零售的虛擬與現實
“本文整理自微信公眾號「新零售商業評論」（ID：xinlingshou1001），作者章蔚瑋。
未來，人工智能、大數據、社交、5G、物聯網相關的領域會更容易出圈。比如，數字營銷、智能廣告中相關技術，都會被要求更精準投放和結果導向， 所以這可以被看做是很重要的風向標。
以下為正文，Enjoy~”
電影行業不景氣，大屏幕植入廣告如何延長生命周期？預算少了，線下快閃活動怎么做？一塊廣告牌如何更高效地做到千人千面？
疫情后，零售行業的投融資風向正在發生變化。那些推動零售業提高效率的黑科技悄然受到資本市場的追捧。
相比當下正火的直播、到家服務等新零售業態，謹慎的投資人更關注新零售業態背后的數據、智能分析等創新技術。
美國投資機構Plug And Play中國公司的常務副總裁、管理合伙人趙晨告訴零售君，疫情后的投資正在恢復，包括Plug And Play在內，許多投資機構“正非常高頻地接觸項目”。
在大零售板塊中，疫情后，零售科技依然是熱門板塊。根據趙晨的介紹，在2020年，有一批新的零售科技已經在現實場景中試水落地。
從中我們或許可以窺探出未來零售業態的新走勢——獲得大數據、人工智能加持的技術已經開始推動零售領域的發展。
植入廣告千人千面
1999年，馮小剛將中國銀行植入電影《沒完沒了》之后，廣告植入成為了新的商業營銷渠道。
從3C數碼、互聯網品牌、護膚、零食、汽車、電商到航空，一些熱門影片可同時容納幾十個品牌植入。業內人士曾評論，僅憑植入廣告的收入，就能讓一部電影回本。
疫情后，電影行業受到沖擊，一些創業者在植入廣告上尋找新的機會。
一部下檔的熱門電影，會接著進入各大視頻網站進行“二次上映”，電影的播放周期有望得到無限延長。但植入廣告的商業生命是否有機會二次爆發？
根據趙晨介紹，目前行業內已經出現了通過渲染技術“迭代”植入廣告品牌的技術創新團隊。同一部電影、同一場景中出現的礦泉水，完全可以根據不同的播放渠道來變換品牌，在這背后是不斷升級的視覺渲染技術。
以電影中植入的礦泉水為例，現有的技術可以通過對場景周圍的光亮度、陰影的精準計算，通過模擬，一分鐘內就能渲染替換成其他品牌的礦泉水，同時，看起來與實際拍攝的效果完全一致。
這種技術目前被業內稱為智能廣告植入，已經在包括芒果TV、湖南衛視、優酷等視頻平臺試水商業模式，受到不少投資機構的關注。據趙晨透露，目前相對成熟的技術，已經有能力做到實時千人千面的廣告植入。
結合節目場景的品牌海報植入
當觀眾在視頻網站上看電影時，看到的植入產品可能是他此前在淘寶、京東或者其他購物網站上瀏覽過的商品。這是在渲染技術基礎上，疊加了大數據、人工智能后達到的效果。
在視頻網站的后臺，能快速掌握用戶的瀏覽動線，進而推動用戶的消費決策。
這套創新技術背后的核心包括：1. 大數據；2. 提前在后臺完成的商品建模；3. 實時渲染技術；4. 渲染過程中的人工智能程序計算。
“這樣的技術非常適用于經典電影、電視劇，好的作品會持續吸引商家愿意付費在它的畫面中曝光。”據趙晨介紹，這樣的技術雖然處于試水狀態，但在業內熱度已經非常高，在未來，可能會打開視頻網站和在線內容平臺更多的商業想象空間。
直播背后的新技術
當下，智能屏幕技術非常熱，而更具有想象空間的前沿技術也悄然在投資圈內受到關注。
市場上的LED屏是由成千上萬顆像素組成，在美國有一家創業公司就針對像素技術進行了創新。
他們通過硬件配合軟件的研發，讓同一個像素點在不同方向可以投射出不同的顏色，同一塊顯示屏幕，在不同角度投射的畫面完全不同。
這個創新項目來自加州理工大學的一支創業團隊，他們用了4年時間進行研發，在行業內，被稱為智慧顯示技術。目前，項目已經有能力做到，不同人站在智慧屏前看到完全不同的畫面，打造的是線下版更真實的千人千面。
在趙晨看來，類似的智慧顯示技術，在加入大數據、人工智能技術之后，具有廣闊的發展空間。
首先，作為廣告屏，搭配攝像頭，可以記錄顧客從進店、挑選，購買、結賬的一系列消費動線，實時掌握顧客當下的消費需求，并根據大數據、人工智能，實時生成精準的廣告展示頁，甚至相關產品的特定折扣，從而加速用戶做出消費決策。
其次，智慧顯示技術可以被運用在車后玻璃，側面玻璃，車頂LED屏等不同位置，作為流動的汽車車身廣告屏；再基于LBS，提供特定的位置服務——根據相關的地域大數據，實時變換廣告推送內容，甚至與周圍用戶進行更多的有趣互動。讓傳統的線下媒體變得更靈活，更以結果為導向。
再次，作為家庭客廳智能屏，通過線上直播組合，實時掌握并反饋大量數據，加速用戶的消費決策。
空間延伸體驗
盡管互聯網電商發展成熟，但線下體驗消費依然是未來商業的重要發展方向。
在這個過程中，能夠在有限空間內提供更多體驗想象的AR/VR虛擬現實、增強現實，以及混合現實技術也已經在商業領域生根。
在4×4平米的空間內，體驗者不用佩戴額外的VR設備，就能做到裸眼360度環繞式體驗——在虛擬現實下實景看房，或者玩一場大型的真人游戲。這樣的技術已經在一些線下商城內試水。
從2016年開始，通過一部電影，VR開始走入大眾視野，但需要額外佩戴的VR設備阻礙了這一技術進入更多行業的可能。
目前，國內有創業團隊完成了去設備化的技術升級，MR技術產品解決方案—通過在室內配備一套空調適配機大小的設備，就可以對體驗者的手、腳、頭進行定位，增強使用者的裸眼虛擬現實體驗，從而大大延伸了空間。在國外的電影拍攝中，已經使用了這個技術。
趙晨認為，這樣的虛擬現實技術，在商業領域，更適合地產銷售、品牌快閃、工廠遠程監控和管理，以及線下互動游戲場景的打造，可以在有限空間內做到無限的“空間延伸”。
另外還有一些VR創業團隊與Dior合作，通過掃描商場或者戶外場景下的二維碼，就能直接體驗VR帶來的互動效果，增加用戶的消費體驗。這套技術建立在微信小程序基礎上，直接讓VR技術與大眾用戶連接，包括試戴新品。
針對零售行業的創業者，如何把握新的行業與投資風向，趙晨也談了自己的想法。
Plug And Play經歷了2007、2008年經濟危機，經歷了互聯網泡沫，第一波互聯網泡沫是在美國破滅的，這決定了Plug And Play會持續關注能夠穿越動蕩周期的技術創新。
而技術創新很多也是圍繞模式創新在做的，比如，當下正火的MCN和直播。
沒有疫情， MCN、直播可能就沒有這么火，但Plug And Play不會投資MCN公司，反而會去了解這個行業里面這個公司和這個產業，基于數據，基于新的智能分析，需要的技術，以及能夠提供技術的公司。
從現在的情況看，MCN很多信息是非結構化數據：我賣的東西，我的客流，跟我互動的內容，這里面就有大量基于數據分析的一些機會，這里面也有很多公司我們在關注、在看。
整體來看，投資方會比疫情之前謹慎很多。畢竟現在是買方市場，錢少項目多，對于資本來講，能夠選擇項目更多了，估值談判空間也會大一些，所以融資的確是比過去更難一些。
未來，人工智能、大數據、社交、5G、物聯網相關的領域會更容易出圈。比如，數字營銷、智能廣告中相關技術，都會被要求更精準投放和結果導向， 所以這可以被看做是很重要的風向標。
電科技專注于TMT領域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。
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