成都高新區新經濟系列之新流量專場活動圓滿舉辦
2020年5月27日，由成都高新區科技和人才工作局主辦，成都高新區孵化載體業界共治理事會承辦的“成都高新區新經濟系列之新流量專場活動”在成都菁蓉匯8號樓2樓會議中心圓滿舉辦。
在流量稀缺的時代，直播成為各行業新的引流渠道，但是也有人認為，除開社會頭部直播，更多的直播帶來的的轉化率太低，無法保證效果；也有人認為，直播對于企業來說，更多的作用就是品牌露出。但是隨著2020年的疫情影響下，卻直接加速了全民直播時代的到來。大家在朋友圈都有感覺到，談直播帶貨或者躬身入局的人已經越來越多了，但直播賣貨真的是萬金油適合各種行業嗎？各企業主對直播這個風口又如何考慮？活動特別邀請到癮食文化聯合創始人、微立方文化聯合創始人李杰。
在2019年度，我國互聯網新增用戶相比上一年度一定減緩，但是短視頻、直播規模卻逆勢增長，2020年的疫情爆發以來，加速了線上紅利爆發，春節后人均使用時長進一步增加30分鐘，短視頻持續吸引著用戶注意力，2020年愚人節的晚上，自稱為“第一代網紅”的羅永浩在抖音開啟首次直播帶貨，交易額超過1.8億，累計觀看人數4892.2萬，老羅再次成為全民關注的焦點人物，更被證券時報報道視為直播電商的里程碑事件。
從大趨勢看，直播互聯網的風口已經確立。據CNNIC數據，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.6億人；艾媒咨詢表明，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年，規模還將翻一番，未來有望沖擊萬億體量。
如果餐飲行業沒有與零售、電商搭上橋，做直播的效果不會很好。科技企業也是一樣，如果你沒有優秀的產品以及專業團隊，或電商體系不完善，即使帶來一些流量，又如何變現呢？因此，我們特別邀請到亦派文化創始人、環球魔力聯合創始人李詠。帶來“直播帶貨怎么玩”的專題分享。
過去的用戶與品牌溝通的渠道，讓用戶更多看到的是網紅、明星個人，而現在更多是品牌IP化的表達，傳播是品牌本身，了解用戶的真正需求，也就是信任、娛樂、好的產品、好的價格，而且在不同的階段選擇不同的直播模式。
直播帶貨火熱的原因主要在于：對消費者來說，直播帶來了一種更直觀、更生動，同時有互動感的購物新體驗，易于被接受。對商家來說，直播帶貨成本低、關注度高、轉化率高、營銷效果好。特別是在當前受到新冠疫情影響，企業和商家也愿意探索和嘗試創新的營銷模式，于企業而言，更加應該抓住直播帶貨所帶來的市場機遇。特別是對中小企業和初創企業而言，直播帶貨因為有著典型的私域流量特征，有低成本優勢，成為其維護客戶關系，吸引年輕消費客戶群和開拓營銷新模式的重要抓手。
我們認為，尤其是中小企業應該緊抓“直播時代”的紅利，找準切入直播市場定位，挖掘獨特優勢與亮點，尋找或搭建直播平臺，不斷嘗試業務創新，實現營銷價值轉化。
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