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文 | 聞旅z0Q曹操讀書網

隨著中秋、國慶假期的臨近，能否出京旅游成為人們關心的問題。9月9日，北京市文旅局發布《關于嚴格旅行社疫情防控措施恢復跨省旅游相關工作的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》顯示，北京市自2021年9月10日起恢復旅行社及在線旅游企業經營本市跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務。z0Q曹操讀書網

目前疫情防控形勢良好，多地紛紛放開跨省游，旅游需求再次得到釋放。根據OTA平臺數據顯示，今年中秋假期游客出游意愿高漲，預計中秋小長假期間國內出游人次將超過8000萬。同時，中秋小長假依舊以周邊游、短途游出行為主。值得關注的是，北京環球度假區將在中秋假期正式開園，北京有望成為中秋旅游熱門目的地。據業內人士來看，依照當前旅游業的復蘇趨勢，中秋和國慶有望迎來出行高峰。z0Q曹操讀書網

對于被疫情影響近兩年的旅游市場，旅企滿懷希望在今年最后的兩個假期“回血”。隨著目前各家預訂數據出爐，大家假期去哪兒玩，怎么玩兒也逐漸清晰起來。聞旅通過梳理各家旅企中秋假期出游的相關預測數據，也發現了這個中秋的趨勢與變化，在井噴的需求下如何精準抓住游客的需求，也是一門“技術活”，景區、目的地、OTA都在摩拳擦掌，期待能在中秋以及十一黃金周打一場漂亮的“復活戰”。z0Q曹操讀書網

01 中秋出游意愿高漲，周邊游、短途游仍為主流

伴隨多地放開跨省游，旅游市場逐漸復蘇，同時，游客的出游信心也在恢復。根據攜程發布《秋游及中秋預測數據報告》（以下簡稱《數據報告》）顯示，中秋前夕跨省游有序復蘇，旅游報名人次平穩上升，9月6日預訂跨省旅游訂單量比較8月20日增長356%。同時，9月6日通過攜程平臺預訂跟團游、自由行等跨省游訂單量較8月20日增長365%。z0Q曹操讀書網

此外，同程也發布了《2021中秋小長假旅游趨勢報告》（以下簡稱《趨勢報告》），對中秋假期的旅游消費趨勢進行了多維度預測。報告顯示，今年中秋小長假，中國游客出游意愿高漲，預計國內出游人次將超過8000萬。z0Q曹操讀書網

即使游客出游的意愿高漲，但是機票價格卻保持平穩狀態。去哪兒平臺數據顯示，目前通過平臺預訂的機票支付均價僅為600元，一些航線的機票價格甚至比火車票還要便宜。去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，往年的機票平均價格在700元以上，作為出行淡季，歷年中秋期間的機票平均價格在600-700元之間，去年因為中秋和國慶放假重合、機票平均價格略高，達到900元左右。“今年中秋的機票均價在600元左右，是歷年來的低點。”z0Q曹操讀書網

事實上，中秋三天的小長假依然限制了長線出游，大多數游客仍傾向于選擇周邊游、短途游。同時，還有不少城市的熱度大增，受到游客的青睞。z0Q曹操讀書網

根據途牛旅游網數據，8月中下旬開始，低風險地區周邊游快速復蘇。截至9月7日預訂數據顯示，周邊游出游人次占預訂出游總人次的36%。長三角、廣東、海南等目的地熱度居高不下，上海位列中秋周邊游熱門目的地榜首。z0Q曹操讀書網

而同程旅行方面也表示，中秋小長假游客平均出行半徑與端午持平，短途周邊游仍是中秋出行市場主流。北京、上海、深圳、重慶、成都、廣州、長沙、杭州、南京、西安位列中秋小長假周邊游熱門城市TOP10。z0Q曹操讀書網

不僅如此，小眾城市也奮起直追。馬蜂窩旅游大數據顯示，舟山、威海、泉州、南澳島、溫州的搜索熱度近一周均高于100%。此外，由于私密性好、自由度高，自駕依然是中秋小長假的主流選擇。中秋期間，全國熱門的自駕景點前五名分別是西江千戶苗寨、青城山、莫干山風景名區、稻城亞丁景區和青海湖。z0Q曹操讀書網

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，國內旅游市場在8月中下旬已經出現復蘇跡象，通過監測近期長線旅游訂單數據發現，在跨省游開放的省市，短期內旅游產品預訂量呈現持續、顯著增長趨勢。例如海南的跨省跟團游訂單量，9月6日比較8月20日增長323%。其次北京環球度假區中秋開園的消息為市場注入一針“強心劑”，刺激了年輕群體、親子家庭前往大型主題樂園消費的需求。依照當前的復蘇趨勢，中秋節有望再次迎來跨省游復蘇的新拐點，到“十一”黃金周期間，跨省游有望出現強勢增長。z0Q曹操讀書網

02 賞月文化帶動夜游市場，北京中秋最火熱

近年來，夜間旅游市場興起，各地的夜間旅游消費市場供給也呈現多元化、品質化趨勢。據木鳥民宿數據顯示，臨近中秋，后臺咨詢的關鍵詞中，夜游、夜景、夜場等相關咨詢量猛增，而夜游景點、觀看演藝節目、夜游小吃街也成為夜游的保留節目。z0Q曹操讀書網

另一方面，賞月作為中秋佳節的傳統文化習俗，也帶動了中秋小長假夜游市場的火爆。國內眾多知名景區也在中秋期間推出夜游活動，杭州西湖將在中秋假期舉辦拜月系列活動，33艘月亮船連續3晚點亮西湖的夜色。武漢黃鶴樓在中秋節前恢復夜間演出，北京八達嶺長城也將被燈火點亮，在月色中呈現恢弘氣象。z0Q曹操讀書網

同程數據顯示，中秋小長假期間國內各大目的地、景區的夜游關注度均出現增長趨勢，主題公園夜場、江河夜游、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅游項目更受青睞。上海迪士尼樂園夜場、南京夫子廟夜市、重慶兩江夜游、蘇州網師園夜游和秦淮河畫舫是今年中秋小長假期間的熱門夜游項目。z0Q曹操讀書網

尤其引人關注的是，北京環球度假區即將正式開園，使得北京也有望成為今年中秋假期最受關注的目的地。同時，受北京環球度假區熱度的影響，國內其他主題公園的熱度也在不斷攀升。z0Q曹操讀書網

據了解，官宣9月20日正式開園的北京環球度假區不斷助推北京旅游熱度，在攜程平臺上，近期目的地訪問熱度北京已經連續多日穩坐第一。數據顯示，9月6日通過攜程預訂北京中秋度假產品的人次較8月20日增長近8倍。中秋節北京升溫還體現在機票、酒店價格的提升。截至9月6日，中秋節期間北京進出港單程人均客單價為877元，同比去年增長約兩成。z0Q曹操讀書網

與此同時，目前，北京環球度假區門票尚未開售，配套的兩家酒店也尚不可預訂，但周邊乃至市區內的酒店熱度增長明顯。截至9月8日，在去哪兒平臺上，北京環球度假區周邊3公里以內酒店數量為20家，5公里以 內酒店數量超過50家。不少人選擇50分鐘車程以內的市區酒店作為“接駁”。z0Q曹操讀書網

受北京環球影城熱度影響，大型主題樂園成為中秋節慶旅游熱點。其次是山岳和古鎮，趁著秋高氣爽登高賞楓、古鎮賞秋游被出游者列入計劃。截至9月6日，最受歡迎的前十大中秋景區為：北京環球度假區、長隆旅游度假區、上海迪士尼度假區、故宮、上海海昌海洋公園、云臺山風景名勝區、古北水鎮、成都大熊貓繁育研究基地、普陀山風景區、黃山風景區。z0Q曹操讀書網

途牛旅游網方面還表示，預計9月14日正式開放預訂后，北京環球度假區將成為中秋假期華北預訂最火爆的樂園之一。z0Q曹操讀書網

此外，由于中秋是傳統節日，民俗類主題游和相關景區景點也受到游客關注，相比平日和周末的出行，人們在中秋節出行時更注重品質化體驗，選擇中高檔酒店的游客占比明顯上升。同程旅行相關負責人介紹，相比周末出行，很多游客將中秋出游安排得更隆重，更有儀式感。為此他們也愿意在酒店住宿上花費更多。z0Q曹操讀書網

03 跨省游加速回暖，疫情反復國慶前增新變數

日前，北京恢復跨省游及“機票+酒店”業務。《通知》發布后，同程旅游出游大數據顯示，平臺上的北京相關搜索熱度較消息發布前一日上漲86%，中秋國慶出游搜索量上漲55%。北京跨省游的恢復，給旅游市場注入了一劑強勁的“強心針”，推動中秋國慶出游熱度強勢增長。z0Q曹操讀書網

此外，和往年暑期長線熱而中秋更聚焦短線不同的是，今年中秋假期，早早開啟了國慶黃金周國內長線游的前奏。途牛旅游網數據顯示，海南、云南、四川、新疆、貴州、河南、西北連線、山西、廣西、湖南上榜國內長線熱門目的地TOP10；中秋出游行程天數為4-6天、6天以上的預訂出游人次占比分別為40%、24%。可以預見，國內長線游市場或將在“十一”黃金周迎來新一輪預訂和出游高峰。z0Q曹操讀書網

民航發送旅客量往往是旅游市場晴雨表。去哪兒大數據研究院分析，從暑期以來被壓抑了的出游需求有望在國慶期間得到釋放，7天黃金周總體出游量有望接近去年8天的“超級黃金周”，超過6億人次。z0Q曹操讀書網

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蘭翔分析，去年國慶節與中秋相連，8天小長假民航運輸旅客量達到了1326萬人次。預計今年國慶節7天航空市場將延續火爆勢頭，單日旅客運輸量峰值或將超過去年，總量預計將超過2019年國慶節。z0Q曹操讀書網

住宿方面，愛彼迎平臺數據顯示，十一假期1600公里以上旅行的搜索比例較五一小長假增長近3倍，其中4800公里以上旅行占比激增12倍。就目的地而言，以云南大理、麗江、海南三亞為代表的度假勝地的搜索熱度位居前列。受到“丁真效應”的強勢帶動，理塘縣所屬的四川甘孜藏族自治州占據十一旅行目的地熱搜榜首，其搜索占比較五一進一步擴大了2.5倍。z0Q曹操讀書網

木鳥民宿預測報告也顯示，中秋假期民宿房型以兩居室為主，占比為41.6%，一居室房型訂單以29.8%的占比位列第二，三居室房型訂單占比22.4%，四居室及以上僅占6.2%。由此可見，家庭游為中秋的主力住宿人群。z0Q曹操讀書網

另外，在網紅民宿的諸多房型中，中秋假期熱門房源主題TOP3分別為：江（海）景民宿、親子民宿和洞穴民宿。用戶通過視野開闊的民宿，足不出戶欣賞夜景，在不同城市共賞一輪明月，天涯共此時。另外，選擇海景民宿除了看月亮，還可跟家人朋友一起欣賞日出和日落的壯美景觀，也成為中秋出游的美好記憶之一。親子特色民宿，正在成為用戶中秋家庭出游的新選擇，住得好還能玩得好，為中秋出游錦上添花。z0Q曹操讀書網

然而，距離中秋假期不到一周，福建突然爆發疫情，涉及莆田、廈門、泉州。據國家衛健委派出的赴福建工作組專家判斷目前莆田疫情形勢嚴峻復雜，存在外溢風險，但只要確保各項措施和各個環節落到實處，疫情規模有望在國慶長假前得到控制，因此大家出行時要注重疫情防控。z0Q曹操讀書網

與此同時，中國疾控中心免疫規劃首席專家王華慶曾在國務院聯防聯控機制新聞發布會上表示，在目前全球新冠疫情流行的嚴峻形勢下，外防輸入的壓力依然很大，提醒公眾在出行過程中依然要保持疫情防控的警惕性。在假期不提倡聚集和聚會，尤其不允許大規模聚集。在出行之前，要了解目的地的疫情防控等級，不能前往中高風險地區，如果所在地是中高風險地區，也不能出行。z0Q曹操讀書網

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