“三支花”是如何刷屏抖音的？
1個(gè)月漲粉300萬(wàn)，快速成長(zhǎng)的秘籍是什么？
本周，短視頻工場(chǎng)“達(dá)人漲粉案例”專欄為大家?guī)?lái)的是憑借一句“上才藝”刷屏抖音，近一個(gè)月漲粉300多萬(wàn)的搞笑內(nèi)容賬號(hào)——“三支花”。
從去年12月的偶然視頻爆紅，到注銷賬號(hào)，再到如今重新歸來(lái)，主打反差搞笑視頻“三支花”以“才藝”吸粉，直播PK挑戰(zhàn)變現(xiàn)，截止4月16日下午15時(shí)，“三支花”的粉絲總量已達(dá)到373.3萬(wàn)。
短期內(nèi)成長(zhǎng)速度迅猛，在火爆的同時(shí)，“三支花”也引來(lái)了不少爭(zhēng)議。這種看似博眼球的爆款賬號(hào)，能火多久？
單個(gè)視頻點(diǎn)贊300萬(wàn)
嚴(yán)肅的表情，有序排列的站位，以農(nóng)村山水街道為背景，三個(gè)阿姨看著屏幕。
“氣死我了，上才藝！”這是“三支花”才藝系列視頻的標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)頭。C位聲音一落，左右兩邊的阿姨出列，帶著各自的“才藝”分別進(jìn)行表演。
3月25日和26日，三支花憑借才藝表演“857”、“子彈”以及“EGM”快速刷屏抖音，分別獲贊228.9萬(wàn)和335萬(wàn)，引來(lái)了許多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)大呼“經(jīng)典”，要“送大媽們出道”。
雖然“三支花”的第一條視頻發(fā)布時(shí)間顯示為3月6日，但事實(shí)上，三位阿姨在抖音上已經(jīng)不是新人了。
2019年12月7日，當(dāng)時(shí)的“三支花”還叫做“山支花”。
她們?cè)诙兑舭l(fā)布第一條內(nèi)容，是一條關(guān)于三姐妹35年前和現(xiàn)在對(duì)比，該視頻很快引起了許多用戶的關(guān)注，并紛紛模仿，“山支花”得到了一定的關(guān)注。
隨后，她們又在12日發(fā)布視頻《學(xué)小姑娘說(shuō)話》。
熱門(mén)的話題、嚴(yán)肅犀利的心情、再加上阿姨奇特的角色飾演，極具反差感的視頻風(fēng)格使該視頻一下在抖音爆火起來(lái)，粉絲數(shù)迅速突破百萬(wàn)，“山支花”也被網(wǎng)友稱為稱為“實(shí)力女團(tuán)”。
后有傳聞稱，因同團(tuán)隊(duì)利益分配無(wú)法達(dá)成一致，“山支花”也停止了更新。
直到3月6日，“山支花”更名“三支花”，帶著“甩頭發(fā)換裝”的熱門(mén)視頻歸來(lái)，更聲稱“我們是有才藝的主播”。
這三位衣著樸素、表情嚴(yán)肅卻十分有梗的阿姨們?cè)诙兑羯显俣认破鹆艘徊ㄓ懻摕岢薄?/span>
為什么會(huì)火？
截至4月16日下午16時(shí)，“三支花”的粉絲總量已達(dá)到380萬(wàn)。從去年12月份的偶然視頻爆紅，到停止更新，再到如今重新歸來(lái)、迅速刷屏全網(wǎng)，“三支花”用了僅僅不到1個(gè)月時(shí)間。
那么，三支花的內(nèi)容到底有怎樣的特點(diǎn)呢？
?1、強(qiáng)化“記憶點(diǎn)”
三個(gè)阿姨，樸素的衣著打扮、嚴(yán)肅的表情、整齊的站位，以及那句出現(xiàn)在每個(gè)“才藝”系列視頻中的“氣死我了，上才藝”，“三支花”營(yíng)造出統(tǒng)一的視頻氛圍，通過(guò)標(biāo)志性的語(yǔ)言和形象，加深用戶對(duì)賬號(hào)的“記憶點(diǎn)”。
只要說(shuō)起“三支花”，出現(xiàn)在腦海中的就是三位嚴(yán)肅且“有才藝”的阿姨形象。
2、賬號(hào)風(fēng)格強(qiáng)烈
雖然“三支花”賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間短，但其強(qiáng)烈的視頻風(fēng)格很快吸引了一批用戶的眼球。
在“才藝”視頻火爆后，后續(xù)的視頻中“三支花”將大部分視頻主題定在了“才藝表演”，選擇了當(dāng)下熱度高、關(guān)注度大、模仿多的主題作為才藝表演的主題。
“土味大媽”的形象，加上緊跟潮流的步伐，“三支花”緊抓“反差”風(fēng)，接連制作了多個(gè)既具有個(gè)人記憶點(diǎn)、同時(shí)用戶參與度的視頻內(nèi)容，例如“塞班”、“857”、“EGM”、“想嘗嘗我的子彈嗎”等等......
一方面，既可以突出“三支花”賬號(hào)的記憶點(diǎn)，加深用戶印象；另一方面，也可以通過(guò)當(dāng)下熱度高的創(chuàng)作內(nèi)容擴(kuò)大用戶覆蓋。
數(shù)據(jù)顯示，從3月6日至今，“三支花”共創(chuàng)作視頻37個(gè)，除點(diǎn)贊數(shù)最高的“才藝表演（六）”EGM視頻外，在其余36個(gè)視頻中，3月25日發(fā)布“才藝表演（六）”視頻、以及3月30日發(fā)布的“全村出行”視頻，視頻點(diǎn)贊量均已突破200萬(wàn)。
3.?直播變現(xiàn)
4月9日，“三支花”在抖音發(fā)布視頻稱，開(kāi)直播PK，只要能讓她們笑了，送出十個(gè)“嘉年華”禮物。
為此，抖音直播還開(kāi)啟了#憋笑直播大挑戰(zhàn)，在4月9日至18日期間推出兩大玩法，5分鐘內(nèi)連麥逗笑三支花，即可獲得10個(gè)嘉年華禮物，以及帶話題發(fā)布搞笑短視頻獲DOU+獎(jiǎng)勵(lì)。
對(duì)著屏幕里面無(wú)表情的三個(gè)阿姨，她們正襟危坐、全程沒(méi)有開(kāi)口說(shuō)一句話，許多連線發(fā)起PK的達(dá)人們各出奇招，種種搞怪的表情和動(dòng)作卻在“三支花”的“死亡注視”下一一敗下陣來(lái)。
這種直播模式不僅引來(lái)了許多主播達(dá)人發(fā)起挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了大批用戶的圍觀。
數(shù)據(jù)顯示，在4月11日的直播中，共有354.5萬(wàn)位用戶圍觀了“三支花”的直播，共收獲音浪44.2萬(wàn)。
被罵“土味噱頭”？
有人將看“三支花”的視頻當(dāng)做解壓放松的利器，也就有人對(duì)這種內(nèi)容十分不喜甚至鄙夷。 點(diǎn)開(kāi)“三支花”的評(píng)論區(qū)以及直播間可以發(fā)現(xiàn)，“不知道怎么火的”“這種內(nèi)容有什么意思”的語(yǔ)句不計(jì)其數(shù)，甚至還有罵人的字眼出現(xiàn)，質(zhì)疑此類視頻內(nèi)容不可以被稱為“內(nèi)容”，單純以土味為噱頭博眼球。 不僅如此，通過(guò)抖音搜索可以發(fā)現(xiàn)，在“三支花”走紅后，這類視頻內(nèi)容也引來(lái)了許多人的效仿，出現(xiàn)有由三個(gè)大爺組成的“三支樹(shù)”、三個(gè)青年男子組成的“三支老表”、“三支蝦”等團(tuán)體。 事實(shí)上，早在“三支花”走紅之前，此類極具“夕陽(yáng)”色彩的視頻內(nèi)容已經(jīng)在抖音悄然崛起。 在經(jīng)歷了一眾顏值、音樂(lè)、舞蹈等秀場(chǎng)內(nèi)容為主的達(dá)人風(fēng)靡后，這類帶有人生經(jīng)歷沉淀的中老年達(dá)人、主播迅速涌入了用戶視野。 其中就包括有“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“神探大媽”、“末那大叔”、“羅姑婆”、“時(shí)尚奶奶團(tuán)”等，目前均已成長(zhǎng)為抖音平臺(tái)上有一定知名度的人氣達(dá)人。這類以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作為主的賬號(hào)IP也得到了更多平臺(tái)用戶的認(rèn)可。 然而，在一眾以精致內(nèi)容和人設(shè)取勝的賬號(hào)之中，雖然主角同樣是中老年人群體，但“三支花”缺乏核心的內(nèi)容制作，而是以其同抖音截然不同的視頻風(fēng)格特色致勝。 或許在短時(shí)間內(nèi)因其新鮮感，可以稱為用戶放松心情、閑暇無(wú)聊的消解。但隨著這些風(fēng)口和熱度消散，“三支們的”生命周期長(zhǎng)度如何？是否能夠長(zhǎng)久？就目前來(lái)說(shuō)還有待觀望。
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