申鵬：為什么廣告里都是“白人”？
這則廣告中有一個(gè)場(chǎng)景講的是未來(lái)“智慧化的家庭生活”，但是表現(xiàn)這個(gè)家庭生活中，是一個(gè)白人男性和一個(gè)黃種人女星。
這讓很多人生氣，因?yàn)檫@家企業(yè)是大家很支持、很喜歡、很有前途的一家中國(guó)科技企業(yè)，并且一直站在了中美科技對(duì)抗的一線，走著自己獨(dú)立自主的道路，并且剛剛發(fā)布了自己的操作系統(tǒng)……然而在宣傳片上，卻出現(xiàn)了這么一幕，許多粉絲表示“失望”。
講實(shí)
其實(shí)，這不是一次宣傳片，一家公司的問題，這是一個(gè)歷史問題。
其實(shí)你把他們之前所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的廣告宣傳片都翻出來(lái)看一看，所有的宣傳海報(bào)拿出來(lái)，幾乎每次都有這個(gè)問題，不說(shuō)白男+黃女了，白人男性是少不了的。你把中國(guó)公司的所有產(chǎn)品廣告、宣傳視頻拿出來(lái)看，白人也是少不了的。
最有意思的是，某些品牌明明是完全的純國(guó)產(chǎn)，卻非要掛個(gè)洋名字，瓷磚要叫蒙娜麗莎、馬可波羅；衣柜要叫索菲亞；小區(qū)要叫加州陽(yáng)光、香榭麗舍、東方維也納……無(wú)論是賣衣服、賣床單、賣衣柜、賣紅酒、賣熱水器、賣化肥，都得弄個(gè)白人老頭裝“設(shè)計(jì)師”、“科學(xué)家”……
某些明明是中國(guó)土老板創(chuàng)辦的“本土企業(yè)”，卻非要說(shuō)自己來(lái)自于英倫，來(lái)自于意大利，來(lái)自于德國(guó)，創(chuàng)建于16XX年，歷史悠久，血統(tǒng)純正……推銷員推銷產(chǎn)品，張口閉口就是“德國(guó)、意大利、美國(guó)原裝進(jìn)口”……是人是鬼，都要給自己弄個(gè)“歐美身份”，在那些年，這些都不叫“媚外”，叫“國(guó)際范”。
我們?cè)诎俣人阉鳌昂⒆印保憧纯刺鰜?lái)的大部分都是哪國(guó)的孩子？我們?cè)诎俣人阉鳌澳行浴保憧刺鰜?lái)的大部分都是哪國(guó)的男性？
這叫什么？這叫“思想鋼印” 。
哪怕現(xiàn)在正在遭受著美國(guó)最嚴(yán)厲的打壓，哪怕中美正在進(jìn)行著有史以來(lái)最形勢(shì)最嚴(yán)峻的博弈，哪怕如今真正支持國(guó)產(chǎn)品牌的是中國(guó)無(wú)數(shù)的消費(fèi)者，中國(guó)企業(yè)的廣告宣傳部門，依然拍出了這樣的宣傳片。
當(dāng)初這家企業(yè)在海外取得極大成功的時(shí)候，為了“國(guó)際化”，為了“海外市場(chǎng)”，這么拍可以理解，但今天海外市場(chǎng)幾乎已經(jīng)全部失去，發(fā)布會(huì)也是給中國(guó)人看的……他們的廣告依舊延續(xù)了那一套。
實(shí)際上，中國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)從未在文化上宣揚(yáng)過“愛國(guó)”、“民族主義”，更多是宣傳“國(guó)際化”，比如哪首大家耳熟能詳?shù)摹禗ream it Possible》……你第一次聽這首歌的時(shí)候，簡(jiǎn)直不覺得它和中國(guó)企業(yè)有什么關(guān)系。
這個(gè)情況和鍵政圈很多人類似，一邊慷慨激昂“反美”，一邊骨子里又崇尚白人的文化、經(jīng)濟(jì)、娛樂、生活。
中國(guó)的大企業(yè)中，有太多的“世界公民”，哪怕被美國(guó)極度遏制、打壓，他們依然相信，白人的精神和文化是美好的，這只是一時(shí)出了個(gè)“謬種”，早晚有一天，世界會(huì)回到正軌，白人會(huì)繼續(xù)帶領(lǐng)人類love and peace的。
這就像今天的伊朗，被美國(guó)封鎖、遏制、打壓、暗殺領(lǐng)導(dǎo)人，大街上卻依然是好萊塢的電影海報(bào)，知識(shí)分子私下里依舊無(wú)比向往美國(guó)。
這也像歷史上的日本，明治時(shí)期的日本，一邊強(qiáng)調(diào)要自強(qiáng)，一邊卻極度媚外，日本海軍江田島一磚一瓦都是從英國(guó)搬來(lái)的，學(xué)校還要全英文授課，要的就是那個(gè)“味兒”。
如果我們和西方斗爭(zhēng)，不是為了平等，不是為了世界大同，為的只是討好西方，為的只是西方人賞識(shí)我們，那么這個(gè)斗爭(zhēng)又有什么意義？
中美貿(mào)易戰(zhàn)打到今天，大街上、商場(chǎng)里、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，到處都是白人明星、模特，黃種人的形象在中國(guó)商業(yè)里屈指可數(shù)。那些科班出身的設(shè)計(jì)、美術(shù)、廣告人員，他們腦子里也有“思想鋼印”———“外國(guó)人的形象就是高級(jí)，小黃人的形象就是土……”
甚至連民眾也是如此，有人會(huì)對(duì)黑人、穆斯林抱有敵意，但對(duì)歐美白人的強(qiáng)勢(shì)地位卻熟視無(wú)睹，“反對(duì)移民”的時(shí)候，大部分人開口就是“反對(duì)引進(jìn)第三世界垃圾”，卻很少有人“反對(duì)引進(jìn)白皮X”……這也是“思想鋼印”。
此外，從事實(shí)上來(lái)看，黃種人男性+白種女性的組合，也確實(shí)比白種男性+黃種女性的組合少多了……扎克伯格可以娶個(gè)亞裔到處招搖，任正非、馬云、馬化騰、雷軍卻不敢找個(gè)白人女性，劉強(qiáng)東出國(guó)找刺激，也只是找本國(guó)留學(xué)生……
我反對(duì)某些“性饑渴”式的東亞男性焦慮，但我更反對(duì)東亞男性毫無(wú)自信、毫無(wú)武德，在這個(gè)方面一點(diǎn)攻擊性都沒有，這簡(jiǎn)直是給雄性生物丟人。秦人、漢人、唐人都在盯著你們，他們的子孫后人，怎么就成了三等人？
偉大的抗美援朝都不能讓大家換個(gè)腦子。
我不是個(gè)種族主義者，我對(duì)任何種族、任何膚色、任何文化都沒有偏見。我們不比白人黑人高明，自然也不比他們低賤。
但這是逆向民族主義，這是白人的“精神殖
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我永遠(yuǎn)支持中國(guó)企業(yè)在研發(fā)、自主創(chuàng)新上和美國(guó)剛下去，我支持中國(guó)企業(yè)在一切層面上與帝國(guó)主義競(jìng)爭(zhēng)。
但腦子里逆向民族主義的思想鋼印不除，你很難獲得真正的勝利。
心魔不除，怎能替天行道？
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