明星入局微信直播帶貨生態(tài)，要撬動12億日活大市場
“隨著抖音、快手和淘寶直播等平臺開啟明星直播帶貨搶人大戰(zhàn)，背靠12億日活躍用戶的微信直播行業(yè)卻鮮有明星藝人踏足。基于微信生態(tài)的直播平臺誰能快速邁出第一步，為注重經營私域流量的品牌商家賦能，創(chuàng)造更多附加價值，誰就能率先搶下微信直播這個龐大市場。
01
#611傅首爾愛逛直播#
微博話題超過1300萬曝光
開啟明星微信直播新格局
6月11日晚，作家、《奇葩說》辯手傅首爾空降愛逛直播，為消費者帶來“姐姐的選擇——顏值與購物不可辜負”專場直播。直播現(xiàn)場，有平臺精選的曉芹優(yōu)選、御泥坊、佰草集和JULEE JULEE茱莉茱莉等大牌超值好物，還與主持人、助理團現(xiàn)場PK，通過游戲為用戶送福利。將直播玩成了綜藝，傅首爾標志性的“魔性”笑聲也不時響起，引爆直播間氣氛。
傅首爾（左）與主持人現(xiàn)場互動，將直播玩成了綜藝
據(jù)悉，愛逛直播將開啟明星直播的新戰(zhàn)略，而傅首爾是首個合作的藝人。之所以選擇傅首爾不僅是因為她擁有大量忠實粉絲，更重要的是作為《奇葩說》的靈魂辯手，她具備“會說話”、能帶貨的能力。
曉芹優(yōu)選創(chuàng)始人王曉芹女士（右）來到直播間現(xiàn)場
直播現(xiàn)場傅首爾也是金句頻出，化身精明主婦傅媽在線砍價。直播當天曉芹優(yōu)選的創(chuàng)始人也親臨直播間，和傅首爾現(xiàn)場吃播，為消費者推薦曉芹海參和即食鮑魚等產品。明星參與到微信直播，不僅可以幫助品牌現(xiàn)場帶貨，更重要的價值是為品牌和產品賦能。出于對自身聲譽的保護，明星和平臺對產品的品質要求都是極高的，也為消費者帶來更高標準的優(yōu)質產品保障。
本次傅首爾參與到愛逛直播間，僅微博話題閱讀量就超過了1300萬，而朋友圈實時定向投放更帶來了精準用戶的進入，全網曝光超過3000萬次。強大的影響力將會為品牌的塑造和產品的銷售帶來更長遠的價值。
02
傅首爾與CEO現(xiàn)場連麥
新技術讓品牌和產品更好展現(xiàn)
本場直播，品牌展現(xiàn)多元化。既有品牌創(chuàng)始人直接到現(xiàn)場與明星互動，還開啟了明星與創(chuàng)始人連麥模式，傅首爾與珠寶品牌JULEE JULEE茱莉茱莉兩位負責人隔空對話，這種新技術的加入可以讓品牌與明星更高效的進行互動。通過連麥的方式，打通傅首爾和JULEE JULEE茱莉茱莉兩個直播間，讓雙方的觀眾不僅可以看到同一畫面，對品牌和產品有更深的認知，同時也讓雙方的流量進行了互通，實現(xiàn)雙贏。
直播期間，與JULEE JULEE茱莉茱莉連麥互動
在屏幕下方以OBS貼片形式配合直播進程展現(xiàn)商品亮點
同時在本次直播過程中，實時在直播間下方展示產品的賣點以及直播的亮點環(huán)節(jié)。這種技術不僅讓品牌和產品得到了更好的展現(xiàn)，促進消費者下單轉化，也提高了消費者的粘性和互動，延長用戶停留時間。
03
愛逛邁出明星直播第一步
微信直播已成為下一個風口
公域流量對明星、主播和商品價格更加敏感，充滿變量和變數(shù)，即便動輒有千萬級的用戶觀看，但直播過后企業(yè)能沉淀的流量卻少之又少。微信日活躍用戶超過12億，小程序日活躍用戶超過4億。基于如此龐大的用戶人群，微信直播行業(yè)具有更大的市場潛力。雖然進入門檻很低，但微信直播更注重私域流量的特性，也對平臺的實力和背景提出了更高要求。
今年6月有贊宣布投資愛逛直播，依托有贊海量的商家資源和強大的服務能力，愛逛也提出了“愛逛就是微信直播，微信直播只選愛逛”的口號。隨著更多的明星藝人加入愛逛直播，其品牌影響力和流量吸引力也會顯著增強。
誰能更好的服務商家，讓商家獲得更多的價值，誰就能在微信直播行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。愛逛已邁出了明星直播的第一步，此次“姐姐的選擇”獲得大量好評，也許也會讓愛逛成為更多商家的選擇。
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