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圖片來源@視覺中國qK8豪仕閱讀網(wǎng)

微博也開始挖短視頻平臺的“墻角”了。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

3月11日起，微博低調(diào)推出“視頻星計劃”，公開招募在B站、抖音、快手、YouTube等短視頻平臺持續(xù)發(fā)布視頻并有一定的影響力的中小V視頻博主，并將為此原創(chuàng)作者扶持計劃拿出5億漲粉包、億級流量曝光資源和千萬級優(yōu)質(zhì)視頻激勵金。qK8豪仕閱讀網(wǎng)
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這項扶持計劃中，微博將從現(xiàn)金激勵、視頻版權(quán)保護(hù)、廣告分成、粉絲增長、流量曝光等多個方面，對創(chuàng)作者進(jìn)行了激勵和保護(hù)，尤其是首次給與新人原創(chuàng)博主以曝光率、漲粉包之外的現(xiàn)金激勵：qK8豪仕閱讀網(wǎng)

針對粉絲數(shù)<50萬的新人作者，面向游戲、娛樂、影視、VLOG、時尚美妝、美食、搞笑幽默、音樂、動漫、汽車、科技數(shù)碼、科教、生活、人文藝術(shù)等頻道， 各頻道周榜Top10的作者可獲得3000元現(xiàn)金激勵。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

在廣告分成方式方面，微博方面向鈦媒體表示，微博近期上線了投幣功能（類似B站用于贊賞作者的投幣功能），可以打賞積分，積分可以兌換禮品或提現(xiàn)；同時微博的創(chuàng)作者廣告共享計劃近期針對視頻創(chuàng)作者也降低了準(zhǔn)入門檻，個人創(chuàng)作者滿足粉絲數(shù)達(dá)1萬及以上，上月被閱讀數(shù)達(dá)到100萬及以上的作者，均可以以白名單形式加入廣告共享計劃，獲得廣告分成收益。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

事實上，這已經(jīng)不是微博第一次在產(chǎn)品層面對短視頻的布局：2017年微博移動端推出微博故事，面向UGC短視頻社交；2018年年底上線了專門的視頻社區(qū)，并在App底部擁有了獨立入口。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

2017年，微博視頻就開始公開招募視頻MCN機(jī)構(gòu)入駐，給與如粉絲頭條、視頻播后流推薦、PC視頻展示位等更多視頻曝光和一些專屬特權(quán)；qK8豪仕閱讀網(wǎng)

2018年底的微博2018年V影響力峰會上，微博曾推出“潮汐計劃”，宣布在2年內(nèi)提供20億現(xiàn)金，聚焦內(nèi)容電商、內(nèi)容IP、MCN、網(wǎng)紅、藝人以及經(jīng)紀(jì)公司，打造年輕人喜愛的新IP及基于內(nèi)容的新消費品牌。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

而此次單獨針對視頻類創(chuàng)作者的系統(tǒng)扶持計劃，還是頭一次。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

視頻消費逐漸成為趨勢

一直以來，微博都是品牌客戶在社交媒體投放渠道中的首選之一，其用戶基數(shù)、粉絲經(jīng)濟(jì)、話題引爆能力是其他平臺不能相比的。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

而微博的營收也非常依賴廣告收入，最新的2019Q4財報披露，微博的廣告和營銷收入占到總收入的86.7%。而其以品牌展示廣告為主的KA廣告收入，在廣告和營銷收入中占比在逐年上升。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

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微博2016-2018年廣告和營銷收入情況（單位/千萬）qK8豪仕閱讀網(wǎng)

根據(jù)微博歷年年報，KA廣告占廣告和營銷收入的比例從2016年的35.9%漲到2018年的45.0%（2019年的KA廣告收入數(shù)據(jù)還未披露）；而以效果類廣告為主的SME廣告收入所占比例，從2016年的53.9%降至2018年的47.2%。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

但廣告業(yè)務(wù)具有周期性，當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不甚樂觀的時候，節(jié)衣縮食的企業(yè)們第一個砍掉的就是廣告營銷預(yù)算。18年底以來，國內(nèi)廣告行業(yè)一直相對頹勢，微博的2019年的營收也的確受到了宏觀經(jīng)濟(jì)的影響：2019Q4微博廣告和營銷收入為4.059億美元，同比下降3%；qK8豪仕閱讀網(wǎng)

而突如其來的疫情更是雪上加霜。微博預(yù)測新型冠狀病毒爆發(fā)對微博2020年一季度業(yè)績影響較大，預(yù)凈營收同比降幅將在15%-20%之間。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

盡管如此，在用戶流量方面，微博其實是受益者之一。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

截止2019年12月，微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到歷史新高5.16億。而疫情期間全民宅家的結(jié)果，是平均每天有超過2億人通過微博關(guān)注最新疫情；日均發(fā)博人數(shù)同比增長25%，日均發(fā)博數(shù)量同比增長45%。在此基礎(chǔ)上，微博日均流量連續(xù)兩月同比增長50%及以上，微博上疫情相關(guān)視頻的播放量也攀升，單日峰值達(dá)36億。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

一方面，整體經(jīng)濟(jì)狀況不佳使得企業(yè)們紛紛削減廣告預(yù)算，另一方面，用戶流量達(dá)到新高。這種情況下，如何提高在巨大流量基礎(chǔ)上的效果廣告的轉(zhuǎn)化率，就變得非常重要。因為無論是財大氣粗的大品牌，還是中小企業(yè)，都不會拒絕廣告效果“看得見”的效果廣告。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

近年來短視頻和直播逐漸顯示出的出眾的帶貨潛力，用視頻內(nèi)容來引導(dǎo)消費已是趨勢。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

2018年6月，快手就新增“快手小店”入口，聯(lián)合有贊進(jìn)軍短視頻導(dǎo)購；2019年6月快手又接入拼多多、京東，打通主流電商平臺；2018年底，抖音上線“小黃車”功能；2019年，李佳琦和薇婭又帶火了直播電商，讓大家看到了直播帶貨的無限潛力。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

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數(shù)據(jù)顯示，2018年快手窄口徑交易規(guī)模（平臺內(nèi)成交規(guī)模）為50億元，寬口徑交易規(guī)模（加上主播引導(dǎo)至微信中的交易規(guī)模）為300億元，抖音交易規(guī)模為100億元。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

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圖片來源：華經(jīng)情報網(wǎng)qK8豪仕閱讀網(wǎng)

大勢所趨下，2019年8月的微博超級紅人節(jié)上，微博宣布推出電商服務(wù)平臺，將微博電商直播與淘寶之間相互打通，并取得了一定的效果：微博2019財報顯示，去年12月，微博上消費垂直PGC內(nèi)容的日均活躍用戶規(guī)模環(huán)比提升近30%，視頻消費時長環(huán)比提升40%。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

此次微博扶持優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者，只是短視頻大勢所趨下完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的一步。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

抖音、快手、B站都在爭奪創(chuàng)作者

新冠肺炎疫情爆發(fā)后，國內(nèi)線上資訊服務(wù)和娛樂活動被推上了最高峰。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

2月2日，回形針PaperClip 一個名為《關(guān)于新冠肺炎的一切》的科普短視頻在短短一天內(nèi)刷遍各大社交媒體，其在微博上收獲221萬點贊、67萬轉(zhuǎn)發(fā)；在B站的視頻播放量如今已高達(dá)488.9萬；微信公眾號里的視頻播放量、“在看”也早已雙雙10萬+。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

管中窺豹，可以看出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的刷屏力量。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

事實上，短視頻賽道里的其他選手，早已在優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容及創(chuàng)作者上爭得頭破血流。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

早在去年3月和9月，抖音就開啟 DOU知計劃?1.0和2.0，針對知識類創(chuàng)作者推出成長計劃，提供體系化創(chuàng)作工具，為以娛樂內(nèi)容為主的抖音，擴(kuò)展垂直內(nèi)容領(lǐng)域。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

去年8月24日的抖音首屆創(chuàng)作者大會上，抖音還推出“創(chuàng)作者成長計劃”，聲稱要通過優(yōu)化流量扶持，提供更多創(chuàng)作工具，更完善的服務(wù)后臺等方式，幫助一千萬創(chuàng)作者在抖音上賺到錢。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

同步進(jìn)行的，還有抖音的站外大V入駐扶持計劃和Dou成長計劃，主要針對微博、快手、B站上的中腰部及以上、未入駐抖音的短視頻創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)，為參與者提供不少于10億流量資源扶持。（鈦媒體注：dou+資源主要用于抖音內(nèi)部的資源投放，相當(dāng)于微博的粉條，可以幫忙上熱門等）qK8豪仕閱讀網(wǎng)

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站外大V入駐扶持計劃qK8豪仕閱讀網(wǎng)

在2019年經(jīng)歷了一年的創(chuàng)作者扶持和短視頻內(nèi)容生態(tài)建設(shè)后，抖音如今已把注意力放在了抖音直播上。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

2020年3月16日，抖音直播推出“百萬開麥”扶持計劃，鼓勵抖音達(dá)人開直播。該計劃將為抖音達(dá)人提供千萬曝光支持以及專屬服務(wù)，更提供嘉賓連麥互動；而每周開播還可為周波獲得短視頻的增量曝光。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

快手方面，早在2019年7月就發(fā)布“光合計劃”，宣布一年拿出價值100億元的流量，為10萬個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的成長加速。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

2019年快手還曾推出“教育生態(tài)合伙人計劃”，為參與者提供高達(dá)百億次曝光的精準(zhǔn)流量資源；同年11月26日，又宣布200億流量扶持音樂主播，包括冷啟動流量包、任務(wù)激勵包以及直播推薦位支持；隨后還聯(lián)合知乎發(fā)布“快知計劃”，發(fā)力快手短視頻在知識領(lǐng)域的擴(kuò)展。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

近期快手則把注意力放在了電商變現(xiàn)上。3月9日快手電商發(fā)布“2020電商合伙人招募計劃”，招募對象包括代運營機(jī)構(gòu)、電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和自媒體等。合作形式包括內(nèi)容共建、商家教育、招商、代運營和達(dá)人孵化等。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

3月18日又針對行業(yè)頭部品牌發(fā)布“品牌C位計劃”及“原地逛街”品牌招募，快手將為入駐品牌提供手把手熟悉快手生態(tài)、零門檻入駐快手小店、專屬營銷活動、技術(shù)服務(wù)費減免、賬號流量支持以及預(yù)售能力支持等多項支持。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

B站在這一年來也在創(chuàng)作者扶持上動作不斷，不斷擴(kuò)展和加強(qiáng)站內(nèi)短視頻內(nèi)容的覆蓋領(lǐng)域。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

2019年5月B站推出“Vlog星計劃”，通過全年500億次站內(nèi)的流量曝光；每月100萬專項Vlog獎金支持；每月1億專項活動站內(nèi)曝光量支持等，扶持優(yōu)秀 Vlog創(chuàng)造者；qK8豪仕閱讀網(wǎng)

2019年9月上線B站知識創(chuàng)作者扶持計劃，參與者將獲得上億流量支持和專項扶持；同年11月宣布上線“音樂星計劃”以及“音樂UP主培養(yǎng)計劃”，發(fā)展音樂內(nèi)容，扶持音樂內(nèi)容創(chuàng)作者；今年1月 又開始招募時尚博主，擬50億流量造“時尚愛豆”。qK8豪仕閱讀網(wǎng)

如此看來，在短視頻內(nèi)容這條賽道上，抖音、快手、包括B站、正在內(nèi)測的微信視頻號等群雄環(huán)伺的環(huán)境下，微博也想通過加大對視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持，來分一杯短視頻爆發(fā)帶來的流量紅利。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 趙虹宇）qK8豪仕閱讀網(wǎng)

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