2020年中國(guó)加盟品牌影響力500強(qiáng)榜單
2020年上半年的疫情，對(duì)中國(guó)特許加盟行業(yè)產(chǎn)生的影響是多方面的。一方面，直營(yíng)品牌巨大的資產(chǎn)規(guī)模在面對(duì)疫情時(shí)，爆發(fā)出了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)和成本危機(jī)，很多直營(yíng)巨頭正處于倒閉邊緣或已經(jīng)倒閉。這讓連鎖品牌們意識(shí)到了特許加盟在連鎖擴(kuò)張時(shí)分散風(fēng)險(xiǎn)和降低成本的巨大優(yōu)勢(shì)。另一方面，疫情帶來(lái)了消費(fèi)力的整體下降，消費(fèi)者對(duì)于終端品牌的選擇更加理性，社會(huì)影響力強(qiáng)的品牌是他們比較后的首選，而那些缺乏社會(huì)影響力的品牌則面臨著被淘汰的命運(yùn)。
可以預(yù)料的是，2020年下半年隨著疫情的過(guò)去，特許加盟產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)前所未有的商業(yè)機(jī)會(huì)。但同時(shí)，有品牌影響力的特許品牌將受到潛在加盟商的追捧，而那些不在品牌影響力上下苦工而指望通過(guò)渠道強(qiáng)運(yùn)營(yíng)收獲加盟商的特許品牌將慢慢陷入困境。
一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)正在轉(zhuǎn)變。在一條商業(yè)街上，你是選擇低價(jià)，加盟一家沒(méi)什么知名度的茶飲店？還是成本稍高，加盟一家有著全國(guó)知名度的茶飲品牌店？
如果在2015年，很多的人的選擇是前者，因?yàn)槌杀靖?、利?rùn)可觀，競(jìng)爭(zhēng)還少。但到了2018年，人們幾乎全部選擇了后者。
原因很簡(jiǎn)單，如果你貪圖便宜開(kāi)了前者，有人在你的旁邊開(kāi)了后者，你只有被碾壓被迫倒閉的結(jié)局。從機(jī)會(huì)成本來(lái)說(shuō)，品牌影響力就是最大的護(hù)城河。品牌影響力帶來(lái)的良好口碑不但可以為你吸引來(lái)更多的消費(fèi)者，還可以讓品牌競(jìng)爭(zhēng)者不敢輕易進(jìn)來(lái)保證你在當(dāng)?shù)鬲?dú)享壟斷利潤(rùn)。
隨著供給側(cè)的飽和，品牌影響力已經(jīng)成為左右消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的最核心要素。沒(méi)有進(jìn)入消費(fèi)者心智，沒(méi)有在消費(fèi)者中構(gòu)建出品牌影響力的特許品牌，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)再豐富的加盟商也難為無(wú)米之炊。作為潛在加盟商，對(duì)待品牌影響力弱的特許品牌一定要慎之又慎。
為了更好的量化每個(gè)特許品牌在總體消費(fèi)者心中的影響力排序，同時(shí)也為了讓潛在加盟商更好的評(píng)估想加盟的特許品牌，特許加盟產(chǎn)業(yè)第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)“加盟評(píng)論”聯(lián)合中國(guó)知名創(chuàng)業(yè)資訊服務(wù)商“i黑馬”對(duì)截至2020年6月30日在國(guó)家商務(wù)部進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)備案的所有特許品牌的“品牌影響”進(jìn)行了量化統(tǒng)計(jì)，制定了2020年1-6月中國(guó)特許加盟品牌影響力500強(qiáng)榜單。
榜單編制公司介紹：
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加盟評(píng)論：加盟評(píng)論是中國(guó)特許加盟產(chǎn)業(yè)的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)。中國(guó)特許加盟產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于魚(yú)龍混雜的狀態(tài)，與中國(guó)不發(fā)達(dá)的第三方服務(wù)缺失有關(guān)。相較于成熟的歐美市場(chǎng)，第三方服務(wù)特別是面向潛在加盟商的“決策支持”服務(wù)，是改變中國(guó)特許加盟產(chǎn)業(yè)的必由之路。加盟評(píng)論以定性和定量的榜單服務(wù)、模型盈利評(píng)估、加盟商滿(mǎn)意度調(diào)查等服務(wù)，為潛在加盟商提供從“品牌篩選”到“臨門(mén)一腳”的全方位“決策支持”服務(wù)，助力中國(guó)特許加盟產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
i黑馬：i黑馬隸屬于創(chuàng)業(yè)黑馬，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)業(yè)資訊服務(wù)平臺(tái)。創(chuàng)業(yè)黑馬是中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域首家上市公司（股票代碼300688）。創(chuàng)業(yè)黑馬建立了獨(dú)特的企業(yè)加速創(chuàng)新方法論和產(chǎn)業(yè)賦能服務(wù)體系，通過(guò)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新資訊服務(wù)“i黑馬”、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)服務(wù)“黑馬學(xué)院”、創(chuàng)業(yè)社群服務(wù)“黑馬會(huì)”等多種服務(wù)形態(tài)，有效提高創(chuàng)業(yè)企業(yè)成功率，目前已服務(wù)10000多家企業(yè)。
榜單編制說(shuō)明：
1，候選名單為截至2020年5月20日在國(guó)家商務(wù)部進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)備案的所有特許品牌。
2，排序依據(jù)為權(quán)威新聞源（百度根據(jù)引用次數(shù)認(rèn)定的新聞源）的資訊收錄次數(shù)，同一資訊只收錄一次。
3，各特許品牌數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2020年6月30日，統(tǒng)計(jì)實(shí)施地點(diǎn)為北京、石家莊、鄭州、昆明。由于資訊每天都在動(dòng)態(tài)變化，且多地服務(wù)器緩存數(shù)據(jù)差異，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能會(huì)存在與當(dāng)下數(shù)據(jù)不一致的情況。
4，本榜單選取關(guān)鍵詞均為經(jīng)過(guò)多次關(guān)鍵詞測(cè)試后收錄量最高的關(guān)鍵詞，不排除在測(cè)試過(guò)程中漏掉收錄量更高關(guān)鍵詞的情況。
5，為避免誤導(dǎo)消費(fèi)者與潛在加盟商，去除了負(fù)面資訊超過(guò)30%的特許品牌。
6，本榜單的細(xì)分榜單排行編制標(biāo)準(zhǔn)與本榜單相同。
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