樂歌股份解鎖流量密碼：一則B站UP主視頻帶動股價漲超13%，換來5億市值增長
股價跌了一整年后，樂歌股份在18日罕見大幅上揚，這要歸功于一則7分鐘多的視頻。
10月17日晚間，自大學畢業后消失了3個月的B站Up主“老師好我叫何同學”再次刷屏社交平臺，最新一期視頻《我做了蘋果放棄的產品...》用7分鐘多的時間展示了他理想中的“AirDesk”。
何同學以4年前蘋果的AirPower（iPhone的無線充電座）設計理念為靈感，用兩個多月的時間造出了一張涵蓋無線充電、時間鎖、備忘錄、升降桌腿等多種功能的AirDesk。次日（10月18日）上午，#何同學 AirPower#等相關話題登上了微博熱搜。
截至發稿，這則視頻在B站的播放量超過660萬，彈幕4.3萬，收藏44.3萬，微博播放量超2300萬次，評論4.6萬，轉發18.1萬，點贊73萬。
在這則視頻中，何同學采用“追蹤式無線充電”方案，讓一個線圈跑遍整個桌子，尋找需要充電的設備。他將桌面改為透明屏幕，將手機放置在桌面上就會自動充電并伴有酷炫的動畫效果。當設備充電完成，充電線圈就會自動尋找下一個需要充電的設備。
何同學在桌子里集成了一臺Mac mini，連接顯示器和鍵盤鼠標后讓桌子變為電腦，桌子的右上角可以顯示當天“任務清單”。而這張AirDesk還能夠升降桌腿，可以自己設定升降高度，能定時自動升高桌面。此外，何同學通過在線圈上加入磁鐵塊，還能讓桌子每隔一小時自動遞上水杯。
與以往視頻不同的是，何同學的最新視頻中的升降桌為品牌植入，該產品為樂歌股份（300729.SZ）的升降辦公臺，何同學還在評論區向粉絲提供了樂歌LIFT1升降桌等商品專屬的優惠券。
這則創意滿滿、不乏誠意的“恰飯”視頻，直接影響了贊助商樂歌股份的二級市場股價走勢。18日，樂歌股份低開高走，盤中一度漲近15%，截至當日收盤，股價上漲13.51%，創今年5月25日以來單日股價漲幅新高，市值更是增長近5.5億元，至45.76億元。截至19日收盤，樂歌股價24.8元，微跌1.6%。
自去年10月23日樂歌股份股價達到新高（59.15元）至今，該股一路下跌，幾乎沒有反彈上升，股價也已腰斬，不少股民也因此被牢牢套住。何同學的視頻還在發酵，樂歌股份的股民紛紛表示感謝。
與此同時，京東樂歌自營旗艦店在售的樂歌lift1已經為“何同學專屬禮品”，開啟雙十一1元提前購活動。
灃京資本基金經理吳悅風在微博上表示，“何同學最新的這樣一期視頻全網投放的市場價格會是300-500W左右，而且甲方都爭著投。”另據AI財經社了解，何同學的這期視頻的市場投放價格不到300萬元。
不到300萬的投入，換來5億市值，這筆買賣非常劃算。
樂歌股份相關負責人表示，這次是公司頭一回跟科技Up主進行合作，對于目前的結果公司還比較滿意。“本次營銷宣傳，是公司在內外貿雙循環新格局下，積極開拓內銷市場的一次營銷創新嘗試，也是為即將到來的雙十一熱銷季到來而提前造勢。品牌建設是一個長期行為，需要不斷積累，樂歌未來會持續在品牌方面進行投入。后續公司還不斷會有類似的營銷活動。”
根據樂歌官網，樂歌人體工學科技股份有限公司于2017年12月1日在深交所創業板上市，是人體工學大健康行業第一股和跨境電商第一股，也是國家高新技術企業。主營產品為線性驅動智慧辦公升降系統、智慧升降工作站等健康智慧辦公/家居類產品，產品市場占有率達國內第一、全球第二。
這家成立19年的公司，在二級市場的存在感并不強，上市后業績慘淡，2019年之前，其市值長期在20億元左右，全年銷售額從未能超過10億元，2019年的凈利潤為6298萬元，當年的日成交額甚至低到500萬元。
2020年疫情期間，海外疫情持續蔓延，居家辦公行業走熱，讓主打歐美市場的樂歌股份迎來了業績爆發式增長，2020年10月底，樂歌股份發布三季報，營收和歸母凈利潤分別同比增長73.05%、320.08%。在此之前，樂歌股份董事長項樂宏曾怒懟前去調研的平安資管基金經理。
但是，盡管業績亮眼，樂歌股份還是開啟了接下來一整年的下跌之路。在此期間，樂歌股份董事長項樂宏本人還曾陷入清倉式減持的質疑。
今年上半年，海外疫情此起彼伏，居家辦公持續，樂歌股份業績再次保持了較高增長率，樂歌股份營收13.97億元，同比增長120.68%，歸母凈利潤8400.27萬元，同比增長23.25%。在銷售收入方面，公司自主品牌產品銷售收入占比為64.88%。同時，跨境電商收入大幅上漲，上半年跨境電商銷售收入同比增長132.45%。
但好看的財務數字仍然沒能將公司股價拉回增長通道。此次，通過在何同學的視頻中植入，樂歌股份獲得短暫關注，股價、市值罕見暴漲，但這種營銷帶來的利好于上市公司而言是遠遠不夠的。10月19日，樂歌股份高開低走，截至收盤，跌1.59%，最新總市值45.04億元。
不過作為何同學自立門戶后的第一仗，此次視頻在社交平臺掀起的輿論、在資本市場帶動的暴漲無疑驗證了其視頻商業化的可行性，不僅是何同學本身商業價值的體現，也是知識內容變現領域的一個成功樣本。
（鈦媒體App編輯楊亞茹綜合每日經濟新聞、新浪財經、AI財經社、娛樂獨角獸）
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