貓眼虛假宣傳被處罰20萬元 2020廣告虛假宣傳處罰有哪些?
天眼查數據顯示，1月10日，北京貓眼文化傳媒有限公司新增一條行政處罰信息，因“經營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳”被北京市東城區市場監督管理局罰款20萬元。
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北京貓眼文化傳媒有限公司成立于2015年11月，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人為光線傳媒高管王牮(董事長王長田的妹妹)，該公司由天津貓眼微影文化傳媒有限公司全資控股，光線傳媒董事長王長田是后者公司的法定代表人和最終受益人;此外，美團點評的投資實體之一上海三快科技有限公司和騰訊投資的投資實體之一林芝利新信息技術有限公司也是后者公司的股東。
據官網介紹，貓眼娛樂是中國提供創新互聯網賦能娛樂服務的領先平臺，提供在線娛樂票務服務、娛樂內容服務、娛樂電商服務等。
????●?█▼▲東方金報網http://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲據中國網報道，2019年10月23日，有多位用戶投訴稱，在參加完“貓眼電影”的拉新活動后遭遇“獎金無法提現”問題，質疑平臺存在虛假宣傳、有意欺騙消費者的問題。貓眼電影在接受中國網科技采訪時否認了上述質疑，辯稱提現失敗主要是平臺服務器近期正在系統維護，用戶提現需要錯開時間，同時還將部分用戶未能成功提現的原因歸咎于“不符合活動規則”。
天眼查數據顯示，2019年貓眼已累計了3條行政處罰信息，處罰信息分別為：未向消費者明示演出最低時長及演出最低曲目數量、涉嫌存在未經批準，擅自出售演出門票的違法行為以及涉嫌存在擅自從事營業性演出經營活動的違法行為。
以下為貓眼回應全文：
去年年初一次優惠觀影活動中，有其中一家合作機構合約到期，但我們在宣傳頁面中沒有及時刪除，導致宣傳內容與實際不符。得知用戶反饋后，我們第一時間變更了宣傳頁面，并進行了嚴格的排查，未對消費者造成實際經濟損失。
對于宣傳內容與實際不符，我們深感抱歉。公司現已接到監管部門通知，我們會積極配合監管部門要求，持續優化業務流程，守法合規經營，為用戶提供更好的服務體驗。
2020廣告虛假宣傳處罰有哪些?
廣告虛假宣傳根據不同的情況進行處罰，主要有三種：
1、廣告主責任。《中華人民共和國反不正當競爭法》第24條第1款規定，經營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，并可根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。
2、廣告經營者責任。《中華人民共和國反不正當競爭法》第24條第2款規定，廣告經營者在明知或應知情況下，代理、設計、制作、發布虛假廣告的，監督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。
3、連帶責任。《中華人民共和國廣告法》第56條規定：違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。
虛假宣傳的六種表現形式
1、對產品性能、功效等在科學上沒有定論的，作定論性宣傳。經營者以向公眾介紹某一科學研究成果的形式，把科學上未做定論的研究進行定論性宣傳，進而達到掩蓋事實的真相、使消費者產生誤解的目的。因此，雖然這種宣傳具有非真非假的特點，但從誤導消費者的角度看，仍屬于虛假宣傳范疇。
2、對產品性能進行夸大的不符合實際的宣傳。例如，在一起有關“電暖器”的案件中，被告將“節能”作為自己產品的突出性能特點，并具體告知社會公眾額定功率為800w的該產品所散發的熱量能夠相當于1500w同類產品的散熱量，電耗將會節約一倍以上。這種與科學定律相悖的廣告用語對相當一部分消費者的購買決策極具影響，必然會嚴重擾亂正常的市場競爭秩序。不符合客觀實際是此類虛假宣傳的重要特點。
3、使用專利申請號進行宣傳。一些經營者為了讓自己的產品具有更強的競爭優勢，在廣告中對未獲得專利證書的商品謊稱已取得專利證書。實施這種行為的虛假宣傳者主觀惡性較強，一般含有明顯的欺詐性。由于這種宣傳行為一般針對的是專業性較強的產品，對于消費者來說更難以識別宣傳的真偽，從而造成更惡劣的影響。
????●?█▼▲東方金報網███████http://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲4、采取“忠告”性用語做虛假宣傳。忠告性用語宣傳一般采用扉頁或宣傳單的形式夾在產品中，他不是對產品的功效和品質等的宣傳介紹，而是要消費者警惕產品的真假及優劣。在虛假宣傳案件中，“忠告”所指的事實是不存在的或是被歪曲的，他所暗藏的是抬高自己商品的地位，暗示只有自己的產品是“真”的、“優”的，從而取得競爭優勢，達到排擠其他對手的目的。
5、假冒他人名義、商譽和形象等進行宣傳。如一家企業在其公司簡介、產品簡介、產品廣告等處使用包含“清華大學”的宣傳用語，旨在向消費者暗示其與清華大學之間存在特殊的聯系。這種虛假宣傳方式不同于商業詆毀、冒用知名商品的商標外觀等行為。因為經營者本身有自己的商標，如此宣傳的目的不是針對特定的競爭對手，而在于借助他人的影響提高自己產品的競爭力。
????●?█▼▲東方金報網███████http://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲6、對產品進行排他性的宣傳。例如，宣稱產品是“首創”、“獨家經營”等。此類案件中的經營者和商品本身具有一定的知名度，并且對產品性能、質量、用途的宣傳和介紹通常是真實的，經營者正是利用消費者肯定名牌，相信首創質量高的觀念，在產品的外包裝、附贈的宣傳單或廣告中打出醒目的標識，以這種具有明顯排他性的宣傳語言。這種宣傳用語具有明顯的排他性，從而達到誤導消費者，侵占其他同業經營者市場份額的目的。
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