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圖片來源@視覺中國vch豪仕閱讀網

文丨小謙vch豪仕閱讀網

這年頭，面對游戲這門高收益的業務，讓很多人都難逃“真香”定律。曾經，某位互聯網大佬就公開表示，游戲對未成年傷害大，就算餓死也不做游戲。然而，這些年，這位大佬的公司做游戲做得卻是風生水起，看來游戲界“真香”定律果真無解。vch豪仕閱讀網

不過，細數游戲界的大小新聞，但凡巨頭有所動作，都能夠引起一番動蕩。面對游戲這樣一個超級蛋糕，互聯網巨頭們都無法忍住沒有想法，如騰訊、網易、阿里、百度，以及后來者字節跳動，近幾年都在游戲上角逐。vch豪仕閱讀網

巨頭為什么一直要做游戲，他們又是如何做游戲的？從近期巨頭們的一些動作中，可以窺見什么市場趨勢，這里面又有什么新機會呢？vch豪仕閱讀網

巨頭為什么都愛玩游戲？

當初阿里打著“不滿騰訊一家獨大，欲改變目前游戲產業畸形的分成比例”口號，2013年以游戲發行為切入口正式布局游戲業務，2014年收購UC，其中UC旗下的游戲業務UC九游也被一同并入阿里旗下。2016年，UC九游正式更名為阿里游戲，下一年更是投入10億來發展游戲。而被阿里劍指的騰訊，早已成為國內游戲市場的老大。就在不久之后，騰訊就要迎來自己的游戲年度發布會，屆時肯定游戲界的“半壁江山”都會前往一觀。vch豪仕閱讀網

目前國內能與騰訊游戲拿來一比的也只有網易還能說得上話了，而這位“老二”最近也沒閑著，6月3日，網易與華為簽署戰略合作協議，“云、AI、5G”技術發展為合作契機，著手布局云游戲。vch豪仕閱讀網

而說到云游戲，就不得不提前段時間高調發布云手機的百度，據悉，百度云手機覆蓋云游戲、云VR、云應用及云辦公四大應用場景，但是其后面的動作意味就比較明顯是指向游戲了——宣布與中國移動旗下游戲企業咪咕快游合作，建立目前國內最大的云游戲平臺，以手機端為主體，覆蓋電視端、PC端、VR端。在這之前還投資云游戲廠商“紅手指”，看來百度也正式要以云游戲為切入口布局游戲業務了。vch豪仕閱讀網

?至于后起之秀字節跳動，也是不斷加碼游戲業務。4月24日，字節跳動游戲業務負責人嚴授發布微頭條稱，將會在2020年繼續招聘超1000人，以滿足多條游戲產品線的研發需求。vch豪仕閱讀網

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為什么巨頭們都這么鐘情于游戲？vch豪仕閱讀網

從騰訊游戲的收益上來看就能理解了，游戲實在太賺錢。2020財年第一季度騰訊據財報顯示，騰訊游戲業務實際營收為1080.65億元，凈利潤為270.79億元，同比增長29%。無論疫情讓經濟下行多厲害，游戲似乎分毫不擾。試問，哪位巨頭看到騰訊這游戲收入不眼紅？vch豪仕閱讀網

還有就是流量問題，在各家都達天花板之際，要想自己獲得增長，還是得靠擠壓別人得空間。而且隨著游戲的社交屬性的增強，一旦某款游戲有什么改變上新，都有可能成為網民熱議話題，詳情參見《王者榮耀》。這樣一來，流量、話題、熱度都有了，有什么理由不做游戲？vch豪仕閱讀網

況且，現在國內游戲市場前景好，電子競技也發展勢頭很盛，整體大環境利好，根據Newzoo近期發布的《2020年度全球電競市場報告》顯示，到2020年全球電子競技總收入將達到11億美元，與2019年相比增長近1.5億美元。而這一數字到2023年預計會增加到15.57億。vch豪仕閱讀網

總而言之，面對這樣一個香餑餑，大家都有什么理由不去啃一啃呢？vch豪仕閱讀網

巨頭都是怎么玩游戲的？

只是，有時候，香餑餑看著香，吃起來卻不怎么香。vch豪仕閱讀網

就比如大動作不斷的阿里游戲，從13年到17年，都沒有得到什么實際效果，雖然依靠高分成和UC的流量資源吸引了大量開發者和用戶，推出了比如《瘋狂的玩具》、《突突三國》、《花樣爺爺》、《弓箭》、《近地聯盟先遣隊3》、《點點》以及《暖暖環游世界》等一些休閑小游戲，但實際上除了《暖暖環游世界》以外，其他游戲基本都沒有取得什么好成績。vch豪仕閱讀網

轉變就發生在2017年，阿里互娛推出“IP裂變計劃”并且收購簡悅游戲，也就是在這一年，阿里看上《旅行青蛙》這款游戲，獲得該游戲在中國大陸地區獨家發行權，瞬間風靡朋友圈。其實，從阿里的轉變成功和其他巨頭大佬在游戲界的不斷探索突破取得成果的過程中，可以發現一些共性，也是他們成功的理由。vch豪仕閱讀網

1、深耕IP運營 打造精品爆款vch豪仕閱讀網

在游戲IP運營上，最有話語權的或許就是網易了，憑借夢幻西游、大話西游這些具有自主知識產權的游戲深受老玩家們的喜愛，網易行業地位經久不衰，而網易預計今年推出的新作《暗黑破壞神：不朽》也是一款IP游戲，這款游戲發出公告后就廣受暗黑破壞神粉絲們的關注。當年阿里也是自“IP裂變計劃”之后不再默默無聞，2019年單靠《三國志·戰略版》就為阿里游戲帶去了6100萬美元的收入，僅次于《王者榮耀》、《夢幻西游》和《和平精英》。vch豪仕閱讀網

不過，隨著游戲行業進入存量時代，游戲產品要向精細化運營的方向發展，提升游戲內容質量就成了關鍵。盲目購買IP開發成游戲，可能會敗壞路人緣，比如說前段時間騰訊《一人之下》漫改游戲一出，就有不少原著黨表示不滿。因此，對于游戲而言，IP貴在精而不是多。vch豪仕閱讀網

2、挖掘社交互動屬性 借勢手游移動端vch豪仕閱讀網

?要想獲得最大的受眾接觸面，還是要看手游，而手游的一大特性就是社交屬性。目前大眾手游玩家，玩游戲有時候更多是為了社交，所以在游戲里面挖掘社交元素，就能夠吸引大批用戶進行討論，比如說國民手游《王者榮耀》里面，就有很多社交、社區屬性在里面。利用玩家社交心理，設計讓玩家沉迷的游戲人物關系，能夠提升玩家的黏性，更容易在社交媒體引起話題熱度。vch豪仕閱讀網

3、整合渠道資源 注重平臺分發業務vch豪仕閱讀網

雖然都是互聯網巨頭，但每家擁有的優勢還是不一樣的。在游戲渠道分發上，阿里曾經做的并不太好，16年將UC九游更名為阿里游戲，收購豌豆莢納入自己的渠道分發業務中，自此，阿里游戲擁有九游、豌豆莢等多個游戲渠道，但渠道分散并不容易集中資源做好游戲發行，因此阿里是在17年整合了旗下渠道資源之后，游戲業務才有所長進。而目前百度要做的，可能更偏向于一個平臺角色。在游戲產業鏈里面，渠道分發是一個重要的角色，曾經為了抵制騰訊的霸王條款，幾家國內手機制造商聯合成“硬核聯盟”，就是為了渠道獲利。因為市場不夠開放的時候，都是渠道獲利最大。vch豪仕閱讀網

4、發揮“鈔能力” 征途海內外vch豪仕閱讀網

做不出好游戲，就買下能做出好游戲的公司，這或許也是游戲行業的不二法則。這些年，騰訊依靠代理、并購國內國外的游戲公司和游戲產品，賺得盆滿缽滿，讓人看了好不羨慕。的確，要想研發一款好游戲，前期投入的成本大、時間長，而在這期間，能夠搶占市場份額最快速的方法就是發揮“超能力”，畢竟時間不等人，巨頭的世界瞬息萬變，在不差錢的情況下，誰能夠擁有最大的游戲版圖，誰就最有可能笑到最后。但是，關于收購，也是很考驗眼光的一件事情，稍有不慎，可能會被收購的公司拖累也不一定。vch豪仕閱讀網

云游戲成未來新趨勢 提供彎道超車新機會

近段時間，游戲界最火的一個名詞就是云游戲，各家都搶先布局，網易與華為合作借助華為5G技術入局云游戲，騰訊宣布今年騰訊游戲年度發布會的主題之一就是云游戲，海報宣傳語為“一秒都不想等待，那就來云上爽快”。資料顯示，騰訊于去年底便已開啟了云游戲服務測試。而百度則是直接發布云手機，云手機最典型的運用場景就是云游戲。vch豪仕閱讀網

?相比傳統游戲，云游戲可以不受平臺的限制，電視、手機、平板、電腦，都可以玩，而且還不受硬件性能的限制，客戶端用戶的游戲設備不需要配置任何高端處理器和顯卡，只需要有基本的視頻解壓能力就可以。可以說，云游戲平臺的建立降低了游戲的門檻，使得游戲內容全流程客觀可控，可以更好地保護未成年人用戶，同時維護知識產權與正版權益。vch豪仕閱讀網

艾媒咨詢數據預計，中國云游戲用戶規模從2019年起將以近50%的復合增長率增長至2023年的6.58億人，其中2020至2021年伴隨著5G手機的出貨潮，為增速最快的爆發期。云游戲市場在2020年將達到68億元，并在2023年增至986億元。vch豪仕閱讀網

因此，作為5G推廣的重要抓手場景，云游戲是未來的一個新趨勢，將為各巨頭搶占市場份額提供一個彎道超車的機會，誰能夠搶先占領云游戲賽道，誰就能夠搶占下一個風口。vch豪仕閱讀網

但是云游戲也并不毫無限制，比如說網速問題，由于5G的普及還需要一點時間，許多玩家想要流暢地玩游戲恐怕還要等一段時間，特別是MOBA類、射擊類等一些對時延有很高要求的游戲。vch豪仕閱讀網

游戲市場一直是一塊大蛋糕，也是一塊不是隨便哪家公司想嘗就能嘗的蛋糕，實力如字節跳動做游戲都困難重重。雖然并不是只有巨頭才能玩，但國內游戲市場發展這么多年，格局早就難以撼動，并不是一個不確定的戰局，目前能挑戰巨頭的或許也只有巨頭。vch豪仕閱讀網

【鈦媒體作者介紹：小謙，互聯網觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉載請注明版權。】vch豪仕閱讀網

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核心關鍵字： 游戲動漫