斷更的“李子柒”，心慌的李佳佳
文丨鋅刻度，作者丨星晚，編輯丨許偉
斷更兩個月后，李子柒的現狀在互聯網上眾說紛紜。但被提及最多的狀況，繞不開“資本困局”、“賬號被奪”、“團隊被挖”這些關鍵詞。
視頻中的“李子柒”，在現實中是來自四川綿陽的農村女孩李佳佳。從家境清貧到集海內外萬千寵愛與商業價值于一身，從某種程度上來說，李佳佳的人生開始被“李子柒”覆蓋。
而李子柒則成為了一個標簽、一種文化現象。得益于強大的影響力，李子柒推出相關產品幾乎款款爆款，線上線下渠道的銷量都戰勝了不少傳統餐飲品牌。
雖然從不直播帶貨，但僅僅是冠上“李子柒”這三個字，帶貨能力就毋庸置疑。然而，這樣的熱度是需要持續不斷的內容輸出來維持的，斷更兩個月，對于當前互聯網環境下的任何一個博主來說都是巨大的冒險。
再加上李子柒在社交平臺上疑似發出與資本方產生矛盾的內容，更進一步讓人對“李子柒”這個IP背后的利益與紛爭產生了遐想。
自媒體時代爆發以來，博主與MCN公司產生糾紛的情況屢見不鮮，但最終多是兩敗俱傷。傳聞估值過十億的“李子柒”IP如果同樣走向創作者與MCN機構對簿公堂的路，這個IP又會怎樣呢？
粉絲脫粉、賬號難保，李子柒實慘？
李子柒的最新一次視頻更新停留在了7月14日19點12分，這則關于自貢井鹽的視頻在微博上收獲了4777萬次播放量，不過這樣的成績對于李子柒來說只是常規水平。
5.4萬的評論量中，排名前列的評論大多是對李子柒的贊美和對視頻內容的感悟，但若更仔細地往下翻，便能看到諸多長篇大論的“聲討文”。
“一個多月沒更新，哪怕簡單一點的日常啊，下個視頻更新的時候千萬千萬別說想我們了。以前還會敷衍一下，現在都懶得敷衍了”、“好像等一個視頻更新是個未知數，好像其他什么都沒變，每天都來看，但等了很久都等不到新視頻，覺得很累，不想追了”李子柒斷更一個多月以后，評論區出現了大量粉絲脫粉的評論。
李子柒微博下不少粉絲表示已脫粉
盡管因為內容的特殊性，李子柒從來不是一個高頻更新的內容創作者，但斷更兩個多月卻沒有任何解釋的行為，還是讓很多追隨已久的粉絲也感到不滿。甚至有粉絲直接表示“脫粉的大多數是關注了李子柒好幾年的，正因為前后變化大，所以才無法接受。”
關于這段時間李子柒去哪兒了，互聯網上的猜想有很多。直到9月13日，李子柒的助理在微博上發文解釋稱，“李子柒是在暫時整理公司與第三方公司的問題，沒有如網絡謠傳的團隊被挖等訊息。”
而就在十幾天前，李子柒助理對于斷更的解釋還是在隱晦表達李子柒目前在不斷學習各種學問、手藝。這樣的反轉一石激起千層浪，“兔撕雞大老爺”在微博上爆料“李子柒現狀遠遠比大家想象中的要慘。”他聲稱李子柒在股權結構中吃了大虧，很有可能淪落到顆粒無收的境地。
在該博主曝光的某KOL微信群中提到，“理論上如果鬧掰了，李子柒連賬戶都沒把控權。”
類似的狀況，也曾經發生在B站UP主“翔翔大作戰”身上，該UP主曾在B站上特意發布視頻透露正在與MCN機構打官司，但這個賬號可能真的要和大家說再見了。之后，“翔翔大作戰”頻道果然停更，沉寂了一段時間的小翔哥將之前為女兒記錄生活日常的賬號改名為“拜托了小翔哥”，重新回到B站粉絲的視野。
那條名為“小翔哥回來了，我們重新開始”的視頻在B站上的播放量達到了1078.5萬。回歸之后，小翔哥以“拜托了小翔哥”這個新身份拿下了bilibili2020百大UP主的稱號。
在關于“翔翔大作戰”的IP爭奪戰中，小翔哥很有可能失去了巨大的利益，但歸根究底，IP的價值還是依附于內容生產者自身的價值。
如今李子柒同樣陷入與公司的糾紛，所有人都不知道未來江湖上“李子柒”這個IP還是否能維持原狀，但如果能保持高質量的內容輸出，無論是“李子柒”還是真實的李佳佳，都還有機會。
以“李子柒”之名，把錢放進微念的錢包里
內容創作者與MCN機構鬧到撕破臉的地步，通常繞不開成名之后帶來的巨大流量與利益。而“李子柒”這個估值10億元的頂級IP，更是人人都想收入囊中的香餑餑。
視頻中的李子柒是一個活在城市鋼筋水泥之外，悄然步入桃花源的田園少女，而視頻背后的“李子柒”意味著粉絲量超過633萬的網店和多個具有商業價值的商標、公司與子品牌。
?“李子柒”IP下備受關注的網店，自2018年正式上線，售賣的主要內容包含此前出現在視頻內的螺螄粉、藕粉、火鍋底料等。當時僅上線6天，就有的5款產品的店鋪銷售額突破千萬。
而發展3年時間，李子柒旗艦店已積累633萬粉絲，其中螺螄粉月銷超50萬，是天貓螺螄粉回購榜的第2名。此外，李子柒螺螄粉還在2020年入駐了世紀聯華、盒馬鮮生等連鎖線下商超以及羅森、全家等連鎖便利店。
一邊是銷量和渠道的雙豐收，但另一邊消費者對于李子柒推出的產品同樣有著諸多不滿。原因無外乎相對于傳統專業廠商來說，李子柒的產品大多沒有經歷太長時間的研發，而是更多依賴與代工廠合作。
曾有粉絲扒出，李子柒也有網友扒出過李子柒旗艦店產品的代工廠，螺獅粉由廣西中柳代工生產、藕粉由杭州萬隆果干食品有限公司代工生產、紅油面皮由四川白家食品代工生產、辣椒醬則是四川寇大香代工生產。
李子柒旗艦店與這些工廠的產品相似，價格卻有明顯差距。例如桂花堅果藕粉，350g/罐在天貓的活動價為54.7元，其代工廠在阿里巴巴上350g/罐的售價為26.2元，價格相差兩倍多。
這一切，從側面印證了“李子柒”這個IP究竟多么具有號召力，又有多么值錢。只是，鋅刻度通過搜索李子柒旗艦店的工商資質發現，該網點隸屬于杭州微念品牌管理有限公司，法定代表人是劉同明，也就是一開始向李佳佳拋出橄欖枝的那名商人。
根據愛企查顯示，杭州微念品牌管理有限公司的12名主要成員中并沒有李佳佳的名字。換句話說，如果李佳佳只是用KOL與MCN公司協議分成的方式來合作網店，那么收益的大頭很有可能落進了機構的荷包。
而李佳佳擁有的是四川子柒文化傳播有限公司49%的股份、上海沉香里創意策劃公司的所有股份。不難看說，這兩家公司的主營方向都在內容的策劃和生產上，而關于商業化運營的部分，李佳佳看起來擁有明顯短板。
因此有媒體此前提到，“李子柒”這個IP背后，四川子柒文化傳播有限公司承擔著對外的內容出口，掌握了200多個李子柒相關商標，而杭州微念則負責李子柒品牌商業的落地和執行。該媒體表示，“李子柒品牌的日常運營到商業變現相關人員都歸屬于微念，因此微念才是真正能賺錢的那個。”
除此之外，杭州微念品牌管理有限公司還投資了廣西興柳食品有限公司、杭州爾西文化傳媒有限公司、杭州新一文化傳播有限公司等多家不同領域的企業。不僅對外投資，杭州微念品牌管理有限公司旗下的微念科技截止到2021年7月3日，一共獲得了10輪融資，C輪后的兩次融資均有字節跳動參與，而后微念科技即將IPO的消息也喧囂塵上。
盡管目前李佳佳與微念之間關于“李子柒”的爭奪還沒流露出太多風聲，但微念作為掌握其中商業資源更多的一方，收益已經十分可觀。
KOL與MCN的“聯姻”該走向何處？
“沒有熱愛成就不了李子柒，沒有熱愛也看不懂李子柒。”央視新聞曾經這樣評價過李子柒，關于這個“仙女”般的網紅，互聯網幾乎給予了最大的寵愛和贊賞。但也如同不少李子柒早期粉絲在脫粉后所說，“她變了”。
這或許是當前屬于內容創作者的一部分困境，早期野蠻生長的時候大多會流露出更多的真性情，可一旦有了名氣和流量，有了機構和平臺，初心就能以堅守。畢竟，“用愛發電”這件事幾乎只能是理想化的空談，再加上資本對于內容創作者的影響越來越大，網紅也開始成套路成批次得“被生產”。
事實上，以李子柒為首的微念旗下KOL，相較大環境而言有一套特殊的商業化進程。通過以李子柒為代表，微念逐步探索出了一條以短視頻孵化網紅形成個人IP價值，并延伸到電商自主品牌的發展道路。
回溯李子柒的孵化之路，2017年，其與微念簽約后并未立馬走上商業變現之路，甚至有媒體提到曾有廣告商拿出200萬/條的高價，想讓李子柒在視頻內容中插入產品。但劉同明拒絕了，他認為相對于立即變現，打磨出更好的視頻作品，提高影響力，才能走得更遠，賺得更多。
事實證明，早期對內容的深度打磨，以及對商業化的克制，為李子柒后來的商業化之路做了一個不錯的鋪墊。
因此，很多人認為李子柒是當前移動互聯網中最獨一無二的存在。在李子柒爆紅的幾年中，整個互聯網一直在不斷復制下一個“李子柒”。但問題在于，一個IP的成功，包含的因素很多，其中市場需求的變化和MCN的進化是關鍵因素。
在KOL與MCN機構的高速發展中，低門檻的入局條件使得整個行業頻頻出現KOL與MCN對簿公堂的情況，“翔翔大作戰”當然不是第一個，但“李子柒”也不會是最后一個。
7月12日，文化和旅游部發布《網絡表演經紀機構管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《管理辦法》），首次將此類經紀機構納入行政管理。隨著政策的收緊，MCN機構需要先修煉自身，再培養紅人。而對于KOL來說也是同一個道理，李佳佳哪怕最后失去了“李子柒”這個IP，但她自身的技能與風格，仍然是自帶流量的一塊金磚。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關鍵字： 內容產業相關文章
-
北京廣電宣布“先審片酬，再審內容”，倒逼電視劇制作方主動合規
最嚴“限薪令”出臺一年多后，北京就演員高片酬出新招。9月16日，北京廣播電視局公布新規稱，加強電視行業管理，在落實演員成本配置比例要求方面，首先，檢查制作機構提交的演員成本配置比例和主要演員片酬合同等材料是否齊全，其次，審核其片酬比例是否符合管理規定，不符合的不進入內容審查階段。北京廣電表示，目前，已經對48部內容審查階段電視劇完成主要演員成本配置比例和主要演員片酬合同備案審核工作。同時，利用探班...
2021-09-17 19:04:41 片酬天價演員 -
亞馬遜全球開店亞太區首個賣家培訓中心落戶杭州
今日，亞馬遜全球開店宣布升級杭州跨境電商園的業務。亞馬遜全球開店在亞洲的首個綜合性賣家培訓中心正式啟動并落戶杭州。預計未來三年，亞馬遜全球開店將杭州的辦公運營場地和團隊規模分別擴大約六倍，不斷完善本地職能團隊的建設，提升本地化服務能力，為賣家提供亞馬遜全站點、全產品、覆蓋賣家全生命發展周期的咨詢服務。超大規模的培訓中心亞馬遜全球開店亞太區賣家培訓中心占地千余平方米，配備可容納數百人的多功能培訓教室...
2021-09-17 13:54:34 亞馬遜賣家杭州 -
李子熙：乘風破浪的默克爾大媽走了，德國戰車還開得穩嗎？
一是想知道，哪個總理候選人會笑到最后。二是因為，有一位政壇老司機，即將淡出我們的視野，就是德國“鐵娘子”——默克爾默大媽，即將退休。這兩年，從國家元首的位置上，走了個特朗普，走了個安倍，我都沒這么感慨過。畢竟他倆當元首的時間短，而且沒干什么好事，所以我一點兒也不心疼。而默大媽不一樣，她從2005年就開始當德國總理，到今年退休，整整帶領德國戰車走過了十六年。人生能有幾個十六年啊。時間這個家伙，過得實在太快了，快得我都恨不得想抽它幾個大嘴巴子。默大媽最近一次露面，是前幾天在德國議會上演講，給自己黨內的小弟、總...
2021-09-16 09:04:37 德國大媽默克爾李子熙 -
李子熙：從“燈塔國”混成“活教材”，美國是一本滴著血的書！
這是外交部記者會上，我們的發言人汪文彬，對美國二十年來入侵、占領、最終撤離阿富汗這一鬧劇的概括，美國把自己活成了一本教材。這本破教材，打開一看，每一頁都是血跡斑斑。整本書到底寫了什么呢？總結一下：第一、美帝國主義窮兇極惡，是這個地球上90%災難的制造者。第二、美帝國主義將自己的意識形態強加于其他地區，只會給當地帶來破壞和災難。第三、美帝國主義是個紙老虎。第四、盡管上述三條都是對的，但美帝國主義屢教不改，還會繼續下去。— 1 —說這個地球上90%的災難，都是美國造成的，絕不是危言聳聽。這是美國鐵桿盟友加拿大...
2021-09-13 21:11:51 美國紙老虎帝國主義李子熙 -
“消失”的李子柒，資本好手段？
圖片來源@微博文丨零售商業財經，作者丨金諾“李家有女，人稱子柒。”短視頻內容創作者李子柒，這個重量級IP，一舉一動都引發熱度。最近她又上了熱搜，而這次的熱搜無關她的視頻，也無關她的品牌，而是關于她自身。在8月30日上午，李子柒在自己的綠洲賬號上發布了如下內容“大清早報個警”，直接上了熱搜。李子柒自7月14日更新最近一個關于“柴米油鹽醬醋茶”的完結視頻，以后已有一個多月沒有更新視頻，粉絲都在期待她的...
2021-09-13 19:55:49 李子視頻她的 -
88萬人看賣出24單，“杭州鄭女士”直播帶貨誰是贏家？
文｜吳羚瑋，編輯｜斯問很多人還在搜索“杭州鄭女士”是什么梗時，鄭女士已經在為門鎖帶貨了。5月27日，一個在浙江電視臺民生新聞《1818黃金眼》為門鎖維權的女生，因為身材和顏值無意間走紅。網友們并不關心她的糾紛來由，以“顏之有理”為名，炮制出“鄭女士說的都是對的”的梗。節目播出后3個月，鄭女士先后在抖音開了個人號、被請進凱迪仕智能門鎖直播間，還在9月11日做了自己的直播首秀。這場并不帶貨，只是純聊天...
2021-09-12 17:53:16 女士品牌直播間 -
張亞中的“和平協議”究竟有哪些內容？能解決當前兩岸問題嗎？
原創： 蘭斌強來源微信公眾號：蘭斌強已獲授權轉載9月4日，中國國民黨舉辦了一場主席候選人政見發表會，四位候選人都發表了自己當選黨主席后的政見觀點，并開展了提問、詰問、結論等環節。候選人的一些觀點對中國國民黨在臺灣未來政壇有著不可忽視的影響力，其中有關兩岸問題的觀點無疑是重中之重。四位候選人的兩岸問題觀點，有三個人的觀點與之前和現在國民黨的兩岸政策并無本質上的不同，唯有張亞中先生的觀點看以來稍有新意，于是，這幾天在兩岸社會引發一些熱議。筆者在國民黨這場政見發表會結束后，第一時間在大陸平臺轉發了張亞中先生發表...
2021-09-11 10:48:05 兩岸和平協議 -
.jpg&w=224&h=120&zc=1)
蘭斌強：張亞中的“和平協議”究竟有哪些內容？能解決當前兩岸問題嗎？
9月4日，中國國民黨舉辦了一場主席候選人政見發表會，四位候選人都發表了自己當選黨主席后的政見觀點，并開展了提問、詰問、結論等環節。候選人的一些觀點對中國國民黨在臺灣未來政壇有著不可忽視的影響力，其中有關兩岸問題的觀點無疑是重中之重。四位候選人的兩岸問題觀點，有三個人的觀點與之前和現在國民黨的兩岸政策并無本質上的不同，唯有張亞中先生的觀點看以來稍有新意，于是，這幾天在兩岸社會引發一些熱議。筆者在國民黨這場政見發表會結束后，第一時間在大陸平臺轉發了張亞中先生發表會上演講、辯論的視頻，引發廣泛圍觀，在筆者的微信...
2021-09-11 09:53:02 兩岸中國臺灣蘭斌強 -
黑馬學員企業深擎科技完成億級人民幣A輪融資，向內容科技全面轉型
i黑馬訊近日，黑馬學員企業深擎科技（吳世春·創業心學黑馬實驗室8期）宣布完成億級人民幣A輪融資。本輪融資由興富資本領投，常州和泰投資與寧波鎮海匯智天使基金跟投。融資完成后，深擎將進一步加大對智能產品的研發投入、加速數據與云平臺建設，實現內容產業從基礎層、平臺層、應用層的三個立體化布局，最終完成由“智能財經資訊”向“內容科技”的全面轉型。i黑馬了解到，經過三年多的發展，深擎科技以技術驅動業務創新，將...
2021-09-09 11:57:07 內容科技黑馬 -
鈦媒體財經早知道：發改委推動綠色電力交易試點；VR內容和生態系統或出現40%以上增速
必讀要聞一：發改委推動綠色電力交易試點近期，國家發展改革委、國家能源局正式復函國家電網公司、南方電網公司，推動開展綠色電力交易試點工作。參與綠色電力交易的市場主體，近期以風電和光伏發電為主，逐步擴大到水電等其他可再生能源。機構分析指出，電力十四五規劃的編制要求綠色轉型為重點，提出電力供給側改革，充分響應需求端的要求，形成供需平衡的格局。在當前的全球能源變革下，清潔可再生能源成為全球能源發展的主要方...
2021-09-08 09:59:15 萬元氫氧化鋰碳酸鋰
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
