昨天下午，我正在寫著魅族宣布放棄“三零”系統(tǒng)，與同行保持一致的文章，正在感慨夢想終究輸給了市場時(shí)，一個(gè)新消息的到來，讓我突然明白了魅族為何會(huì)放棄“三零”系統(tǒng)。kkK曹操讀書網(wǎng)

9月10日，魅族子品牌魅藍(lán)正式宣布回歸。kkK曹操讀書網(wǎng)

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如果你對(duì)手機(jī)市場并不熟悉，或是最近幾年才擁有自己的第一部手機(jī)，那么你大概率不知道魅藍(lán)這個(gè)品牌。作為當(dāng)初唯一能夠與紅米（如今更名為Redmi）掰手腕的品牌，當(dāng)年幾乎完全霸占了千元機(jī)市場，如果你想買一款千元手機(jī)，紅藍(lán)中任選一款基本都不會(huì)有坑。kkK曹操讀書網(wǎng)

但是，隨著時(shí)間的推移，紅米在小米的支持下產(chǎn)品線更加豐富且產(chǎn)品定位更加明確，而魅藍(lán)雖然在設(shè)計(jì)上穩(wěn)壓紅米一頭，但是在最重要的配置上卻落了下風(fēng)。逐年萎縮的銷量，越發(fā)高漲的生產(chǎn)和研發(fā)成本，最終讓魅族選擇砍掉魅藍(lán)產(chǎn)品線，僅保留魅族本身的數(shù)字旗艦系列。kkK曹操讀書網(wǎng)

選擇走高端路線的魅族，在數(shù)年后不得不面對(duì)一個(gè)尷尬的事實(shí)，曾經(jīng)與小米、OV有著一戰(zhàn)之力的魅族，如今已經(jīng)淪為手機(jī)市場占有率排行榜中的others，失去了中低端市場支撐的魅族，已經(jīng)完全與第一梯隊(duì)脫節(jié)。kkK曹操讀書網(wǎng)

如今魅族想要重返中低端市場，重啟魅藍(lán)幾乎是唯一的選擇，但是魅族真的能夠如愿嗎？kkK曹操讀書網(wǎng)

魅藍(lán)回歸意味著什么？kkK曹操讀書網(wǎng)

距離魅藍(lán)的上一次產(chǎn)品發(fā)布，已經(jīng)過去了1270天，2018年1月17日，魅藍(lán)發(fā)布了最后一款手機(jī)產(chǎn)品魅藍(lán)S6，隨后就再也沒有推出新的產(chǎn)品，面對(duì)社區(qū)中的網(wǎng)友提問，最后是魅族CEO黃章親自回復(fù)，稱往后的魅族將只會(huì)推出旗艦系列和國民手機(jī)系列，當(dāng)然，如今已經(jīng)只剩下數(shù)字旗艦系列了。kkK曹操讀書網(wǎng)

所以，看到魅藍(lán)宣布回歸時(shí)，估計(jì)就連“煤油”（魅族粉絲）們都頗感意外，畢竟當(dāng)年掌舵魅藍(lán)的李楠，如今已經(jīng)是另一家公司的CEO，一頭扎進(jìn)了電子潮牌產(chǎn)品的市場，上千美元一副的鍵盤，數(shù)百元一個(gè)的快充頭，也是掀起過不少的議論和關(guān)注。kkK曹操讀書網(wǎng)

魅藍(lán)的回歸說明魅族將重返中低端市場，由魅族CEO黃章所定下的高端路線算是被徹底廢除了，同時(shí)也是魅族在探索智能家居之后的一次新嘗試。積極求變的魅族，顯然也是到了生死存亡的邊緣，對(duì)于一個(gè)成立了十多年的品牌來說，難免讓人感到唏噓。?kkK曹操讀書網(wǎng)

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（第一款國產(chǎn)智能手機(jī)：魅族M8）kkK曹操讀書網(wǎng)

但是，說實(shí)話的，魅藍(lán)的回歸對(duì)于魅族來說是一個(gè)革新，但是對(duì)于如今的中國手機(jī)市場來說，也許并不是一件大事。畢竟如今的中低端手機(jī)市場，已經(jīng)有了太多的強(qiáng)者，再多一個(gè)魅藍(lán)，其實(shí)也沒什么變化，當(dāng)然，如果魅藍(lán)能夠在市場中帶來一些改變，終究是件好事。kkK曹操讀書網(wǎng)

魅藍(lán)所面對(duì)的問題

作為曾經(jīng)的“煤油”，小雷算了算自己已經(jīng)買過六部魅族手機(jī)，從魅族MX3到MX5，之后還陸續(xù)買了魅族Pro7、魅藍(lán)metal等產(chǎn)品，現(xiàn)在手上還有一臺(tái)魅族18，對(duì)于魅藍(lán)的回歸，小雷是歡迎的，但是并不看好魅藍(lán)能夠挽回魅族的頹勢。kkK曹操讀書網(wǎng)

在小雷看來，魅藍(lán)回歸所需要面對(duì)的問題并不少，而且每一個(gè)都頗為致命。kkK曹操讀書網(wǎng)

首先是產(chǎn)品定位，不管是什么品牌，想要在市場中站穩(wěn)腳跟，首先都需要明確自己的定位，不管是殺穿底線的性價(jià)比，還是同價(jià)位最均衡的配置，確定一個(gè)路線都是第一重點(diǎn)。如果魅藍(lán)延續(xù)自己過去的路線，那么基本上就是以設(shè)計(jì)和性價(jià)比為主打，嘗試在女性和年輕群體中獲得支持。kkK曹操讀書網(wǎng)

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但是，這套在數(shù)年前極為有效的策略，如今還能否奏效呢？畢竟如今的中低端手機(jī)市場已經(jīng)是進(jìn)入了群魔亂舞階段。Redmi、realme、iQOO等品牌打得火熱，針對(duì)各種群體的不同型號(hào)手機(jī)幾乎擠滿了每個(gè)價(jià)位，幾乎沒有給其它品牌留下一點(diǎn)的空間。kkK曹操讀書網(wǎng)

從性價(jià)比方面來說，Redmi等品牌已經(jīng)將性價(jià)比做到了極致，憑借龐大的出貨量和更低的研發(fā)成本，他們才能夠維持這個(gè)性價(jià)比。而在成本控制、品牌名聲等方面都不如他們的魅藍(lán)，想要拿出一款更具性價(jià)比的產(chǎn)品是十分艱難的，除非魅藍(lán)愿意虧本出售自己的手機(jī)。kkK曹操讀書網(wǎng)

性價(jià)比不行，那么走設(shè)計(jì)路線呢？設(shè)計(jì)確實(shí)是魅族的強(qiáng)項(xiàng)之一，但是在線上銷售中，主打外觀的中低端手機(jī)銷量遠(yuǎn)不如主打性價(jià)比的型號(hào)。以設(shè)計(jì)和手感為賣點(diǎn)的手機(jī)主要的出貨渠道其實(shí)是線下，這一點(diǎn)我想OV是最有發(fā)言權(quán)的，暢銷的Reno系列就是一個(gè)很好的例子。kkK曹操讀書網(wǎng)

那么魅族擁有足夠的線下渠道嗎？這個(gè)答案顯然是否定的，就連廣州這樣的一線城市，整個(gè)市區(qū)都只有一家魅族手機(jī)體驗(yàn)店，至于第三方的渠道更是基本為0。所以，主打設(shè)計(jì)其實(shí)也很難走通，如果想設(shè)計(jì)與性價(jià)比并存，那么問題就又回到成本控制上了。kkK曹操讀書網(wǎng)

其次就是誰來掌舵？作為一個(gè)重要的子品牌，魅藍(lán)迫切需要一個(gè)新的掌舵人。kkK曹操讀書網(wǎng)

對(duì)于這個(gè)問題，有的網(wǎng)友提議黃章親自掌管，這些網(wǎng)友顯然不了解魅族，也不了解黃章，更不了解手機(jī)市場。現(xiàn)在的魅藍(lán)需要的并不是一位完美主義者，而是一位能夠在同價(jià)位下將硬件參數(shù)堆到到與Redmi、realme相同或相近程度的供應(yīng)鏈大師。kkK曹操讀書網(wǎng)

顯然黃章并不滿足這個(gè)要求，黃工匠的完美主義在魅藍(lán)上是行不通的，中低端手機(jī)也不可能去追求完美，否則售價(jià)將會(huì)讓大多數(shù)目標(biāo)消費(fèi)者望而卻步，當(dāng)時(shí)寄希望于黃章出山能夠拯救魅族的煤油們，應(yīng)該是最能理解小雷這番話的。kkK曹操讀書網(wǎng)

除此之外，還有諸如產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品迭代速度等問題，面對(duì)一年能推出四五款新品的對(duì)手時(shí)，魅族的研發(fā)能否支撐他們以同樣的速度推出新品？否則以一款半年前的產(chǎn)品去和已經(jīng)迭代兩次的競品廝殺，結(jié)果將會(huì)是毫無懸念的。kkK曹操讀書網(wǎng)

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所以，即使曾經(jīng)是魅族的支持者，小雷對(duì)于魅藍(lán)的未來也是沒有底的，如今的中國手機(jī)市場，如果說高端市場是王者局，那么中低端市場就是地獄模式，在幾大魔王廝殺的戰(zhàn)場中，能夠活下來已經(jīng)是萬幸。kkK曹操讀書網(wǎng)

最后kkK曹操讀書網(wǎng)

曾經(jīng)的魅藍(lán)，在學(xué)生黨中算是有著極高的口碑，比如魅藍(lán)metal，當(dāng)時(shí)一度將紅米打得滿地找牙，甚至幫魅族贏得了當(dāng)年的手機(jī)銷量增長第一的位置，但是后續(xù)的產(chǎn)品卻沒有守住來之不易的口碑。kkK曹操讀書網(wǎng)

隨著聯(lián)發(fā)科那幾代處理器的集體撲街，只使用聯(lián)發(fā)科處理器的魅族在實(shí)際體驗(yàn)上已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于使用高通處理器的競品。說白了，作為一部手機(jī)，設(shè)計(jì)、外觀雖然能夠吸引到用戶的購買，但是后續(xù)的使用體驗(yàn)才是口碑的基礎(chǔ)。kkK曹操讀書網(wǎng)

而在魅族與高通和解，重新?lián)肀Ц咄嚑I后，魅藍(lán)在推出第一款搭載驍龍?zhí)幚砥鞯氖謾C(jī)后就宣布停更，如此的結(jié)果難免讓人唏噓，讓魅藍(lán)錯(cuò)過了最佳的翻身時(shí)機(jī)，這一次回歸能否浴火重生，是一個(gè)很難回答和預(yù)測的問題。kkK曹操讀書網(wǎng)

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