抖音VS快手，誰的用戶更有錢？
一、“我媽才玩快手，我玩抖音！”
每次在短視頻相關(guān)培訓課上，我都會拋出一個問題——今天聽課的朋友玩過快手的有幾位。
通常這個問題的答案會比較讓我失望，結(jié)果往往是沒人回復，或者一堂40人的課，回復人數(shù)也僅在4人之內(nèi)。甚至有時候開課的課程主題就是圍繞“快手運營”的，關(guān)于此問題的回答基本上也是這樣的現(xiàn)象。
在前幾天課程中對于此問題的調(diào)查，依然沒有人玩過快手，只是其中一名學員說道：“我媽才玩快手”。回答的語氣中不乏一絲嫌棄的味道。
沒錯！在大部分一二線城市的運營人員心中，對于抖音和快手的用戶分布問題，總是抱有這樣的認知：
我們這些高逼格洋氣的人，是玩抖音不玩快手的。只有那些田間地頭、18線城市、又土又low的人才玩快手。
二、“你媽和你，誰更有錢？”
甚至有大部分覺得：玩快手的人不僅土，而且窮；玩抖音的人都是一二線城市的高學歷者，消費能力也更強。
因為做短視頻行業(yè)服務方面的工作的緣故，時常被一些向我咨詢短視頻問題的人問道：抖音用戶有錢人更多吧。
面對這樣的問題，一開始我也會耐心地和大家解釋，不要看表面，看用戶平均數(shù)和眾數(shù)等關(guān)鍵指標去分析這個問題。
后來，經(jīng)過那位同學的“我玩抖音我媽玩快手”的言論一說，我也就接著這個言論來形象生動地和大家描述起了關(guān)于“抖音用戶VS快手用戶，誰更有錢”的現(xiàn)象。
一個大學畢業(yè)月薪5000的偽一二線城市人和在18線城市有房有車有存款的人比有錢，這件事情本身就很荒謬。
當然，用這個比喻來說明抖音用戶和快手用戶誰更有錢的現(xiàn)象稍顯極端，但也能提醒大家不要小看一二線城市之外的用戶，他們確實比生活在一二線城市的大部分人（畢竟在一二線城市，年輕務工人員占了絕大部分人群）更寬裕，更有消費實力。
三、抖音VS快手，用戶分布真相
在大家的刻板印象中，普遍認為，玩抖音的是一二線城市的人、玩快手的是農(nóng)村人、抖音用戶學歷比快手用戶高……以至于大家簡單地推斷出抖音用戶比快手用戶有錢的結(jié)論。實際上當然并非如此。
我們先來看幾組數(shù)據(jù)：
關(guān)于抖音：
女性用戶偏多，占66%，24歲以下占75.5%，主要用戶在非一線城市，收入3000-8000元居多。
（咦，這怎么和我們印象中的不一樣，不是說玩抖音的都是些一二線城市的有錢人嗎？然而這就是真相！用戶畫像數(shù)據(jù)來源：企鵝智庫，2018）
再來看快手：
關(guān)于使用用戶，女性用戶占57.8%，24歲以下占66.6%，主要用戶在非一線城市，四線及以下城市滲透高于抖音；收入方面，和抖音沒有區(qū)別。
（用戶畫像數(shù)據(jù)來源：企業(yè)智庫，2018）
用這些數(shù)據(jù)，我們可以推到出許多許多結(jié)論，先看抖音，當一個平臺的24歲以下用戶占了3/4，女性用戶占了2/3，假如我們將這個平臺抽象成一個社會人，那么TA會是誰呢？很可能就是一個在校女大學生。
那么，現(xiàn)在請大家自己自行得出結(jié)論，關(guān)于一名女大學生的財富值以及消費能力以及消費方向會是怎樣的這一問題。
看到這里，我希望大家明白的是：抖音的大部分用戶并不是一二線的有錢人。
另外，我們也沒必要小看快手用戶的消費能力，畢竟非一二線城市的5000元收入和一二線城市的5000元收入相比，前者往往更富裕。
（可能有的朋友看到這里會覺得，這些數(shù)據(jù)是2018年的，參考意義恐怕不大。那么你又錯了。因為越往后，兩個平臺的用戶重合率，其實是越高的。
因為，中國人口數(shù)本身只有14億，這兩個平臺又都是好幾億量級的用戶數(shù)，隨著兩個平臺的用戶數(shù)越來越多，重合率一定是越來越高的。）
抖音用戶VS快手用戶誰更有錢的問題，答案已經(jīng)一目了然。
四、流量運營的本質(zhì)是用戶運營
我們團隊快手矩陣中的自營號，單筆成交金額已破28500元。當我們得知這一消息的時候，其實也沒有十分震驚。
我們清楚，快手平臺的用戶分布基本契合中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民整體畫像，在這個平臺上，普遍存在的是大眾用戶（不是下沉用戶群體，希望朋友們能將之理解為大眾用戶），另外也存在著整個社會用戶結(jié)構(gòu)中的每一層級的群眾，我們只不過是用精準內(nèi)容抓到了精準用戶，然后為精準用戶提供了高性價比的產(chǎn)品服務而已。
朋友們無論想做抖音賬號或者是快手賬號，實際上做的都是短視頻平臺流量生意，流量運營的本質(zhì)是用戶運營，只要是能把握精準用戶，就能獲得用戶價值。
關(guān)于抖音用戶和快手用戶誰更有錢這一平臺用戶關(guān)鍵問題的分析，也可以考量一個運營人是否有基本的用戶屬性分析思維。
這是一名運營人員在用戶運營方面的基本素養(yǎng)。如果這個基本素養(yǎng)都沒有，那就更別談“流量-用戶-貨品-人設”匹配等重要問題了。
希望所有想做短視頻流量、做抖音、做快手的朋友，都能從用戶運營角度出發(fā)，來做這個流量運營的生意，清醒地知道自己的用戶是誰、在哪個平臺、在平臺上哪里、能借平臺為用戶帶去什么價值……
局外人看到的永遠是行業(yè)的冰山一角，妄下論斷有時候會給自己的發(fā)展空間造成很大的局限性。
成年人，尤其是玩運營的人，必須具備的一種思維方式是：批判性理性思維。它能幫助我們跳出固定思維、刻板印象以及避免從眾心理。
其實在這個信息紛雜、流量大爆發(fā)的年代，誰都做不了“占流量紅利”的好事，那些趁著流量發(fā)展大勢賺的盆滿缽滿的人，都是懂用戶運營的高手。
?
作者：莫奈，微信ID：mytangjin，實戰(zhàn)派短視頻運營億級流量操盤者，9年心理學商業(yè)應用研究，6年新媒體營銷達人，專注電商內(nèi)容創(chuàng)意和營銷策劃
本文由 @莫奈 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
核心關(guān)鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)文章
-
“內(nèi)卷化”的快手與抖音——2020年短視頻的“無聊經(jīng)濟”往何處去
來源丨螳螂財經(jīng)2020年新春伊始，快手以10億紅包和30億左右的合作費在十余家的競爭下艱難拿下春晚，隨之而來迅速蔓延的疫情帶來的“無聊經(jīng)濟”讓短視頻賽道表現(xiàn)亮眼，被隔離在家、叫喊著“從前者羨慕豬，如今知道了豬的痛苦”的少男少女們在刷完抖音和快手后，不僅成了廚子，部分人還成了涼皮大師。苦中作樂的場景為2020年的開篇涂上了黑色幽默的底色，隨著活躍用戶量在疫情期間超過40%的增長，快手和抖音兩大巨頭格...
2020-02-25 12:17:10 快手用戶視頻 -
復工后，抖音與快手將如何繼續(xù)占領短視頻市場
抗疫之戰(zhàn)不斷取得勝利，很多公司已逐漸恢復正常的辦公秩序。在經(jīng)歷了2019年的經(jīng)濟寒冬和2020開年的噩夢之后，如何在寒冬中尋得些微溫暖是互聯(lián)網(wǎng)公司復工后的頭等大事。根據(jù)Qusetmobile2019年報告顯示的數(shù)據(jù)，我國每10個移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中就有7.2個正在使用短視頻APP。這一數(shù)據(jù)每時每刻都在增長。可以預見：2020將是短視頻行業(yè)的高光之年。抖音總裁張楠也在年初做出過判斷：2020年，包括抖音...
2020-02-25 07:17:08 微軟內(nèi)容快手 -
.jpg&w=224&h=120&zc=1)
長情又很酷:沒有進取心的人永遠不會得到成功
沒有進取心的人永遠不會 有一天，尼爾去拜訪畢業(yè)多年未見的老師。老師見了尼爾很高興，就詢問他的近況。 這一問，引發(fā)了尼爾一肚子的委屈。尼爾說： 我對現(xiàn)在做的工作一點都不，與我學的專業(yè)也不相符，整天無所事事，工資也很低，只能維持基本的生活。 老師吃驚地問： 你的工資如此低，怎么還無所事事呢？ 我沒有什么事情可做，又找不到更好的發(fā)展機會。 尼爾無可奈何地說。 其實并沒有人束縛你，你不過是被自己的思想抑制住了，明明知道自己不適合現(xiàn)在的位置，為什么不去再多學習其他的知識，找機會自己跳出去呢？ 老師勸告尼爾...
2020-02-25 06:40:30 尼爾的人進取心 -
.jpg&w=224&h=120&zc=1)
情話太燙嘴:自強的人永遠可以重新出發(fā)
自強的人永遠可以重新出發(fā) 喬丹丹，北郵的 自強之星 。這位家境貧寒的姑娘，去年參加了清華大學管理學院全國優(yōu)秀大學生夏令營活動，過五關(guān)斬六將，通過筆試、面試，獲得了到清華大學碩博連讀的保送資格。 勤工助學收獲自強自立 與以往見過的貧困生不同，喬丹丹總是笑盈盈的，從她的身上完全感覺不到生活的與家境的貧困。 但喬丹丹心里一直很心疼自己的爸媽。 看著爸媽那么辛苦地生活，我很心酸 。 喬丹丹的家在河南省新鄭市龍湖鎮(zhèn)小喬溝村，父母靠種地和農(nóng)閑時外出打零工支撐著家，經(jīng)濟條件一直不好。為了供3個孩子上學，丹丹的...
2020-02-25 05:40:31 丹丹的人自強 -
.jpg&w=224&h=120&zc=1)
過分可愛:好機會，是留給那些有教養(yǎng)的人
好機會，是留給那些有教養(yǎng)的人 不久以前，我應約去一家報社做評委，他們要招聘9名編輯和記者。天氣不好，我沒有開車，我家附近的巴士也正巧可以到達報社門口。 我上了車。正是上班的時間，車上的人很多，早就沒有了座位，我就一手抓住吊環(huán)，一手拿起帶的報紙看起來。也就是過了兩站，一位大約有70多歲的老人上了車。公交車的喇叭里響起了 尊重老人是社會美德，請為老人讓座，我們表示感謝！ 的聲音。我就站在車右側(cè)靠前的位置，我的身邊就是寫 老殘婦孕專座 的位置。可是，我卻發(fā)現(xiàn)，那上邊坐著的一位年輕人絲毫沒有讓座的意思，他似乎...
2020-02-25 03:40:31 的人叔叔應聘者 -
.jpg&w=224&h=120&zc=1)
共度余生:向下的人生和向上的人生
向下的人生和向上的人生 這是我認識的兩個男孩子的故事 我認識他們的時候他們還是男孩子，未來還有多種可能性，現(xiàn)在他們都是30+的老男人，人生的前半段已經(jīng)基本定型。這樣的故事太多、太普通，也太容易被忽略。寫下他們的成長，主要是用來自勉當前的我，因為我也需要反思自己的人生。 之所以選擇男性來做參照，是因為男性不能像女性那樣能退回家庭、相夫教子（我本人是feminism的，這里絕不是對女性的歧視，只是客觀事實如此），所以能更清晰地看到一個人是失敗還是。 第一個故事： 昨天滿嘴塞著晚飯的時候，突然手機響了。...
2020-02-25 03:40:20 自己的的人學長 -
.jpg&w=224&h=120&zc=1)
情話太燙嘴:貪欲使聰明的人變成笨蛋
水中垂著一個掛滿魚餌的鉤。 一條鯽魚順著魚餌的香味游過來，向魚餌看了一下，真不錯，是塊美味的東西。它沒有因此而放松警惕，因為它記得不少同伴就是貪食魚餌而斷送了性命。鯽魚趕緊游開：不能吃，這準是魚餌。 鯽魚無法抵御魚餌那香味的誘惑，過了一會兒，又游到這...
2020-02-25 01:35:03 魚餌鯽魚這塊 -
理發(fā)器、打蛋機、乒乓球訓練器……宅瘋了的用戶這買的都是些什么東西？？
洛陽親友如相問，今天依舊沒出門。在春節(jié)假期到現(xiàn)在全民將近一個月不出門的時間，做線下生意的朋友損失慘重，但隨著物流的逐漸復蘇，電商生意已經(jīng)逐漸復蘇了。那么春節(jié)在家快宅瘋了的消費者們，究竟忍不住剁手買了什么呢？2月19日，拼多多新消費研究院公布了宅家十大熱銷商品。根據(jù)榜單說明，這是基于1月24日至2月14日期間，除了口罩、酒精、水果、蔬菜以外，拼多多對其余商品的“銷售量”，“搜索次數(shù)”及“分享次數(shù)”三...
2020-02-24 20:17:04 訓練器都是些什么 -
Alexa監(jiān)聽用戶比想象中更嚴重
中文科訊網(wǎng)消息：外媒報道，美國東北大學公布的最新研究顯示，亞馬遜智能語音助手Alexa及其支持的設備對用戶的監(jiān)聽程度實際上比想象更嚴重。植入Alexa的智能音箱每天意外激活的次數(shù)高達19次，每次錄制的音頻長達43秒。有大量的證據(jù)表明，聲控智能助手并不完美。如果它們認為你提及了它們的觸發(fā)詞，它們會意外醒來并開始錄音。如果你是個注重隱私的智能音箱用戶，這可能讓人感覺非常沮喪，特別是因為制造這些設備的公...
2020-02-24 15:17:05 智能用戶音箱 -
快手主播李明霖個人資料簡介 錘哥李明霖背景成名史微博圖片
快手主播李明霖，初中畢業(yè)后前后拿下十幾座賽事金杯，曾代表中國隊前往韓國參加歌唱比賽摘的亞軍，堅持做音樂10余年 2014與網(wǎng)絡結(jié)識，認識了我的520錘家人，你們點燃了我曾經(jīng)的夢想！...
2020-02-24 13:10:08 快手主播李明霖個人資料
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
