5Gl曹操讀書網

圖片來源@pexels5Gl曹操讀書網

文丨一點劇讀，作者丨糖炒山楂5Gl曹操讀書網

過去的這段時間，湖南衛視顯然站在了輿論的風口浪尖，“天天兄弟”和“快樂家族”這兩個王牌主持天團更是頻頻成為風暴中心。5Gl曹操讀書網

“大家好，我們是快樂家族”。昨晚最新一期的《快樂大本營》中，謝娜宣布回歸，熟悉的口號再度響起，而這也是官宣“納新”后丁程鑫首次以快樂家族的身份亮相節目。隨后，網友也快速將#快樂家族首次六人合體#、#丁程鑫首次以快樂家族身份亮相#等話題刷上了微博熱搜榜，累計閱讀量超過7億。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

輿論的熱鬧里，微妙的變化也在發生：和謝娜合作的舞蹈中，丁程鑫被打上了“嘉賓”的標簽，而后者則是“主持人”。《快樂大本營》的節目簡介中，丁程鑫也被另辟一欄，是獨立于主持人板塊的“嘉賓”。與之處境大致相同的，還有《天天向上》同樣將王一博從主持人中移除，開設嘉賓欄。5Gl曹操讀書網

“納新”的航道再度被迫轉彎。9月2日，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，其中明確規定“嚴格執行主持人持證上崗”。——而王一博和丁程鑫，便是受困于此。雖然快速做出了應對措施，但對于湖南衛視來講，這顯然又是一次迎頭重擊。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

事實上，過去的20多天，湖南衛視還遭遇了兩次更嚴重的主持人風波：錢楓被爆料陷入性侵丑聞，而后退出《天天向上》；李維嘉代言品牌跑路，加盟商圍堵湖南廣電集中維權，后其聲明已與品牌解約。短短半個月內，四位主持人先后卷入輿論風暴中，也讓昔日的娛樂霸主再度被審視。5Gl曹操讀書網

湖南衛視為何頻頻成為主持人暴雷的重災區呢？“持證上崗”的新政策又會給主持人行業帶來哪些變化呢？5Gl曹操讀書網

從金字招牌到事故高發區，湖南衛視主持人怎么了？

作為國內最長壽的綜藝，《快樂大本營》陪伴了一代人的青春，也讓“快樂家族”刻進了觀眾的靈魂；同樣的還有2008年開設的《天天向上》，天天兄弟陣容雖然幾經更迭，但仍然有著深入人心的力量。而這兩支主持天團也成為了湖南衛視的金字招牌，在各種大型節目晚會中無往而不利。5Gl曹操讀書網

這是一個極速造星的過程。國民級綜藝的加持，同樣在轉化成主持人的個人影響力。謝娜和何炅是微博粉絲破億的前兩位明星，楊冪排在第三位；同時他們也是綜藝市場的寵兒，在DT財經統計的2010-2020參加綜藝最多的藝人中，大張偉、何炅、謝娜皆躋身TOP10。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

國民度也會迅速作用于資本市場。據網絡公開資料顯示，何炅曾經代言的品牌超20個，目前仍是特侖蘇、幸福西餅等代言人；謝娜同樣在孕產期解鎖了一系列母嬰產品代言。除此之外，快樂家族的合體拍電影、發專輯、合體代言等同樣在收割市場關注和熱情。5Gl曹操讀書網

這是一個湖南衛視與主持人互相成就的過程，綜藝IP的長盛不衰里，他們也及時在網絡時代的娛樂產業中釋放影響力，躋身“頂流”，這是市面上大多數傳統主持人所不具備的。只是這種快速娛樂化發展的同時，也在積聚著風險。5Gl曹操讀書網

2018年，吳昕代言的餐飲品牌茶炯被曝出加盟詐騙的新聞，受騙金額超過3000萬元；2020年7月，汪涵和杜海濤代言的理財產品先后暴雷，累計超41萬人受害，前者被騙金額達230億；同樣是在去年，何炅爸爸創立的品牌“炅爸爸”也出現加盟商維權等問題。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

主持人自身同樣在面臨各種危機。去年年末，快樂家族收取粉絲應援禮物一事，引發了業內的廣泛關注，造成的負面影響不言而喻；今年以來，何炅陷入“老賴之子”丑聞，吳昕和杜海濤創立的火鍋店辣斗辣被爆餐飲不潔、未取得相關許可證，李維嘉遭遇代言維權，錢楓的性侵丑聞再度刷新市場底線認知。5Gl曹操讀書網

負面頻發，曾經的金字招牌也在“蒙塵”，即使是備受好評的何炅也難逃“跌落神壇”。而另一重的沖擊，則來自于他們立身之本的綜藝IP受到網綜時代的沖擊，吸納新人主持顯然成為捷徑，不過兩者的情況又有所不同。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

拋開最初的李湘時代，五人團的快樂家族在很多人心中是固定組合，這也讓每次《快樂大本營》的納新通知進行得并不順利，去年的《站穩了！朋友》一度刷新節目收視新低；丁程鑫的加入開啟了快樂家族的“六人時代”，只是市場對此同樣存在爭議，“爺青結”和歡迎的聲音都不在少數。5Gl曹操讀書網

而一組更客觀的數據是，昨晚節目收視率達到了0.7011%，位居黃金檔省級衛視收視率第一名。但若從今年的整體收視來看則會發現，節目關注度持續走低，過去的三個月節目收視始終徘徊在0.6%-0.7%左右。換言之以丁程鑫、古力娜扎、張雨綺為代表的“新人”并沒能拉高節目的市場關注。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

與快樂家族的穩定性相比，天天兄弟的更迭似乎一直在進行，服兵役、受傷、限韓令、考試作弊等，都是原因，而此次錢楓因為性侵丑聞退出，更是讓曾經的天天兄弟只剩下汪涵一人。不過大張偉的馳援和王一博的加入，也讓其在這幾年得以為繼。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

如今，“主持人持證上崗” 的新政似乎“堵”上了他們試圖通過吸納新鮮年輕的流量明星來煥活節目的道路。雖然王一博和《天天向上》的合作驗證了這一路徑的可行性，但如今丁程鑫和王一博的處境仍然尷尬，也為之后的合作埋下了隱患。5Gl曹操讀書網

風波頻起的背后，是湖南衛視主持人娛樂化的必然結果，也是其過度依賴娛樂明星立臺的結果。但回歸市場，這又絕不是個例，湖南衛視更是一面棱鏡，照見了主持行業的變化與前景。5Gl曹操讀書網

“主持人持證上崗”背后，行業的變化與前景如何？

和影視明星的光鮮亮麗、熱門話題相比，主持人行業似乎是處于娛樂圈邊緣的，但在流量、資本、跨界持續作用下的主持界，同樣在發生著變化。此番的“持證上崗”，無疑將成為那個撬動改變的支點，引發新一輪的行業大地震。5Gl曹操讀書網

老牌綜藝的主持人納新并不是個例。《王牌對王牌6》中，除了沈濤還加入了新主持人宋亞軒。與丁程鑫同作為時代少年團成員的他，今年17歲，顯然不具備考主持人證的資格。不過鑒于綜藝已經播出，他的名字仍在主持人欄下。可以預見的是，若非政策空降市場，未來或將有更多的流量明星與綜藝節目一拍即合。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

不過隨著政策發布，《歡樂喜劇人》（郭德綱主持）等綜藝同樣將被波及。這主要與近年來主持人的邊界逐漸模糊，明星跨界主持愈發常見有關，像佟麗婭走上了春晚舞臺，張國立、劉濤多次走上主流晚會舞臺，江疏影、王嘉爾等人在綜藝中嘗試過主持，而他們將會是未來主要受到影響的群體。5Gl曹操讀書網

值得肯定的是，在這股潮流中，大張偉、胡海泉、韓紅等人也拿下了主持人證，這或許也會是未來的大勢所趨，而他們也將率先受到市場的青睞。5Gl曹操讀書網

市場當然是有“前瞻性”的，為規避持證上崗的要求，近年來明星跨界主持title花樣百出。《國家寶藏》中張國立是“001號講解員”，《我就是演員》中他叫“演員推薦人”，《演員請就位2》中大鵬是發起人，已經停播的《歌手》系列稱之為“音樂串講人”等便是如此，但無可否認他們實際上扮演的仍是主持人的角色。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

這與湖南衛視將王一博、丁程鑫移至嘉賓欄本質相似：只是改變稱呼，實際上仍然是主持人。在今晚播出的《天天向上》中，王一博很明顯是輔助主持。至于政策的持續深入，是否會觸動此類現象則未可知。5Gl曹操讀書網

還有一種是綜藝的“去主持人化”。近年來火爆的選秀類節目、包括《脫口秀大會》等都弱化了主持人的存在，通常是以導師團成員推動流程；《奔跑吧》《極限挑戰》等真人秀中，嘉賓和導演的配合同樣可以實現主持人的功能。而新政落地或許將再次加速這一趨勢。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

作為主持人的主戰場之一，綜藝節目中傳統主持人的位置似乎正在被取代。不過湖南衛視的主持人運營在前，主持人行業同樣在做出改變。央視接連推出了《你好生活》和《央YOUNG之夏》，主要成員便是央視的主持天團，市場口碑上佳；撒貝寧、王冰冰也同樣借助新媒體快速出圈影響力不可小覷。5Gl曹操讀書網

主持人的轉型之戰同樣在加速。董卿擔任制作人的《朗讀者》口碑與熱度雙高，第三季播出在即同樣引爆關注；何炅出現在《拜托了冰箱》總導演名單中，李好擔任《百變達人》總制片亦是如此。倪萍、楊瀾等走上《再見愛人》《脫口秀大會》等綜藝，也是一種突破。5Gl曹操讀書網

傳統主持人正在開發新的市場標簽，嘗試與年輕態文化、年輕群體實現對話。不過值得注意的是，下沉娛樂化的同時，主持人行業也在頻繁觸雷，今年上海六位主持人程雷、陳蓉、戴劉菲、朱楨，倪琳、房海燕出席一位有劣跡前科的商人宴會，同樣在之后遭到處罰，職業生涯戛然而止。5Gl曹操讀書網

5Gl曹操讀書網

更重要的是，立足市場來看，無論是湖南衛視的納新迫切度，還是行業新秀主持缺少，都指向了主持人斷層的現實問題，而這對標的不僅是新人培養體系，跨界優秀主持人同樣不失為一項良策。不過主持人證這道難題，需要突破也有現實門檻。5Gl曹操讀書網

無論如何，新一輪的娛樂圈整頓風暴，已然向主持人行業投下了一枚深水炸彈，藝人藝德和持證上崗只是那個率先引爆的點，而湖南衛視的風波在前，也為市場敲響了警鐘：這個行業真的要變天了。5Gl曹操讀書網

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App5Gl曹操讀書網