紅米華為扎堆發(fā)布超大屏電視，大屏電視戰(zhàn)場(chǎng)格局將就此改寫(xiě)
?突如其來(lái)的疫情沒(méi)有澆滅電視終端制造商們的熱情。
3月25日，紅米在K30 Pro發(fā)布會(huì)上出人意料的帶來(lái)了一款僅售19999元的紅米智能電視MAX 98英寸產(chǎn)品，一舉震驚業(yè)界。隨后，網(wǎng)絡(luò)上傳出華為也將在不遠(yuǎn)的未來(lái)發(fā)布一款超大屏電視。
以電視行業(yè)的趨勢(shì)為背景，結(jié)合紅米智能電視MAX 98英寸的售價(jià)以及華為緊鑼密鼓的推出超大屏電視來(lái)看，紅米和華為的競(jìng)爭(zhēng)，似乎又將給電視行業(yè)帶來(lái)新一輪的變革。
超大屏是大勢(shì)所趨
之所以在疫情期這個(gè)并不是消費(fèi)旺季的時(shí)刻，紅米和華為積極推進(jìn)超大屏產(chǎn)品的建設(shè)，主要是因?yàn)橼厔?shì)和消費(fèi)者的需求使然。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，中國(guó)彩電市場(chǎng)整體零售量 179 萬(wàn)臺(tái)，同比下跌了27.1%，但是超大屏電視產(chǎn)品的銷(xiāo)量卻穩(wěn)步攀升，同比增幅達(dá)到了50%以上。
如果超大屏電視產(chǎn)品的銷(xiāo)量是隨著中國(guó)彩電市場(chǎng)整體零售量穩(wěn)步增長(zhǎng)的，那么我們可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)于超大屏電視產(chǎn)品的需求是“正常”的，而在如此逆境之下，超大屏電視產(chǎn)品的銷(xiāo)量依然可以達(dá)到50%以上的增幅，就絕對(duì)是消費(fèi)者主動(dòng)選擇的“異常”表現(xiàn)了。s
首先，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、4K視頻技術(shù)的逐步成熟，高質(zhì)量的內(nèi)容逐漸成為市場(chǎng)的主流。《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃2019-2022》數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國(guó)國(guó)內(nèi)4K電視滲透率為67%，4K電視存量為1.3億臺(tái)，未來(lái)大約有3.5億臺(tái)4K電視的換機(jī)需求。一方面超大屏電視最基礎(chǔ)的素質(zhì)就是4K、8K分辨率，另一方面，超大屏電視可以帶來(lái)最理想的高清內(nèi)容觀看體驗(yàn)，自然會(huì)贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。
其次，在存量市場(chǎng)下，在直觀感受上刺激消費(fèi)者的產(chǎn)品才會(huì)贏得關(guān)注。雖然目前智能電視行業(yè)出現(xiàn)了很多新奇的技術(shù)，比如IoT、語(yǔ)音助手、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)鹊龋钦驹谧钇胀ǖ南M(fèi)者角度思考，如果要更換電視產(chǎn)品或者購(gòu)買(mǎi)一款電視產(chǎn)品，一定會(huì)關(guān)注與電視聯(lián)系最密切的“影、音”體驗(yàn)提升，而超大屏，無(wú)疑切中了這種需求。
再次，客廳空間的擴(kuò)大，促進(jìn)了超大屏電視市場(chǎng)的爆發(fā)。在過(guò)去十年間，中國(guó)人均居住面積從已經(jīng)從25平米提升到了近40平米，這就在空間上為超大屏產(chǎn)品的下放奠定了底層基礎(chǔ)。當(dāng)然了，我們也不能忽略電梯對(duì)于超大屏電視的限制——GB 50096-2011《住宅設(shè)計(jì)規(guī)范》顯示，中國(guó)普通住宅電梯轎廂最小尺寸為1.50m×1.60m——這也解釋了為何主流超大屏電視到了一定的尺寸就不再上探。
當(dāng)然了，雖然目前的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，超大屏電視一定會(huì)使大勢(shì)所趨，但是其在售價(jià)方面還是有著不小門(mén)檻，而隨著紅米和華為的入局，超大屏電視或許會(huì)在高端和大眾兩個(gè)尺度間不斷搖擺。
超大屏產(chǎn)品下沉
紅米智能電視MAX 98英寸最大的亮點(diǎn)無(wú)疑是售價(jià)——僅售19999元，對(duì)比行業(yè)同尺寸11萬(wàn)左右的均價(jià)，低了大概70%左右。
雖然目前我們?nèi)圆恢廊A為超大屏電視的價(jià)格，但是結(jié)合華為智慧屏 75英寸12999元的售價(jià)以及小米同尺寸智能電視的售價(jià)來(lái)看，華為超大屏電視的最終售價(jià)應(yīng)該會(huì)比紅米智能電視MAX 98英寸略高，但是肯定也會(huì)控制在三、四萬(wàn)元以下，和紅米智能電視MAX 98英寸處于同一價(jià)位段。
而在華為和紅米的不斷耕耘下，超大屏電視市場(chǎng)很明顯將會(huì)呈現(xiàn)兩個(gè)價(jià)格尺度，一方面是定位高端，另一方面是大眾化。
雖然以索尼為代表的電視廠(chǎng)商通過(guò)為超大屏電視加入8K、mini-led背光、HDR等技術(shù)，讓超大屏電視成為“精英設(shè)備”，但是其價(jià)格也隨之水漲船高，比如索尼Z9G系列8K LCD電視國(guó)行售價(jià)達(dá)到了驚人的52.999萬(wàn)元——售價(jià)和一臺(tái)Performance 高性能版的特斯拉Model Y相當(dāng)，相信不是在財(cái)力、物力方面處在頂尖水準(zhǔn)的索家，是不會(huì)有人選擇購(gòu)買(mǎi)的。
另一方面，普通消費(fèi)者追求的永遠(yuǎn)是價(jià)格和大屏兩方面左右權(quán)衡下最佳選擇。比如，即使32英寸以下的電視已經(jīng)跌破千元，但是市場(chǎng)份額卻在持續(xù)下降，而放到大屏場(chǎng)景來(lái)看，Redmi 紅米電視 70英寸僅售3799元，開(kāi)賣(mài)3周后，就做到了線(xiàn)上同尺寸段銷(xiāo)量第一，顯然反映了這一規(guī)律。
因此，售價(jià)比行業(yè)平均價(jià)格更低的紅米、華為大屏產(chǎn)品將有助于超大屏電視的大眾化。
當(dāng)然了，我們不能忽略的是，紅米和華為不是一家廠(chǎng)商，隨著這兩家廠(chǎng)商在超大屏電視上耕耘的越來(lái)越深，其或許也會(huì)重演2013年小米和樂(lè)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)電視行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的景象。
電視行業(yè)影響深遠(yuǎn)
超大屏電視未來(lái)在價(jià)格方面會(huì)有高端和大眾兩個(gè)尺度，但是這兩個(gè)尺度并不是靜止不動(dòng)的，相反，隨著小米和華為的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，其很可能重塑整個(gè)超大屏電視行業(yè)。
以互聯(lián)網(wǎng)電視的初創(chuàng)期為例，2013年的電視均價(jià)為4000元左右，而隨著小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商競(jìng)相入局電視行業(yè)，直接將電視的均價(jià)拉低到了2000元左右。隨后，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的出貨量大幅提升進(jìn)而超越傳統(tǒng)的電視廠(chǎng)商，直接就讓整個(gè)電視行業(yè)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
回到超大屏電視市場(chǎng)，一方面小米和華為產(chǎn)品的售價(jià)對(duì)比行業(yè)均價(jià)大幅收窄，另一方面，小米和華為也有可能再次掀起價(jià)格戰(zhàn)，隨著其他廠(chǎng)商的持續(xù)入局，這就將直接導(dǎo)致超大屏電視市場(chǎng)進(jìn)入“大眾消費(fèi)”時(shí)代。
當(dāng)然了，間接來(lái)看，雖然目前HDR、8K、4K等視頻內(nèi)容在技術(shù)層面已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，但是由于超大屏、超高清產(chǎn)品并沒(méi)有席卷市場(chǎng)，因此也就壓抑住了高品質(zhì)視頻內(nèi)容的爆發(fā)，隨著小米和華為的入局，以及小米和華為的相互競(jìng)爭(zhēng)，必將促進(jìn)大屏高質(zhì)量視頻內(nèi)容的繁榮，進(jìn)而積極的影響超大屏電視這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
從上文可以得知，由于電梯、客廳空間的限制，超大屏電視的尺寸不可能沒(méi)有邊界，考慮到目前的98英寸電視已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)天花板，可以說(shuō)，小米和華為已經(jīng)挑起了電視行業(yè)最后一波紅利競(jìng)賽。
一旦消費(fèi)者度過(guò)了這個(gè)超大屏換機(jī)潮，那么可以預(yù)見(jiàn)的是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視行業(yè)都將陷入平淡期，因此，這一階段也對(duì)智能電視廠(chǎng)商們?cè)谏鷳B(tài)、技術(shù)等層面的技術(shù)提出了不小的挑戰(zhàn)。
比如隨著5G技術(shù)而來(lái)的最顯而易見(jiàn)的技術(shù)浪潮當(dāng)屬I(mǎi)oT，而小米早在2013年就開(kāi)始相關(guān)內(nèi)容的建設(shè)，華為也一方面發(fā)布1+8+N全場(chǎng)景戰(zhàn)略，另一方面加緊IoT硬件的建設(shè)。
綜合來(lái)看，相信隨著小米和華為在超大屏電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，其會(huì)深刻影響當(dāng)前的電視格局，進(jìn)一步促進(jìn)超大屏電視的下放。
當(dāng)然了，這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品調(diào)整那么簡(jiǎn)單——而是到了考驗(yàn)供應(yīng)鏈、軟件技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)方案等綜合技術(shù)的決戰(zhàn)時(shí)刻了。
電科技專(zhuān)注于TMT領(lǐng)域報(bào)道，青云計(jì)劃、百+計(jì)劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業(yè)自媒體人稱(chēng)號(hào)、2015中國(guó)新媒體創(chuàng)業(yè)大賽總決賽季軍、2018百度動(dòng)態(tài)年度實(shí)力紅人等諸多大獎(jiǎng)。
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