(jī)，自然也成為騰訊版權(quán)訴訟的主要對(duì)象。
這場(chǎng)1億版權(quán)之爭(zhēng)，更像騰訊和字節(jié)在文娛領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)。
版權(quán)背后的流量爭(zhēng)奪
一組數(shù)據(jù)令人警覺(jué)：短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)110分鐘。
這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超即時(shí)通訊和在線視頻，并有持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，短視頻平臺(tái)就像一臺(tái)時(shí)間收割機(jī)，不斷侵蝕著長(zhǎng)視頻的陣地。
“在看劇看電影之前，我都會(huì)先看一遍速看的短視頻。”一名抖音X分鐘觀影的用戶如是說(shuō)道，“看劇看電影很費(fèi)時(shí)間，我需要預(yù)判這部劇好不好看，這部電影值不值得我花2個(gè)小時(shí)。短視頻的速看可以作為參考。”陳瀟的回答或許準(zhǔn)確反映了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在用戶心目中的地位。
如今短視頻用戶已達(dá)8.73億，而且短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了長(zhǎng)視頻，曾經(jīng)高性價(jià)比的營(yíng)銷渠道，如今變成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不想應(yīng)對(duì)之策。
今年4月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日前夕，520余名影視演員聯(lián)合70多家影視單位發(fā)布倡議書(shū)，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)上短視頻侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)布具體的維權(quán)行動(dòng)建議和指南，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。
無(wú)疑，長(zhǎng)視頻平臺(tái)必然是其背后重要的推手，目的就是借版權(quán)之名將短視頻奪走的流量搶回來(lái)。
短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)齊頭并進(jìn)之初，是前者吸引了潛在的流量，后者負(fù)責(zé)內(nèi)容的出品和播放。這就像一個(gè)整流器，把所有的流量匯集在一起。
時(shí)過(guò)境遷，用戶的習(xí)慣隨著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展在改變。短視頻的宣發(fā)對(duì)于優(yōu)秀劇集來(lái)講，意義越來(lái)越重大，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的地位也開(kāi)始動(dòng)搖。
這導(dǎo)致的直接后果就是騰訊對(duì)字節(jié)版權(quán)的持續(xù)“發(fā)難”。從2016年起至今，雙方相互的訴訟案已達(dá)近40次，不少都是圍繞視頻版權(quán)展開(kāi)。高調(diào)訴訟背后，恰是長(zhǎng)視頻平臺(tái)構(gòu)筑護(hù)城河的焦慮。
《掃黑風(fēng)暴》開(kāi)播至今不過(guò)月余，在非騰訊平臺(tái)獲得的熱度卻比騰訊平臺(tái)的熱度更高，個(gè)中滋味怕只有騰訊能體味。
如果說(shuō)會(huì)員和付費(fèi)點(diǎn)播是印鈔機(jī)，那么獨(dú)家內(nèi)容就是印鈔機(jī)的最強(qiáng)引擎。
將獨(dú)家內(nèi)容保護(hù)在騰訊視頻生態(tài)的象牙塔中，也意味著守住了視頻付費(fèi)的“發(fā)財(cái)樹(shù)”，畢竟劇集版權(quán)不比音樂(lè)版權(quán)，整個(gè)市場(chǎng)體量要更加誘人。
當(dāng)騰訊靠著資源優(yōu)勢(shì)壟斷了獨(dú)家版權(quán)時(shí)，曾被劇作方視為重要宣發(fā)渠道的抖音卻靠著網(wǎng)友們大量二創(chuàng)或剪輯的內(nèi)容搶了騰訊的生意。
IP戰(zhàn)與版權(quán)糾紛就像長(zhǎng)短視頻博弈的第三空間，成為巨頭流量與利益分配矛盾的集中爆發(fā)點(diǎn)。
“騰訊有界，字節(jié)無(wú)邊”
版權(quán)延伸出的文娛大賽道是騰訊和字節(jié)的必爭(zhēng)之地。
雖然抖音曾回應(yīng)《掃黑風(fēng)暴》熱播中，騰訊工作人員曾主動(dòng)聯(lián)系抖音開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)表80個(gè)作品獲近千萬(wàn)點(diǎn)贊，但依舊沒(méi)有改變抖音在版權(quán)上處于下風(fēng)的現(xiàn)實(shí)。
而哪怕騰訊與字節(jié)在版權(quán)上“打得火熱”，依然沒(méi)能阻擋兩者在文娛攻城略地的腳步。
2019年，字節(jié)就推出了閱讀平臺(tái)番茄小說(shuō)，2020年總共投資的11家文娛公司中，網(wǎng)文公司就高達(dá)5家，包括鼎甜文化、秀聞科技、塔讀文學(xué)、九庫(kù)文學(xué)網(wǎng)和掌閱科技。其中對(duì)于掌閱的戰(zhàn)略投資高達(dá)11億元人民幣，占11.23%股份。
除了網(wǎng)文市場(chǎng)，字節(jié)投資的文娛公司也在影視頗有作為。鼎甜文化在電影發(fā)行與錄制上經(jīng)驗(yàn)豐富，聯(lián)合出品了根據(jù)旗下同名IP改編的院線電影《那條河》。秀聞科技的母公司磨鐵集團(tuán)則在IP孵化領(lǐng)域，出品過(guò)網(wǎng)絡(luò)大電影《北京女子圖鑒》、院線電影《從你的全世界路過(guò)》《悟空傳》《少點(diǎn)的你》，和網(wǎng)劇《單戀大作戰(zhàn)》等。
游戲作為文娛的重要板塊也被字節(jié)納入其中，2020年字節(jié)在游戲賽道共投了9筆，其中代碼乾坤上線的元宇宙游戲《重啟世界》熱度頗高。
已經(jīng)有了流量收割機(jī)抖音，字節(jié)跳動(dòng)為什么還要重資文娛？
誘人的利潤(rùn)是首要因素。2021年上半年財(cái)報(bào)公布，網(wǎng)文公司營(yíng)收節(jié)節(jié)攀升。閱文營(yíng)收同比增長(zhǎng)33.2%，掌閱科技營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.64%。網(wǎng)文IP撬動(dòng)的現(xiàn)金流令人垂涎。
游戲也是當(dāng)之無(wú)愧的“現(xiàn)金牛”，游戲所帶來(lái)的利潤(rùn)一度占到騰訊總營(yíng)收的三分之一，B站依靠著投資二次元游戲也在2020年帶來(lái)了48億的營(yíng)收。影視劇能帶來(lái)的利潤(rùn)也十分可觀，無(wú)論是演員還是出品方，一部劇的爆紅往往意味著一段時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定的高收入。
另一方面，文娛仍在高速擴(kuò)張期。
相比社交和電商的高壁壘，快速增長(zhǎng)的文娛是字節(jié)的最優(yōu)選，掌閱科技日益盤增的營(yíng)收就是文娛行業(yè)前景的最好注解。
一系列壟斷政策的出臺(tái)進(jìn)一步規(guī)范了文娛行業(yè)的發(fā)展，也給字節(jié)提供了快速擴(kuò)張的契機(jī)，種種原因集合，讓字節(jié)在文娛擴(kuò)張上顯得格外激進(jìn)。
與字節(jié)“無(wú)邊”的擴(kuò)張相比，騰訊則顯得“有界”而克制。
無(wú)他，反壟斷閘刀的持續(xù)加碼，讓騰訊不得不低調(diào)行事。其對(duì)抖音訴訟的1億賠償，更像“形式重于內(nèi)容”的宣告，在原生版權(quán)的爭(zhēng)奪中，抖音這樣的短視頻平臺(tái)顯然還沒(méi)掌握足夠的話語(yǔ)權(quán)。
字節(jié)快速逼近，騰訊步步為營(yíng)，兩大巨頭又一次在文娛領(lǐng)域?qū)荆鏅?quán)之爭(zhēng)是表象，背后是字節(jié)和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭“曠日持久”的邊界之爭(zhēng)。
而這種爭(zhēng)奪，沒(méi)有終局。
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2021-09-02 11:05:27 騰訊超前視頻 -
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圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)【鈦媒體綜合】9月1日，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)擬出售旗下證券業(yè)務(wù)，整體估值約5-10億人民幣。該項(xiàng)出售始于2021年上半年，字節(jié)跳動(dòng)已先后與中金公司、中信、復(fù)星集團(tuán)、牛股王、東方財(cái)富等進(jìn)行過(guò)溝通。其中兩家公司給了投資意向書(shū)。據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部已明確，未來(lái)不會(huì)再?gòu)氖伦C券業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動(dòng)的證券業(yè)務(wù)由平臺(tái)產(chǎn)品與港美股業(yè)務(wù)兩部分組成。平臺(tái)產(chǎn)品主要是2017年上線的海豚股票，...
2021-09-02 08:13:04 媒體消息億元
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