三坑大型集合店品牌「詩與萬花鏡」完成數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資
三坑大型集合店品牌「詩與萬花鏡」宣布，已于近日完成數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資，本輪融資由眾為資本領(lǐng)投，順為資本跟投。據(jù)了解，「詩與萬花鏡」在兩個月內(nèi)連續(xù)完成兩輪融資，總?cè)谫Y金額近億元。「詩與萬花鏡」創(chuàng)始人兼 CEO 孫亞銎表示，本輪融資將主要用于門店開拓和供應(yīng)鏈拓展。
「詩與萬花鏡」創(chuàng)立于 2021 年 4 月，專注于為 Z 世代打造城市迪士尼空間。國內(nèi)首店選址上海靜安寺，店鋪整體分為上下兩層，占地約 1100 平米，于 11 月 27 日迎來正式開業(yè)。從 “三坑” 服裝到彩妝、香水、配飾、文創(chuàng)產(chǎn)品等其他周邊，「詩與萬花鏡」圍繞 “三坑少女” 的喜好提供一站式變美產(chǎn)品，致力于打造出文化認(rèn)同社交場景，鼓勵其將自信的態(tài)度融入生活。
孫亞銎表示，考慮到 Z 世代消費者更注重體驗感和身份的認(rèn)同，團(tuán)隊希望通過以下幾個維度放大「詩與萬花鏡」好玩的一面，塑造品牌的個性價值：
1）在選品上，擁有專業(yè)的商品團(tuán)隊，她們均是資深的 “三坑” 愛好者及追隨者，對于如何挑選契合當(dāng)下年輕人審美取向的產(chǎn)品有獨到認(rèn)知。此外，自創(chuàng)立以來，品牌便重視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的搭建，通過大量用戶數(shù)據(jù)的洞察和分析，及時掌握 “三坑” 領(lǐng)域的新動向，實現(xiàn)采買環(huán)節(jié)的數(shù)字化，提高新品上市的成功概率。「詩與萬花鏡」堅持走有品質(zhì)、有性格的 “三坑” 精品路線。目前，已與數(shù)個國內(nèi)外知名品牌簽訂獨家合作，門店 SKU 數(shù)量在萬款以上，可滿足 “三坑” 用戶的搭配需求。
2）在店鋪設(shè)計上，「詩與萬花鏡」摒棄了 “三坑” 服裝行業(yè)常用的偏 “粉嫩” 的宮殿設(shè)計風(fēng)格，聯(lián)合淘寶造物節(jié)及迪士尼專業(yè)團(tuán)隊，從挖掘三坑文化的本質(zhì)入手，用 “夢幻” 和 “故事” 打底，構(gòu)建一個屬于 “三坑少女” 的看得見、摸得著的夢幻海底世界。「詩與萬花鏡」希望通過充滿藝術(shù)氛圍的場景化設(shè)計，創(chuàng)造出有趣的層次感，凸顯樂園般的氛圍感。
3）在品牌推廣上，「詩與萬花鏡」主打內(nèi)容營銷，通過強內(nèi)容或強社交屬性的媒介形式，展現(xiàn) “三坑用戶” 在現(xiàn)實與 “理想” 之間的穿越美，傳遞 “三坑文化”。與此同時，團(tuán)隊將持續(xù)探索品牌聯(lián)動的新穎玩法，以擴大「詩與萬花鏡」的輻射力。
本著 “讓粉絲回家” 的想法，「詩與萬花鏡」在開幕當(dāng)天邀請了眾多 “三坑” 知名 KOL，打造了一場圈內(nèi)盛會?！?strong>服裝只是 ‘三坑文化’ 的一種形式，她們內(nèi)心深處的浪漫可愛和尊重自我的精神，更加值得被珍視和傳播?！?孫亞銎強調(diào)，營銷更多是為了保持品牌的新鮮感，「詩與萬花鏡」的愿景是 “讓三坑少女能夠隨時回家”。
近兩年來，消費領(lǐng)域的新變量多來自線下，相比于線上，線下店實則有著更強的內(nèi)容特質(zhì)和更大的內(nèi)容創(chuàng)新空間，它對團(tuán)隊的 “創(chuàng)造力” 提出了極高的要求。孫亞銎認(rèn)為，“創(chuàng)造力” 是「詩與萬花鏡」的核心優(yōu)勢，新品牌只有打造出年輕人喜歡的 “體驗感”，才有可能盤活線下流量。
據(jù)了解，2022 年「詩與萬花鏡」籌備開設(shè) 6 家旗艦店和 12 家 “三坑” 主題快閃店。
眾為資本合伙人徐薇表示，「詩與萬花鏡」所在的賽道處于整體的紅利期，行業(yè)在 2025 年可以達(dá)到千億人民幣規(guī)模，整個賽道還沒有一個整合級玩家出現(xiàn)，是一個很好的切入時間點。三坑文化擁有豐富的歷史底蘊和價值主張，比如漢服蘊藏的正是悠久燦爛的中華文明，需要創(chuàng)始團(tuán)隊具有開創(chuàng)性、對美有深刻理解、很強的文化包容性，還需要扎實的零售經(jīng)驗，才能成功推動三坑文化從小眾走向大眾，詩與萬花鏡的創(chuàng)始團(tuán)隊有讓我們眼前一亮的感覺，我們也非常欣賞創(chuàng)始團(tuán)隊的創(chuàng)業(yè)初心，把 “三坑” 愛好者尊重自己、自信之美的態(tài)度和精神傳播到大眾去。期待「詩與萬花鏡」能成為三坑文化聚集的地標(biāo)，成為 “三坑” 愛好者最有歸屬感的夢幻之輪。
注：具體融資金額由投資方或企業(yè)方提供，動點科技不做任何背書。
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