如何在2021年，做出百萬用戶的元宇宙產品？
文丨險峰創，作者丨馬杰思
隨著元宇宙概念爆紅，引發眾多關注之余，調侃、嘲諷也伴隨而來，可能很多人會想：“Metaverse？元宇宙？不就是魔獸世界、GTA和Minecraft嗎？”
這背后原因不難理解：構成元宇宙的基本要素，對于廣大資深游戲玩家來說，其實早已經見怪不怪了。
這讓人想起20年前的科技媒體，曾經非常熱衷于討論“英特網和萬維網的區別”。但是，我們現在回過頭來看，這些問題并不重要（即便兩者是有區別的）。
電子游戲所涵蓋的范疇一直在擴大，而元宇宙本來就是一個無比寬泛的概念，把他倆區分開，或者合在一起，并不能產生新的價值。
所以，正確的問題或許是：我們該如何透過當前元宇宙的爆紅表象，看到互聯網發展的本質趨勢？
再進一步說，元宇宙熱潮之下，我們又該如何做出一款真實且具備長期價值的產品？
弄清這些問題的答案，可能比風口和故事本身更為重要。
因此在本文中，我想通過“Vyou微你”這款產品的設計、落地過程，嘗試去解答這些問題。
一、元宇宙第一性原理：遠程傳遞物理信息
到底什么是元宇宙？那些過度復雜的定義其實都沒有抓住元宇宙的本質，任何事物的本質都應該是大道至簡的。
我們提出一個定義元宇宙的極簡方式，就是元宇宙第一性原理，即遠程傳遞物理信息。只要是能夠遠程傳遞物理信息的，就是元宇宙，否則就不是。
我們這里定義的“物理信息”，是指通過計算機圖形學及其相關技術，在數字世界里模擬出本來只存在于物理世界的信息，這些物理信息包括人與物的外觀、運動、力、能量。
早在1972年，全球第一款電子游戲——Pong的誕生，就標志著計算機模擬物理世界的開端。這是一款類似于乒乓球的游戲，用最簡單的圖形，模擬了乒乓球與球拍之間發生的基本物理信息。
全球第一款電子游戲——Pong
如今，以計算機圖形學和實時圖形引擎為軟件技術基礎，以VR 和AR 為硬件技術先導，計算機模擬現實世界物理信息的能力已經異常強大，加上互聯網遠程傳遞信息的能力不斷提升，人們已經創造出了一個又一個栩栩如生的虛擬世界。我們認為現在是時候拋棄掉“這就是游戲”的刻板印象，而從一個更加宏觀的角度，即信息技術發展的角度，來看待這件事情。
元宇宙能夠遠程傳遞物理信息，是互聯網在繼遠程傳遞文字、圖片、音頻、視頻四大信息維度之后，遠程傳遞更高信息維度的新一代信息技術趨勢。
吳軍曾說過，人類的科技史只圍繞著兩點：能量和信息，每一次的科技革命，都源自于能量產生和信息傳遞發生了質的飛躍。
一開始我們用信件和飛鴿，后來用電報電話；再之后，我們有了電視，有了單向的文字、聲音和圖像的輸出；發展到現在，計算機和互聯網可以做到雙向輸出。
但無論技術怎么發展，我們始終會覺得線下見面比線上能傳遞更多有效信息，這部分多出來的信息，就是我們在線下見面的時候所能夠傳遞的物理信息，比如握手、擁抱等親密互動，或者拳擊、摔跤等競技動作等等。而這些物理互動都無法在線上用文字、圖片、視頻模擬出來的，即便視頻會議中我和你可以遠程看到對方的一舉一動，但是我們雙方還是分別分割在自己的視頻窗口里，我們并不在同一個空間之中，我們無法握手擁抱。
元宇宙的真正價值與意義，就是讓人們即便在遠程的情況下，也能夠共同置身于計算機生成的物理空間之中，使用虛擬主體在該空間中進行實時的物理互動，以無限逼近現實中面對面的體驗來進行社交、娛樂、工作、生活等活動。
這是一種超越現實世界空間與距離限制的終極手段，也是互聯網的下一個里程碑。人們通過技術手段把現實世界中最后的一個維度的信息也搬到了計算機里，搬到了互聯網上，從而讓計算機在理論上可以完全模擬現實世界中所有的維度的信息。當所有物理信息都可以被遠程傳遞，所謂的“全真互聯網”就真的實現了。
二、通往Next Big Thing 的正確路徑
元宇宙遠程傳遞物理信息的能力，將會帶來許多全新的機會窗口。無論是游戲公司還是互聯網公司，不同領域的公司會從不同的角度切入。多人在線游戲、虛擬形象社交、虛擬演唱會、VR遠程會議軟件等等，只要用好了物理信息這個抓手，都有可能在新的時代有一席之地。
但是，什么樣的產品才是下一個互聯網時代的大機會（The Next Big Thing）？
比如，圖文信息誕生了Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、微博和微信等；而視頻信息則孕育了YouTube、Tik Tok、抖音、快手和嗶哩嗶哩等。音頻信息相對規模較小，但也出現了Discord、Clubhouse、YY語音、TT語音等。
如果歸納總結一下，它們本質上都是Social Network + Social Media——即「社交產品」和「社區產品」。
社交產品連接人與人，社區產品連接人與內容，歷史上的大平臺基本都是這兩類。
我認為物理信息這一趨勢下也會像之前圖文音視頻的時代一樣，基于物理信息的特點來連接人與人、連接人與內容，元宇宙的社交社區產品將會成為Next Big Thing。
因此，想要做成一個Next Big Thing的元宇宙產品，一定要具備以下三個要素：
第一性原理：遠程傳遞物理信息
核心能力：虛擬人與虛擬環境UGC
商業模式：雙邊市場平臺化、虛擬與現實經濟一體化。
這三要素共同構成了一個可能成為現象級元宇宙產品的基本模型。
三、新時代的UP主是虛擬世界的造物主
在遠程傳遞物理信息之上，一個元宇宙產品所必要的核心能力，就是UGC系統。
現實世界是一個生活在其中的每一個人一起來打造出來的、不斷變化的世界。元宇宙是一個平行于現實世界的概念，所以它應該和現實世界一樣，也是UGC的，也是不斷變化的。
構成元宇宙的內容可以分成兩塊，一是虛擬人，二是虛擬環境——這不是什么新奇的概念，幾乎所有的電子游戲都是這樣。
然而，游戲內容都是由專業的游戲工作室來做，他們能制作多少，用戶就能消費多少，是一種“有限”的概念。
當然，現在越來越多的游戲廠商開始利用Steam創意工坊或者MOD系統來提高內容的“可無限化程度”，但即便如此，游戲的核心體驗往往還是由游戲工作室來提供，系統本身的設計也不是為了讓用戶擁有創造接近無限內容的能力。
這就跟元宇宙的愿景有很大的出入，如果一個虛擬世界的內容全都由一家公司來打造，就算這是一家巨無霸，他們能提供的內容也很有限，沒法滿足所有的需求。
到這里就不得不提Minecraft，我認為它是一款非常超前的游戲，在很早之前就懂得通過強大的用戶創造系統，制造出接近無限的內容創作能力。所以，Minecraft具備了非常強大的生命力。
只有走UGC路線，內容才有機會變得接近無限，讓虛擬世界變得更像一個世界。
傳統游戲本質上是一種“有限游戲”，具有一個確定的開始和結束，擁有特定的贏家，一切規則的存在就是為了“保證游戲會有終點”。
而元宇宙社交社區產品則是一種“無限游戲”，是“為了游戲而游戲”；在這里，首先要保證的是“游戲可以永遠進行下去”，因此，所有規則都是可變的。
如果要找一個恰當的例子來類比，“無限游戲”規則下的元宇宙，其實更像是“人生”。
而未來新時代的“UP主”，將會成為虛擬世界的造物主。
四、亙古不變的平臺經濟模式
既然UGC 是元宇宙的關鍵，那我們該如何創造一個可持續性發展的UGC平臺？
這依然離不開經典的互聯網平臺經濟模式的兩個要素，第一點我會稱之為“雙邊市場平臺”。
在過去少數具備UGC功能的游戲中，能讓用戶創造的方式就兩種，一種是「自創自用」，而另一種則是「外圍創造」。
自創自用是最常見的，比如說我在游戲里搭建了一個小屋或者制作了一個道具，是因為我能夠用得上它；而外圍創造則是指在游戲系統之外，利用MOD的方式來改變游戲的外形與機制。
自創自用意味著用戶只能自娛自樂，消費者和創造者甚至創作者之間都是無法交換價值的；外圍創造的自由度雖然很高，可是創造出來的成果并沒有納入到平臺之中，對于初級用戶來講，它的門檻很高，這無益于創作人群的壯大，而對于公司來講，它的價值也相對間接。
可以說，這兩種方式都有同一個局限：無法形成像互聯網社區或電商那樣的雙邊市場平臺，更多是對游戲本體的補充。
所以，好的元宇宙產品需要具備“雙邊市場平臺”的要素。它不僅僅要有好的游玩體驗，更是一種平臺化的思維，需要把工具做好、把平臺做好，把創造者和消費者連接起來，讓創造者創造出來的內容可以迅速的被消費者使用，讓消費者低門檻的獲得無限的內容體驗，創作者和消費者的身份也可以互為轉換，形成一種雙贏的局面。
第二點就是虛擬經濟與現實經濟的一體性。
傳統的網絡游戲，原則上錢是只進不出的，否則整個游戲的經濟系統往往就會出問題。
但是，如果要做成真正的元宇宙，錢就得能出來，讓用戶可以把在虛擬世界的創造轉化成現實世界的貨幣。
所以，元宇宙還要建立起一種Create to Earn或Play to Earn的機制，讓用戶在多邊交易的平臺上，能夠通過創造來獲得現實存在的回報。
同時，元宇宙的內在經濟模式也不應是壟斷性質的單方面固價，而是基于社交資本增值、供需關系等形成動態平衡，只有市場經濟才具備自我調整修復能力，才能擁有長久的生命力。
五、Vyou 微你是如何做元宇宙產品的
剛才講了我眼中的現象級元宇宙的產品模型。所以接下來，我會用我們的產品為例，來分享一些實操經驗。
我們的公司叫PoliQ波粒子，成立于2019年9月，團隊研發了一款以虛擬人UGC為產品核心的社交社區產品，叫做“Vyou 微你”。在TapTap 上，上線首日就到了全網熱門榜第二，目前已擁有了數百萬核心用戶。
我們認為當前主流的元宇宙產品，如Roblox和Rec Room等，主要還是聚焦在虛擬環境的UGC上，類似當年魔獸爭霸的地圖編輯器——創造者制作一個個的以PvP為主的小游戲，讓玩家有大量的小游戲可供選擇游玩。走這條路徑的公司將面臨著與其他小游戲平臺、海量超輕游戲、以及大廠PGC游戲的紅海競爭。
Vyou微你選擇了一條不同的路徑，我們將產品核心聚焦在了「虛擬人的UGC」上，希望讓虛擬人這件事情能夠變得更加普世化，讓沒有任何美術能力和技術能力的普通人也能夠成為虛擬偶像、虛擬藝人、虛擬主播，成為虛擬世界的大V。
這也是Vyou的含義，V = Virtual，即Virtual You，虛擬的你。
我們開發的UGC系統，有200+的人體可調節參數和3000+的服裝、飾品、發型等數字資產，通過真實的服裝材質和布料物理解算帶來突出的視覺效果。
此外，用戶可以前往500多個不同的3D或2D場景，給自己的虛擬形象擺個Pose，加上臉部的表情動作捕捉和特效，拍攝一個虛擬的照片或15秒短視頻作品。?
由于整個虛擬人UGC系統能夠讓用戶創造出非常高個性化和高表現力的形象，它會衍生出一個自然的結果——就是人與人之間的互動，即社交。
用戶會自發將作品發到產品社區中，形成一個虛擬世界中Instagram/抖音。從目前的數據來看，34%的普通用戶和70%的核心用戶都主動產生了UGC行為，這給整個社區的帶來了很強的參與感與氛圍感。
Vyou微你的第二個差異化，是基于物理互動的社交網絡。
正如前面提到的，元宇宙的核心優勢是“能夠遠程傳遞物理信息”，因此我們把它用在了社交上。
Vyou中社交的核心是一套模擬人與人線下面對面互動的物理互動系統，我們希望人們可以在線上實現原本只能在線下見面時進行的各種親密互動行為，讓人們即便遠在異國也可以體會到面對面的溫存。?
受限于技術本身，目前這種互動還是基于移動端的。未來要讓線上體驗不斷逼近線下面對面的體驗，VR硬件技術的不斷進步是不可或缺的，因此手機只是Vyou第一步，最終實現跨越Mobile、PC、VR、AR多個平臺的的體驗，才是我們重要的目標。
相比起經典互聯網社交產品，元宇宙還有另外一個巨大的優勢，就是人們在線上除了純社交之外，還能夠一起去體驗各類豐富的沉浸式體驗，這些沉浸式體驗會進一步加強用戶之間的社交關系，形成一種螺旋向上的趨勢，并將用戶留在產品中，以實現生活在虛擬世界的愿景。
為此，我們的2.0版本中已經上線了“元世界”，讓用戶可以在一個廣闊的虛擬世界之中探索、社交、娛樂。我們正持續不斷的打造更多的沉浸式社交與娛樂體驗，讓用戶在元世界中可以進行的多種多樣的豐富活動。未來我們希望在虛擬人的創造之外，用戶也能夠參與到元世界的創造之中。
最終，每一個元宇宙用戶都會成為宇宙的創造者，成為真正的造物主。
【鈦媒體作者介紹：馬杰思，Vyou微你創始人&CEO，原小米高級總監，VR/AR產品線負責人，主導小米與Oculus合作推出VR一體機，并負責了VR社交項目“米世界”。】
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