增利不增收的游族網絡，選擇押寶卡牌游戲
文 | 有牛財經
當主心骨離去后，游族網絡（以下簡稱游族）陷入混亂之中，業績受到影響在所有人意料之中，不過大半年過去后，游族網絡第三季度的財報似乎透露出了不一樣的信息。
10月26日晚，游族發布了2021年第三季度財報。財報顯示，游族今年第三季度營收為7.47億元，同比下滑38.11%，凈利潤9134.92萬元，同比增長39.45%。
游族在財報中表示，將聚焦游戲業務，主力賽道產品保持長生命周期運營，實行“全球化卡牌+”的新戰略方向，充分發揮游族在卡牌游戲賽道的優勢。
不難看出，目前游族的主要策略是穩中求勝，意圖在保持現有業務長期運營的情況下，開發新的卡牌類游戲產品，但卡牌游戲會是游族的好選擇嗎？而且游族內部在經歷了多次動蕩之后，還有機會再度躋身游戲賽道前列嗎？
開始“縮衣節食”的游族網絡
對于今年第三季度的增利不增收的原因，游族網絡在財報中表示，主要是2020年第三季度受到國內外疫情的影響，再加上多款新游戲的上線，導致去年第三季度的游戲業務收入較高。
有牛財經發現，游族去年第三季度的營收不低，這導致其今年三季度的業績同比有所下滑，凈利潤方面也是類似的原因，游族去年第三季度的凈利潤并不理想，僅為6550.53萬元。
另一方面，游族第三季度的主要戰略就是聚焦主業、降本增效。這一戰略雖然導致游族本季度營收規模同比有一定幅度下降，相應地，游族的營業收入、銷售費用、管理費用以及財務費用也同比有所減少。
財報顯示，游族今年第三季度的銷售費用為1.06億元，同比減少32.42%%；管理費用為8225.18萬元，同比減少38.12%；財務費用為1142.93萬元，同比減少19.87%。
具體策略方面，為了實現提高推廣效率，游族在推廣方面更加注重轉化率，為此精簡了廣告投放量，而游族此前的游戲產品營收較為穩定，這也在一定程度上影響了游族本季度的營收情況。
來自游族網絡財報
不難看出，游族今年第三季度的主旋律就是降本，同比成績也非常明顯，不過將視線拉長到今年前三季度來看，游族網絡在銷售方面的支出還是有所增加。今年前三季度的銷售費用分別為9437萬元、8119.74萬元、1.06億元。
游族在財報中表示，今年第三季度上線了MMO手游《新盜墓筆記》和SLG策略戰爭手游《戰火與永恒》的韓國和港臺版本，或許是這兩款游戲正處于推廣期，導致游族三季度銷售費用環比有所增加。
現金流方面，游族今年上半年經營活動產生的現金流量凈額為2.08億元，同比下滑69.49%，主要是由于游族去年的現金流凈額較高，再加上本期營業收入減少導致的回款減少所致。
整體來說，游族本季度的增利不增收主要是由于去年同期利潤過低所導致的，現在擺在游族面前的問題不少，這對于想要重整旗鼓的游族來說顯然是非常麻煩的事情。
管理層動蕩、營收持續下滑
財報顯示，游族今年前三季度的營收分別為9.44億元、8.22億元、7.47億元，同期的凈利潤分別為1.87億元、7543.11萬元、9134.92萬元。導致這一原因的除了游族內部存在問題外，還有今年游戲行業大環境的影響。
去年的這個時候，游戲行業在“宅經濟”的推動下迎來了一波爆發期，許多游戲公司在此期間賺得盆滿缽滿，就連騰訊、網易這類收入體量上百億的公司，收入增長率都保持在兩位數以上。
好景不長，今年上半年，游戲公司的收入增長率全面回落，許多游戲公司出現營收凈利潤雙雙下滑的現象，游族也不例外。更讓游族雪上加霜的是創始人林奇在2020年年底的去世，游族自此陷入了動蕩之中，業績一落千丈。
圖片來自游族網絡官網
根據媒體報道，游族非獨立董事、副總經理兼董事會秘書許彬和財務總監費慶均于今年五月選擇離職，不再擔任游族內部職務。
除此之外，更讓市場擔憂的是有關游族將要轉手的傳聞，甚至有人聲稱游族和新浪的收購談判已經接近尾聲，定金已經到賬，游族也因此在10月18日受到了深交所的關注函。事實上，自從“新浪收購游族網絡部分股份”的消息傳出來后，二級市場就不曾停歇過，游族的股價在震蕩中一路走低。
雖然游族很快就回復關注函表示新浪收購游族的有關傳言不實，公司實際控制人有變更的可能，但仍未達成協議安排。實控人變更、業績低迷，難免讓人對游族的未來產生疑慮，游族又該如何走出困境。
卡牌游戲是個好選擇嗎？
就像文章開頭提到過的那樣，面對現在的困局，游族選擇將未來押注在卡牌游戲和SLG游戲上，而且游族已經在這兩個領域有所成績。
根據游族的財報，目前游族旗下擁有卡牌游戲IP《少年三國志》系列，以及眾多IP改編游戲，其中包含了MMO、SLG等眾多類型，而這些產品大多是手游，這也是目前游戲市場的趨勢。
根據前瞻產業研究院發布的《中國游戲產業報告顯示》顯示，目前國內游戲市場頁游和端游的市場正在持續萎縮，手游市場還在持續擴張，游戲類型逐漸豐富。
在2020年中國移動游戲收入排名前100的產品中，目前有三類游戲占比超過10%，分別是：角色扮演類游戲，占比為28%；卡牌類游戲，占比為16%；策略類游戲，占比為12%，卡牌已經成為了國內手機游戲市場的主流類型之一。而且目前的卡牌游戲的題材已經不再局限于撲克、麻將等牌類游戲，收集養成類游戲和卡牌游戲之間的界限正在逐漸模糊，例如韓國APD開發的《刀塔女神》，莉莉絲研發的《劍與遠征》。
這些游戲的卡牌大多數需要通過抽取來獲得，而抽卡資源大多數需要充值來獲得，角色養成也需要投入大量資源和時間，但是就目前來說，游族在卡牌游戲方面雖然有多個產品，但是作為主力的《少年三國志》系列上線已經快七年，在手游領域已經稱得上長壽了，就像游族財報中所提到的那樣，老產品趨于穩定，這也意味著很難給游族再帶來新的驚喜。
例如游族在去年11月12日上線的《少年三國志：零》，經過大量的買量投入，才打入IOS游戲暢銷榜Top10，但是很快就一落千丈，生命周期并不持久，一旦暫停推廣投入，成績將很快下滑。
總的來說，游族網絡目前最需要還是穩定和增量，在老IP游戲都陷入瓶頸的情況下還能維持穩定已經不是易事，想要破局或許還需要新的爆款產品，但是以游族網絡的現狀，可能不太容易。
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