老干媽回應：騰訊，你被騙了！可這些年在QQ飛過的車咋回事？
天下網商記者 丁波
猝不及防，老干媽就成“老賴”了。這些年老干媽在騰訊飛過的車，以及騰訊與老干媽之間的恩恩怨怨，由此引來各方關注。
中國裁判文書網6月29日發布的一份民事裁定書顯示，騰訊將老干媽告上公堂，理由是欠錢不還。
官司的結果是騰訊勝訴，老干媽敗訴。法院同意查封、凍結老干媽公司名下價值1624.06萬元的財產。
老干媽隨即出手反擊。6月30日晚20:36，老干媽官方微信發布聲明稱，“我司從未與騰訊公司進行過任何商業合作……已向公安機關報案。”
但不少網友發現，QQ飛車去年確實為老干媽做過一攬子廣告。
而老干媽為了抓住年輕消費者的心，也花過不少心思，老干媽衛衣就隨天貓一起登上過紐約時裝周。剛剛結束的天貓618，老干媽也與知名主播聯手玩起了直播。
說起來，騰訊和老干媽其實淵源不淺。騰訊內網有篇早期員工的回憶帖子說，pony(馬化騰)特別喜歡吃老干媽辣醬，創業早期每次吃飯，這位員工就有個任務是幫pony拿老干媽。
騰訊狀告老干媽事件發酵后，據說騰訊內網不少人調侃，如果官司贏了，同意老干媽用辣醬抵債。
目前，我們并不清楚事件真相。即使最后證明是個烏龍，對老干媽來說，也是一個價值萬金的烏龍。這個廣告效應，比真的在QQ飛車投一年廣告的價值高得多。
那些年QQ飛車滿屏幕的老干媽
老干媽回應之前，這樁官司已經在網上傳得沸沸揚揚。
官司由廣東省深圳市南山區人民法院審理。南山區正是騰訊總部所在地。
從4月24日深圳市南山區人民法院的裁定書來看，騰訊提出了財產保全申請，要求查封、凍結貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司名下價值1624.06萬元的財產。
據第一財經等媒體報道，騰訊方面6月30日表示，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付。
“2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯合市場推廣合作協議》，騰訊側投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣，騰訊已依約履行相關義務、但老干媽未按照合同約定付款。騰訊多次催辦仍分文未獲，因此不得不依法進行起訴。目前案件在法院具體審理過程中。”
當天晚上，20個月未更新的老干媽公眾號發布聲明：與騰訊公司從未有過商業合作，現已報警。
“經核實，我司從未與騰訊或授權他人與騰訊公司就‘老干媽’品牌簽署《聯合市場推廣合作協議》，且我司從未與騰訊公司進行過任何商業合作。針對上述重大事件，我司及時采取法律手段維護企業合法權益，已向公安機關報案。公安機關已于6月20日對此案予以立案偵查。”
這份聲明的言下之意：騰訊，你被騙了！但既然從未合作，去年在QQ飛車的廣告展現又是怎么回事呢？
去年4月，QQ飛車手游S聯賽春季賽開幕，QQ飛車方面宣布將與國民辣醬品牌老干媽展開合作，老干媽成為S聯賽最新的行業年度合作伙伴。
有滿屏的彈幕植入
還有限時活動抽獎
還有人物形象植入
當時，游戲中不時出現的老干媽辣醬瓶、老干媽頭像讓玩家們頗感震驚，“滿屏老干媽 還能不能讓我好好看了。”
老干媽不需要做廣告？
眼下騰訊和老干媽各執一詞，這樁官司似乎成了羅生門。
事件被媒體曝光后，許多網友們表示不相信，老干媽竟然會欠下巨額廣告費，“我一直以為老干媽不做廣告。”
畢竟過去，老干媽一直是消費者心中的勵志企業，有口皆碑的國民辣椒品牌。多年來，創始人陶華碧百折不撓的創業經歷，也一直為人津津樂道。
憑借有口皆碑的產品，很多年里，老干媽的辣醬都在市場上獨領風騷。不愁賣的老干媽也幾乎不做營銷，不是沒錢，而是不需要。
公開資料顯示，老干媽的營收狀況一直不錯。
最近幾年，老干媽的年營收都在40億元以上。2019年，老干媽銷售收入再創新高，突破了50億元，同比增長14.43%。五年前，陶華碧本人還曾以68億身價稱為貴州首富。
老干媽方面也曾經對外表示：不入股、不控股、不上市、不貸款。意思是，老干媽真的不差錢。
不過，也有人說這幾年老干媽開始變了。
隨著年輕消費群體不斷壯大，市場上也涌現出一批如李子柒、虎邦辣醬等更擅長營銷，更懂后浪的網紅品牌。林依倫的辣醬品牌“飯爺”在天貓上賣出比老干媽高出二三倍的價格，依然備受熱捧，曾經創造上線2小時就賣掉30萬瓶的銷售記錄。
面對不斷年輕化的市場，和越來越激烈的市場競爭，老干媽似乎意識到，生意場上不進則退，僅靠口碑營銷并不能保證老干媽永遠在市場上領跑。
這幾年，其實老干媽為了防止品牌老化，沒少花心思。
2018年9月，以老干媽為主題的聯名服裝曾經隨天貓登上紐約時裝周。陶華碧的頭像印在衛衣上，袖子上一邊寫著“國民女神”，一邊寫著“sauces queen（辣醬皇后）”。這件聯名衛衣還和辣椒醬搭配成套盒，在老干媽天貓店發售，店鋪營業額由此增長了240%。老干媽電商負責人李俊俁當時表示，“老干媽是非常佛系的品牌，沒想到能以這種方式再度走紅，品牌上下很震驚。”
去年9月，老干媽新推出一支魔性十足MV《擰開干媽》，在網上引發不小的熱議。
今年天貓618期間，老干媽還與知名主播聯手，玩起了直播。
那老干媽究竟有沒有在騰訊QQ飛車游戲中投放廣告呢？如果不是老干媽官方，又是誰出面替老干媽投放廣告呢？
目前，我們并不清楚這一事件的真相。如果是個烏龍，對老干媽而言，也是一個價值萬金的烏龍。這個廣告效應，比真的在QQ飛車投一年廣告的價值要高得多。
編輯 陳晨
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