“姐姐爬山嗎？”熱門網絡IP引發“情商課”淘寶熱賣
網商君
與周五一起來的不僅是《乘風破浪的姐姐》，還有必被霸榜的話題，劉蕓抱團、黃圣依假哭、伊能靜拉踩隊友，口水戰此起彼伏……姐姐們掀起的熱浪不僅帶來對女團看點的重新定義，還引發了一場圍繞“情商”重要性的社會討論。
淘寶數據顯示，6月自節目開播以來，冷門搜索詞“情商”單月熱度突破3萬。網友在口水戰之后，紛紛把情商修煉提上日程，情商課也隨之在淘寶走俏。
在淘寶教育知識付費專區中，知心姐姐盧琴、情感作家曾子航等KOL與機構提供了職場、戀愛、家庭、社會多場景中的情商課程。其中由壹心理學院研發的《高情商溝通術》售價99元，累計學習人次突破12萬。
《高情商溝通術》和《超級讀心術》在淘寶教育熱賣超20萬
在精神層面提升自己，正和消費升級一樣，成為年輕人“不吝嗇”的選擇。
除了讓自己更聰明，年輕用戶也試圖在淘寶學會讀懂他人。
心理咨詢師盧文建的《讀心術》系列課程累計在線學習人數超過20萬。盧文建介紹說，讀心術和情商課一樣，都是提升自我溝通能力的心理學課程。內容本身有一定的接受門檻，但淘寶小程序的試看功能，可以幫助機構快速實現潛在學員的沉淀，避免跳端學習帶來的用戶損耗。
淘寶數據顯示，讀心術的搜索呈現出輕齡化，最多分布在25～30歲，年輕人比想象中更愿意理解他人。“情商課”的搜索人群中，北上廣深等大城市最多，前五位分別為上海、北京、廣州、深圳、杭州。盧建文的學員中，前三名分別是銀行職員、銷售和公關，說明頻繁和人打交道的職業對洞察人心更有需求。
熱門IP對淘寶冷門課程的影響力
不僅是綜藝，一些熱門網劇也在攪動知識付費這潭春水。《隱秘的角落》熱播后，“爬山”關鍵詞在淘寶的搜索人數增加了20萬，電影原著《壞小孩》也成為月銷數萬的淘寶暢銷書，關于犯罪心理和家庭關系的討論則開始在知識領域衍生出學習需求。
淘寶教育行業商家壹點靈運營負責人介紹，店鋪的《犯罪心理學》課程受劇集影響熱銷，淘寶的“猜你想學”推薦功能又加了一把火。把該課程精準推薦給懸疑題材小說讀者、劇本殺玩家、明星大偵探綜藝粉絲這樣的精準人群，是擁有8.46億活躍用戶的淘寶最擅長的事情。
今年6月22日，淘寶發布“一億新生計劃”，3年時間將為教培和知識付費機構帶來一億新生。目前，除了K12、考證、學歷等“嚴肅教育”以外，PPT速成、烘焙創業、知識付費等技能培訓和教學服務都是用戶在淘寶學習的可選項。
淘寶教育總經理黃磊表示，淘寶的知識“貨架”還將緊隨用戶需求，不斷填充，真正實現“課程像商品一樣豐富，學習像逛街一樣簡單”。
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