蘋果發布會“缺新”背后：做足性價比、做多市場
北京時間9月15日凌晨1時，蘋果如約舉辦了2021年秋季新品發布會，并在會上發布了iPhone 13系列、2021款iPad、新一代iPad Mini、Watch Series7等多款產品。
如果說去年延期發布的iPhone 12系列，是把5G亮點做足的話，那iPhone 13系列更多表現的是延展，通過在處理器、內存、續航、顏色、拍攝等方面的升級變化，做足性價比的優勢。但這也再次被市場認為是創新不足，而且iPhone 13系列的更新力度堪稱史上最小。此次發布會上，蘋果也未提及此前外界期待的新款Air Pods無線藍牙耳機或傳言的低軌衛星通訊功能。
在資本市場上，此次新品發布依舊沒能打破蘋果“新款iPhone發布當天股價下跌”的魔咒。美國當地時間9月14日，蘋果公司股價高開回落，發布會召開后，股價加速回落，一度跌至146.91美元，跌幅達1.77%，收盤跌幅收窄至0.96%，報收148.12美元，最新市值逾2.45萬億美元。
01
夠快夠好看夠持久，蘋果打出極致性價比
對大部分用戶來說，對手機使用上的需求就是速度快、拍照好、待機長，并且最好有足夠的存儲空間。在新發布的iPhone 13系列手機上，這些需求都得到了最大程度的滿足。而且對于之前果粉吐槽的劉海屏、拍照弱、充電慢等功能，蘋果也進行了優化改進，外觀配色更豐富，價格繼續保持親民，可說是真正能夠讓用戶“買得起，也拿得出手”。
我們先來看下壓軸的iPhone 13系列手機，本次發布會共發布了4款新機，分別是iPhone13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro 和iPhone 13 Pro Max。
在性能方面，本次iPhone 13系列手機首次搭載全新A15仿生芯片，其中iPhone 13/13 mini的GPU顯示芯片為4核，而Pro系列為5核，渲染能力相比A14大幅提升。這款A15仿生芯片采用5nm工藝，集成了150億個晶體管。核心架構方面，它采用6核CPU，包括2個性能核心和4個能效核心，整體性能擁有50%的提升；同時A15仿生芯片集成了4核GPU，圖形處理性能領先優勢達30%。AI方面，A15仿生芯片搭載了16核神經網絡引擎，每秒能進行15.8萬億次運算。
在外觀方面，iPhone 13和iPhone 13 Pro今年變化都不大，但屏幕劉海部分縮小20%，此外iPhone 13 Pro Max的屏幕將支持120Hz刷新率。iPhone 13/mini的配色提供粉色、藍色、午夜、星光、紅色五種選擇，也就是增加了一款粉色，取消了之前的紫色和綠色；而iPhone 13 Pro/Max則擁有石墨、金色、銀色和遠峰藍四種選擇。
蘋果的“好色”，還體現在拍攝以及影像系統方面，iPhone 13系列的更新力度可說是最大的。iPhone 13/13mini的主攝采用了蘋果目前最大的感光元件，進光量增加了47%，同時也具備了OIS防抖功能。新推出的電影模式，可以在拍攝視頻時智能轉換焦點深淺和位置以拍出電影效果。而在 iPhone 13 Pro/Pro Max版本上，全新的77mm長焦攝像頭在iPhone上首次實現了3倍光學變焦，超廣角鏡頭也具有了微距攝影功能，可拍攝最小距離2厘米的物體。此外，蘋果還首次讓全部三個攝像頭都支持夜景模式。
在短視頻風靡的當下，iPhone 13 Pro系列還支持攝影師模式。在這個攝影師模式中，可以自己設定好自己喜歡的對比度、曝光度、飽和度等參數并進行保存，最多支持四種預設設定。每次拍照時候可以直接調用這些設定，不再需要后期調整。這兩種型號還提供杜比視界的端到端專業工作流程，并且首次提供ProRes，僅在iPhone上可用，iPhone 13 Pro也成為了首部支持一站式專業影像工作流程，可拍攝和剪輯ProRes或者杜比視界內容的iPhone，讓用戶隨處都能拍攝、剪輯和分享影視級別的視頻。
有分析師表示，“iPhone 13 Pro 的電影視頻虛化模式還可以調節虛化效果，算法確實厲害。配備上這次強大鏡頭，幾乎可以和專業攝影設備媲美。”他補充稱，“用手機創作電影是一個很吸引人的點，尤其在目前TikTo風靡全美的潮流下。”
在續航方面，蘋果宣稱其對iPhone13系列的機身內部進行了一系列的重新設計，能容納更大的電池。其中，iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro電池續航比上代長1.5小時，iPhone 13、iPhone 13 Pro Max續航比上代長2.5小時。充電方面，全系均支持15W MagSafe無線充電、7.5W Qi無線充電以及20W有線快充，官網顯示半小時最高能夠充入50%的電量，但充電頭依然需要單獨購買。
了解了上述這些產品功能的變化，用戶們可能更關心新機的價格。相比iPhone 12，本次iPhone 13系列在標準容量提升至128 GB的前提下，起售價反而都有不同程度的下調，其中iPhone 13/ 13 mini在存儲容量翻倍的基礎上，起售價便宜了300元，而iPhone 13 Pro/Pro Max起售價分別為7999元和8999元，相比去年的iPhone 12 Pro系列分別便宜了500元和300元，性價比凸顯。另外，蘋果在iPhone 13 Pro和Pro Max上還加入了最高1TB的存儲空間，這也是迄今為止iPhone最大的內存容量，iPhone 13系列則繼續保持最高512GB的存儲空間。
本次發布會上，除了iPhone 13系列之外，蘋果還發布了幾款新品，包括新的第九代iPad（簡稱iPad 2021） 和第六代iPad mini（簡稱iPad mini 6）。其中，新iPad mini的升級較大，除了通過搭載A15芯片使得各項性能大幅提升外，新iPad mini還加入了USB -C接口，可支持5G網絡，同時，新iPad mini搭載了1200像素超廣角前置攝像頭，并具備人物居中功能。
在設計方面，新Pad min將觸控 ID整合進了頂部按鈕，并支持第二代 Apple Pencil，可通過磁力吸附到iPad mini的一側邊框上。售價上，新iPad mini的64GB版本為3799元，256GB版本為4999元。
另外，蘋果還發布了Apple Watch Series 7。全新Apple Watch Series 7的外觀與前代產品有很大變化，這也是發售蘋果表七年來的首次大改動：邊框比上一代窄了40%，只有1.7mm；顯示面積增加了20%，屏占比更高；同時亮度提升70%，整體顏值提升了不少。隨著屏幕面積的增加，其UI和表盤也有些變化，文字內容顯示增加了50%。蘋果還將其稱為最耐用的蘋果手表，續航時長提升至18小時，且支持USBC，充電速度快了30%；此外，它的屏幕表面采用更堅硬的抗震裂的水晶玻璃，并且支持IP6X等級的防塵。
02
做多市場，用戶、供應鏈和營收一個不少
從本次發布會上蘋果做足性價比的特點來看，無疑是希望能帶動新一輪的換機潮。對于已經配備5G網絡的iPhone 12用戶來說，因為新機沒有太多驚艷的新功能，或許沒必要升級換代。但對于iPhone 11或更老機型的用戶，購買iPhone 13或許物有所值，尤其是可以享受運營商以舊換新服務的用戶。
國泰君安證券認為，蘋果新機的主要需求來自5G滲透率增長及換機周期持續。“目前支持5G通信的蘋果iPhone12旗艦系列智能手機銷量突破1億臺，成為最受歡迎的iPhone系列之一。新系列iPhone智能手機將于下半年發布，認為目前全球5G滲透率仍處于低位，換機周期仍將持續，蘋果有望把握此輪業績快速增長機會。”
與此同時，蘋果還將這幾年iPhone親民的價格策略，用在其它產品線上，以培養新用戶。入門級iPad是蘋果平板電腦中定價最低的系列，主要面向學生等低收入群體，滿足基本的使用需求。此次新發布的iPad 2021，在增加了許多新功能、大大提升了性能的同時，價格依然和上一代保持一致。有分析師認為，這款iPad較低的價格和攝像頭的升級就是瞄準了新冠疫情下居家辦公和居家授課的需求。他補充稱，“入門級iPad可以吸引新用戶使用iOS，之后轉化成手機用戶。”
對于此次iPhone13系列的降價增配，還在于或能提振市場需求。東莞證券認為，相比上代，iPhone13系列在存儲規格提升的情況下售價有所降低，并在SOC性能、CP性能、3D結構光和攝像頭等方面迎來升級，供應鏈相關企業有望受益。中信證券研報也指出，蘋果持續引領智能手機等設備創新，新機帶動下三季度產業鏈公司業績成長具有較高確定性。
此外，天風證券分析師郭明錤指出，iPhone 13可能支援低軌道衛星通訊。若Apple開啟衛星通訊軟件功能，則可讓使用者即便不在4G/5G覆蓋范圍內也能通話與傳訊。iPhone采用低軌道衛星將在2022年加速相關服務與零部件出貨成長。
對于iPhone 13系列的銷量情況，天風證券也認為，受益于美國對華為禁令，以及新設計與規格升級，iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長10%以上 (對比iPhone 12的2020年出貨量)，“我們認為iPhone目前面臨的挑戰是零部件缺料。舊款機型因缺料故在3Q21已下修約5–10%，iPhone 13則因缺料故4Q21出貨量可能有潛在下修風險。不過，此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限。”
中國銀河證券研報預計，今年新iPhone出貨量將達到0.85億至0.9億部，iPhone整體出貨量將達到2.2億至2.23億部，同比增長13%左右。
市場還預期，蘋果有望在2022年一季度推出5GiPhoneSE系列，補充其中低價位5G手機的空白，有望進一步刺激5GiPhone的換機需求。預計2022年iPhone出貨量有望達到2.45億部。
從前期的備貨狀態分析，iPhone供應商業績在經歷了二季度的“一般”后，有望迎來三季度的“亮眼”，而新機發布之后的出貨量則將很大程度上決定今年四季度及明年一季度的供應商業績。Loup Ventures分析師Gene Munster發布研究報告表示，此次活動將是“硬件行業一年中最重要的一天”，預計10月將迎來第二次發布會，在這兩次活動中宣布的新機型“將占公司未來12個月收入的40-50%”。
另外，媒體此前發布的匯總數據顯示，在新款iPhone發布前的幾個月和幾周內，蘋果公司股票的平均表現通常優于標普500指數。但在發布會當天和一周后，該公司股價通常較大盤低0.2%；發布會后的一個月和三個月內，股價則較市場高出0.3%；發布會后六個月，該股票的平均回報率則較市場高出5.9%。
結?語
今年，是庫克掌舵蘋果的第十年。相比于喬布斯的創新光環，庫克的商人屬性更濃，而體現在產品上就是“毫無懸念”、“不再創新”。但不得不承認，庫克帶領蘋果走向了一個商業的新高度，蘋果市值從十年前的60億美元，已經上漲到如今的2.4萬億美元。庫克的創新，表現在每一次發布會上單個產品的微創新，也表現在蘋果生態系統的構建上，但這遠遠不夠，從產品的創新走向品類的創新，或許這才是蘋果下一個十年的價值所在。
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