短視頻世界里，沒有李亞鵬的春天
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文丨首席人物觀，作者丨盧卡，編輯丨江岳
01、際遇
“只因為在人群中，多看了你一眼”，李亞鵬的人生由此改變。
理科家庭出身的李亞鵬，母親是兒科醫生，父親是工程師。他七八歲時就給父親當助手，在環境熏陶之下，對于未來的計劃就是繼續父親的職業道路。愛好看書，喜歡鉆研，從小成績名列前茅，他也具備成為工程師的條件。
1990年那年，19歲的李亞鵬高中畢業，報考了自己心儀的學校：哈爾濱工業大學。以當年580多分的高考成績，被錄取是理所當然的。然而，在他等待錄取通知書的過程中，恰逢中央戲劇學院在新疆招考，那年是中戲在新疆招生的第一年，而且是沒有達到招生人數的第二次補錄。
陪著朋友去試鏡，自己卻被錄取上的故事，在李亞鵬身上上演了。他既不會唱歌，也沒啥才藝，憑借朗誦一首《滿江紅》就通過了才藝表演考試，再加上超過分數線太多的文化成績，李亞鵬就這樣被中戲錄取了。
1990年的夏天，一輛載有14個學生的火車，從新疆烏魯木齊出發，開往北京，目的地是戲劇學院。他們是中戲在新疆招收的第一批學生。
此時的李亞鵬19歲，從8歲開始到當時，他浸潤在父親創造的工程師環境長達11年，理性、沉穩是他的標簽，進入中戲后，他很快發現，和周圍那些活力四射、能歌善舞，善于表達的同學相比，自己顯得格格不入。
雖說興趣可以培養，顯然4年的大學生活并沒有讓他對表演產生了更多的熱愛。
別的同學在大學期間已經開始接戲，都希望能夠早早畢業，可以擁有更多時間去登上屏幕。李亞鵬同樣也期盼畢業，相反的是，他是因為畢業后就可以不學演戲，做自己想做的事情。
比如編劇。
畢業后他如愿以償待在北京從事編劇工作，但堅持一年，事業沒什么起色，沒有收入來源，生活也成了問題。為了生存，他回了老家新疆。
3個月后，他接到了一個邀約電話。北京電影制片廠導演滕文驥邀請他參演電視劇《北京深秋的故事》。當時的滕導已經大名鼎鼎，1988年就憑借執導的電影《棋王》入圍威尼斯國際電影節，但學會面對現實的李亞鵬，不得不關心片酬問題。后來他在一次采訪中提到，這是他人生中唯一一次主動直接要片酬的作品。
在那部電視劇中，他積累了自己的知名度。有一次，在北京坐出租車時，司機師傅瞟了一眼就認出了他，“哎，你不是那個馬強嗎？”馬強就是他在那部電視中的角色，同樣也是一個司機。
從上大學的1990年持續到1997年，李亞鵬一直都在演員的身份上徘徊。更多時候，演戲對他而言只是糊口，跟其他工作沒有什么兩樣。
但人生中總有一些時刻，是用來做出改變命運的選擇的。
對于年輕的李亞鵬，那個時刻出現在1997年深秋的一個夜晚。大概晚上十一二點，他下了從香港回來的飛機，站在首都機場到達口，因為沒有考慮到氣候差異，他還穿著單薄的衣服，看著自己的行李箱，一邊抽煙，一邊等待著出租車的到來。一個無比清晰的決定突然冒了出來：放下一切雜念，放下那些關于偉大編劇的理想或夢想，去做一個演員。
幸運再次眷顧了他。接下來，他的演藝道路一帆風順。1997年他和吳倩蓮合作了《京港愛情線》，“程揚”的角色讓他小有名氣，而真正奠定他在演藝圈地位的是1998年播出的《將愛情進行到底》，這是國內第一部青春偶像劇。
徐靜蕾出演女主角文慧，片中有一個經典片段，李亞鵬飾演的楊崢在海邊給女朋友文慧打電話，想讓她聽一下大海的聲音。他們分隔兩地，失聯已久。文慧接通電話后，問“楊崢，是你嗎？”隨之伴隨著響起插曲“等你愛我，哪怕只有一次也足夠。”
在那個年代的電視劇里，小鎮青年楊崢成為討喜的男主角，他身材高大，面容俊朗，瀟灑如風。騎著二八式的自行車，在校園飛奔而過，格外引人注目。這部劇風靡全國后，李亞鵬也在一夜之間成為當之無愧的“男神”。
名利場的大門正式向他打開。2000年李亞鵬接拍了金庸武俠小說改編的電視劇《笑傲江湖》，他塑造的令狐沖形象，也成為8090后的經典回憶。
02、野心
拍戲除了帶來人脈、資源之外，當然還有金錢。李亞鵬再也不是那個為生計發愁的一文不名的編劇，“明星”身份讓他擁有了更多財務上的自由，這也意味著，追求夢想的可能。
他和經紀人商量，此后一年僅拍一部戲，其余的時間，他想去做自己喜歡做的事情。
“我不適合做演員，我的理想是當一個商人”。他后來在接受《魯豫有約一日行》訪談中提到。
2000年，他創辦了春天傳媒公司，主營業務為影視投資，自己轉行做起了制片人。但比春天更早到來的是寒冬，他耗資800萬投資的電視劇《海灘》最終以失敗告終——800萬，是他當時通過拍戲得到的全部片酬。
《海灘》之后，他名下的資產，只有一套房、一輛車。
一年一部戲的收入，成為他繼續折騰的底氣。從2000年到2010年，這10年時間，李亞鵬按照自己的計劃，一年大概花費3個月的時間，拍一部戲，也只拍一部戲。也就是說，10年下來，李亞鵬有90個月的時間可以自己安排。
他以蓬勃的熱情繼續投入商業。這也是娛樂圈的大趨勢，早在上世紀80年代，明星們就開始以入股形式參與開餐廳，到90年底后期，明星參與的餐廳和夜店，就越發多了起來。鄭鈞的酒吧、孫悅的餃子館，還有任泉的蜀地傳說，都是其中典型。
2007年開在北京三里屯的夜色酒吧，讓李亞鵬和同學王學兵又一次嘗到了失敗的味道。因為被舉報涉及色情服務，夜色酒吧最終關門，虧損700多萬。
2008年他轉換了一下方向，在麗江成立了麗江雪山投資公司，當時并沒有明確的動作。
同年，他成立春天戲劇工作室，推出的作品《你好，打劫》，投入50萬，收回七成，虧損三成。他把這次失敗總結為：“當前話劇市場的不確定性和觀眾審美的提高，并不是一兩個話劇社可以改變的。”
當然他后來也投資過餐飲，但無不都以失敗而告終。
當成功創業者被媒體頻頻捧上C位，當那些充滿傳奇的財富故事成為無數普通人的精神圖騰，創業之難，很容易被那些野心勃勃的樂觀主義者所真正看到。
李亞鵬的問題可能在于，他始終放不下理想主義的身段。他夢想成為一位商人，卻做不到像真正的商人一樣，以瘋狂的態度去追逐利潤，解決起碼的公司生存問題——這個道理，羅永浩在做錘子公司的過程中明白了，他也為此付出了代價。
他想成為一個好老板。在運營影視公司時，他出手大方，因為“我生性是一個很有平等概念的人”，“不能容忍主演特殊，然后分級”。拍攝《海灘》時，他安排全組人員住五星級酒店，坐飛機回家，花費接近其他劇組的兩倍。然而，他過于在意自己作為“好老板”的口碑，卻忽略了一點：公司不能賺錢，才是對員工的最大傷害。
在商業嗅覺方面，李亞鵬其實不算遲緩。
盡管在諸多分析他生意失敗的文章里，這個特質被形容為“什么熱就做什么”，即盲目追風口。但實事求是的說，在探索商業的道路上，李亞鵬算得上先行者。
1999年，他在舊金山參加《加州陽光中國橙》的拍攝，順便和朋友拿到了50萬美元的風險投資，創辦了一家從事婚禮服務的網站“喜宴”。他受到了美國互聯網公司的鼓舞——自從網景公司于1995年在納斯達克上市，制造出第一個互聯網神話之后，美國掀起了90年代的互聯網熱潮。
以亞馬遜為例，它于1997年5月上市，在公司并不盈利的情況下，到1998年11月時，股價上漲了230%。到李亞鵬創業的1999年，相比上市發行價，股價已經翻了4倍以上。
迷人的互聯網光環之下，第一批中國創業者，也在1999年前后先后登場：丁磊在1997年創辦了網易；馬化騰、張朝陽和王志東，在1998年分別創辦了騰訊、搜狐和新浪；周鴻祎在1998年創立了3721；1999年，陳天橋創辦盛大，馬云創辦阿里巴巴，邵亦波創辦易趣；2000年，李彥宏創辦百度。
歷史只記住了這些成功者的名字，以及他們如何渡過世紀之交那場互聯網泡沫的英勇——從2000年到2004年，美國納斯達克指數從高位的5028跌倒了1114，股市市值蒸發掉三分之二，大量互聯網公司就此消失。
李亞鵬的“喜宴”堅持了9個月，最后和其他無數失敗者一樣，成為了歷史的炮灰。現實，終究沒能撐起他的野心。
即使沒有那場席卷全球的互聯網泡沫，在不熟悉的領域創業，失敗，也是多數人的宿命。
03、宿命
李亞鵬并非不信命。
如今看來，李亞鵬作為商人的命運轉折，發生在2013年冬天。在官宣與王菲離婚的2個月后，他以中書控股董事長、麗江雪山投資有限公司董事長的身份，宣布投資35億，啟動COART Village雪山藝術小鎮。
中書是他此前成立的公司。在李亞鵬的表述里，它的靈感出現充滿了宿命感。
2010年的一天，他和朋友去麗江的一個客棧喝茶，進門的時候他隨手關上了小院的木門，無風無浪，第一次門關上后開了，他又關了一次，依舊，連關3次，大門都沒有關上。他開始有些異樣的感覺，當他的手接觸到門閂的那一刻，時間仿佛在倒流，萬物仿佛在呼喚，他突然有了醍醐灌頂的感覺：我要做中國書院，我要重現書院于中國，復興中國傳統文化。
他很快注冊了中書公司，即中國書院的簡稱。他在在北京酒仙橋為公司租下一層1000平方米的辦公樓，月租金18萬左右。2013年，中書系迅速擴張，注冊成立了中書藝蓮網絡科技、中書雅集貿易、中書教育咨詢、中書酒店等一系列公司，為此，王菲為李亞鵬起了個“八爪魚”的綽號。
也是在這一年，中書投資在束河古鎮東邊拿下了408畝土地。
在商人李亞鵬的構想中，他要在雪山腳下，建立起以藝術為核心理念，融合酒店、公寓、別墅等業務的旅游度假區。
藝術和文化，是他希望為自己的商業王國注入的底色。他曾經舉出自己在798租工作室的例子，來解釋自己如何理解文化與地產的關系。
2003年他在798租loft時，每平米租金為2毛錢左右，10年后，價格漲到了8塊，上漲了40倍。他認為，這是文化帶來的附加值，“被世人不關注的地方產生了關注，關注帶來了人流，人流帶來了商業價值。”
他想在雪山腳下復制這樣的故事。
當然，如同1999年在美國創辦“喜宴”網站一樣，李亞鵬扎進房地產，大概也是聽到了時代的召喚。
地產當時處于調控降臨之前的炙熱時代。2013年10月福布斯的中國富豪榜中，萬達老總王健林以860億元的凈資產，超越頭一年的首富宗慶后，首次登頂榜首。這很大程度受益于房產價格的大幅上漲，泡沫顯著。在當年的“金九銀十”中，各地頻現日光盤和高價地。
但創業者闖入一個新行業的時機，往往可以決定他可以走多遠。
財經評論家余豐慧曾經點評李亞鵬，“在房價處于最高位置時，進入房地產領域并非明智之舉。”
雪山藝術小鎮項目一期在2014年8月開盤，正值樓市調控期。中指研究院在當年7月發布的《2014年上半年中國房地產政策盤點》中提出，2014年上半年，我國房地產市場風云突變，1-5月全國商品房、商品住宅量價呈現同步下行。
在互聯網泡沫前夕創辦網站，在樓市調控前夕入局房地產，李亞鵬趟進了歷史的同一條河流。
雪山藝術小鎮主打高端，均價為每平米1.5萬左右，相比于麗江5000-8000元的均價，顯然不是面對當地居民。但對于外地游客，它的配套又乏力，盡管有趙薇等圈內好友的站臺支持，營銷勢頭很足，依然難以挽救疲軟的銷售。
小鎮建設了130多套別墅，面積多在190-300平米左右，售價在四五百萬到上千萬不等。開盤半年后，僅售出30%，商業院落也只售出10余套。
此前，李亞鵬曾經與聯合中融信托發起為期兩年、規模2億的信托融資，慘淡的銷售情況，顯然未緩解李亞鵬的利息壓力。
2015年年中，陽光100接盤，以3.8億元的估值收購了51%的股權，李亞鵬成了二股東。后來，有共事者評價“地產商人”李亞鵬：不專業。因為他既看不懂報表，成本預算意識也不強。
李亞鵬為這場失利付出了金錢和名聲的代價。
泰和友聯公司曾經在2012年向雪山公司注資6000萬，獲得了10%的股份，約定合同期滿后，要獲得4000萬元收益。收益遲遲沒有到位，泰和友聯一紙訴狀，將李亞鵬告上法庭，最終判決李亞鵬賠償4000萬。
這4000萬在今年3月將李亞鵬送上了熱搜。一段錄音在網上盛傳，李亞鵬的聲音稱，“我已經無路可走了，你們需要我怎樣都可以，需要我跪下都可以。”
盡管李亞鵬方面后來解釋稱，這是被惡意剪輯的結果，但他陷入的投資失敗窘境，已經展露無遺。
04、人設
李亞鵬的微博名叫一號立井，這是他新疆老家附近的一個礦井名，也是他父親生前工作過的地方。
當年李亞鵬誤撞進中戲，父親并不認可，父子倆冷戰了一年，李亞鵬也開始思考尋找未來的事業方向。顯然，父親對他的影響，比他想象中的更加深遠。
于是，當李亞鵬在2010年10月24日這天開通微博時，使用了“一號立井”作為昵稱。
他在微博宣布的第一件大事，是退出娛樂圈。如今，他標注在微博首頁上的身份包括：嫣然天使基金發起人、嫣然天使兒童醫院發起人、書院中國文化發展基金會發起人、中書控股集團董事長——這些標簽，代表了他過往十幾年在商業道路上的成績。
雖然有1515萬粉絲，但作為商人的李亞鵬，在微博的人氣并不高。
他熱衷分享的內容包括：日常和女兒、友人的互動，嫣然基金會的活動，以及后來與雪山小鎮項目、中書書院等相關的商業藝術活動。
淡去演員的明星光環，他在微博僅有的“高光”時刻都與八卦有關。2013年9月19日，妻子王菲在微博宣布離婚，他隨后發微博回應。這條微博有11萬的轉發量，7萬的評論。從熱度上來說，那是他在微博的巔峰時刻。
之后，作為一個慈善家和商人的李亞鵬是被微博世界的網友們所忽視的，他所發布的微博信息，評論和點贊等互動數據，從最初的幾千幾百，變為現在的個位數。
他顯然從微博的冷清中獲得了經驗。
當他在8月3日入駐抖音時，首頁上的身份介紹變成了“演員”——一個曾經給他帶來過巨大榮光繼而被他放棄的身份。這是個聰明的舉動，身處抖音的巨大流量池里，“演員”顯然比“商人”身份能容易獲得流量。
他喊出口號“分享有溫度的生活”，不定期分享著工作生活日常。2個月漲粉140萬，相比動輒粉絲千萬的明星同行，這個數據，不算高。
而他的抖音破圈源于一起風波。
9月開始，李亞鵬的抖音短視頻中國風越發濃厚，他經常穿著棉麻質地的中式衣服，出入在中式裝修的鄉間小院，畫面充滿田園牧歌之美。有好事者將其與李子柒最近的斷更有關，并猜測稱，李亞鵬把李子柒的團隊“一鍋端”了，要打造“男版李子柒”。
截至目前，這些猜測還沒有任何事實依據，但這并不妨礙網友們在李亞鵬的抖音評論區里反復追問進展。還有人在問，“李總又在搞什么賠錢的項目？”——顯然，李亞鵬努力傳播的傳統生活方式，尚未達到沉浸式效果。
9月27日是李亞鵬50歲生日。他在短視頻里深情講述了自己過去21年的探索之路：2000年，迷茫；2010年，找到方向，決意要推廣傳統文化。
“不問成敗，只問方向，把人生方向與企業成敗捆綁在一起，這注定是一個痛苦煎熬的過程。可這種煎熬，也許就是我人生旅途的必經之路。”就這樣，生意的失利，被他解讀為一場充滿詩意的苦旅。
這或許是天命之年的頓悟，也或許只是為了立住人設的刻意美化。在短視頻的流量世界里，“人設”是一切商業可能的基礎。
羅永浩在極短時間里，成為了抖音直播帶貨“一哥”，除了平臺的流量扶持，供應鏈的穩定可靠，很多用戶涌入直播間——至少是第一次涌入直播間時，還是為了支持羅永浩這位“努力還債的理想主義者”。
作為商人，李亞鵬投入資金和精力做短視頻，立人設，自然不是為了消遣時間而已。他的商業模式尚不清晰，但從目前主流來看，無非就是直播帶貨、廣告植入、社群變現等幾種方式。
李亞鵬又一次投身風口之中，其熱烈程度，與他在1999年投身互聯網、2013年投身房地產，如同一轍。
這場新嘗試的結局，現在下結論，為時尚早。以抖快為代表的短視頻賽道，早已經成為藍海，明星們在疫情期間“半失業”時，紛紛下場嘗試直播帶貨，但真正堅持到現在，并取得成功的，寥寥無幾。畢竟，看似光鮮的直播帶貨，背后需要強大的供應鏈支撐。
即便坐擁群眾基礎和資金優勢，李亞鵬也未必能沖出重圍。
很大程度上，50歲的李亞鵬，還活在1990年的那場陰差陽錯中。
成也演戲，敗也演戲。從演技上來說，李亞鵬算得上好演員，他打造出了程揚、楊崢、令狐沖、郭靖等一系列經典角色，名利雙收，直到現在，網友還會在他的抖音評論區稱贊他的演技好。從職業上來說，李亞鵬又算不上一個好演員，因為他并不熱愛，也不深入，只是在享受它帶來的紅利。
直到那一天，他完全放棄了它，自信滿滿走上了另一條完全不同的道路。征戰十幾年，當他落魄，需要重振旗鼓之際，“演員”身份，又成了他喚醒用戶認知的武器。
但網友們其實更偏愛專注之人。這是一種投射，在現實生活中難以實現的，人們總愿意在他人身上見到。而李亞鵬身上，雜糅著太多符號：演員、商人、慈善家、傳統文化傳播者……這樣的復雜，擴大了他可以涉獵的范圍，卻也提升了人們對他的信任成本。
他過往的商業嘗試，也往往淺嘗輒止。他的理想過于強烈，以至于他很難改變自己，去深入理解和適應行業。他所抵達的位置成就又距離成功太遠，以至于他無力去改變這個行業。裂谷由此而生，他難以逃離墜入的命運。
至少從這些過往來看，短視頻世界里，可能也沒有李亞鵬想要尋找的春天。
有人曾問王菲:你害怕你的音樂過時，被新晉的流行歌手取代嗎？她答道：“肯定會過時啊，不然怎么叫流行音樂。”
這是明星們的宿命。李亞鵬曾經歷經十幾年，想通過商業的成功逃離這種宿命。但最終，他又回來了。在這位男演員的抖音視頻里，鏡頭下的他，早已沒有了當年楊崢在《將愛情進行到底》里的意氣風發。屬于青春的美好，已經存入歷史。
如今，他需要更加努力地奮力一搏，才可能在風口消失之后，到達自己想要的高度——真正區別于前兩次慘敗收場的風口之行。
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