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海信推出的卷曲屏激光電視LjV曹操讀書網(wǎng)

在電視產(chǎn)品的發(fā)展歷史上，每一次革新都在帶來新的應(yīng)用場景變化，顯示色彩從黑白到彩色的迭代，讓畫面內(nèi)容的信息量層級得到了第一次進(jìn)化。電視中播放的各類事物第一次擁有了各自鮮明的差異感，讓其成為了可以在家中了解大千花花世界的一扇窗戶，至此也確立了電視在家用顯示終端上的核心地位。LjV曹操讀書網(wǎng)

隨后，雖然有背投電視、等離子電視等新形態(tài)出現(xiàn)在市場當(dāng)中，但直到LED/LCD液晶產(chǎn)品的成熟才真正成為了客廳大屏的合格“繼任者”，并因其體積小、顯示尺寸大、功耗低的優(yōu)勢迅速獲得了市場認(rèn)可，從2001年第一代液晶電視上市，到2007年市場份額已經(jīng)超過20%。LjV曹操讀書網(wǎng)

20年后的今天，電視市場已經(jīng)呈現(xiàn)出LED液晶技術(shù)占主流，ULED、OLED、QLED、激光顯示等新興技術(shù)分割高端市場的發(fā)展格局，但從本質(zhì)上，它們?nèi)匀皇窃趥鹘y(tǒng)的平板液晶電視形態(tài)框架下發(fā)展的產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者開始期待于更大的屏幕、更沉浸的視聽感時，也正是新技術(shù)開始發(fā)力成型的時刻。LjV曹操讀書網(wǎng)

9月16日，海信在第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，正式推出了配備卷曲屏幕的激光電視產(chǎn)品，同時，這也意味著激光電視開始從“向電視形態(tài)演進(jìn)”轉(zhuǎn)入向“多種形態(tài)同時探索”的階段。LjV曹操讀書網(wǎng)

歷時7年發(fā)展，激光電視終于走向成熟

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激光電視技術(shù)發(fā)展歷程LjV曹操讀書網(wǎng)

提起“激光電視”，可能很多人還是第一次聽到這個概念，如果想要更好的理解它的原理和形態(tài)，不妨看一看辦公室里的投影、電影院里的巨幕。從本質(zhì)上來說，激光電視與投影機(jī)一樣，都是通過光源打在物體表面上進(jìn)行反射來進(jìn)行顯示的。LjV曹操讀書網(wǎng)

但是，激光電視和投影儀在“光源”這個核心部件上的構(gòu)造又大相徑庭，前者采用的是固態(tài)激光器發(fā)光，后者則為燈泡或者LED光源，反應(yīng)到實(shí)際的使用當(dāng)中，就是激光電視的亮度、色彩、壽命都要優(yōu)于投影儀產(chǎn)品，并且其具備的“短焦投射”原理也能縮短其與反射屏的擺放距離。LjV曹操讀書網(wǎng)

據(jù)海信激光顯示公司首席科學(xué)家、總經(jīng)理劉顯榮介紹：“以家用投影儀最大的痛點(diǎn)亮度來說，通常液晶電視的亮度在400~600nit左右，而一臺3000~5000元的家用投影儀，在投射100英寸的畫面后，最終的顯示亮度大概在50~150nit，這也就是為什么投影儀產(chǎn)品都比較適合關(guān)燈使用的背后原因?！?span style="display:none">LjV曹操讀書網(wǎng)

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國內(nèi)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化LjV曹操讀書網(wǎng)

而激光電視在這方面的表現(xiàn)就要好得多，以海信推出的L9F系列產(chǎn)品為例，它的屏幕亮度可以達(dá)到350nit以上的水平，也就是說看電視的時候不需要關(guān)燈、拉窗簾，使用場景和普通的液晶電視完全相同。除此之外，目前液晶顯示技術(shù)的發(fā)展也已經(jīng)到達(dá)了瓶頸期，除了增大尺寸之外，只能通過完全改變背光結(jié)構(gòu)來增強(qiáng)顯示效果。LjV曹操讀書網(wǎng)

此外，劉顯榮還提到，處于發(fā)展初期的激光電視的潛力則要更大一些，通過將三色激光顯示技術(shù)引入產(chǎn)品，目前的旗艦級激光電視都可以做到對BT.2020色彩范圍的完全覆蓋，相比于目前高端液晶電視對DCI P3色域還很難做到95%以上覆蓋水平的現(xiàn)狀而言，色彩方面無疑也邁出了一大步。LjV曹操讀書網(wǎng)

國內(nèi)對于激光電視品類的探索，從2014年開始，海信于當(dāng)年9月完成了產(chǎn)品形態(tài)的探索并推出了原型機(jī)，隨后的2015年12月則對耐久性、可靠性等基礎(chǔ)特性的全面驗(yàn)證。但是此時的產(chǎn)品還并不成熟，因?yàn)榧す怆娨暷軌虬l(fā)揮其優(yōu)勢的領(lǐng)域是75英寸以上的大屏，更大的屏幕尺寸會對分辨率要求進(jìn)一步攀升。LjV曹操讀書網(wǎng)

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市場呈現(xiàn)高增長率LjV曹操讀書網(wǎng)

此刻的液晶電視市場也已經(jīng)在向4K分辨率過渡，推出1080P分辨率的超大屏產(chǎn)品其本身并不具備很強(qiáng)的競爭力，這就好像智能手機(jī)在轉(zhuǎn)向5G的時候，你卻還在推出搭載折疊屏、超長焦攝像頭等最新技術(shù)的4G產(chǎn)品一樣。LjV曹操讀書網(wǎng)

所以海信還是選擇了繼續(xù)研發(fā)，終于在2016年11月推出了全球首臺4K激光電視產(chǎn)品，解決了分辨率之后，產(chǎn)品的導(dǎo)入變得水到渠成，此時已經(jīng)有一些消費(fèi)者開始注意到這種新興的大屏顯示形態(tài)?！半S后，海信在色彩技術(shù)上進(jìn)一步升級，先后推出了全色激光光源、全色激光平臺、新全色引擎、卷曲屏等一系列技術(shù)?！眲@榮表示。LjV曹操讀書網(wǎng)

從2014年到2021年，激光電視算是完成了從新形態(tài)誕生到追趕并超越主流液晶電視體驗(yàn)的過程，市場端則是完成了對這一新概念產(chǎn)品的導(dǎo)入，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年~2020年，激光電視的復(fù)合增長率達(dá)到181%，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年度，海信激光電視的銷售量同比增長98.6%、銷售額同比增長54.7%。LjV曹操讀書網(wǎng)

“卷曲屏”帶動的激光顯示多元化

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激光顯示也能帶來更好的色彩顯示范圍LjV曹操讀書網(wǎng)

進(jìn)入2021年，激光電視發(fā)展又進(jìn)入了新的節(jié)點(diǎn)，首先是海信作為歐洲杯官方贊助商，利用體育賽事迅速拓寬其在海外的影響力進(jìn)而拉動激光電視的海外銷售，其次是客廳大屏化時代用戶對于尺寸需求也在不斷增長，尤其是在接觸過投影機(jī)等低價位的大屏產(chǎn)品后，用戶對于高端百寸大屏產(chǎn)品的體驗(yàn)預(yù)期不斷升級。LjV曹操讀書網(wǎng)

與此同時，在行業(yè)內(nèi)，除了長虹、海信在堅持以激光電視作為主要賽道以外，包括峰米、堅果、極米等廠商，也開始將自身過去堅持的LED投影顯示技術(shù)，向激光顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型，市場中已經(jīng)可以看到像超短焦激光投影這樣進(jìn)一步細(xì)分化的產(chǎn)品。LjV曹操讀書網(wǎng)

此外，海信推出的“卷曲屏激光電視”也進(jìn)一步拓展了激光電視的形態(tài)，使用時升起、閑置時收縮的體驗(yàn)，可以讓其與家居環(huán)境呈現(xiàn)出更強(qiáng)的一體性。劉顯榮提到：“在其他的顯示領(lǐng)域我們在近幾年也看到了很多卷曲顯示產(chǎn)品，比如卷曲屏電視、卷曲屏手機(jī)等等，但與它們多處于概念或者樣機(jī)展示的發(fā)展階段不同，我們這次推出的是已經(jīng)具備量產(chǎn)能力的產(chǎn)品?！?span style="display:none">LjV曹操讀書網(wǎng)

之所以經(jīng)歷7年發(fā)展的“新物種”就能站在顯示領(lǐng)域創(chuàng)新形態(tài)的最前沿，究其原因還是其改變了大屏顯示的原理問題。無論是液晶、OLED還是其他發(fā)光材料，其主動發(fā)光的結(jié)構(gòu)一方面容易產(chǎn)生有害藍(lán)光，另一方面發(fā)光結(jié)構(gòu)也會制約整體的顯示形態(tài)。LjV曹操讀書網(wǎng)

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多樣化的應(yīng)用場景LjV曹操讀書網(wǎng)

海信集團(tuán)控股公司副總裁于芝濤在接受鈦媒體采訪時也表示：“未來激光顯示領(lǐng)域?qū)尸F(xiàn)出多元化的終端形態(tài)，不止是目前的‘電視’形態(tài)，而是可以滲透到投影、商用顯示等多個領(lǐng)域當(dāng)中?！?span style="display:none">LjV曹操讀書網(wǎng)

激光顯示產(chǎn)品較高的可塑性以及技術(shù)充分的發(fā)展?jié)摿Γ舱谖絹碓蕉嗟膹S商加入當(dāng)中，根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)，目前，中國市場上的激光電視品牌數(shù)量已經(jīng)有34家，而同時納入奧維云網(wǎng)監(jiān)測的液晶電視品牌也只有40個，包括三星、索尼、LG，以及愛普生、惠普、明基都已經(jīng)明確了將持續(xù)布局激光電視產(chǎn)品的規(guī)劃。LjV曹操讀書網(wǎng)

市場端，最新發(fā)布的《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗(yàn)白皮書》顯示，相較于液晶電視，激光電視的購買人群呈現(xiàn)出年輕化趨勢。在已購買激光電視的人群中，更樂于接受和體驗(yàn)新事物的人群占比達(dá)到86%，這與其用戶主要集中在中青年年齡段有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計，激光電視用戶年齡主要集中在26-45歲，其中，年齡在35歲以下的消費(fèi)者，占比接近8成。LjV曹操讀書網(wǎng)

在消費(fèi)主力人群不斷年輕化的趨勢下，說激光電視也成為了年輕消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注對象，這就使得未來的市場潛力進(jìn)一步擴(kuò)大。LjV曹操讀書網(wǎng)

激光電視成為主流顯示形態(tài)只是時間問題

鈦媒體分析認(rèn)為，在未來的3~5年當(dāng)中，以激光電視為主要形態(tài)的激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈，將持續(xù)維持高速增長，因?yàn)榕c成熟的液晶顯示產(chǎn)業(yè)相比，其目前所占的市場份額、總體銷量都還非常少，憑借其自身的大屏、護(hù)眼、多形態(tài)的屬性，完全具備成為主流顯示形態(tài)的能力。LjV曹操讀書網(wǎng)

與此同時，它的發(fā)展路徑也會類似于近幾年整體投影儀市場的持續(xù)火爆，只不過其最大的殺招從“廉價百寸大屏”變?yōu)椤坝霸杭壍拇笃馏w驗(yàn)”。以未來3~5年的市場發(fā)展來說，企業(yè)更應(yīng)該做的是以開放的態(tài)度用激光顯示賦能更多產(chǎn)品形態(tài)。LjV曹操讀書網(wǎng)

但當(dāng)激光電視成為主流顯示形態(tài)之后，行業(yè)“內(nèi)卷”也是無法避免的，此時更重要的就是比拼技術(shù)創(chuàng)新能力，比如海信推出的卷曲屏幕以及明年即將上市的8K激光電視，就將成為其在該領(lǐng)域的能夠持續(xù)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢的“壁壘”。LjV曹操讀書網(wǎng)

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