中國互聯網消費生態大數據報告出爐健康需求空前高漲

作者 :唯愛嬌娘 2021-01-09 15:53:38 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

　　中國互聯網消費生態大數據報告出爐——wUh曹操讀書網

　　網上消費有哪些新風向？(網上中國)wUh曹操讀書網

　　日前，第一財經商業數據中心(CBNData)發布中國互聯網消費生態大數據報告，從消費者、業態、品牌、營銷四大維度出發，描繪出互聯網消費生態的新格局。2021年，有哪些消費新風向值得我們關注？wUh曹操讀書網

　　健康需求空前高漲wUh曹操讀書網

　　新冠肺炎疫情給全民上了一堂提升健康衛生意識的公開課，也促使人們的消費理念加快轉變，健康消費需求空前高漲。wUh曹操讀書網

　　“酒精、消毒濕巾、洗手液、空氣凈化器……防疫期間，家里添置了許多與健康有關的物件。”家住北京的王女士告訴記者，雖然花了不少錢，但也算為自己和家人的健康投資了。wUh曹操讀書網

　　民以食為天。追求飲食健康成為越來越多人的一種生活態度，“加減法”飲食觀走進大眾視野，低脂、少糖、高營養的產品更受市場青睞。養生不再是中老年人的專屬，據調查，“90后”“95后”在滋補保健品市場上的消費增速最為亮眼，偏好燕窩、阿膠和茶飲類。wUh曹操讀書網

　　走俏的不止健康類產品，還有健康類服務。以線上問診為例，約18%的網民使用過網上掛號和問診服務。伴隨各大平臺送藥到家服務的開通，全鏈條的健康醫療服務逐步打通。防疫期間，人們對健康風險的關注明顯增加，健康險在年輕人群、下沉市場和藍領群體中加速普及。wUh曹操讀書網

　　與此同時，長時間的“宅”生活拉近了人與家的距離，基于“居家”而形成的消費習慣和需求增多。比如，借助VR技術，線上看房買房的習慣加快養成；科技感、品質化成空間升級方向，智慧門、智能看護燈、電動窗簾等產品構成更多元的家居場景；寵物消費以線上整體增速的1.5倍蓬勃發展等。wUh曹操讀書網

　　“宅經濟”持續升溫wUh曹操讀書網

　　受疫情影響，一方面，餐飲、影院、旅游等線下商業遭受較大沖擊；另一方面，線上經濟實現逆勢上揚。wUh曹操讀書網

　　在線教育快速普及。在線教育用戶規模呈爆發式增長，“知識充電”興起，大眾的求知欲大幅提升。調查顯示，“80后”偏好心理咨詢培訓和職業發展類課程，“95后”則偏好設計、動畫以及IT類。wUh曹操讀書網

　　遠程辦公成為剛需。“云辦公”很大程度上改變了人們的生活習慣和工作方式，以釘釘、騰訊會議為代表的在線辦公平臺在疫情防控和復工復產中發揮了重要作用，滿足了絕大多數單位的辦公需求。wUh曹操讀書網

　　線上買菜訂單激增。各式買菜攻略廣為流傳，各大生鮮平臺蔬菜、肉禽蛋等銷量明顯上升。旺盛的購菜需求帶火了社區團購。數據顯示，社區團購用戶約有1/4是防疫期間新增用戶，預計2021年社區團購市場規模將超1200億元。wUh曹操讀書網

　　在線文娛有力補充。“云旅游”“云展覽”“云蹦迪”“云演唱會”等新模式開辟消費新場景，彌補了人們無法參與線下活動的缺憾。在云端，有3D全景、AR、VR等技術助力，消費者不僅可以學知識，還能獲得更好的互動體驗。wUh曹操讀書網

　　“隨著新一代信息技術的應用和普及，線上消費的新業態新模式不斷涌現?！敝袊Q促會研究院副院長趙萍表示，以視頻直播為代表的新業態創造了商品和服務線上消費的新增長點，助推線上消費實現高增長。wUh曹操讀書網

　　直播帶貨可完成瞬時轉化，成為消費市場一大亮點。據天眼查統計，2020年新增直播相關企業超過2.8萬家，是2019年新增數量的5倍。wUh曹操讀書網

　　新國貨迅速崛起wUh曹操讀書網

　　回顧2020年“雙11”，天貓發布的一個數字值得關注，開售首日有357個新品牌成交額登上細分類目榜首，國貨品牌崛起的跡象愈發明晰。wUh曹操讀書網

　　數據顯示，消費者對中國品牌的關注度在10年間從38%提升到70%。對此，業內人士認為，疫情進一步培養了人們對本土品牌的認知與需求，內循環的政策導向、生產資源的傾斜也為國貨崛起提供了新機遇。wUh曹操讀書網

　　談及互聯網時代的國貨消費，還有個重要因素不容忽視，那就是當下的消費主力——“90后”等年輕人群體。新一代的年輕消費者，有著自己獨特的品位和鑒賞力，注重品質與體驗，不盲目迷信大牌。wUh曹操讀書網

　　在消費內容同質化增多的今天，新穎有趣的內容更容易吸引年輕人的目光。據統計，2020年消費者在各品類搜索“高顏值”的滲透率是2019年同期的2.76倍。善于講品牌故事，或通過顏值帶來的感官刺激，愈加成為新國貨出奇制勝的法則。wUh曹操讀書網

　　在消費過程中，年輕一代喜歡創意和互動。一個瞄準需求不斷推出新品且與年輕人始終玩在一起的品牌，往往會被接力“種草”“安利”，快速成為爆款。wUh曹操讀書網

　　新品牌圈粉，并不代表高枕無憂。研究表明，在同一品類消費時，年輕消費者更愿意多嘗試不同的品牌，而不是對單個品牌多次復購。wUh曹操讀書網

　　專家表示，新國貨要跟上年輕消費者，跟上這個時代的消費市場變革。通過對消費訴求的洞察細分，用高品質、高性價比的產品來贏得消費者的青睞，提升品牌自身的核心競爭力。（史志鵬）wUh曹操讀書網

標簽線上品牌國貨

ZARA旗下三姐妹品牌關閉中國門店，戰勝了同行、敗給了時代

【獵云網北京】1月9日報道（文/呂鑫燚）據外媒報道ZARA母公司Inditex確定將關閉旗下Bershka、pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店，且預計所有關店工作將在2021年年中前完成。無獨有偶，2019年Forever21正式退出中國市場。近幾年快時尚品牌接連受挫，仿佛整個行業走向消亡之路，優衣庫、H&M、GAP等曾包攬一代年輕人衣柜的快時尚品牌紛紛大幅度...
2021-01-09 14:49:46 門店時尚品牌消費者
又一巨頭敗走中國？ZARA三個姐妹品牌將關閉中國線下門店

創頭條1月8日消息據外媒報道，西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius將關閉所有中國門店，預計將在2021年年中前完成，將保留官網、天貓旗艦店等電商渠道。對此，Inditex集團回復稱，“基于我們對中國消費者需求的不斷分析，Inditex旗下的年輕品牌將著力加強其電子商務的發展”。此前Inditex集團財報顯示，2020年第...
2021-01-08 17:58:42 集團旗下將在
2月3日起報名！山東2021年藝術類專業?？荚瓌t上線上考試

受疫情影響，今年藝考出現很多調整，因此考生和家長格外關注。5日，省招考院發布通知明確：山東省2021年普通高等學校藝術類專業?？荚瓌t上采取線上考試方式。...
2021-01-08 14:57:11 高校山東省考試
阿里巴巴家洛：新需求重構天貓市場，新品成為品牌最大增長機會

【獵云網北京】1月7日報道拖地用自動洗地機，宅家健身用健身環，就連美容也有了家用玻尿酸，2020年大批創新產品涌現，滿足了爆發的新消費需求。這一年在天貓首發的新品數量達到了2億款，一年之前這個數字是1億，一年多一倍。天貓已經成為全球品牌新品首發陣地。新品滿足了消費需求，也帶動品牌的新增長，形成了獨特的“新品”驅動力。數據顯示，過去一年天貓上有近1000個品牌實現新品成交額過1億元，新品成為了品牌在...
2021-01-07 18:49:49 新品品牌消費者
社區團購的未來趨勢：線上品類平臺化，線下便利店化

圖片來源@視覺中國文丨劍鋒眾多行業人士指出，2021年的社區團購依舊保持高速發展中?；ヂ摼W巨頭對于社區團購的投入只增不減，興盛優選和十薈團將繼續領跑行業融資，食享會和同程生活將慢慢被巨頭瓜分市場，其他互聯網巨頭的為代表的社區團購將補貼戰進行到底。帶著社區團購2021年將如何發展的問題，筆者開始關注中國社區便利店的現狀。似乎社區團購與社區便利店具有一脈相承的聯系。社區團購的模式來源于興盛優選對芙蓉興...
2021-01-07 13:51:09 團購社區便利店
印象 2020 | 那些現象級的 “國貨之光”

2020注定是不平凡的一年，類似于百年一遇的變革，又像是宏大敘事的歷史關口，疫情沒有立刻改變百姓消費常態，卻在潛移默化地影響著各行各業。國內外疫情形式的變化，進口產品受到較大沖擊的同時，我們也看到國貨品牌在這一年中迸發出了空前的活力，如今的新國貨能夠兼具品牌與品質，不斷轉型數字化營銷，通過創造細分功能價值點，贏得消費者注意，賺足了情懷和知名度。國產美妝品牌完美日記登陸美股、年輕人追捧的泡泡瑪特香港...
2021-01-06 18:50:28 品牌國貨融資
家庭育兒場景 DTC 品牌親寶寶完成 2.5 億元 D 輪融資

親寶寶今日宣布完成D輪2.5億元融資，該輪融資由達晨財智和深創投共同投資。本輪融資資金主要用于品牌商品設計、供應鏈升級，App產品升級以及市場推廣。在此輪融資之前，親寶寶已經完成了4輪融資，投資方包含順為資本、創新工場、復星和好未來。親寶寶定位于深入育兒場景的DTC品牌，致力于為中國家庭提供成長記錄云空間、智能育兒助手、品牌商品等核心業務，打造「新一代家庭的育兒方式」。截至目前，親寶寶App累計注...
2021-01-06 10:48:31 寶寶融資孩子
新“血汗工廠”互聯網大廠，和流水線上的打工人

文|鯨聲whistle，作者|Mia?開年第一場與互聯網大廠996/007、資本冷血壓榨、公關危機相關的“狼人殺”大戲上演。1月3日晚間，據網絡爆料，一名98年出生，供職于拼多多旗下新疆多多買菜業務的23歲女員工，在12月凌晨1點半下班途中猝死。這個“驚人”的下班時間引發諸多質疑，“兇手”指向了拼多多，隨后一番自辯非但沒能從輿論危機中脫困，反而越描越黑，堪稱近年來的危機公關反面教材典型：拼多多官方...
2021-01-06 08:48:27 工作互聯網的是
泡椒鳳爪誰最香？有友食品線上銷量無優勢產品單一成隱憂

作者：芊芊來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）近年來，泡制食品是消費市場發展較快的一種休閑食品品類，各種泡制類食品，如泡花生、泡豆干、泡竹筍廣受消費者歡迎。隨著市場的逐漸擴大，越來越多的企業開始涉足這片“藍?！?。作為泡椒制品的龍頭老大，有友食品（603697.SH)面臨的挑戰日益加大。資料顯示，有友食品成立于2007年，2019年5月在上交所上市，主要業務為泡鹵風味休閑食品的研發、生產和銷...
2021-01-05 17:48:46 鳳爪食品銷量
盧克文：中國品牌四十年 |2021-01-03

難忘的2020年，在《中歐投資協定》簽署的熱烈氣氛中結束了。在歡慶之余，我們也有必要提醒自己，被稱之為“最有可能沖擊中國世界工廠地位”的越南，不僅依然享受著美國的最惠國待遇，而且《歐盟越南自由貿易協定》在2020年6月8日就已經生效了。憑借著產業集群優勢和超大規模優勢，中國的世界工廠地位幾乎不可能被越南、印度、墨西哥、印尼們所取代。但勞動力成本上的差別和某些國家對于過度依賴中國產業鏈的恐懼，也使在世界工廠之外“四處建廠”成為大勢所趨。某些國家也有可能在對我們進行技術封鎖的同時向越南等國輸出技術，前后夾擊。...
2021-01-03 10:50:51 微軟格蘭仕中國