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文｜犀牛娛樂，作者 | 方正 編輯｜樸芳iJ3曹操讀書網

周一追《老郭有新番》，周二追《脫口秀大會4》，周三追《再見愛人》，周四追《披荊斬棘的哥哥》，周五追《拳力以赴的我們》，周末隨性追……iJ3曹操讀書網

當好友辰辰跟我聊起他最近的追綜日歷時，犀牛君相當意外。辰辰在犀牛君印象里并不是一個綜藝迷，但他現在坦言，看綜藝已成為他每晚下班后的“快樂源泉”。iJ3曹操讀書網

不知各位有沒有發現，你愛看的綜藝好多都改在「工作日」更新了，以至于我們不知不覺就過上了“每天都有綜藝看”、“日常被綜藝熱搜話題填滿”的生活。iJ3曹操讀書網

早年的衛視時代，綜藝幾乎是一個默認在周末播出的內容品類，以滿足大家一周工作疲累后的身心放松、合家歡需求。但如今，在工作日“錯峰播映”越來越頻繁地成為各大長視頻平臺默契的選擇。iJ3曹操讀書網

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另一方面，幾年前在周中排播的節目，還多是《花花萬物》《僅三天可見》《拜托了冰箱》這種輕體量、易“下飯”的小綜藝。但如今，即便是平臺S級別的招牌巨制、出圈熱綜，它在一周“七選一”的哪天上線都已經不足為奇。iJ3曹操讀書網

工作日追綜，是“社畜”獎給自己的一顆糖

人類的悲觀并不相通，特別是在何時看綜藝這件事上。工作狂不理解同事午間休息時的吵鬧和大笑，吐槽“大中午看綜藝是有大病嗎？”生活家深知娛樂對生活的調味功效，高呼“成年人的工作日傍晚才更需要節目和啤酒”。iJ3曹操讀書網

很難去考究工作日綜藝這項“發明”源起何處，但它似乎自誕生以來就伴隨爭議，有人欣慰于綜藝排播者甚知我心，有人將其視作娛樂至死時代的又一鐵證。iJ3曹操讀書網

無論你想不想，綜藝節目確實更殖民式地闖入了我們的日常。打開貓眼專業版「綜藝網播熱度榜」，僅從近一周熱播的綜藝里統計，我們就可看到，這些節目在非周末時間段排播的可謂是“星羅棋布”。iJ3曹操讀書網

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周一上線的有《老郭有新番》，周二有《脫口秀大會4》《大有可為的我》《拜托了冰箱·轟趴季》，周三有《再見愛人》《奇異劇本鯊》《心動的信號4》，周四有《黑怕女孩》《這！就是灌籃4》《德云斗笑社》，周五有《披荊斬棘的哥哥》《拳力以赴的我們》《爆裂舞臺》《中餐廳5》等。iJ3曹操讀書網

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上面的排播規律意味著，除了每周雙休后受“星期一綜合癥”影響，以及周一需要對周末綜藝進行消化的因素外，周二到周五的周中綜藝數量都已然開始“卷”了起來。iJ3曹操讀書網

而以節目體量、平臺屬性為依托，這些節目又可大體分為午間檔和晚間檔綜藝。比如，《老郭有新番》《大有可為的我》這種輕量級、短時長綜藝通常會放在中午的“碎片時間”上線用于“下飯”，《心動的信號4》等需要長時間專注觀看的綜藝則會放在晚間播出。iJ3曹操讀書網

但亦有平臺習慣在中午上線大體量綜藝，最典型的是芒果系綜藝《再見愛人》《披荊斬棘的哥哥》等，主要原因或是為了給臺端播放留出足夠的窗口期，這是平臺屬性所致。iJ3曹操讀書網

再者，即便是周末上線正片的綜藝，在如今衍生綜藝大行其道的情勢下，很多制作方都會選擇以“工作日加更”的形式上線衍生節目，諸如“周一加更版”、“周二加長版”、“單周雙更”、“雙周單更”等花式更新招術，完全可以用“眼花繚亂”來形容。iJ3曹操讀書網

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純從用戶體驗的角度看，當下綜藝更新之所以愛在工作日上大做文章，是因為龐大的“社畜”群體確實有在周中看綜藝的潛在需求，在繁忙的一天工作后通過看綜藝放松身心，是“社畜”們獎勵給自己的一顆糖。iJ3曹操讀書網

周中的海量時間段確實有待挖掘的廣闊排播空間，但另一方面，諸多綜藝扎堆、衍生節目滿天飛也造成部分觀眾的“追綜焦慮”，本來看綜藝是為了愉悅身心，有時候卻也造成了怎么追節目都追不完的焦慮。iJ3曹操讀書網

自家綜藝“排排坐”，工作日為何“真香”了？

工作日綜藝填補的是都市人群對“工作日晚間娛樂”的某些期許，但若從綜藝播映平臺的角度去考量，平臺方在工作日排播節目其實還藏著不少“小心思”。iJ3曹操讀書網

首先需單獨拎出來去討論的是臺網聯播綜藝。這類節目因為要照顧到與電視臺端的播出同步頻率，在排播時間上不具備太多靈活性，平臺通常只是跟著電視臺的排期節奏提前或退后一些去排播，太早上線影響電視臺收視率，太晚更新不利于平臺會員拉新。iJ3曹操讀書網

網播綜藝才是工作日綜藝的大頭。而之所以流媒體平臺越來越傾向于在工作日排播節目，一個硬性因素是自家綜藝同期上線的數量過多，把綜藝放在一周七天的不同“籃子”里，可以規避自家項目互相“撞車”、搶奪熱度而形成資源內耗。iJ3曹操讀書網

以騰訊視頻平臺為例，拿近期熱播綜藝為比較對象，他們的排播時間都透露出平臺有意為之的一些小心思。iJ3曹操讀書網

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比如，輕量“小鮮綜”《大有可為的我》被放在周二中午播，而重內容的《心動的信號4》則避開放在周三、周四播；《黑怕女孩》和《爆裂舞臺》同屬女性音樂競演類節目，他們一個被放在周四晚，一個被放在周五晚播，有效避免了同類節目的熱度內耗。iJ3曹操讀書網

自此，如騰訊視頻這樣的平臺綜藝形成了從周二到周末每天都有節目上線的“排排坐”連播效應，由此，平臺方就可集中資源對不同日子播出的綜藝做針對性的宣發工作。iJ3曹操讀書網

平臺方愛工作日的另一個緣由，是基于幫助促銷平臺會員，以拉升長視頻平臺會員業務收入的目的。iJ3曹操讀書網

一方面，工作日的業余閑暇時光比周末更稀少，也更珍貴，觀眾更容易產生開會員追綜從而“花錢買時間”的消費心理。特別是很多周中節目采用（上）（下）集隔天上線、非會員再等一天的模式，為保持追綜連貫性，觀眾開會員續上觀看的可能性相當之高。iJ3曹操讀書網

近年來常被行業熱議的“衍生綜藝開發過度”現象，其背后也多半是平臺促銷會員的需要所致。當觀眾看完周末的綜藝正片后，平臺會利用人們意猶未盡的心理在周一到周五“花式加更”各種衍生節目，既滿足觀眾想看更多的心理，也有助于留住節目的忠實受眾，增強會員黏性和認同感。iJ3曹操讀書網

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芒果系綜藝在這方面可以說是走在前面，從《浪姐》到如今的《披哥》，節目不僅令觀眾養成了“周四周五中午看哥哥（姐姐）”的強綁定收看習慣，亦透過一周里多天更新的衍生節目持續喂養內容給受眾，周一的《定義》、周三的《哥哥少年時代》、周四的《超前營業的哥哥》等衍生節目展現了哥哥們的更多面向，給哥哥的粉絲們“福利”管夠。iJ3曹操讀書網

工作日熱門綜藝、衍生綜藝“扎堆”，從長期維度上培養起了觀眾在周中追綜藝的消費新習慣，觀眾對付費VIP內容的更多渴望有助于平臺會員業務的抬升。但同時也造成“過度開發節目”令觀眾追綜產生疲累感，平臺需注意提升衍生節目的內容制作質量和用心程度，讓觀眾在正片外對衍生節目同樣產生信任感和陪伴感。iJ3曹操讀書網

一場關于“周X更新”的綜藝營銷戰

除了播出平臺方，綜藝排播對于綜藝宣發方和品牌營銷方也甚為關鍵，甚至很可能據此將引發一場關于“周X更新”的綜藝營銷戰。iJ3曹操讀書網

國內網播綜藝歷經多年的迅猛發展，已進入成熟期，每種垂類細分賽道被充分開發，且各大平臺對熱門垂類綜藝的布局呈現“內卷”競爭狀態，這意味著，節目想要受到大眾圈層的關注越來越困難。iJ3曹操讀書網

在如此飽和發展情勢下，選在周幾排播，或許能讓節目產生事半功倍的營銷效果。不得不說，選擇在工作日排播綜藝，最大的優勢是給予綜藝宣發方自由度更高的話題營銷空間。iJ3曹操讀書網

如若擠在周末發綜藝，可以想見的情況是，節目很容易淹沒在周末扎堆播出的海量綜藝話題之中。而在周中播出，因同期競爭者少，有創意的話題營銷很容易被推上微博熱搜等各社交平臺熱點榜單，并給觀眾植入節目與“周X更新”的強綁定印象。iJ3曹操讀書網

例如，近期每周二、周三上線的《脫口秀大會4》可以說是個微博熱搜大殺器，幾乎每次一更新便有話題登上熱搜Top10，且觀眾已經逐步在養成每周二、周三回家看《脫大》的消費習慣。iJ3曹操讀書網

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芒果TV于周三更新的《再見愛人》同樣是熱搜話題制造機，“催更團”更是在孫怡等節目嘉賓玩梗之下被諸多網民熟知，解鎖“愛的供氧”、“煙消云扇”等「催更神器」的話題持續吸引新的“路人觀眾”關注到節目更新日子，這也是綜藝營銷方可參考的范例。iJ3曹操讀書網

此外，品牌方亦可以根據靈活的綜藝排播調整自己的廣告投放策略。例如，當年的《浪姐》第一季就創造了周五霸榜社媒平臺的綜藝營銷奇跡，而當時及時監測到相關輿情與熱度的品牌方選擇跟進贊助，便順風搭上了營銷快車，有些品牌因此達到了出圈度之最。iJ3曹操讀書網

在今后，綜藝各賽道“內卷”之下，如何在綜藝排播時間上花心思，將節目與“周X更新”強綁定，大概率將成為播映平臺方、綜藝制作方、品牌方共同關注的X營銷因素，一場有關“搶播出時間”的戰斗現在才剛剛開始。iJ3曹操讀書網

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