網(wǎng)絡(luò)電影10月觀察：全網(wǎng)分賬飆升至近兩億
圖片來源@視覺中國
文丨DataENT數(shù)娛，作者丨Perlie，編輯丨譯鳴?鐘小寶
10月份堪稱院線電影的救市之月，同時，網(wǎng)絡(luò)電影也迎來了一次明顯的小爆發(fā)。
根據(jù)各家平臺公開的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，10月份愛優(yōu)騰網(wǎng)絡(luò)電影的榜單分賬高達19,558.5萬元，環(huán)比9月提升7548萬元。
在10月份的片單中，既有《生死阻擊》《東北警察故事》這樣的主旋律商業(yè)片，也有《黃皮幽冢》《四平警事之尖峰時刻》《新逃學威龍》《一級指控》等多元類型片。截止發(fā)稿，已有3部破2000萬，6部破千萬作品出現(xiàn)。
除了不錯的單片票房成績外，10月份的國慶檔效應(yīng)、影片的類型題材選擇、輿情等同樣值得關(guān)注。
3部2000萬，6部破千萬，網(wǎng)絡(luò)電影大盤“久旱逢甘霖”
根據(jù)各家平臺公開的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到31日，10月已經(jīng)有6部網(wǎng)絡(luò)電影破千萬、10部破500萬。《四平警事之尖峰時刻》騰訊視頻獨家上線，票房突破2650萬；《黃皮幽冢》騰訊視頻獨家上線，票房突破2433萬；《新逃學威龍》愛奇藝、優(yōu)酷拼播，票房突破2132萬，成為10月份的TOP3。
從大盤來看，10月份網(wǎng)絡(luò)電影分賬明顯提升。三家平臺累計分賬19,558.5萬元，環(huán)比均有大幅提升，其中愛奇藝環(huán)比57.98%、騰訊視頻環(huán)比75.87%、優(yōu)酷環(huán)比44.46%。
無論是破千萬影片數(shù)量還是整體票房，10月份網(wǎng)絡(luò)電影都呈現(xiàn)出全面飆升的趨勢。對于今年較為冷淡的長視頻市場來說，毫無疑問是一劑強心針。
除了數(shù)字的變化外，國慶檔的凸顯同樣給行業(yè)帶來了積極信號。
國慶檔票房同比飆升80%，網(wǎng)絡(luò)電影“檔期化”進一步成熟
10月份的票房爆發(fā)從國慶檔開始。
根據(jù)視頻平臺公開的上榜影片分賬，國慶黃金周期間，網(wǎng)絡(luò)電影分賬達到8150.7萬，同比2020年提升80%。
環(huán)比來看，黃金周期間網(wǎng)絡(luò)電影流量明顯提升。以騰訊視頻為例，國慶黃金周的票房分賬達到3641萬元，環(huán)比提升228.88%。
算上9月30日上線的《黃皮幽冢》，國慶檔有4部影片擔起網(wǎng)絡(luò)電影大盤，分別是《黃皮幽冢》《生死阻擊》《東北警察故事》《四平警事之尖峰時刻》。
國慶檔內(nèi)的分賬與觀影人次區(qū)間
這是網(wǎng)絡(luò)電影第一次“有組織有紀律有結(jié)果”的國慶檔。在以往，國慶檔網(wǎng)絡(luò)電影分賬大盤并沒有明顯的提升，甚至受到假期出游的影響，黃金周期間在線流量甚至會有輕微地下滑。
以去年為例，在網(wǎng)絡(luò)電影全年“狂飆突進”的背景下，國慶檔僅上線了1部票房破千萬影片，說是慘淡也不為過。
實際上，過去幾年，網(wǎng)絡(luò)電影在特定檔期上的嘗試已有多次，但從2021年開始，“檔期影片”才真正成規(guī)模。
2021年春節(jié)期間，在視頻平臺的助推下，《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》拼播上線，再加上《反擊》《羅布泊之九龍?zhí)旃住贰侗┳哓斏?》等幾部高票房影片，2021年的春節(jié)檔成功實現(xiàn)了對2020年線上春節(jié)檔的接棒。
（具體影片的情況可以參考數(shù)娛君之前的文章“《發(fā)財日記》、《得寶傳奇》播放不如《肥龍過江》，但《人潮洶涌》要是選擇線上播呢？”。）
在這個成功的國慶檔之后，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期意識更加成熟。根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)電影的備案信息，《回家之路》《除夕夜》等有明確指向性片名的待播影片早早就將陣地瞄準了22年的春節(jié)檔。而跑得快的已經(jīng)開始瞄準2022年的暑期檔、國慶檔了。
在今年的FIRST青年電影展上，愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔交出了一份滿意的答卷，2022年春節(jié)檔如何滿足觀眾，是平臺緊要考慮的問題。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
言外之意，2022年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔還會有，甚至可能會有更重磅的影片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。
網(wǎng)絡(luò)電影“久旱逢甘霖”，想要持續(xù)繁榮，就要不破不立
盡管迎來了“秋收”，但據(jù)數(shù)娛君觀察，對很多從業(yè)者來說，票房的久旱逢甘霖，并不能代表未來的遠大前程。
相比于往年，今年網(wǎng)絡(luò)電影市場并不風光。盡管破千萬作品數(shù)量繼續(xù)上升，全網(wǎng)TOP3票房全部破3000萬。但不止一位從業(yè)者向數(shù)娛反應(yīng)，今年網(wǎng)絡(luò)電影更難做了，很多公司資金困難，很多頭部制片人、創(chuàng)作者都在“躺平”甚至改行了。
一方面是成本的飆升，根據(jù)愛奇藝披露的數(shù)據(jù)來看，2021年年榜當中前20部作品的平均成本已經(jīng)到達1350萬。如果算上水漲船高的營銷費用、宣發(fā)分賬，真正留給制片方、投資方的利潤并不多。
以《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》為例，這部2000萬成本、“封神”IP的大制作網(wǎng)絡(luò)電影，截止10月底也僅有2182萬的分賬。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
在數(shù)娛君看來，網(wǎng)絡(luò)電影始終沒有解決掉一個根本的矛盾，就是制作成本地提升，沒有讓行業(yè)擺脫“路徑依賴”。
以國慶檔影片為例，票房最高的《四平警事之尖峰時刻》，豆瓣評分5.7；《黃皮幽冢》沒有評分；《新逃學威龍》豆瓣評分4.1；《生死阻擊》豆瓣評分4.7……
如果說豆瓣評分不能代表品質(zhì)的話，題材與類型的選擇可以從另外一個側(cè)面說明問題。頭部網(wǎng)絡(luò)電影仍然有著IP、題材的路徑依賴，這一點從上述片名就表露無遺。
而《生死阻擊》，集齊了經(jīng)典電視劇《亮劍》的演員陣容，但劇情、人設(shè)、矛盾上的設(shè)定和創(chuàng)新上遠遠比不上《亮劍》的突破。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
今年是主旋律作品的“大年”，大環(huán)境的利好掩蓋了很多主旋律網(wǎng)絡(luò)電影嚴重的制作、內(nèi)容硬傷。歸根到底，仍然是對題材的透支。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
高成本不代表誠意、演員陣容也不代表誠意，只有觀眾的反饋才能代表作品的誠意。
10月份的高峰是網(wǎng)絡(luò)電影市場重振旗鼓，還是一次偶然性的支棱？答案不在風中飄，而在這個行業(yè)給出的片單里。
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