美圖2019第四季度開始盈利，在線廣告成最大收入來源｜看財(cái)報(bào)

作者 :鈦媒體 2020-03-28 09:17:11 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

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鈦媒體快訊 | 3月26日：美圖公司公布2019年全年業(yè)績。期內(nèi)持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)總收入9.779億元人民幣，同比增長3.2%。2019年的經(jīng)調(diào)整歸母凈虧損減少77.7%至人民幣1.908億元。2019年第四季度，美圖公司開始產(chǎn)生凈利潤。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

截至2019年12月底，公司月活躍用戶總數(shù)為2.825億，其中美圖秀秀的月活躍用戶數(shù)有0.9%的輕微波動(dòng)。但得益于在社區(qū)轉(zhuǎn)型方面作出的持續(xù)努力，美圖秀秀的用戶參與度出現(xiàn)上升。社區(qū)用戶的日均使用時(shí)長在2019年下半年達(dá)到13.6分鐘，而上半年則為12.5分鐘。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

第四季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤，在線廣告成為最大收入來源

2019年公司整體毛利的增長遠(yuǎn)高于收入的增長。2019年公司毛利同比大幅增長42.1%，達(dá)人民幣6.993億元；其中下半年同比增長55.2%，高于上半年同比28.4%的增速，且在第四季度毛利增長進(jìn)一步提速。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

這背后的驅(qū)動(dòng)力來自于收入結(jié)構(gòu)中利潤較高的業(yè)務(wù)占比增加，如在線廣告，高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買等。此外，公司還實(shí)施了以提高效率為重點(diǎn)的成本優(yōu)化計(jì)劃。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

盡管2019年存在宏觀不確定性及行業(yè)不利因素，公司在線廣告的收入仍然大幅增長21.1%，達(dá)到7.519億元人民幣，在總收入中占76.9%。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

同時(shí)，“高級訂閱及應(yīng)用內(nèi)購買”業(yè)務(wù)成為一項(xiàng)重要的商業(yè)模式，收入同比增長518.1%達(dá)8598.7萬元人民幣，成為增長最快的板塊。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

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“我們的廣告收入跟其他APP的廣告收入是有差距的，而這個(gè)差距其實(shí)就是在于社區(qū)化的成功。我們其實(shí)認(rèn)為不花錢也是可以促進(jìn)用戶增長，用戶使用的深度，廣告就會(huì)增長。”美圖公司首席財(cái)務(wù)官顏勁良在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)的電話會(huì)議中表示。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

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廣告收入的增長，主要是來自大客戶廣告主的平均收入有所增加。期內(nèi)公司根據(jù)這些廣告主的特定需求提供了全面營銷的解決方案，推出了若干量身定制的廣告產(chǎn)品，如AR特效廣告、社區(qū)話題營銷、主題營銷等，讓美圖的品牌廣告主能更好地觸達(dá)消費(fèi)者。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

同時(shí)，隨著流量的穩(wěn)定和用戶參與度不斷提高，公司繼續(xù)加大廣告庫存并引入新廣告形式，如HotShot及TopView，持續(xù)吸引廣告主。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

在成本控制上，最主要的費(fèi)用降低體現(xiàn)在銷售費(fèi)用，銷售及營銷費(fèi)用從2018年7.8億人民幣下降到2019年的3.31億人民幣，最核心原因是用戶獲取策略上做了一些調(diào)整，從大型品牌的推廣和大力度的用戶買量改變成為從產(chǎn)品功能以口口相傳為主導(dǎo)的用戶增長策略。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

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美圖公司CEO吳欣鴻在電話會(huì)議中表示，以前的廣告業(yè)務(wù)更多是給廣告主展示他們的品牌，但隨著品牌星球的計(jì)劃推出，美圖廣告產(chǎn)品會(huì)加入一些讓品牌主可以更好和他們粉絲互動(dòng)的機(jī)制和活動(dòng)。例如，幫助品牌聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅做推廣，或者是利用美圖的AI測膚技術(shù)幫助用戶更好的選擇產(chǎn)品。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

訂閱模式增長最快，疫情為海外業(yè)務(wù)帶來機(jī)遇

高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買主要應(yīng)用在海外產(chǎn)品BeautyPlus及AirBrush中，是收入增長最快的業(yè)務(wù)，未來將繼續(xù)是公司一項(xiàng)重要的商業(yè)模式。期內(nèi)收入同比強(qiáng)勁增長518.1%至人民幣8598.7萬元，在總收入的占比也從2018年底的1.5%擴(kuò)大至8.8%。這也是增長最快的業(yè)務(wù)板塊。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

高級訂閱服務(wù)在2019年表現(xiàn)十分亮眼，收入達(dá)到接近8600萬，比2018年全年同比增長超過5倍。通過付費(fèi)訂閱，用戶不僅可以解鎖一些高級的修圖功能，更加可以使用一些帶有迪斯尼或者HelloKitty等國際知名IP的AR濾鏡和素材，深受海外用戶歡迎。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

吳欣鴻稱，海外的兩款產(chǎn)品BeautyPlus和“AirBrush”都是以付費(fèi)訂閱為主，“我們使用了NPS（Net Promoter Score），凈推薦值的調(diào)研方式來解決用戶的痛點(diǎn)，針對用戶給出的各種反饋和各種需求，所以我們的用戶增長基本上是基于我們對用戶需求的洞察，這樣小步快跑的模式。”Pni豪仕閱讀網(wǎng)

美圖公司預(yù)計(jì)，單個(gè)付費(fèi)用戶的平均收入，以及付費(fèi)用戶的規(guī)模仍有開發(fā)的潛力。顏勁良表示：“海外傳統(tǒng)的企業(yè)因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊懀麄兛赡茉趶V告投放上會(huì)比較少，會(huì)導(dǎo)致他們正在搶這個(gè)廣告資源的時(shí)候沒有這么兇猛，最終導(dǎo)致用戶去買量給我們更好的機(jī)會(huì)，更便宜的方式做用戶增長。”Pni豪仕閱讀網(wǎng)

在疫情的影響下，美圖的用戶數(shù)達(dá)到了歷史新高。美圖秀秀的MAU在今年2月份達(dá)到接近1.23億的MAU。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

美圖公司董事長蔡文勝還表示，美圖的一些新業(yè)務(wù)，比如讓用戶通過手機(jī)APP直接能跟三甲皮膚醫(yī)院對接美圖皮膚醫(yī)生，以及美圖旗下大街網(wǎng)推出服務(wù)直播MCN機(jī)構(gòu)，從招聘到管理的一站式服務(wù)，也在疫情階段迎來了很大的發(fā)展機(jī)遇。Pni豪仕閱讀網(wǎng)

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