5G旗艦手機為何越賣越貴？除了SoC芯片以外，市場壓力才是根本原因
?寄希望于2020年5G風口的手機廠商們并沒有迎來預料中的需求爆發，反而遭遇了一場疫情沖擊。據信通院數據報告顯示，“國內2月份手機市場總體出貨量638.4萬部，同比下降56%；1-2月總體出貨量2719.7萬部，同比下降44%”。在上游供應鏈受制、銷售渠道收窄以及用戶需求削減的情況下，國內手機市場出貨量都迎來了腰斬。
盡管如此，由于移動互聯網紅利見頂，手機市場競爭馬太效應加劇。在整體市場承壓的情況下，5G市場愈發至關重要。此前各大廠商在中端5G手機上已經有所布局，在疫情當前的空窗期，各大廠商紛紛以線上發布會形式推出了自家的旗艦5G新品，以求一搏。
在起售定價上，小米10為3999元、三星S20為6999元，OPPO Find X2則為5499元。對比以往的發布節奏，今年手機廠商的5G旗艦機型售價均有不小的提升。對此，不少網友表示超出了心理預期。
但無論從客觀因素，還是市場策略，5G旗艦機型都將會是一個漲價的趨勢。簡而言之，在高端市場，極致性價比策略正在喪失話語權。
5G芯片推高整體價格
高端旗艦價格漲幅的緣由有很多，最直接的因素是SoC。不同于傳統4G時代升級，旗艦5G SoC不僅要在架構性能上有所提升，還需要在5G通信能力、5G模組散熱等方面進行綜合考慮。在此影響下，5G SoC模組的價格自然會出現明顯的漲幅。
在網絡討論小米10成本的時候，小米CEO雷軍直接表示驍龍865價格為上一代的一倍。
不只是高通，此前聯發科發布的天璣1000的單價也達到了70美元，成為聯發科有史以來價格最高的SoC。
由4G邁入到5G時代，正是由于SoC的大幅變化，旗艦5G手機的價格才會顯得更加高昂。
此外，為了更好地發揮旗艦5G SoC模組的性能，手機廠商還需要針對散熱以及電量續航進行優化。在以往4G手機市場，液冷管散熱體系可能只是應付于高性能機型，但在5G手機上，以VC液冷散熱為核心的多維度散熱體系會更加常見。而且5G SoC除開性能功耗，還有著更多頻段射頻的需求，因此手機必須要具備更大的電池。
從表面上來看，5G旗艦手機可能只是SoC發生了變化，但從產品設計方面，5G SoC是牽一發而動全身，連帶增加了產品成本。
因此從4G跨度到5G，手機產品之間會出現明顯的差價，這一點在旗艦高端機型尤甚。而且當前供應鏈整體受到疫情沖擊，勢必會造成一定的成本上升，繼而反應到產品價格上。
高價將成為旗艦產品的常態
從這些方面來看，5G旗艦機型漲價不足為奇，更何況這也是各大廠商品牌發展的訴求。
當下手機市場需求愈加疲乏，頭部品牌的競爭也更加激烈。在以往，高端旗艦市場由蘋果和三星把持。但華為憑借出色的產品競爭力和品牌策略實現了高端化，從而與頭部品牌展開正面交鋒。在高端旗艦產品的帶動下，華為品牌溢價能力得到提升，從而反過來促進中低端市場認知，提升銷量。
自華為Mate、P系列在高端市場成功以來，國內手機廠商承受了更大的壓力。在用戶紅利封頂，體驗取代價格成為先決要素的市場環境中，極致的性價比策略儼然不再適應高端市場的競爭。要想塑造更強的品牌競爭力，手機廠商只有依賴于頭部產品的高端化。
在此之前，高端市場不乏利用下放新款SoC價格來加強競爭力的產品，但在4G和5G的過渡階段，廠商更愿意全面堆料，利用新款SoC來沖擊高端市場。其中最為明顯的就是小米，一改此前下放的價格，小米10此次在堆料方面可謂是用盡了全力。不論是定制雙曲面屏幕、還是億級像素方案，單從硬件配置來講，小米10系列這次完全放棄了性價比，而是選擇了高端市場。
不只是小米10系列，后續發布的OPPO Find X2、vivo NEX 3S等產品也都朝著高端定位奮勇沖擊。撇去產品層面，各大手機廠商從去年開始也在頻頻釋放出“重研發、核心技術”等信號，從而提升品牌價值。
去年，OPPO CEO陳明永表示將會在未來三年投入500億元進行研發。而在今年，雷軍也預計小米今年在研發上的投入將會超過100億元。在整體市場陷入同質競爭的情況下，只有技術競爭力才能夠讓產品脫穎而出。
拓寬應用場景，5G將會為手機帶來存量換新市場，而這也正是各大廠商品牌競爭力崛起的絕佳時機。由此來看，在2020年乃至以后的手機市場，高端旗艦定位的競爭將會轉變為品牌價值的直接對抗，而以往的性價比策略則會放到中低端機型上來。
曾幾何時，旗艦機型的發布會亮點莫過于最終的真香價格，但在以后，旗艦機型的“真香屬性”將會越來越偏向產品本身，用功能技術而非價格來吸引用戶。
對于大多數消費者而言，高端旗艦的溢價會形成更高的購買門檻，客觀上造成用戶購買力的下降。要想彌補這一點，廠商必須要在旗艦機型上拿出真正亮眼的獨特競爭力，如果只是為了沖擊高端而將價格堆高，在傷害品牌價值之余，產品本身也很難對用戶形成足夠的說服力。
5G手機的高價策略怎么玩，廠商們也應該再三思三思。
電科技專注于TMT領域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。
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