抖音推電影，布局長視頻
買下《囧媽》、《大贏家》之后，抖音又上線了百余部經典老電影。
如今，用戶不僅能在抖音刷視頻，還能看電影。
事實上，字節(jié)跳動對于長視頻的野心始終不減。西瓜視頻早已進軍長視頻內容，開辟長視頻版塊，發(fā)力自制綜藝.......
過去，以愛奇藝、優(yōu)酷為代表的在線長視頻平臺接連發(fā)力短視頻，爭奪市場蛋糕。
但字節(jié)跳動對長視頻的發(fā)力對就像是一次反向突襲，深入對方腹地。
優(yōu)愛騰之外，新的競爭者出現，未來的競爭局面再次充滿了不確定性。
習慣了用愛奇藝看電影的阿城，最近開始用抖音看電影。盡管影片并不多，只有百余部，但都是經典老電影。
阿城想把這些電影都重溫一遍。這幾日，阿城習慣每天晚上看完一部電影再入睡。就在昨晚，他在抖音刷完王家衛(wèi)的《一代宗師》。
阿城之所以選擇抖音，是因為愛奇藝和騰訊視頻上看這些電影基本上都需要會員。他平時就有刷抖音的習慣，這幾天偶然發(fā)現還能在抖音看電影，沒有廣告，也不需要會員。
3月25日，抖音在平臺上線了百余部經典老電影，其中包括《霸王別姬 》、《末代皇帝》《烈日灼心》等經典華語老片。
抖音首頁沒有為電影開獨立的版塊，但在搜索框檢索“電影”二字，會跳出一個“抖音請你免費看大片”的頁面。
新片獨播、名導系列、歡樂喜劇、高能動作.......這個頁面包含了詳細的電影分類。
上線百余部電影后，如阿城這樣在抖音嘗試看電影的用戶有不少。
然而，雖然不需要看廣告，但也有用戶使用后感覺很一般，小力就覺得在抖音的觀影體驗不佳。
首先，抖音觀影沒有彈幕功能，這讓習慣一邊看視頻一邊看彈幕的阿力感覺失去了“靈魂”。
另外，沒有倍速播放，也沒有快進退功能，整體的播放設置非常簡陋，遠沒有其他在線視頻軟件用起來方便。
無論如何，推出百余部經典電影是抖音對長視頻內容的再次發(fā)力。事實上，在電影內容這一塊，抖音早有“預謀”。
今年大年三十，經過近48小時的談判，字節(jié)跳動最終與歡喜傳媒達成合作：花費6個億買下了徐崢導演的春節(jié)檔電影《囧媽》，在字節(jié)跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻平臺免費獨播。
受到疫情影響，今年春節(jié)線下影院停滯，春節(jié)影片全部撤銷，人們戲稱為“史上最強最佳春節(jié)檔”，沒有一部電影可看。
但《囧媽》與字節(jié)跳動的牽手讓很多人始料未及，尤其是線下影院，該消息就像一記深水炸彈，引起電影和互動視頻行業(yè)人士的廣泛關注。
就在一周前，字節(jié)跳動再次簽下了大鵬主演的春節(jié)檔喜劇電影《贏家》，3月20日，今日頭條、抖音、西瓜視頻三家平臺獨家上線。
此前，有不少業(yè)內人士認為，《囧媽》和《大贏家》等電影選擇在流媒體平臺上映，會引起電影產業(yè)重大變革，影片發(fā)行方式從單一線下影院到多元化發(fā)展。
目前這種趨勢還未凸顯，暫時有待觀察。
但抖音對于電影內容的虎視眈眈，此時最需要警醒的也許是優(yōu)愛騰這些在線視頻網站，尤其在抖音拿下百余部經典老電影版權后。
拿下電影版權在平臺內播放，這過去是優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻做的事情。如今，二者的業(yè)務開始重合。
優(yōu)愛騰有理由警醒：兄弟你這是想干嘛，今天搞百部電影，明天你是不是還想上十幾部電視劇，再順便搞幾部綜藝？
事實上，字節(jié)跳動對于影視、綜藝這些長視頻內容向來野心不減。
西瓜視頻早已布局該領域。如今打開西瓜視頻，首頁有單獨的“放映廳”版塊，里面囊括影視劇、動漫、綜藝、紀錄片、好萊塢等多種長視頻內容。
早在2018年，西瓜視頻就曾豪擲20億發(fā)力自制綜藝，在平臺推出了《考不好，沒關系？》、《大叔小館》、《我和哥哥們》多款自制網綜。
西瓜視頻早已跳出了個性化推薦短視頻產品的定位，朝著長短內容的多元化社區(qū)發(fā)展。在長視頻領域，與優(yōu)愛騰正面對上了。
不管此前的西瓜視頻還是現在的抖音，足以看出字節(jié)跳動對于長視頻內容的野心。
深入長視頻腹地
2018年是短視頻元年，抖音的崛起讓短視頻得到了廣泛普及，這給了在線視頻平臺危機感。
盡管當初短視頻和長視頻互不干涉，抖音的業(yè)務線也與長視頻平臺涇渭分明。
但短視頻這種短平快的內容形式是殺時間利器，大大分流了用戶看長視頻的時間。
短視頻趨勢必不可擋，不管是愛奇藝還是優(yōu)酷，紛紛選擇加入短視頻大軍的隊伍，爭奪市場蛋糕。
迄今為止，愛奇藝推出了納豆、姜餅、錦視、晃唄等多款短視頻產品。
但讓優(yōu)愛騰始料未及的是，西瓜視頻和抖音做起了長內容，發(fā)力影視和綜藝像字節(jié)跳動的一次反向突襲，這直接深入了對方腹地。
字節(jié)跳動的優(yōu)勢在于強大的流量基礎，抖音自不必說，日活4億。?
而根據官方公布的數據，截止2019年7月，西瓜視頻的月活也達到了1.31億。
憑借流量優(yōu)勢，兩大產品能夠以短帶長，推動業(yè)務發(fā)展。
在線長視頻是及其耗資金的業(yè)務，這幾年優(yōu)愛騰全面商業(yè)化，視頻插入各類貼片廣告，普及付費觀看和會員制度。不充會員，用戶能就看的內容少之又少。
甚至愛奇藝和騰訊視頻嘗試推出超前點播模式，在會員的基礎上再付費，該模式曾經引起了巨大爭議。
但盡管在線視頻平臺變著花樣讓用戶掏錢，但平臺還是年年虧損。以愛奇藝為例，愛奇藝2019年去年財報顯示，2019年全年虧損達到103億元，超過2018年的 91億元，虧損進一步擴大。
這是需要撒幣的游戲，每一部影視劇版權都是真金白銀砸出來的。
而在財大氣粗這方面，字節(jié)跳動也不虛，一出手就是花6億買《囧媽》。
3月31日，有媒體報道，字節(jié)跳動獲得了老虎環(huán)球基金的投資，投資規(guī)模并未透露。但字節(jié)跳動的估值已達到1000億美元。
流量優(yōu)勢和財氣大粗是字節(jié)跳動踏入長視頻的底氣。
但目前來看，字節(jié)跳動也存在很多不足之處，最明顯一點是基礎功能的搭建并不完善。
尤其是抖音，播放功能設置簡陋，更像是一次粗淺的嘗試。
而熱衷于刷短視頻的抖音用戶最終能不能培養(yǎng)出在平臺刷長視頻的習慣，也是未知數。
但字節(jié)跳動的入局就像一個信號，凸顯了其對影視綜藝的野心。在此之前，優(yōu)愛騰已經廝殺了多年，逐漸呈三足鼎立之勢。
字節(jié)跳動的加入讓整個競爭局面再次充滿了不確定性。
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