封殺中國App，排擠華為中興，印度在賭自己的明天
天下網商記者 黃天然 王安憶
“我的心一下子涼了。”TikTok被禁，印度網紅吉特的第一反應，是擔心有人會為此自殺。
吉特在TikTok上有超過1000萬粉絲，她用15秒短視頻做勵志演講，為超過100萬貧民窟居民教授英語。她特意放棄了桑吉塔·賈因的本名，希望人們能忽略種姓、社會和經濟背景。
吉特有兩個TikTok賬號，共超過1000萬粉絲
10歲的一場車禍，讓吉特只能在輪椅上度過余生，但她攻讀了工程學和法學學位，進入美國一流律師事務所工作，還在收容所、少年監獄、醫院、學校做志愿者。
吉特的余生只能在輪椅上度過
為了幫助印度貧民窟兒童和青少年，吉特回到印度，她坐在輪椅上，用一段段短視頻鼓舞著粉絲。
吉特教授英語知識點
一次，德里一位優步司機認出吉特，請她錄一段視頻鼓勵自己不努力學習的兒子；還有數十位遭遇家暴的女性私信她，講述她們遭受的痛苦。
“她們說，是我的視頻鼓舞她們勇敢站出來，維護自己的權利，改變自己的處境。”
“他們說，是我的視頻和故事，幫他們增強了信心，甚至度過了人生的黑暗階段。”
吉特鼓勵粉絲“生活屬于你自己，要追逐夢想”
“TikTok為我提供了一個傳達希望、積極和愛的平臺。也許我在貧民窟最多只能見到100個人，但TikTok能讓我接觸到成千上萬的人。”
在TikTok上，吉特每天上傳15條視頻，最高紀錄是一天拍了120段小視頻，此外還要花費大量時間加字幕和后期剪輯。
“可以說，它是我的人生，沒了TikTok后，我該怎么辦？”吉特說。
粉絲們同樣感到沮喪，每天都會發來“我以后該怎么學英語？”“誰還會來鼓勵我？”這樣的留言。
從邊緣群體到印度網紅
同樣感到沮喪的，還有無數在TikTok上追夢的印度普通人。
這些印度人，原本處于社會邊緣，可能是城市小販，可能是農村農民。長期以來，他們遭人忽視，缺乏社會認同，實現不了自我價值，可是TikTok的出現，卻突然給了他們一個可以與寶萊塢明星并列的舞臺。
商店老板薩姆·賈因用舞蹈獲得380萬粉絲
一些人的命運，因為TikTok發生了巨大轉折。
孟買達拉維貧民窟的送貨員吉山，在擁有44.8萬TikTok后，有人替他支付了旅行航班和泰姬酒店套房的費用。
18歲的尤夫拉杰·辛格，一名裝修工的兒子，因為擅長模仿邁克爾·杰克遜的舞步，短視頻獲得了寶萊塢明星的分享，在上個月的舞蹈大賽中，辛格贏得了1千萬盧比（約95萬元人民幣）的獎金。
來自維薩卡帕特南的窮小子巴爾加夫，因為一段垃圾桶撿薯條的短視頻，在短短10天內獲得了超過1億次點擊和超過400萬粉絲。
巴爾加夫接到了麥當勞和Swiggy（印度外賣巨頭）的品牌廣告，每段短視頻平均能帶來30000盧比（約2838元人民幣）的收入，最高可達20萬盧比（約18920元人民幣）。
巴爾加夫給父親買了一輛自行車，給母親買了黃金首飾，甚至幫親戚買下一個辦公場所，把高檔手機作為禮物送給朋友們。
巴爾加夫
“TikTok會引發連鎖反應，農村男孩一夜之間成為英雄，改變人生，提高社會地位。”22歲的薩達姆·汗在TikTok上有4.1萬名粉絲，他是新德里火車站的行李搬運工，聽到TikTok被禁時，頭上正頂著兩只客戶的公文包，“我真想把包扔了，然后大哭一場。”
印度北方邦小鎮卡瑙吉，20歲的TikTok創作者阿薩爾和四個朋友跟8萬多粉絲做了最后告別：“TikTok是我們唯一可以展現才華的地方，現在，我們別無選擇。政府應該考慮年輕人的感受，是TikTok給了我們一個新的身份。”
馬哈拉施特拉邦賈姆德村的村民同樣失望，這里地處偏僻，最近的中學遠在20公里之外，村民要么是文盲，要么只有小學文化。
賈姆德村的村民在拍視頻素材
“TikTok很容易操作，是我們這種邊緣群體的家，沒有一款App，能像TikTok的粉絲那樣為我們加油打氣。”村民普拉卡什·查萬在TikTok上擁有20多萬粉絲，“如果不是TikTok，我們無法想象會有人來報道我們的故事。”
普拉卡什·查萬和他的妻子
賈姆德村里，至少有11對夫妻在TikTok上創作。
村民迪內什·帕瓦爾和妻子在2018年入駐TikTok，他們在鏡頭前表演1990年代的寶萊塢舞蹈，配上鄉間特有的風車和農場，獲得了370萬粉絲的關注。
迪內什·帕瓦爾和妻子跳舞
32歲的帕瓦爾從未期望借TikTok牟利，只是單純享受這種明星般的滋味，他甚至不惜賣掉家里的幾頭山羊，換來一部價值17000盧比（約1607元）的安卓手機，以支持自己的明星夢。
互聯網繁榮彌合社會裂痕
2017年，TikTok剛進入印度時，種子用戶就是這些剛用上廉價智能手機的農民，他們大多初次接觸互聯網，只會說當地方言，甚至很多人不識字更不會打字。
相比其他App，上手TikTok的難度幾乎為0。
創作者不需要專業知識和語言能力，只用肢體語言就可以充分表達自己的創意，粉絲們甚至不需要讀寫能力去搜索內容，算法會主動推薦人們喜歡的內容。
“TikTok在最偏遠的地方也非常容易訪問，而且非常容易使用。Instagram和YouTube可能只屬于城市精英，TikTok就是一款簡單的娛樂應用。”阿迪爾·汗在TikTok上擁有380萬粉絲，但在Instagram上，卻只有18萬。
長期以來被主流社會忽視的弱勢群體，在TikTok上創造、表達、相互認同，借此克服貧窮和孤獨，收獲歡樂、自尊、收入，甚至是社會聲譽。
然而，隨著TikTok“草根用戶”不斷擴大，印度主流社會一直對此抱有偏見和歧視，在城市精英中，TikTok經常被視為粗鄙的代名詞，TikTok網紅也經常遭到Instagram網紅和YouTube大V的刻意貶損。
印度TikTok上風靡一時的肚皮舞
2019年4月17日，因涉嫌“散播色情信息”，在印度政府要求下，TikTok從蘋果和谷歌印度區應用商店中下架。
禁令持續一周，TikTok印度蒙受了每天450萬盧比（約合43萬元人民幣）的損失。令人啼笑皆非的是，這次官方下架突然激發了印度網友的下載熱情，通過第三方渠道搜索下載TikTok的數量出現了10-15倍的增長。
而疫情導致的居家隔離，讓TikTok真正在印度破圈。
自3月24日印度封國開始，TikTok下載量較1月提升了20%，成為疫情期間最受歡迎的APP，到了6月，TikTok在印度的累計下載量已達到6.11億次，活躍用戶為1.9億人。平均每個印度用戶，每天平均花38分鐘時間在刷TikTok。
全球TikTok下載量最高的五個國家印度2020年6月穩居榜首
那些覺得TikTok內容粗鄙的城市精英，突然對這款過去不屑一顧的App著了迷。
“隔離期間，人們的心理免疫力處于最低水平，我們看到焦慮、沮喪和對未知事物的恐懼感激增。TikTok提供了即時的滿足感、掌聲和贊賞。”新德里臨床心理學家普雷納·科爾博士認為，在不確定時期，使用TikTok可能是克服缺乏自我價值或身份認同的一種方法。
科爾博士說，TikTok提供了一種即時的滿足感，而不同需求的人，在TikTok上會獲得不一樣的回饋，任何人都能在上面找到自己的位置。
而人人可以找到位置的特性，讓TikTok增進了印度不同人群之間的了解和理解，而在一個存在種姓制度和巨大城鄉差距的社會，這種理解彌足珍貴，而以TikTok為代表的移動互聯網數字內容，就像帶來一場革命，成為了弱勢群體挑戰和重塑秩序的新途徑。
印度App暫時無法替代TikTok
誰能替代TikTok？
印度政府禁令生效后，大量印度國產山寨短視頻App下載量激增，這些App包括Trell、Bolo Indya、Mitron、Chingari和Roposo等等。
印度本土短視頻應用Mitron
然而，許多印度App因為無法承擔新注冊用戶的壓力，程序已經崩潰……還有一些印度短視頻App面臨程序出錯、服務器問題以及安全問題。
印度投資界并不認同，有誰可以很快替代TikTok。
對短視頻應用而言，獲得下載只是第一步，留存用戶，為用戶創建數字標簽，用有效推薦吸引用戶時長，這些對獲取這個“贏者通吃”的市場至關重要。
“這些App沒有融資或擴展應用的能力。我敢打賭，今天下載火爆的大多數短視頻應用，會在一個月內流失90%的用戶。”印度早期投資機構India Quotient創始人兼合伙人阿南德·魯尼亞說。
印度App想成為下一個TikTok，需要打造個性化推薦引擎，提升用戶體驗、保持用戶粘性，這需要一流的技術能力，需要時間，更需要海量資金。
“要進入短視頻賽道，你至少準備5000萬到1億美元，否則沒用，這條賽道門檻很低，但難以維持。”另一家印度投資機構Lightspeed合伙人德夫·哈雷說。
誰能為印度App提供融資？自2015年以來，印度科創領域最活躍的投資方是中國，中國投資者已向印度科創公司投入了大約40億美元。印度30家獨角獸公司（價值超過10億美元的公司）中，18家擁有中國投資者。
除了中國資本主導的應用開發，中國智能手機制造商則為印度人提供了廉價的移動設備，這些都是助推印度互聯網繁榮的主要原因。
印度封殺令是在賭自己的未來
2025年，印度網民將達到8.5億，超過G7國家的人口總和。
印度人普遍認為，該國互聯網繁榮的最大推動力來自印度首富的免費互聯網計劃。
2016年9月，穆克什·安巴尼推出電信運營商Reliance Jio，為新客戶提供六個月的免費4G網絡，這引發了電信運營商之間的慘烈價格戰，結果是印度網民擁有了全世界最廉價的流量——平均1GB流量售價僅為0.26美元（約合1.8元人民幣）。
廉價網費的另一面，卻是印度國有與私營電信運營商的嚴重虧損，甚至因此無力跟進5G網絡建設。
印度原計劃在2019年上半年拍賣5G頻譜，可是因為運營商嫌政府出價太高，拍賣時間一拖再拖，目前已推遲到了2021年。
印度電信運營商們紛紛表示，已經在當前技術投資了1500億美元，再也沒錢搞5G了。
這種局面完全是印度政府一手造成的。
目前，印度電信市場規模大約為1.2萬億盧比（約合1114億人民幣），中國廠商的份額只占到了25%。
這不是因為華為和中興不給力，兩家中企2008年在印度的銷售額便雙雙超過10億美元，可在印度政府一會說你不夠安全，一會不讓你在印度建廠，各類干擾下，兩家廠商至今在印度的營收并未比12年前增長多少。
結果就是，印度電信運營商不得不花更高的價格去采購愛立信、諾基亞等歐洲廠商的設備，導致成本居高不下。
最近，印度通信部又要求印度國營電信運營商BSNL和MTNL，將華為和中興排除在4G電信設備招標方案之外，還建議私人公司不要在其網絡中使用中國制造的設備。
這可能會導致印度運營商采購成本進一步上升10-15%。
“顯然，這不是我們希望發生的事情。華為在全球范圍內賺了1220億美元，而他們在印度的收入剛剛超過10億美元。”印度移動運營商協會（COAI）總干事拉詹·馬修斯說，“印度運營商需要多個供應商一起投標，然而綜合維護、支持、質量和報價做出選擇。剔除一些公司，選擇便將減少，剩余供應商就對采購方有更大的議價權。”
過去幾年，字節跳動為布局印度市場投入超過10億美元，而旗下產品被禁之后，損失可能將超過60億美元。
拋開巨大的前期投入，其實和華為、中興一樣，就目前而言，印度市場對字節跳動的貢獻微乎其微，在2019年，TikTok印度營收只有4.3億盧比（約合4069萬人民幣），盈利僅為3380萬盧比（約合人民幣315萬）。
排隊購買小米的印度用戶
欣欣向榮的印度互聯網，正在推動印度社會的進步與發展，而印度互聯網的活力，離不開中國通信設備商、手機廠商、互聯網企業和投資機構過去十年間的鼎力支持。
印度互聯網市場，本不應該成為談判桌上的籌碼，如果中國印度真的就此一拍兩散，中國企業失去的是昨天的投入和明天可期的收獲，而印度失去的可能是整個明天。
明天都沒有了，又哪來的收獲呢。
theprint：‘We’re devastated, my wives cried’ — TikTok stars in Maharashtra village crushed by app ban
vice：India Banned TikTok and Other Chinese Apps After Border Tensions. Here’s What That Means for the Indian Community.
vice：10 Questions You’ve Always Wanted to Ask a TikTok Influencer
vice:A Psychologist Explains Why Everyone is Suddenly On TikTok
theprint：TikTok made rural India into DIY Eklavyas
thenewsminute:How the 'OMG OMG' duo Bhargav and Nithya shot to international fame with TikTok
yourstory:Meet 3 women whose 15-second videos on TikTok have taken India by storm
bloombergquint:India’s TikTok Stars Get Ready To Chase Stardom Again
scoopwhoop：Labourer's Son & TikTok Sensation Baba Jackson Just Won ?1 Cr On A Home Reality Show
thewire：Stars of TikTok, Safe Haven for Artistes, Voices on India's Margins, Speak Out on Sudden Ban
核心關鍵字： 內容產業 文體娛樂相關文章
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