天貓618預售首份戰報出爐！
天下網商記者?丁潔
天貓618預售5月25日全面開啟。預售開場1小時，成交額同比增長高達515%。
今年天貓618商家報名尤其踴躍，同比去年實現翻倍增長。“今年有10萬商家來參加。整個商品規模達到了1000萬款，等同于去年天貓雙11的水平。”阿里巴巴集團副總裁古邁在首場天貓618媒體溝通會上表示。
認養一頭牛就是10萬商家之一。據了解，預售開啟30分鐘，認養一頭牛預售金額突破100萬，超去年預售第一天全天。
看到這樣的數據，認養一頭牛CEO孫仕軍很是激動。他表示，今年是他們第二次參加天貓618，相比去年，他發現了三點不一樣：第一，粉絲突破300萬，在前期用戶積累上做了很多功課；第二，今年重點推出周期購業務，讓用戶從品牌嘗鮮者轉化到會員；第三，通過直播與消費者深度溝通，進行大促前的種草。
“我們一直直播到凌晨2點，在直播間成交的用戶特別多。”
孫仕君表示，從前期的消費者互動來看，有70%以上的都是老客，大多數都在凌晨成交。今年天貓618，認養一頭牛也用幾款新品來測試市場反應，其中包括奶粉、限量版牛軋糖，其中奶粉是根據粉絲的需求開發生產的。
像“認養一頭牛”一樣，不少商家都將上半年的新品、特色商品、聯名款等都搬到了618，在整個618期間，天貓上約有200萬以上的新品發布會。
2月失去的快樂，現在補回來！預售兩小時內，蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。天貓消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億，美妝7分鐘成交額超過5億。在消費意愿集中釋放下，超越去年同期全天的成交額僅需幾分鐘：DIY電腦1分鐘、冰箱7分鐘、洗衣機10分鐘、電腦26分鐘……
單品的增長更是迅猛。預售的第一個小時里，電蒸鍋同比增長100倍、電餅鐺同比增長87倍、空氣炸鍋同比增長85倍、空調扇同比增長27倍。在疫情后最大規模大促來臨的那一刻，年輕人購物車里躺了半年的心水好物，終于等到了一鍵清空的最好時刻。
品牌也收獲了自己的最佳業績：預售的第一小時，包括悅木之源、紀梵希等27個品牌成交額超過去年全天；其中嬌韻詩30分鐘同比去年翻10倍；Sisley1分鐘是去年全天的10倍。
天貓618，是全體家電人的一場“年中大考”，尤其對空調企業，這一仗，更為關鍵。
今年，是奧克斯空調經歷的第七年天貓618，他們將推出一系列新品，并通過明星帶貨直播等精細化運營方式去尋找新的增量市場。面對最關鍵的銷售旺季，必須全力以赴。
作為疫情后最大規模的購物季，今年的天貓618發放100億消費券和補貼，引領疫后消費回歸，促進內需的潛力釋放，并給品牌帶來今年上半年最大的增長機會。
對參與天貓618的10萬商家來說，經歷特殊的2020年一季度之后，天貓618是一次最好的回血之戰。
“1晚賣出了200萬元藕帶，相當于我們平時1個月線上的銷售額總和，瞬間覺得希望回來了！”電商負責人余愿說。天貓618開場1小時，洪湖農家成交額增長迅猛，超過預期。
今年是洪湖農家第六年參與天貓618，作為一家來自湖北的企業，今年他們感觸頗多。母公司華貴集團的總經理楊福源表示，他們公司就坐落在疫情的中心區，今年收到了很多人的關心和問候，不過，他也慎重表示，他們賣出的每一份商品，每一件藕帶的質量都過關。
在今年618期間，洪湖農家將牽手薇婭、李佳琦為品牌帶貨，通過兩位人氣主播的影響力再次打響品牌力。同時，他們也做了一系列產品升級，包括細化藕帶產品分類。相信通過今年的一系列營銷打法，已經有不少網友種草了湖北美食。
更縱深的商家池、海量的新品、明星直播……一系列的創新，也讓消費者對這一次的“購物狂歡節”充滿期待。據了解，有不少消費者都熬著夜守在李佳琦和薇婭的直播間里，25日0點一過，李佳琦開啟10分鐘一個單品秒殺活動，讓剁手黨們睡意全無。
凌晨3點18分，薇婭的公關發了一條朋友圈，寫道：“每天破紀錄是什么感受：618第一天單鏈接過億。”
知名市場分析咨詢公司Kantar日前發布的調研報告顯示，淘寶天貓已成為618絕對主場，疫情強化了大家的網購習慣，95%的消費者表示將參與618，對天貓618充滿期待。
編輯 徐藝婷
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