阿里巴巴家洛：天貓超級品牌日連續4年增速超40%
網商君
在天貓上，一切都是新的，年輕的消費者、年輕的品牌不斷涌現，創新加速實現。
“天貓已經當之無愧成為年輕人實現理想生活的理想之城”，阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛近日在天貓年度大會Top Talk 2020上表示。
數字顯示，天貓沉淀出了一批最為優質的年輕消費者。在巨大成交體量下，天貓超級品牌日2019年場均成交增長54%，連續第4年增速超過40%，95后年輕買家更是實現210%的絕對增長。
作為“每個品牌自己的雙11”，天貓超級品牌日早已成為營銷的風向標，不斷吸引效仿者。但家洛指出，天貓超品日從一開始就與眾不同，最關鍵是助力品牌實現跨越式增長，這也是后疫情時代品牌實現營銷突圍的關鍵之戰。
今年1-4月，盡管艱難，仍有34個國內外知名品牌啟動天貓超品日，其中時尚品牌的參與數比去年同期多出一倍。法國珠寶品牌卡地亞不僅新入駐天貓，還在2月的超品日上僅用1分鐘，就賣出了一件單價為 15 萬元的孤品。完美日記則成為首個登上天貓超品日的國貨彩妝品牌，被視為國貨崛起的標志。
據悉，今年天貓超級品牌日將迎來全新升級，推出萬有引力、超級互動社、超級IP日三個全新增值點，并上線品牌超級ZONE，打造私域互動營銷創新主陣地。
作為品牌增長的發動機，新品在打開新市場、激發新消費上的作用日益顯現。推動品牌在疫情后強勁復蘇。
作為新品首發和運營第一平臺，天貓通過新品創新中心、天貓U先、天貓小黑盒，為品牌提供了從新品孵化、派發到爆發的一站式服務，使品牌創新的效率和成功率翻倍提升。
天貓上不僅有新品的爆發，更有新品的研發。過去一年，在天貓新品創新中心，每天就有1個爆品被孵化出爐，累計成交超過10億。今年，天貓新品創新中心啟動了“黑馬數字工廠”，將幫助頭部大牌研發新品的能力賦能給新銳品牌、產業帶品牌，并通過新品策劃師認證，持續推動從業人員數字化轉型。
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