疫情陰影下的VR線下娛樂(lè)：接下來(lái)的路該怎么走？
一場(chǎng)新冠肺炎疫情，讓整個(gè)線下文娛產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，歌舞廳/網(wǎng)吧/游樂(lè)園/酒吧停業(yè)、電影撤檔、演唱會(huì)取消、體育賽事停擺，更讓剛看到一點(diǎn)希望的VR線下娛樂(lè)面臨著關(guān)乎生死的考驗(yàn)。
都說(shuō)VR線下娛樂(lè)今年很難，到底能難到什么程度？可謂是進(jìn)退兩難，生死之間。在新冠肺炎疫情陰影籠罩下，不開(kāi)張，還要承受房租和人工成本的巨大壓力，「愁死」；開(kāi)張了，又要面對(duì)大眾消費(fèi)信心不足且消費(fèi)能力下降的不爭(zhēng)事實(shí)，「虧死」。
正如Virtual Athletics League首席執(zhí)行官兼VR線下街機(jī)運(yùn)營(yíng)商Ryan Burningham所說(shuō)的那樣，「總體而言，許多VR線下體驗(yàn)店都不是大企業(yè)，大多數(shù)人都獨(dú)自經(jīng)營(yíng)以養(yǎng)活自己。從一個(gè)經(jīng)營(yíng)者到另一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，我們都看到有公司倒下，由于強(qiáng)制性限制生效，一些線下店（尤其是在歐洲和整個(gè)亞洲）不得不關(guān)閉。 VR線下娛樂(lè)行業(yè)還很年輕，但是我們從來(lái)沒(méi)有面對(duì)過(guò)這樣的時(shí)刻。」
年輕的VR線下娛樂(lè)，迎來(lái)了自誕生以來(lái)的第一次重大考驗(yàn)。
上市公司都割肉止損，VR線下娛樂(lè)該咋辦？
3月10日，香港聯(lián)合交易所主板上市云游控股有限公司在公告中稱，「由于疫情，加上情況轉(zhuǎn)趨穩(wěn)定的時(shí)間仍不明朗，線下娛樂(lè)消費(fèi)復(fù)蘇尚難確定。經(jīng)審慎考慮由北京西瓜管理團(tuán)隊(duì)呈遞的業(yè)務(wù)縮減計(jì)劃并已經(jīng)得到北京西瓜所有其他股東同意后，董事會(huì)同意北京西瓜提出的方案，將保留不多于10間過(guò)往經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)最好的直營(yíng)門店，并關(guān)閉其他因疫情影響預(yù)期收入將大幅減少的直營(yíng)門店，以減少疫情對(duì)公司營(yíng)運(yùn)及財(cái)務(wù)狀況所產(chǎn)生的不利影響。」
圖：云游控股公告
作為云游控股旗下的大空間VR連鎖品牌，截至2019年11月中旬，「頭號(hào)玩咖」在中國(guó)地區(qū)已覆蓋20多個(gè)省份、70多座城市，運(yùn)營(yíng)及籌備中的門店接近200家。
據(jù)此推算，經(jīng)過(guò)這次調(diào)整，超過(guò)90%的「頭號(hào)玩咖」門店將被關(guān)閉。這也意味著，很多省份和城市將從此告別「頭號(hào)玩咖」這個(gè)VR線下連鎖品牌。
一波剛平，一波又起。前段時(shí)間，有網(wǎng)友曝光了一份「疑似」上海JOYPOLIS世嘉都市樂(lè)園的永久停業(yè)通知，「由于受到疫情的持續(xù)影響，我司現(xiàn)金流已不足以運(yùn)維門店，經(jīng)過(guò)股東研究決定，為了減少損失，本店將于2020年3月18日正式停業(yè)，對(duì)此我們深感遺憾。」
圖：「疑似」上海JOYPOLIS世嘉都市樂(lè)園停業(yè)通知
這一消息是否屬實(shí)，目前尚未得到官方證實(shí)，我們也不敢妄下定論。但截至發(fā)稿前，上海JOYPOLIS世嘉都市樂(lè)園官方網(wǎng)站顯示「升級(jí)中，敬請(qǐng)期待」，且官方微信公眾號(hào)自1月26日起已有超過(guò)兩個(gè)月未更新，大眾點(diǎn)評(píng)亦顯示其因疫情「暫停營(yíng)業(yè)」，這些都頗為耐人尋味。
據(jù)了解，位于中山北路3300號(hào)環(huán)球港3、4樓的上海JOYPOLIS世嘉都市樂(lè)園由華夏文化科技集團(tuán)有限公司（前華夏動(dòng)漫形象有限公司）與日本SEGA Holdings Co.，Ltd及SEGA LIVE CREATION Inc聯(lián)手打造，擁有8300平方米的寬闊空間，匯集包括大空間VR多人互動(dòng)體驗(yàn)在內(nèi)的20多項(xiàng)高科技游藝設(shè)施，將世嘉（SEGA）的最新技術(shù)最大限度利用在娛樂(lè)中，多款大型體感游戲在上海首度亮相。
上海JOYPOLIS世嘉都市樂(lè)園
公開(kāi)資料顯示，作為中國(guó)首家在香港聯(lián)交所主板上市的動(dòng)漫文化娛樂(lè)科技集團(tuán)，華夏文化科技集團(tuán)有限公司以輕資產(chǎn)模式推動(dòng)華夏世嘉都市樂(lè)園（CA SEGA JOYPOLIS），輔以動(dòng)漫衍生品貿(mào)易業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)元素、以多媒體動(dòng)漫娛樂(lè)業(yè)務(wù)（尤其超級(jí)IP）娛樂(lè)業(yè)務(wù)作為持續(xù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，并以「5G+VR電競(jìng)」作為未來(lái)發(fā)展?jié)摿Α?span style="display:none">1sG豪仕閱讀網(wǎng)
全球同頻共振：疫情陰影下，日子都不太好過(guò)
國(guó)內(nèi)水深火熱，國(guó)外更好不到哪去，只要看看疫情數(shù)據(jù)就清楚了。
海外疫情統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至4月7日，海外新冠肺炎累計(jì)確診病例已累計(jì)接近130萬(wàn)例，已經(jīng)有60多個(gè)國(guó)家進(jìn)入緊急狀態(tài)，或者直接「封國(guó)」、「封城」，包括美國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)等在內(nèi)的歐美地區(qū)主要疫情國(guó)，每天新增確診病例依然以數(shù)千乃至數(shù)萬(wàn)的速度蔓延，儼然已經(jīng)成為本次新冠肺炎疫情的新「風(fēng)暴中心」。
很顯然，受新冠肺炎疫情影響，國(guó)外的VR線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也遭受重創(chuàng)。
據(jù)此前的外媒報(bào)道，位于美國(guó)洛杉磯的VR線下體驗(yàn)店Two Bit Circus已宣布停業(yè)一個(gè)月，一場(chǎng)VR線下錦標(biāo)賽也取消了將在VR線下店舉行的部分活動(dòng)。在做出停業(yè)決定之前，Two Bit Circus曾在其門店入口處安裝熱像儀，并計(jì)劃?rùn)z查員工和體驗(yàn)者的體溫，以甄別患病人群，但隨著疫情形勢(shì)日趨嚴(yán)峻，最終還是不得不做出停業(yè)的決定。
位于洛杉磯的Two Bit Circus
一直被認(rèn)為是「世界最酷的VR主題公園」的The VOID此前雖表示將「照常」歡迎體驗(yàn)者，但同時(shí)也強(qiáng)調(diào)「采取進(jìn)一步的預(yù)防措施，以確保健康和安全。」目前，美國(guó)已成為全球疫情最為嚴(yán)重的國(guó)家，確診人數(shù)已逼近40萬(wàn)，The VOID怕是很難「照常」歡迎體驗(yàn)者了。
日本萬(wàn)代南夢(mèng)宮BANDAI NAMCO Amusement也宣布將暫停線下線下游樂(lè)設(shè)施業(yè)務(wù)，「根據(jù)日本政府針對(duì)新型冠狀病毒感染性疾病（COVID-19）對(duì)策的基本政策，我們決定暫時(shí)中止我們?cè)谌毡窘?jīng)營(yíng)的游樂(lè)設(shè)施。」這將影響VR和多個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所，將視疫情實(shí)際情況，恢復(fù)營(yíng)業(yè)時(shí)間隨時(shí)面臨進(jìn)一步調(diào)整。
事實(shí)上， VR線下娛樂(lè)只是疫情影響下整個(gè)線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，迪士尼加州冒險(xiǎn)樂(lè)園、奧蘭多的華特迪士尼世界與巴黎迪士尼都不得不暫時(shí)關(guān)閉。而考慮到歐美重點(diǎn)疫情區(qū)依然未出現(xiàn)「拐點(diǎn)」跡象，疫情能否在上半年控制住誰(shuí)都沒(méi)把握。保守估計(jì)，線下娛樂(lè)業(yè)未來(lái)半年都很難全面恢復(fù)。
疫情之后：「報(bào)復(fù)性消費(fèi) 」能指望嗎？
最近一段時(shí)間，大家都在談?wù)摗笀?bào)復(fù)性消費(fèi)」。不少觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)一波井噴式的消費(fèi)高峰。但如果把疫后的「報(bào)復(fù)性消費(fèi)」當(dāng)作救命稻草，既不明智，也不理智。
線下消費(fèi)市場(chǎng)一定會(huì)逐步溫和回暖，但疫情過(guò)后很難出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)「報(bào)復(fù)性消費(fèi)」，這也是目前比較流行且相對(duì)理性理性額的一個(gè)觀點(diǎn)。
站在宏觀的角度理性分析，國(guó)家經(jīng)濟(jì)一定會(huì)復(fù)蘇，但和老百姓的關(guān)系真沒(méi)那么大。
受疫情影響，為了復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)，政府肯定會(huì)頻繁發(fā)布各種經(jīng)濟(jì)和財(cái)政手段促進(jìn)熱度，以加大流動(dòng)性，但大家的收入提高了嗎？大家拿到國(guó)家的補(bǔ)貼了嗎？很遺憾，都沒(méi)有。
不僅如此，經(jīng)過(guò)這場(chǎng)疫情很多人的財(cái)富都縮水了，看看全國(guó)有多少企業(yè)倒閉、裁員、降薪就知道了。房租、房貸、車貸，為了養(yǎng)家糊口維持生活已經(jīng)夠艱難了，又怎么有余力去「報(bào)復(fù)性消費(fèi)」？
有些東西，壓抑久了一定會(huì)爆發(fā)，比如情緒；但是有些東西，壓抑之后，可能就沒(méi)有了，比如消費(fèi)觀。
在行為心理學(xué)中，人們把一個(gè)人的新習(xí)慣或理念的形成并得以鞏固至少需要21天的現(xiàn)象，稱之為「21天效應(yīng)」。這是說(shuō)，一個(gè)人的動(dòng)作、或想法，如果重復(fù)21天就會(huì)變成一個(gè)習(xí)慣性的動(dòng)作或想法。
在這場(chǎng)疫情中，大家關(guān)在家里長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月，很多人都逐漸養(yǎng)成了低欲望的消費(fèi)觀吧。
所以，「報(bào)復(fù)性消費(fèi)」可能還沒(méi)開(kāi)始，就提前結(jié)束了。
「報(bào)復(fù)性消費(fèi)」來(lái)不來(lái)，其實(shí)并不重要，因?yàn)樗K歸無(wú)法解決長(zhǎng)久的生存發(fā)展問(wèn)題，它的存在意義，更多的是給人們以信心和希望。
VR線下娛樂(lè)接下來(lái)的路怎么走：活下去，才有希望
即便沒(méi)有新冠肺炎疫情，業(yè)界普遍認(rèn)為今年VR線下店的日子可能也未必會(huì)好過(guò)到哪里，這場(chǎng)疫情只不過(guò)讓游戲模式從「困難」到了「地獄」，都很難。
疫情陰影籠罩下，對(duì)于VR線下娛樂(lè)從業(yè)者而言，最當(dāng)務(wù)之急的，是先穩(wěn)住心態(tài)，積極自救，活下去，才有希望。而在「活著」這個(gè)大的前提之下，若想要謀求長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展，那就要重新審視和認(rèn)真思考如何解決品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化以及持續(xù)化發(fā)展的問(wèn)題了。畢竟，打鐵還需自身硬。
比如——
「如何通過(guò)會(huì)員套餐機(jī)制增加用戶粘性」
「如何優(yōu)化線上線下渠道的流量獲取和轉(zhuǎn)化」
「如何更好的洞察和滿足多樣化且不斷變化的用戶需求」
「如何圍繞品牌打造和開(kāi)發(fā)周邊衍生產(chǎn)品」
2020年對(duì)于VR線下娛樂(lè)注定將會(huì)是打擊與機(jī)遇并存的一年，經(jīng)過(guò)新一輪的重新洗牌，會(huì)出現(xiàn)更多、更新、更大的機(jī)會(huì)，但只屬于熬過(guò)去的幸存者。
隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，距離VR線下店重新開(kāi)門迎客的日子終歸是越來(lái)越近，最黑暗的歲月即將過(guò)去，一切終將重回正軌。道阻且艱，祝所有在VR線下娛樂(lè)領(lǐng)域執(zhí)著前行的夢(mèng)想家好運(yùn)，希望大家都能「守得云開(kāi)見(jiàn)月明」！
電科技專注于TMT領(lǐng)域報(bào)道，青云計(jì)劃、百+計(jì)劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業(yè)自媒體人稱號(hào)、2015中國(guó)新媒體創(chuàng)業(yè)大賽總決賽季軍、2018百度動(dòng)態(tài)年度實(shí)力紅人等諸多大獎(jiǎng)。
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