雙11預售第一周165個直播間過千萬 商家占比近九成增長超預期
雙11預售進入第七天，成績?nèi)绾危坑浾邚?a href=https://www.caao.net/chuangye/dianshangyunying/ target=_blank class=infotextkey>淘寶直播獲悉，截止26日24點，淘寶直播已經(jīng)誕生了165個成交額超千萬的直播間，其中商家直播間占比近九成。據(jù)悉，雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、雅萌、歐萊雅、資生堂、小米、海藍之謎、薇諾娜9個品牌的直播間成交額已經(jīng)過億，134個品牌直播間成交額超千萬，遠超去年預售同期，商家成為雙11直播戰(zhàn)場的“絕對主力”。
在直播成為品牌“標配”的當下，自建直播間也成為商家的重要核心資產(chǎn)。記者在淘寶直播平臺查詢到，此次表現(xiàn)亮眼的頭部品牌，自營直播間粉絲量級均在百萬到千萬以上，如雅詩蘭黛直播間有2732.1萬粉絲，小米直播間粉絲則高達4236萬。
淘寶直播資深運營專家袁媛表示，今年雙11商家直播在直播時長、商品鏈接以及營銷投放等方面，均達到歷年最高水平，“直播電商的本質依然是電商，誰能為消費者提供最質優(yōu)價廉的商品，誰就能抓住消費者的心，在這方面商家擁有無可比擬的優(yōu)勢，他們可以把最好的貨品放在自己的直播間里。”袁媛告訴記者，在淘寶直播平臺上商家和主播在直播的技巧以及專業(yè)度上已經(jīng)不相上下，許多品牌都建立了規(guī)模龐大的直播團隊，不僅國際巨頭積極布局，新國貨新品牌也借助直播在雙十一快速躥紅。“在千萬直播間中，國貨品牌占比超過一半，并且有不少都是屬于首次參與雙11‘直播大戰(zhàn)’的‘超級黑馬’，還有不少品牌采取了24小時不停播的策略。”
商家們的積極參與，也為直播間豐富了品類生態(tài)，擴充了商品池規(guī)模。今年雙11，淘寶直播商品數(shù)量環(huán)比增加了10萬，直播間已經(jīng)成為品牌營銷的重要據(jù)點。
核心關鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
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