上海新品牌淘寶開直播：播一個火一個！
網商君
美妝新秀冰希黎、玉澤，酒飲界網紅銳澳，很多人可能不知道這些淘寶直播間里搶手的新品牌都來自上海。身處“品牌淘寶直播第一城”，上海新銳品牌已搭上這輛“在線新經濟”快車，在淘寶直播上屢屢實現行業突圍，可謂“播一個火一個”。
上海國貨潮牌RIO銳澳，去年在天貓跨界支持下，聯手六神和英雄兩大老字號品牌，推出花露水口味以及“墨水”雞尾酒，引發市場熱議。今年RIO銳澳的表現依舊搶眼：兩個月來，RIO銳澳通過淘寶直播帶動成交超過230萬元、新增粉絲2萬多人，尤其獲得年輕消費者青睞。
3月是RIO銳澳每年上春季新品的季節，今年RIO銳澳微醺櫻花春季限定組合在天貓首發后，一躍成為爆款，不僅累計銷售415萬，更帶動品牌上升成為天貓洋酒類目第一。數據顯示，3月RIO銳澳天貓銷量同比去年增長269%，呈現新品牌增長力。
RIO銳澳通過淘寶直播間推廣今年上市新品
老字號“上海家化”旗下的新品牌玉澤，同樣將自身的消費者洞察和產品研發能力，帶到淘寶直播間實現價值爆發。
因為長期戴口罩，很多人出現肌膚敏感，泛紅、爆痘等問題，玉澤針對“口罩臉”、“消毒手”等，推出皮膚屏障修護產品。2月，玉澤積雪草安心修護面膜在天貓首發后，通過淘寶直播一舉躥紅——最高一場直播破紀錄賣出156萬片面膜，一躍成為天貓美容護膚行業當月Top1爆品。
短短一年間，玉澤已超越了諸多國際大牌，從去年同期天貓美容護膚行業的151名躋身至行業前10。
老字號“上海家化”旗下的新品牌玉澤短短一年間躋身天貓美容護膚行業前10
薇婭、李佳琦兩大主播都帶過貨的香水品牌冰希黎，同樣也為新品牌“吸睛”提供了樣本。通過淘寶直播，冰希黎充分展現出產品“流沙金香水”的高顏值特點，突破傳統香水只能靠嗅覺營銷的壁壘，將品牌的視覺化和體驗感優勢毫無保留呈現給消費者。天貓數據顯示，今年3月冰希黎銷售同比增長70%，在行業中名列前茅。
2018年3月店鋪開啟淘寶直播至今，冰希黎店鋪粉絲已經突破百萬。在天貓平臺剛剛結束的3月“金牌導購”預熱賽中，冰希黎在競爭激烈的美妝行業中殺出重圍，戰勝國內外各大牌，直播總數據排名全行業第一，同時有兩名主播進入行業金牌導購TOP10。
“我們抓住了一波精準客戶做運營，產品轉化率也比較高”，冰希黎品牌表示，成功秘訣在于冰希黎是第一家用彩妝思維運營香水的香水品牌，而淘寶直播間商品銷售轉化率，比其他流量來源平均要高出80%。
冰希黎主播通過直播展示產品的顏值和質地
4月，上海市經信委公布《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020-2022年）》，直播新經濟成為重點發展方向。有一部手機就能開播創業，有一個淘寶直播間就能融合線上線下優勢，帶來全新的消費體驗以及商業機會。從新零售第一城到品牌淘寶直播第一城，敏銳的上海品牌，一直走在最前沿。
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