本以為短視頻和長視頻會一直像兩條平行的河流難以交匯，但是沒想到，2020年春節，字節跳動突然出擊，企圖將這兩條大河并流。AmF豪仕閱讀網

受疫情影響，大部分春節賀歲檔影片都進行了撤檔，唯有《囧媽》在經歷了提檔、撤檔等一番神操作后，選擇牽手字節跳動，于大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等字節跳動系平臺免費播放。AmF豪仕閱讀網

事實證明，字節跳動做了一筆穩賺的買賣，據其介紹，《囧媽》在自家平臺上線3天，總播放量超6億，總觀看人次達1.8億。AmF豪仕閱讀網

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愛奇藝入局短視頻賽道AmF豪仕閱讀網

經歷了“囧媽”事件，相信不光愛優騰，廣大網友也意識到了，短視頻和長視頻雖然從內容層面來講，形態和場景差異均很巨大，但是上升到平臺來看，他們的本質都是看，他們都屬于內容范疇。AmF豪仕閱讀網

因此，在字節跳動頻頻越線吞噬長視頻蛋糕時，傳統長視頻大廠愛奇藝入局短視頻領域，也就成了自然而然的事情。AmF豪仕閱讀網

近日，愛奇藝就上線了一款名為“晃唄”的短視頻產品。雖然此前愛奇藝也曾推出吃鯨、納豆、錦視等短視頻產品，但是由于這些產品與快手、抖音大同小異，紛紛“出師未捷”。AmF豪仕閱讀網

此次愛奇藝推出的“晃唄”的短視頻產品顯然是吸取了此前產品失敗的經驗，轉而主打差異化——從使用上來看，“晃唄”主打全新旋轉視頻，無論是在創作的時候，還是在觀看的時候，均提供橫豎屏兩種模式。AmF豪仕閱讀網

之所以“晃唄”主打“旋轉視頻”，顯然出自愛奇藝兩方面的考慮，其一，目前的短視頻應用全部主打豎屏模式，雖然對用戶更加友好，但是內容的信息量卻不及橫屏模式，這也算是錯位競爭。其二，愛奇藝本身就是做橫屏內容出身，對于這類內容的把控和運營也有更多優勢。AmF豪仕閱讀網

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從目前來看，《囧媽》給字節跳動帶來的最大好處，或者說字節跳動最看重的也許僅僅是“流量”，而反過來，主打長視頻的愛奇藝如果拿下了短視頻賽道，則是攻入到了字節跳動的“王庭”，兩者的意義自然不可同日而語。AmF豪仕閱讀網

短視頻對愛奇藝意義重大AmF豪仕閱讀網

經過十多年的耕耘，愛奇藝早已告別了目前短視頻平臺的“拉新”階段，探索出了一條與內容相輔相成的更成熟的運營模式。這種成熟，也決定了短視頻之于愛奇藝，會有更多的想象空間。AmF豪仕閱讀網

首先，付費會員數量將有更廣闊的前景。AmF豪仕閱讀網

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雖然目前愛奇藝的付費會員數量早已突破一億，但是一個不爭的事實是，騰訊視頻和優酷視頻的付費會員數量也并不少。根據企鵝智庫發布的《互聯網第一戰場：2019泛內容消費趨勢報告》顯示，有近七成的消費者僅會選擇一家視頻平臺會員付費。AmF豪仕閱讀網

一方面，目前長視頻領域的用戶付費價值已經被挖掘殆盡，另一方面，愛奇藝又要獲得更多的付費會員來說服資本市場以及擴充內容，怎么解決這個矛盾，是愛奇藝的首要難題。AmF豪仕閱讀網

酷鵝用戶研究院短視頻用戶洞察報告顯示，目前短視頻用戶已達6.4億，網民滲透率為78%，三四線城市用戶占比達60%。而愛奇藝財報顯示，愛奇藝在一二線城市已經滲透十足，三到五線城市未來將會為愛奇藝提供更多的增長空間。交叉對比來看，短視頻所主要覆蓋的目標受眾，正是愛奇藝想要覆蓋的用戶。AmF豪仕閱讀網

簡單來說，如果愛奇藝的短視頻平臺成功覆蓋到了三四線人群，那么只要在內容層面稍加引導，這些人群很有可能就會留在愛奇藝平臺內，成為愛奇藝的付費用戶。AmF豪仕閱讀網

其二，提升用戶日均使用時長。AmF豪仕閱讀網

對于互聯網公司來說，除了流量，另一項影響公司命脈的參數當屬“日均使用時長”，畢竟空有海量流量，沒人使用產品，沒人留在產品內，也只能是一紙空談。AmF豪仕閱讀網

根據易觀千帆數據顯示，雖然2019年，愛奇藝的日均使用時長達到了2.97億小時，位列所有視頻平臺首位。但是結合我們的使用可以發現，這“2.97億小時”分散來看，很可能是我們觀看一部電影的時間，客觀來看，用戶在愛奇藝上的停留時間并不長。AmF豪仕閱讀網

因此，愛奇藝想要進一步提升軟件的日均使用時長，在長視頻內容吸引用戶外，積極運營短視頻也是一條不錯的選擇。AmF豪仕閱讀網

根據瑪麗·米克爾發布的2019年的互聯網趨勢報告來看，中國短視頻APP日均使用時長平均達到了6億小時，雖然短視頻每個視頻的時間不長，但是靠一次次的刷新，刺激用戶的神經，短視頻App的日均使用時長比長視頻要長的多。AmF豪仕閱讀網

如果愛奇藝將短視頻平臺的內容分割一部分到愛奇藝App內，那么想必會將會大幅提到愛奇藝App的日均使用時長，這對于鞏固愛奇藝國內視頻平臺頭部的位置意義重大。AmF豪仕閱讀網

第三，劇情短視頻更加豐富。AmF豪仕閱讀網

2019年初，愛奇藝曾發布《劇情短視頻付費分賬合作說明》，希望借此推動劇情短視頻向內容的成熟。然而，一年過去了，除了幾部亮眼的片子外，我們并沒有見到愛奇藝平臺劇情短視頻的繁榮。這一方面或許是因為劇情短視頻的表現形式使然，但是更多的，或許還是因為愛奇藝沒有短視頻基礎。AmF豪仕閱讀網

以B站為例，其作為二次元網站，擁有海量的年輕用戶，之后再通過創作激勵、充電計劃、懸賞計劃等獎勵措施，才鑄就了平臺內容的繁榮。根據B站官方介紹，截止2019年中旬，其UGC視頻投稿總數超800萬。B站平臺內，90%的內容都是用戶自制。AmF豪仕閱讀網

現在這個邏輯就很清晰了，愛奇藝只要擁有了短視頻的產品，之后再通過獎勵計劃，刺激UGC內容的產生，自然而言的就能出現高質量劇情短視頻內容。AmF豪仕閱讀網

反過來看，一旦愛奇藝憑借著自己運營長視頻的經驗，運營出爆款劇情短視頻內容，也將進一步提高自身的日均使用時長和用戶粘性。AmF豪仕閱讀網

綜合來看，對比字節跳動春節的收獲，短視頻內容無疑可以給愛奇藝帶來更多的想象空間。但是值得注意的是，我們的一切想象都是建立在愛奇藝短視頻建立起來后。AmF豪仕閱讀網

而現在對于愛奇藝來說最難的，或許正是如何在抖音、快手兩個困獸的競爭下，拿下一款屬于自己的短視頻蛋糕。雖然愛奇藝此前的嘗試失敗了，但是“晃唄”不論是形式上還是內容上，都區別于愛奇藝此前的嘗試，并且也不同于現在市面上的抖音、快手等熱門短視頻應用。因此，這或許也是愛奇藝突破結界的鑰匙。AmF豪仕閱讀網

此外，我們不能忽略的一點是，愛奇藝App也擁有廣泛的受眾，以及短視頻的先天優勢，如果愛奇藝前期讓愛奇藝App內的資源與短視頻內容融合，或許也會出現一個更加積極的成果。AmF豪仕閱讀網

這兩方面因素疊加，或許真的可以使愛奇藝在已經逐漸固化的短視頻領域異軍突起，成為左手握長視頻，右手握短視頻的內容巨頭。AmF豪仕閱讀網

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電科技專注于TMT領域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。AmF豪仕閱讀網

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