天貓雙11預售首日超猛！商家興奮，我們20分鐘就賣了1萬件
【獵云網北京】10月22日報道
10月20日晚8點，天貓雙11正式開啟預售?！岸缡帧备咚俟飞?，瞬間涌入大量“購物車”，一度造成淘寶擁堵，登上微博熱搜?！霸瓉聿话疽沟哪銈冞@么猛嗎？”淘寶的回應，正是天貓雙11首日預售廣大“定金人”的真實寫照。
雙11走到第十三年，消費者“蹲預售、加購物車、付定金”，就像年三十“吃餃子、看春晚、發紅包”一樣，充滿儀式感。已經為雙11備戰了好幾個月的商家們，又何嘗不像過年領年終獎時的心情，期盼中帶著一點忐忑，興奮中帶著一點刺激。
“我們20分鐘就賣了1萬件?！?span style="display:none">FJT曹操讀書網
“我們17分鐘就破了1000萬。”
“我們預售首日成交過億。還行，在設定的小目標范圍內！”
天貓雙11預售首日，新國貨品牌商家們捷報頻傳，過去幾個月撲在雙11籌備上的各種辛苦，在看到預售數字的那一刻，化為兩個字“值了”。
預售首日就超去年整體，“一天賣近2000萬的咖啡，可以記好幾年”
“我們17分鐘破1000萬，超去年雙11預售全程。預計到今天下午四點，就可以超去年雙11整體銷售額了?！睂τ谔熵堧p11預售首日的表現，永璞咖啡電商總監TED用了三個字“超預期”。
第三次參加雙11，TED說，無論是自己還是團隊，依然保持著緊張感。從早晨8點半，到凌晨3點，預售首日，永璞咖啡電商團隊的20人全員在線，就連公司其他部門的小伙伴都紛紛來支持打call，雙11團隊規模超50人。
晚上8點預售一開啟，永璞咖啡的銷量就迅速攀升，25分鐘，庫存8萬多盒的榛果口味咖啡液售罄。
當日，永璞咖啡創始人之一毛栗子（花名）還親自在自家直播間里直播了5小時，另一創始人侯永璞（花名：鐵皮）也在直播間給粉絲發福利。預售首日，永璞咖啡自播在線觀看人數突破8萬人，是平時的10倍。
“預售首日，超過10萬名消費者下單了42萬盒咖啡液。相當于平時一個月的銷售量。”TED說，這個量，相當于每名下單的消費者囤了1個半月到2個月的咖啡量。
羅馬不是一日建成的。永璞咖啡預售首日迎來開門紅，背后是其在咖啡領域打造新國貨品牌，向下深耕打的基礎。從9月中下旬開始，永璞咖啡就開始籌備雙11，站內站外內容端種草引流，而自2020年打造的品牌IP“石端正”也在這屆雙11持續釋放IP勢能。
“天貓雙11真的有非常大的流量，一天賣近2000萬咖啡，真的是可以記好幾年的事情?！北M管開始了新一天的備戰，TED在電話那頭，依然帶著一絲興奮。
一分鐘成交超去年雙11預售全天，“我們很早就開始埋線了”
一分鐘預售成交超去年雙11預售全天，moody X Line Friends 升級聯名款20分鐘破萬件，3個系列30分鐘破萬件。新國貨美瞳品牌moody在天貓雙11預售首日賣得漂亮。
雖然才第二次參加雙11，但這個主打Z世代+精致白領消費者群體的美瞳品牌，就像一個打通了任督二脈的武林高手，各種互聯網打法深諳于心。
“去年我們作為新銳品牌加入天貓，當時雙11拿下了新銳美瞳第一，今年618我們已經拿下了美瞳第一?！眒oody電商總監周文佳說，去年moody是以黑馬之姿跑出來的，當時的打法很直接，站外引流、站內承接，但是到了今年，已經開始深度綁定阿里媽媽和站內，深度運營細分人群，“我們現在完全是美妝品牌的打法?！?span style="display:none">FJT曹操讀書網
而且雙11在moody的全年打法里，完全不是孤立的，而是一整年打穿萌系美瞳戰略中非常重要的一環。預售首日的爆款，Line Friends 升級聯名款，無論是花色，還是限量的馬口鐵禮盒，主打的都是萌系美瞳，而這一產品其實早在今年4月底就已經上架試水了。
“包括半小時破萬件的日拋款、半年拋款，兩三個月前就上線了，我們很早就開始埋線了?！敝芪募颜f。
值得一提的是，今年雙11，moody還會和一系列新銳品牌做聯合會員日，預售首日“每日黑巧”的聯合會員日，當天入會人數，就達到了平日的10倍。
預售首日成交過億，“在設定的‘小目標’范圍內”
預售首日，成交過億。說起這個成績，電商負責人鄒杰開心中帶著一點淡定，他說這個預售成績，在設定的“小目標”范圍內?！跋M者對天貓雙11的心智很強，流量有保證，我們對天貓平臺有信心，對自己品牌有信心。”
恒潔的智能馬桶，在雙11預售首日，就拿下了2萬臺的好成績。
對于直播，恒潔電商負責人鄒杰向記者表示，“我們也找過其他平臺的明星主播帶貨試水，但銷量只有天貓的幾十分之一?！编u杰感嘆，天貓站內直播種草直接轉化成品牌成交，實在是太強大了。
不過今年雙11，恒潔也在全力培育自播，自家的8個主播加上合作機構的主播總共16人，將在雙11期間保持每天16小時的自播時長。目前恒潔的自播在衛浴類目排第一，家裝領域也入圍TOP3。
從2015年開始加入天貓雙11，今年已經第七年了，這個已經有二十多年歷史的衛浴品牌，在天貓上走出了家居新國貨品牌的電商新路。再加上智能衛浴這一保持每年三位數增長的風口，恒潔在這屆雙11的開局，不可謂“春風得意馬蹄疾”。
和別的產品不同，家裝衛浴產品還非?？简灠惭b售后，雙11這么大的流量，僅靠第三方服務團隊接得住嗎？對此，恒潔早就自建了服務團隊，不僅能保證配件充足率，大大提升一次上門解決率，還保證電路改造持證上崗。
“今年618我們就追平了去年雙11，這次我們希望能同比去年雙11實現50%以上的增長。”鄒杰說，預售當晚，團隊160余人分工有序，自己是最“閑”的那一個，只需要關注數字大屏。看來，恒潔這個終極“小目標”穩穩的。
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