極速洞察：大小數(shù)據(jù)多維融合 賦能醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力
編者按 ：
隨著“健康中國(guó)建設(shè)”戰(zhàn)略的推進(jìn)和人們生活水平的提升，國(guó)民的健康消費(fèi)觀念發(fā)生了極大變化，居民對(duì)醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品的需求不斷擴(kuò)大，由被動(dòng)式消費(fèi)轉(zhuǎn)為了主動(dòng)式追求。營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)屬性逐漸從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的必選品，因此眾多醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品牌緊跟需求風(fēng)口，紛紛入局大健康產(chǎn)業(yè)，推出各類(lèi)針對(duì)細(xì)分人群的營(yíng)養(yǎng)品，從而在醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)賽道上分一杯羹。
在國(guó)民營(yíng)養(yǎng)狀況備受重視的環(huán)境下，醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)之一的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“特醫(yī)食品”）發(fā)展加速，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各品牌紛紛探尋影響力增長(zhǎng)方式。某品牌推出面向成人的腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品后，希望聚焦醫(yī)護(hù)人員、患者和普通消費(fèi)者，深度探究品牌在院內(nèi)&院外的影響力，為品牌提升影響力提供清晰的指導(dǎo)和方向。基于此，極速洞察為該品牌制定了全量調(diào)研分析解決方案，通過(guò)大小數(shù)據(jù)融合的調(diào)研能力，優(yōu)選用戶聚集渠道，定向調(diào)研產(chǎn)品表現(xiàn)、認(rèn)知度及推薦度，并針對(duì)不同維度結(jié)果進(jìn)行細(xì)項(xiàng)監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估，分析影響產(chǎn)品口碑和認(rèn)知的要素，以提升品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。
大健康賽道角逐日趨激烈 品牌體驗(yàn)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力
新冠疫情的持續(xù)爆發(fā)，推動(dòng)了民眾對(duì)提高免疫力的食品和功能性食品的需求上升，因而醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模增速明顯上揚(yáng)。同時(shí)，在人口老齡化加劇、醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)配套設(shè)施發(fā)展加速等因素驅(qū)動(dòng)下，醫(yī)療食品正發(fā)揮著不可替代的作用，其巨大的市場(chǎng)潛力被逐漸挖掘。
大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬(wàn)億，到2030年達(dá)16萬(wàn)億。健康產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊^(guò)房地產(chǎn)等行業(yè)，成為更具潛力和規(guī)模的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。特醫(yī)食品方面，《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2015年)》與《1990-2025年我國(guó)高發(fā)慢性病的流行趨勢(shì)及預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)慢性病人數(shù)近3億，特醫(yī)食品作為慢性病患者的主要臨床營(yíng)養(yǎng)支持產(chǎn)品，開(kāi)始受到社會(huì)的重視。
在大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，特醫(yī)食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，如何提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，讓自身品牌脫穎而出，成為了擺在眾多企業(yè)面前的重要課題。
極速洞察運(yùn)用大小數(shù)據(jù)融合技術(shù) 為企業(yè)定制品牌優(yōu)化解決方案
為幫助品牌商洞察聲量與價(jià)值、提升影響力，極速洞察通過(guò)小數(shù)據(jù)定量研究+大數(shù)據(jù)社媒輿情監(jiān)測(cè)兩種方式，全方位調(diào)研了該品牌在院內(nèi)&院外的品牌影響力。其中，小數(shù)據(jù)用于深入洞悉普通消費(fèi)者和專(zhuān)業(yè)醫(yī)護(hù)人員對(duì)品牌看法和影響力的KPI，深入挖掘影響因素，大數(shù)據(jù)則是從社交媒體層面監(jiān)控品牌表現(xiàn)和市場(chǎng)活動(dòng)反饋。
l? 小數(shù)據(jù)-深入用戶研究
極速洞察在北京、上海、廣州等一線城市共選取了數(shù)百位受訪者，包括普通消費(fèi)者和醫(yī)護(hù)人員，對(duì)其進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研，評(píng)估客戶品牌和主要競(jìng)品的綜合表現(xiàn)，并了解客戶品牌和主要競(jìng)品的形象， 不同人群對(duì)于特醫(yī)食品的態(tài)度和需求以及消費(fèi)者對(duì)于特醫(yī)食品的認(rèn)知渠道和購(gòu)買(mǎi)渠道。
l? 大數(shù)據(jù)-洞察社媒輿情
在大數(shù)據(jù)方面， 極速洞察抓取并分析了近一年主流社交媒體平臺(tái)中有關(guān)特醫(yī)食品的帖子，多角度、多方位、多層次了解消費(fèi)者對(duì)特醫(yī)食品的需求和態(tài)度，以及客戶品牌和主要競(jìng)品在市場(chǎng)上的聲量和消費(fèi)者反饋。
通過(guò)對(duì)于大小數(shù)據(jù)的深入分析，極速洞察對(duì)于客戶品牌在溝通人群、溝通內(nèi)容和溝通渠道方面都給出了建議，幫助客戶優(yōu)化品牌溝通策略，助力品牌影響力的進(jìn)一步提升。
（結(jié)尾段）
憑借成熟的大小數(shù)據(jù)融合能力，極速洞察幫助品牌實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)線上收集分析+小數(shù)據(jù)線下深入調(diào)研的全方位影響力洞察，多視角、多維度深入分析品牌在院內(nèi)&院外的價(jià)值，幫助品牌探尋提升影響力的有效途徑。
目前，“健康中國(guó)”早已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)家接連出臺(tái)了多項(xiàng)涉及健康產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，健康產(chǎn)業(yè)逐漸在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占有更加重要的位置。未來(lái)，極速洞察將以完善的用戶洞察與體驗(yàn)管理能力，持續(xù)助力醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品牌挖掘潛力、提升產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)。
?
相關(guān)文章
-
看見(jiàn)新力量NO.27｜專(zhuān)訪庚頓數(shù)據(jù)總經(jīng)理姚羽
「看見(jiàn)新力量」欄目由阿里云創(chuàng)新中心全新出品，挖掘創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)創(chuàng)新背后的故事，以訪談、直播等形式，多視角、多緯度進(jìn)行價(jià)值報(bào)道，讓你聽(tīng)到創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)聲音，看見(jiàn)科技創(chuàng)新的力量。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景中，每分每秒都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，80%以上的數(shù)據(jù)都帶有時(shí)間戳，大多為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，采集頻率高，數(shù)據(jù)量大。一個(gè)中等規(guī)模的工業(yè)企業(yè)流程監(jiān)控環(huán)節(jié)可能會(huì)涉及到5-10萬(wàn)個(gè)傳感器測(cè)點(diǎn)，日均產(chǎn)出數(shù)據(jù)量高達(dá)上百G。隨時(shí)查看生產(chǎn)過(guò)程...
2021-11-12 14:51:59 數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)軟件 -
北京力爭(zhēng)到2023年醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模破3000億元
創(chuàng)頭條消息，在第二十四屆北京國(guó)際生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，記者獲悉，今年上半年北京醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比翻番，預(yù)計(jì)北京醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)到2023年?duì)I收規(guī)模將突破3000億元，新增上市企業(yè)25家，創(chuàng)新藥和創(chuàng)新醫(yī)療器械提交上市申請(qǐng)將達(dá)到90個(gè)。會(huì)上，北京市科委、中關(guān)村管委會(huì)黨組書(shū)記、主任許強(qiáng)就《北京市加快醫(yī)藥健康協(xié)同創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》實(shí)施以來(lái)的工作成效和未來(lái)工作布局進(jìn)行介紹，2018年至今，北...
2021-11-11 16:55:34 北京醫(yī)藥億元 -
【鈦晨報(bào)】馬斯克發(fā)起出售特斯拉股票投票意見(jiàn)征詢(xún)；借唄啟動(dòng)品牌隔離工作；“神十三”乘組圓滿完成首次出艙活動(dòng)全部既定任務(wù)
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)【鈦媒體綜合】11月7日消息，特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交媒體上發(fā)起一項(xiàng)投票意見(jiàn)征詢(xún)。馬斯克表示，“最近有很多人認(rèn)為未實(shí)現(xiàn)收益是一種避稅手段，所以我建議出售10%的特斯拉股票。你們是否支持這項(xiàng)提議？”馬斯克還表示，無(wú)論結(jié)果如何，都將遵守這次投票的結(jié)果。馬斯克表示他沒(méi)有從任何地方拿現(xiàn)金工資或獎(jiǎng)金，只有股票，所以他個(gè)人納稅唯一的方法就是賣(mài)出股票。據(jù)媒體計(jì)算，馬斯克持有的特斯拉股份約...
2021-11-08 15:58:28 航天員特斯拉消息 -
兩個(gè)數(shù)據(jù)有感：同樣做一件事情，對(duì)不同國(guó)家意義卻不一樣！
原創(chuàng)： 深圳寧南山 來(lái)源：寧南山每年在中國(guó)的資金支出中，除了我之前文章里面關(guān)注的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)什么時(shí)候能夠超過(guò)美國(guó)以外，還有就是軍事支出和科研經(jīng)費(fèi)支出。如果看科研經(jīng)費(fèi)的話，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局9月22日發(fā)布的《2020年全國(guó)科技經(jīng)費(fèi)投入統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2020年全國(guó)共投入研究與試驗(yàn)發(fā)展（R D）經(jīng)費(fèi)24393.1億元，比上年增加2249.5億元，增長(zhǎng)10.2%；R D經(jīng)費(fèi)投入占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重為2.40%，比上年提高0.16個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此統(tǒng)計(jì)局社科文司統(tǒng)計(jì)師張啟龍說(shuō)，這個(gè)2.4%的比重在世界主要經(jīng)濟(jì)體中已從2016年...
2021-11-06 13:01:10 卻不一件事情意義 -
走出李佳琦直播間，國(guó)貨品牌如何乘風(fēng)青云？
【獵云網(wǎng)北京】11月5日?qǐng)?bào)道看直播、加購(gòu)物車(chē)、付定金…今年雙11，淘寶依然以“預(yù)售”玩法開(kāi)啟了電商的年終大考，直播在這場(chǎng)消費(fèi)大秀中的主角地位已毋庸置疑。10月20日晚8點(diǎn)至12點(diǎn)，據(jù)億歐數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播誕生了雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等5個(gè)成交額過(guò)億直播間、69個(gè)千萬(wàn)直播間。千萬(wàn)直播間中，商家直播間占比超過(guò)了85%。今年以來(lái)，商家自播的力量受到廣泛關(guān)注，被稱(chēng)作“直播新風(fēng)口”，逐漸成為了品牌“必修課”。例如雅...
2021-11-06 13:00:02 品牌國(guó)貨直播間 -
彩瞳品牌獲10億元融資，美女的眼睛為何如此金貴？
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)文丨鋅財(cái)經(jīng)，作者丨陳伊婷，編輯丨安娜彩瞳行業(yè)迎來(lái)了有史以來(lái)最大的融資。近日，彩瞳品牌moody母公司“未目（上海）科技有限公司”已完成超10億人民幣C輪融資，由KKR和五源資本領(lǐng)投，moody老股東跟投。這是剛成立2年的moody，獲得的第6輪融資。好像利路修代言moody之后，這個(gè)彩瞳品牌就開(kāi)始頻繁進(jìn)入大眾視野。鋪天蓋地的廣告迎面襲來(lái)，視頻里是各大up主的激情推薦，種草筆記里充...
2021-11-04 13:00:18 隱形眼鏡品牌融資 -
天津正式批復(fù)設(shè)立北方大數(shù)據(jù)交易中心
創(chuàng)頭條消息，11月2日，天津市政府發(fā)文正式批復(fù)在濱海新區(qū)設(shè)立北方大數(shù)據(jù)交易中心。批復(fù)中提出，天津市濱海新區(qū)人民政府組織中新天津生態(tài)城管委會(huì)及相關(guān)部門(mén)做好北方大數(shù)據(jù)交易中心設(shè)立有關(guān)工作，組織申請(qǐng)人依法辦理企業(yè)登記，并按照市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)核定的經(jīng)營(yíng)范圍開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。創(chuàng)頭條了解到，《天津日?qǐng)?bào)》此前報(bào)道稱(chēng)北方大數(shù)據(jù)交易中心建成后可提供數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和增值應(yīng)用服務(wù)，激活海量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)...
2021-11-03 13:54:24 數(shù)據(jù)交易中心天津市 -
醫(yī)療健康行業(yè)周報(bào)：第42周全球投融資共收錄54起，專(zhuān)注微小核酸技術(shù)的“覓瑞”完成8700萬(wàn)美元C輪融資；印度線上藥品遞速服務(wù)公司PharmEasy獲得2.04億美元戰(zhàn)略融資
（本文為鈦媒體Pro（專(zhuān)業(yè)版）用戶專(zhuān)享）「鈦媒體Pro周報(bào)」通過(guò)鈦媒體TMTBase全球一級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，匯總國(guó)內(nèi)外一周投融資事件和熱點(diǎn)，旨在讓投資人與創(chuàng)業(yè)者用戶，以時(shí)間、數(shù)據(jù)縱深鑲嵌的方式，清晰讀懂趨勢(shì)，把握投資邏輯和最新產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。行業(yè)報(bào)告目錄報(bào)告全文9625字，插圖7張1、行業(yè)重點(diǎn)導(dǎo)讀2、一級(jí)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)??2.1、國(guó)內(nèi)一周融資動(dòng)態(tài)（圖：融資項(xiàng)目詳情/領(lǐng)域/階段/億融資項(xiàng)目）??2.2、國(guó)內(nèi)鈦媒體P...
2021-11-03 11:51:03 融資領(lǐng)域媒體 -
從一個(gè)數(shù)據(jù)看越南目前的發(fā)展水平！
原創(chuàng)： 深圳寧南山 來(lái)源：寧南山我之前在文章里面表達(dá)過(guò)一個(gè)觀念，那就是我們對(duì)事物的認(rèn)知之所以會(huì)有偏差，其實(shí)最大的原因就是因?yàn)檎莆盏谋尘靶畔⒉粔颍拖裼袝r(shí)候我們看歷史上發(fā)生的事件，都會(huì)覺(jué)得當(dāng)時(shí)的人怎么會(huì)這樣決策，其實(shí)并不是說(shuō)當(dāng)時(shí)的精英分子智商低或者比較蠢，實(shí)際上他們比我們一般人強(qiáng)多了，而是因?yàn)橐粊?lái)我們不了解當(dāng)時(shí)他們面臨的具體內(nèi)外環(huán)境，二來(lái)當(dāng)時(shí)的精英也不像現(xiàn)在我們這樣開(kāi)了上帝視角，掌握了一大堆信息，而是掌握的信息不夠。因此我們?cè)趯?duì)一個(gè)事物做出判斷的時(shí)候，掌握越多的有效真實(shí)信息，越有利于我們做出正確的判斷，因此...
2021-11-03 10:49:04 越南目前水平 -
強(qiáng)化兔展數(shù)據(jù)分析能力，無(wú)代碼平臺(tái)以產(chǎn)研賦能者角色重新登場(chǎng)
【獵云網(wǎng)北京】11月1日?qǐng)?bào)道（文/盛佳瑩）自去年起，MarTech成為廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)里的寵兒。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年MarTech行業(yè)投融資規(guī)模總額達(dá)130億元，同比增加4.3%，融資次數(shù)共計(jì)130次，同比增加16.2%。截止2021年9月，共有25家營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司獲得了1億元以上融資，累計(jì)金額超52億。面向企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)服務(wù)的公司兔展也在MarTech領(lǐng)域加速前行中。如今隨著大數(shù)據(jù)賦能消費(fèi)、金...
2021-11-01 19:56:38 數(shù)據(jù)平臺(tái)客戶
| 留言與評(píng)論（共有 0 條評(píng)論） |
