極速版App“圍城”，下沉市場的戰爭
4月26日，京東低調上線“京東極速版”app，定位“低價好物”。
官方表示：極速版旨在為更多下沉市場用戶提供更簡單快捷的低價好物。
與之前已經推出同樣面向下沉市場的京喜app不同的是，京東極速版與京東供應鏈掛鉤，是統一于主站的下沉版本。
QuestMobile數據顯示：2019年極速應用爆發。截止到2019年10月，各類極速版產品已經搶占1.3億的移動互聯網用戶。與去年同期相比，增速超2.5倍，而極速類app數量也突破75個。
極速版app成為了頭部應用的標配，主要分布在新聞資訊、泛娛樂以及系統工具等領域。
一、為什么上線極速版App
從產品體驗來講，極速版app在功能上做了優化和精簡，去掉了一些非剛性需求模塊，保留app最核心功能。
1. 互聯網流量觸頂，搶占下沉市場
QuestMobile指出：一二線城市居民約3.9億，三線及以下城市居民規模多達10億。隨著下沉市場人均可支配收入不斷提高，消費理念升級，下沉市場人群消費意愿、消費能力也在日益增強。
在一二線互聯網流量紅利收縮觸頂的同時，下沉市場龐大的人口基數將有著巨大的營銷增長空間。殺出重圍的拼多多、趣頭條進一步證明了下沉市場的潛在營銷勢能。
數據顯示，下沉用戶18歲以下、46歲以上用戶比重偏高。相比非下沉用戶，下沉用戶擁有更多閑暇時間刷手機，收入也普遍低于非下沉用戶。
終端價格在2000元以下比例較高。終端設備配置較低，對app功能需求小；下沉用戶對于現金獎勵、價格也比較敏感。
App太大下載過多都會影響運行速度，太過臃腫的app用戶體驗較差。用戶需要量級、功能更簡單的應用。
為了解決下沉市場用戶需求，互聯網公司推出的極速版應用保留了主app的核心功能；設計更簡潔的操作界面，不止占用手機空間更小，在下載和使用時也節省了流量。
輕量化能夠適配配置較低的低端，；簡單化能夠讓更多中老年用戶以及文化水平不太高的用戶使用門檻更低。
看視頻領紅包、看新聞領紅包等現金激勵措施讓更多的用戶參與進來；有利于用戶增長。邀請好友、輸入邀請碼、簽到、按時開箱子等手段進一步增加了用戶停留時間。
針對不同的用戶、應用場景推出不同版本的應用程序，實現更精準的吸引用戶；同時還能增加用戶粘性，極速版app為主app提供了一個龐大的增量用戶池。
2. 多元化功能，滿足“極客”需求
當app采用添加新的功能模塊，布局內容生態來獲取流量的時候，對于那些只關注app最本質功能的用戶來說，附加功能會讓他們會產生更大的負面情緒。
極速版app對于冗余設計和功能的精簡，也滿足了這部分用戶的需求。
3. 為主App“備胎”
近幾年，由于監管部門對于app內容方面審核力度加強。
極速版app在主app被相關監管下架的時候，可以迅速承擔起app用戶拉新、活躍、留存的功能，不至于因為應用下架而流失掉用戶。
二、以抖音主App和極速版對比
首頁極速版去掉了直播入口，底部導航欄的制作按鈕改成“來賺錢、開寶箱”的任務系統。
用戶可以通過簽到、邀請好友、看視頻得金幣，金幣每天自動兌換成現金。在看視頻賺金幣和邀請好友賺現金又設置了很明顯的對比，邀請新用戶可以獲取更高收益。
（抖音極速版）
一直在試圖擴展社交版圖的抖音，從推出多閃到上線群聊功能，以及最近內測連線功能；從熟人社交到陌生人社交，不斷的摸索如何與用戶建立更深層社交關系。
而極速版則刪去了這一功能，弱化社交屬性，通過任務系統來裂變吸引用戶搶占市場，用最核心的功能留下更多用戶，不斷擴大自己的流量池。
（抖音）
下面是幾個主流app和極速版在vivo應用商店相關數據：
極速版相比主app內存更小。用戶體驗反饋方面，評分基本持平；slogn極速版更側重強調內存更小、省流、流暢、更快等特點。
三、小結
隨著生活節奏的不斷加快，用戶對效率的追求日益提高。
在這樣的市場需求，“極速版”應用應運而生。一方面，通過大數據不斷細化用戶畫像，資本將對準更加垂直的細分人群推出產品方案，提升用戶體驗。另一方面，極速版通過多種營銷策略來吸引下沉用戶，助力企業爭奪流量。
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