《一剪梅》意外走紅海外，短視頻成音樂市場的重要變量
恭喜C-pop之光《一剪梅》在歐美市場C位出道。
最近，如果國外的網友不在社交網絡上來一句”XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”，那他一定不是時代的弄潮兒。
6月15日，據媒體報道，費玉清的代表作《一剪梅》在歐美地區意外走紅，在全球最大音樂平臺Spotify上一度獲得了挪威第一、新西蘭第一、芬蘭第二的排名。
不僅榜單成績亮眼，海外版抖音 TikTok 上還刮起了”XUE HUA PIAO PIAO”挑戰，甚至還掀起了 YouTube 的一股二次創作風潮，其中的一句歌詞”XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”逐漸成為了一句網絡流行語。
《一剪梅》作為一首80年代的經典老歌，在電影《夏洛特煩惱》中就迎來了一次高光時刻。而借著短視頻的病毒傳播和網友的創作發酵，也”無心插柳”式地讓這么一首中國老歌傳唱世界，短視頻重塑流行音樂傳播的力量再次被驗證，而一場關于流行音樂的變革正在悄然發生。
01 費玉清打敗流量歌手？
如果有小哥的數據粉，怕是做夢都要笑醒，這次《一剪梅》的成績足以載入華語音樂出海的史冊。
大家都知道，由于文化差異等原因，中文歌曲在海外走紅是一件比較困難的事情。而且這個榜單可不是什么”野榜”，而是月活2.86億、付費用戶1.3億的Spotify，能上榜說明具備了廣泛的群眾基礎。
在以前，這事兒根本不敢想，即使近幾年，國內粉絲文化盛行，也曾經把吳亦凡、蔡徐坤、張藝興等流量明星送到了國外的榜單，但那是多少粉絲連夜爆肝的打榜，耗費的豈止是精力，更是財力的比拼。更何況，這次《一剪梅》不費一兵一卒，突然就在歐美爆紅了，且在國內外的網友間達成了共識，確實是一件頗為神奇的事。
早在2018年11月，來自中國的年輕歌手Kris Wu就給了美國網友一次暴擊。吳亦凡新專輯空降iTunes美國區音樂榜，力壓A妹、腳踩Lady Gaga、拳打皇后樂隊，不到5小時就登頂專輯總榜和單曲總榜，下載量甚至超越榜上歌手的下載總和。引發美國網友爭相追問：”Who is Kris Wu”？
同樣，蔡徐坤個人單曲《wait wait wait》一經發布，隨后就登上了iTunes美國總榜首位，而像張藝興、王嘉爾等流量都曾斬獲過亮眼的國外榜單成績，不過相應的也是遭到國內外網友的刷榜質疑。與其說是歌曲或歌手的走紅，不如說是粉絲太努力了。
而這次《一剪梅》的歐美走紅則完全不同，它遵循了流媒體下爆款走紅的標準路徑，即社交媒體發酵，短視頻平臺引爆，導流音樂平臺，最終在話題輸出、用戶參與中，不同平臺的流量持續積聚，最終實現全網爆紅。
據了解，這首歌由快手用戶”蛋哥”在今年1月6日發布的哼唱《一剪梅》的視頻。視頻里，頂著光頭的”蛋哥”一邊唱起”雪花飄飄、北風蕭蕭”，一邊自帶旋轉效果的轉動著視頻，看起來頗具喜感。
接著1月21日，網友Hot Papi將視頻搬至國外，后續在眾多網友的惡搞式參與中，視頻也逐步在Youtube、Instagram、Twitter上持續發酵，并通過一系列的挑戰在Tik Tok爆紅。比如讓父母讀幾句話，前幾句是英文，最后跟上一句”雪花飄飄，北風蕭蕭”，記錄下父母讀的片段。結果，大部分華裔的爸媽們看到這句歌詞，都直接唱了出來。
“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”也迅速成了一句流行語，它不僅是一句歌詞，更是國外網友的”梗”，甚至有人表示：如果要用一首歌來結束2020年，那就是《一剪梅》。
多少流量歌手和萬千粉絲沒做到的事兒，《一剪梅》名正言順的做到了。
02 全世界通用的”神曲法則”
嚴格意義上來說，《一剪梅》并不是一首神曲，但它這次的走紅模式，一如前段時間的《處處吻》等老歌，是神曲模式下的翻紅。仔細觀察，國內外的神曲走紅都有著類似的通用法則。
從歌詞內容上來看，走紅的神曲大多唱的是走心派。《我的好兄弟》、《我們不一樣》、《懷念青春》這類的神曲都會讓人產生共鳴，要么唱的情感、要么唱的是夢想，連一向玩梗的《野狼disco》在內容唱的都是走心的東北文藝復興。
在海外，”雪花飄飄，北風蕭蕭”這句歌詞翻譯成英文”The snow falls and the wind blows”，大意就是人生到達低谷，環境也逐漸惡化，卻無力改變。與當下流行的喪文化有異曲同工之妙，簡直就是一喪再喪的2020年的真實寫照。
在這個語境下，”XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”演變成中文就是”愛咋咋地”，成為歐美網友互相打趣的新用語。
從曲風來看，大多是朗朗上口的旋律+切分簡單的節奏。回想一下，《一剪梅》《江南style》《Old Town road》這些國內外神曲是不是都有一種聽著就想跟著動起來的魔力？
當然，真正的走紅靠的還是網友們的集體智慧。當一首歌具備了病毒式的傳播屬性，只有引發大范圍的集體模仿和二次創作，才能帶動歌曲的真正出圈。
在短視頻平臺上，歌曲的病毒式傳播往往就是通過網友創作視頻中的爆款BGM實現的。如今，判斷一首歌火不火，就看它有沒有被短視頻當成BGM。當你刷一遍抖音、快手，滿腦子都是”一吻便偷一個心，一吻便殺一個人”的時候，基本就能判斷《處處吻》翻紅了。
國外神曲也是如此。《Old Town Road》在國外的走紅幾乎復刻了國內短視頻神曲的路線。這首歌借著TikTok《荒野大鏢客：救贖2》和”YeehawChallenge”挑戰賽BGM走紅，洗腦式的形式讓這首西部風格的歌曲成功霸榜billboard 19周。
而足夠低的參與門檻和有趣的互動模式，也是神曲出圈的有力方式。比如像《學貓叫》的走紅就少不了手勢舞的功勞，幾個簡單的動作，搭配上歌詞，至今仍然是神曲走紅的標配。
03 短視頻可能是音樂產業的最大變量
可以看到，自唱片時代到iTunes時代再到流媒體時代，流行歌曲一直在變短。如今，短視頻大行其道，幾十秒甚至十幾秒就是一首歌傳播的黃金時間，新媒介渠道的轉變也讓從業者不得不重視短視頻的力量。
基于短視頻對于音樂的宣發價值，各大唱片公司、藝人也開始研究如何靠短視頻實現刷屏，進而擴散到主流的音樂平臺。美國音樂雜志《Billboard》就報道稱，現在很多唱片公司和音樂創作人都在嘗試從一首歌的誕生開始，分析這些歌曲如何通過TikTok走紅，試圖復刻神曲走紅的模式。
甚至，短視頻也開始反過來影響了很多歌手的創作方式。《滾石》雜志不久前一篇文章就提到，一些歌曲為了更容易被TikTok用戶搜索到，甚至會專門修改歌名，而相應的是，近年來很多公司以”薅流量”為目的批量制造了大量歌曲，稀釋了當下的音樂作品質量。
而在國內，像鄧紫棋、胡彥斌、薛之謙、吳亦凡、鹿晗等已經積累一定人氣的歌手都開始在抖音等短視頻首發或宣傳新歌。尤其是前幾天周杰倫入駐快手，并在快手、抖音等短視頻平臺同步首發新歌，更是讓短視頻宣發逐漸進入主流視野。
不得不說，以快手、抖音為代表的短視頻平臺，正依靠著其強大的影響力，攪動著音樂市場。在許多業內人士看來，短視頻已經成為音樂行業不可或缺的傳播陣地，新的互動模式不僅可以讓用戶有機會深度參與到歌曲消費的過程，另一方面也給了歌曲和歌手足夠的曝光度。
在巨大的流量洼地優勢下，短視頻平臺們顯然也不甘于只做一個渠道。目前，抖音、快手都在聯合音樂平臺試圖挖掘、培養自己的音樂人，試圖從中間渠道打通上下游。
如果說《一剪梅》海外走紅只是偶像現象，但短視頻再次展現的爆款能力或許說明，這可能是影響今后音樂市場格局的重要變量。
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作者：雞丸泥；編輯：范志輝；公眾號：音樂先聲
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