微信視頻號，是公眾號的未竟之志嗎？
龍哥說這是人人都可創作的年代。表達是天然的需求，但文章一不小心成了公眾號的主要載體。
每天寫文章不現實，發視頻是可以的。因此短內容將是微信發力的方向。視頻號就是短內容的表現形式，公眾號的未竟之志。
前幾天微信給我開了視頻號的入口。體驗之后，我有一些別的想法，或者說問題。
一、用戶期望問題
微信是一個工具，工具產品需要明確的使用預期。在之前的微信功能里，功能預期都很明確。
朋友圈，是朋友發布的動態。配合小紅點+好友頭像的提示，在進入時能明確的知道誰更新了。
視頻動態，朋友圈的入口解決存在感問題，好友的頭像解決觀看預期，提高用戶點擊動機。
公眾號，是我關注的號。在聊天列表里小紅點提示，文字能看到更新的第一條信息。
看一看，小紅點提示與用戶共同的在看。列表都是好友的在看，社交過濾。
那視頻號呢？我為什么要看視頻號？這一次看與上一次的區別是什么？從0到1重新打造一套關注分發體系嗎？
在剛上線的時間窗口，新鮮感和好奇心會驅使用戶使用，但長期肯定要靠功能特色來吸引用戶。微信功能的名字承載了教育的作用，完成了用戶預期建設。但公眾號、視頻號都更多是 to B 的叫法。
要把預期定位成 kill time 嗎？但微信是工具，是用完即走。即使拋棄了用完即走，功能的單獨定位（不合群）也略顯奇怪。
所以，視頻號是什么？這決定了用戶預期。
二、視頻吸引力問題
看了幾個視頻，沒有吸引力。
這里沒有小姐姐（可能是暫時），內容也不能快速的勾起興趣。
短視頻經過抖快的教育，前幾秒必須要有吸引力，不然就會被劃掉。于是就催生了兩種常見做法：一種是啟屏要美，另一種是啟屏不美但字要大。
每一個短視頻都要讓用戶有看下去的欲望?？疵谰?、看美女、看小鮮肉的人性，看內容、漲姿勢、獵奇、獵趣的心理隱晦?，F在視頻號給人的感覺是太“正”。
短視頻的另一種玩法是五環外的朋友圈。抖快實際上已成為五環外人群的朋友圈。在這里他們要看親朋好友的更新，自娛自樂，其樂融融。
正如龍哥說的，發文字圖片對五環外的他們成本很大。但視頻是隨拍，朋友圈釋放了人們拍照的荷爾蒙，抖快釋放了人們拍視頻的荷爾蒙。但視頻號從名字上就決定了五環外基本不可能成為生產者，發展到后期也是 V to C 的一種方式，區別是V的大小。但一個事實是，抖快的內容生產者和消費者肯定不是二八原則，可能早已五五開了。
同樣，若加入朋友的玩法，視頻號就與朋友圈、視頻動態性格不合、五行相沖了。
對于內容上，感覺微信挺難的。不能放任自流，但管控后的內容可能缺乏特色。特色是建立用戶心智的前提，心智即是功能預期。但微信就是微信，只能守正居奇。弘揚正誠愛，發揚真善美，然后出奇制勝。
我們應當對出奇抱以期待。
三、關注還是推薦
微信至今沒有一個功能是推薦算法。但視頻號必須推薦。
公眾號沒有推薦，但公眾號很取巧。公眾號本身是關注列表，推薦存在于社交關系鏈。看到分享鏈接、感興趣、關注，這一套動作融合在朋友圈等空間內。而且公眾號很克制，從來沒有推薦可能感興趣的公眾號。
畢竟推薦一個號是不科學的。號是主觀的，內容是客觀的?？陀^可以被數字化定義，可以關聯推薦。但主觀就有問題。
如何定義一個號與另一個號的相似性。而且號與號之間可能是替代關系，用戶有一個就夠了，比如看天氣。但有些類型一個還不夠，比如看笑話。
所以，只有基于內容的推薦才是合理的。公眾號是關注流，基于文章的內容推薦由社交關系完成。視頻號是推薦流，也基于社交關系嗎？有兩個問題。
有點奇怪。用戶在朋友圈看到分享而關注，一個需要去公眾號看推送（被動），一個需要去視頻號去看更新（主動）。
有點慢?；诙犊斓臄祿窒磉€不到點贊的百分之一。用戶看、刷、贊、下一個是常規操作路徑，從瀏覽到分享的比例太低。公眾號是經年累月才達成現在的成果。
試試推薦算法？
視頻號是單列的，也就是關注和推薦共享一個列表。讓用戶看到自己感興趣的主動關注，然后在推送的時候加權處理。
但既然是一個列表，為什么還需要關注？
推送的終極形態是沒有關注。用戶感興趣的，算法肯定知道。推薦的就是用戶感興趣的和可能感興趣的。不做關注還省去了很多的功能：我的關注，關注的動態等等。
不要關注也符合大道至簡。就像對搖一搖的自信，做到極簡，無法超越。
四、內容還是互動
內容重要，還是互動重要？
抖音有抖音刷下一個內容的沉浸邏輯，快手有快手社區互動的建設邏輯。
- 視頻號在看到視頻的同時，能看到全部人的贊和評論，可以回復，可以點贊互動。這打破了微信的第四面墻。
- 視頻號肯定是內容導向，關鍵要看互動能帶來哪些價值。要站在目標的角度思考價值。
- 視頻號的目標是短內容平臺，讓短內容生產者在微信生態里實現價值，達到生產者與平臺的共贏。這里面不乏各大網紅和MCN，他們只生產短內容，但是公眾號不能很好的承載他們的需求。
所以，視頻號要滿足的第一目標是讓用戶與視頻號產生互動，互動才能讓生產者洗粉。有粉就有價值，生產者的動力更足。（贊可以重定義為在看，粉也可以重定義為感興趣，不一定是關注數）
讓用戶與用戶互動，是要基于視頻號沉淀出一個社區氛圍嗎？這讓圈子怎么辦。
用戶和用戶的互動是公開的氛圍，體現的是視頻的熱度和話題性，但熱度和話題要服從于目標，尤其是在灰度的前期。
小孩才分對錯，大人只看利弊。視頻號忘掉社交關系可能會更好一些。
五、微信是一個平臺
微信是一個平臺，抖快也是一個平臺。
抖音是美好的生活，快手是真實的生活。抖音是舞臺表演，快手是真實還原。而視頻號的發展形態，最可能是B站。但用B站對抗抖音，不現實，兩個不是一個物種。
關注UP主和關注人，是兩個位面的概念，一個對公，一個對私。充電和打賞也是兩個概念，一個是鼓勵，一個是撩。
現在不是2012，沒有足夠的時間讓視頻號緩慢生長。
#專欄作家#
王海，公眾號：產品經理第七班，人人都是產品經理專欄作家?；ヂ摼W產品老兵，對產品增長和商業模式有深入研究，目前創業中。
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